“星火”传媒项目建议书—CEO张三立

1、明德正行 博学多能 导读： 石河子大学“星火”媒体（以下简称石大“星火”传媒）是由校团委指导，旨在整合全校新媒体资源，服务传播校园文化的学生组织。石河子大学“星火”传媒发展项目建议书1、 校园传媒的定义 校园传媒(Campus Media)一词是知名校园传媒机构spiritco思备特校园营销策划机构提出的概念。主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。 高校传媒通过校园网、校园电台、校园电视台自办节目、校报、系报、社团刊物、橱窗、板报、横幅、新媒体等传媒手段，吸引师生的注意力，树立传媒品牌及社会品牌在师生中的地位，并引导师生的消费并消费观，不断壮大高校经济，

2、同时使高校师生的生活更加多姿多彩。它是社会传媒在高校的具体化，也是高校经济和社会经济的桥梁之一。 另外什么是新媒体呢？要了解新媒体这个概念，先了解什么是媒体。所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以成为媒体。在对媒体的划分中，按其产生的先后有这样的五种媒体，分别是报纸刊物、广播、电视、互联网和移动网络，我们通常将互联网和移动网络划归到新媒体的范畴。 石大星火传媒定位于当今新型社会的校园新媒体的运用，利用传统媒体的宣传和企业化管理方式，统筹校园媒体，着力打造石大校园新媒体的第一品牌。2、 石大校园媒体的现状 我校媒体成多元化格局，首先是学工部的“

3、爱石大新媒体”利用网页网络媒体的资源库优势，接受校园工作，目前成为全校师生的网络媒体基地，其拥有专业技术和设施完善的队伍。虽然爱石大新媒体拥有自己的手机客户端，但是在新媒体方便“星火”传媒有着自己的特色和优势。怎样把自己的特色和优势突出化、扩大化是我们这学期要做的。 其次是校园广播，传统的广播模式，让青年的声音每天充斥着校园的每个角落，播音主持也受同学们的爱戴。其宣传效果也具有一定的影响力。通过校园广播对我们进行宣传是必要时所要采取的方式。然后是大学电视台、百度贴吧、人人网等单个学生媒体组织。三、校园媒体受众特点：1、免费获得性或非商品特性，这个是各类校园媒体共有的、最明显的特征。大部分校园媒

4、体都是免费发放的（除了私人或企业通过承包以盈利为目的媒体，比如一些播放的电影），主要原因是高校的事业单位属性决定的。 2、半封闭半开放性。首先区域上，校园媒体传播的信息内容和范围具有一定的区域封闭性，但涉及到一些校外事件时又会表现出一定的开放性；其次在经济上，大部分的校园媒体运作都依靠校内资金或者自筹经费。从整体上来看，这一点主要是由于学校作为事业单位的性质和其特殊的宣传政策与规定，与此同时在又受到市场经济影响的情况下，两者相互妥协而导致形成了一种半开放半封闭的媒体运营环境。 3、受众明确。主要表现为受众的定性化和定量化。定量化是指校园媒体的发行对象为全校学生以及教职工，一定时间内是固定的。定

5、性化主要表现在年龄、教育水平等方面上。校园受众具有很明显的特点：学生年龄大部分都在 20 30 岁的年龄段之内，都具有高等教育水平；教职工的群体特征也比较明显，具有高学历、高素质、高水平等特点。从广告学角度出发考虑，具有很明显的广告受众资源优势，是很重要的社会消费群体。但是不同媒体依据自己的特色有着不同的受众，打造品牌和特色，让石大师生真正爱不释手。4、新闻信息不接地气 校园媒体没有达到新闻预先达到的作用，同学们通过新媒体平台维护大学生权益功能没有充分体现出来。新闻的质量和维权平台的打造是我们要努力的方面。四、“星火”传媒企业初期战略1、我们的现状及第一座大山 星火传媒成立以来便进入考试周，同

6、学们的热情便放在考试之上，传媒的常务工作推进缓慢，质量并不理想，团队内部的合力没有形成。星火传媒目前立足于新媒体的基础上，我们的业务质量和数量都没有达到预期要求，故本学期我们首先要做的是：（1） 、完成新媒体问卷调查，撰写出最为真实的调查报告；（2） 、各工作室列出工作计划，尽快进入常务工作，人员梯度化配备；（3） 、传媒场地布置（办公场地、宣传场地）；（4） 、传媒管理层第一次干部会议；（5） 、制定企业考核。2、 制定战略远景和使命 制定我们的战略远景一般分为：（1） 、传媒宗旨：全心全意为石大师生信息使用服务（2） 、企业使命：打造石大校园第一传媒（3） 、企业精神：高效 高质 高科技（

7、4） 、企业定性：以新媒体为依托的传媒企业（5） 、思维模式：学习+创新+特色 （6） 、运行模式：制度+文化（7） 、传媒准则：服务、引导、管理、监督（8） 、团队理念：聚是一团火 散是满天星（9） 、“星火”人品质：人格+勇气+能力+修心+思想（10） 、“星火”人箴言：视今天为落后 3、 设置目标（1） 、数量目标：a、最佳的内容更新频率，每天发布的内容上限为10条，内容宜精不宜多。分享的内容要对组织有价值，要对用户有价值。一般情况下，每天发布的内容至少为2-3条，并且需要合理发布的时间段，这样才能够让更多的用户关注;b、青梅客户端在本学期末使用量达到校园人数的1/3。通过每次的先下活动和6月份各学院毕业生晚会等 ;c、微博、微信、网站使用量达到预期要求（2）、战略目标：做到石大校园技术最优、成本最低、质量（诚信）最好、用户量最多的“老字号”品牌。4、 执行目标战略（1） 、本学期尽快制定出每个工作室的图标；（2） 、各工作