影响选择广告媒体的因素

1、影响广告媒体选择的因素摘要：广告与媒体密切相关，广告向媒体传达信息，媒体是广告的物质形式。广告对传播、吸引性、适应性等媒体有要求。对广告的媒体要求的核心是吸引听众的注意。因此，广告在哪些方面应该考虑媒体选择也是非常重要的部分。本文从商品本身的特性、市场调查、广告媒体的特性、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体灵活性、媒体的辅助和水溶性等方面讨论了对媒体的广告选择。关键字：媒体特性、广告要求、可选因素。一、媒体的广告要求1、传达性、广告媒体必须准确地传播广告信息，这样听众才能从媒体了解广告内容明确广告要传达的信息。第二，吸引性，广告媒体要让一定数量的观众感受到它的存在，引起关注。3、适

2、应、广告媒体必须具备适合观众需要的功能，使不同层次的观众多样化在空间里可以感觉到广告的存在。所有符合上述三个方面的物质，都可以广告为媒体、广阔的蓝天、小钥匙圈等对象、天空飞翔、地面跑步、水上游泳；传统的物理媒体、印刷媒体、现代的电子媒体、从建筑物到人体、从运动体到停滞，都可以成为广告的媒体。二、影响广告媒体选择的因素作为广告专业学生，我觉得完成本课程最重要的还是让媒体为广告服务，让广告发挥最大的说服作用。特别是商品经济的发展和科学技术的发展，广告媒体也不断多样化。报纸、杂志、广播、电视已经成为广告的主要媒体，有海报、路牌、壁画、窗户、展览、公共汽车、POP、网络等多种形式的广告，各有不同的特性

3、，在刺激消费者。选择什么媒体做广告要考虑多方面的因素。充分考虑各种因素的影响，充分感受极相互之间的关系，才能节约人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。影响广告媒体选择的因素主要包括：1、商品本身的特性。这里说的商品是商品的性能，效用，和包括商品的使用对象。要广告的商品是耐用商品或日用品，专用商品，普通商品，新产品，还是旧商品。要知道当初该商品是否被广告，是什么形式，是否有效等。就工艺美术品而言，其主要特点是值得一看。所以人们对商品的形状、形状、颜色很挑剔。因此，必须考虑使用什么样的广告媒体，充分利用像电视、杂志等商品形象鲜明、色彩优秀、具有吸引力的广告媒体。时尚、鞋帽、食品、家电等一些特别

4、流行的商品要选择收音机、电视、报纸，POP广告也要同时吸引消费者的注意，诱导购买欲望，达到促进销售的目的。2、市场调查。在充分考虑商品特性的基础上，为了更大程度地把握广告的成功，还要做市场调查。就是了解和掌握不同地区、职业、性别、年龄的消费者需要什么样的商品，需要多少，决定可能的商品购买对象。消费者的消费习惯和爱好不同，消费心理、购买行为更加千差万别，因此广告宣传必须根据消费者的特点要求。3、广告媒体的特点。广告媒体多种多样，特点不同，因此信息传播的作用，消除费用对心理的影响方式也有很大的差异。同一媒体将媒体选定为广告媒体的效果也有所不同。人民日报和长江晚报上刊登的广告效果很不一样。同时，长江

5、晚报和南京日报刊登的效果不同。因为人民日报发行量每天达500万份，部分地方固有报纸一般达100多万份，数十万份。杂志有多种，发行量，工资，发行时间多种多样。例如，由于有周、瞬间号、半月号、双月号、季刊等多种形式，广告效果可能发生很大变化。另外，由于各种原因，其他消费者对各种电视、广播节目的爱好不同，观众的群体也不同，对报纸的读者群体也形成了很多。例如，经济日报的读者大部分是经济贸易界的人。体育新闻记者大部分是年轻人。只有正确了解不同媒体传播的特点和优缺点，部分目标才能选定合适的媒体，发布广告，进行大规模宣传。4、企业的支付能力。企业的支付能力也是选择广告媒体时要考虑的因素。因为不同的宽度向媒体

6、申报所需的费用不同。同样的广告媒体，如果版本不同，制作程序不同，播出时间不同，费用也不同。普通文本广告媒体(如报纸、杂志等)根据广告占用的布局大小按字数计费。广播、电视等语言广告媒体将根据播放时间和持续时间收费。因此，根据企业的财政状况和支付能力，应该选择以最低的成本达到最佳广告效果的适当广告媒体。5、媒体与市场的结合。在选择广告媒体之前，必须先建立该商品的目标市场。那么媒体选择取决于目标市场。例如，商品的目标市场是购买日常家庭用品的主妇，就要选择女性相关或主妇读得最多的报纸或杂志做广告，广播、电视媒体广告也要选择部分女性节目时间进行广播。6、广告目标。影响广告媒体选择的重要因素之一是广告运动

7、的目标。如果本广告活动的主要目标是构建我们公司的形象，那么可以在多种不同的媒体上做广告，有助于更多的人了解本企业生产的商品，建立良好的企业形象。如果广告目标是针对特定商品销售活动的目标市场，则选择媒体的方法不同，因此必须在广告中使用最接近目标市场的媒体。7、媒体灵活性。媒体灵活性是广告制作和广告广播之间的时间差距。最灵活的介质是电台湾和报纸只要在广告广播日前一天将磁带或广告稿交给媒体负责人就行了。这些广告最适合零售或需要经常修改信息的其他广告客户。像杂志这样的印刷媒体灵活性很低。因为彩稿要经过分色、印刷、装订、邮寄等复杂的过程，广告稿通常在发行杂志的3、4周前交给杂志社，在此期间不能做任何变更

8、。弹性最差的媒体是电视。因为电视广告制作时间长，费用巨大，需要变更的费用也很大。因此，在选择广告媒体时，要充分考虑此商品广告信息的时间性和媒体灵活性，以便确定最佳的广告媒体。8、媒体的辅助性和水溶性。如果媒体内容与广告的商品特性相同，则可以添加广告的允许程度。因此，如果选择媒体，就要考虑媒体的整体内容是否与本商品接近。例如，不要在以儿童和青少年为主要对象的媒体上宣传成人商品。另外，还要考虑接受媒体。因为大部分消费者对特定商品有固定的商品形象，而且一旦某商品的广告出现在认为合适的广告媒体上，其广告接受性就很高。例如，高级商品广告出现在高级杂志上时，会产生更好的媒体接受性。相反，如果这种高级商品广告出现在普通杂志上，则形象不符，广告效果会适得其反。媒体选择还与品牌形象和个性、创意战略、竞争品牌的媒体战略等有关，是实际选择媒体时需要考虑的因素。做媒体战略就像制作精密的仪器，是非