插画市场调研报告

1、cg插图市场调研报告 姓名：xxx 学号：12345678 班级：xxxxx cg插图市场调研报告 一、cg插图概述 插图插图也称为插画，插在文字中间用以说明文字内容的图画。对文字内容作形 象的说明，以加强作品的感染力和书刊版式的活泼性。 cg插图即运用计算机进行数码化插图绘制。 二、cg插图属性分类 商业属性与艺术属性 商业属性cg插图 为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬。 商业插画有四个组成部分： （一）广告商业插画 （二）卡通吉祥物

2、设计 百度图片 （三）出版物插图 （四）影视游戏美术设定 百度图片 商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素： （一）直接传达消费需求 （二）符合大众审美品位 （三）夸张强化商品特性 艺术属性cg插图 艺术插画功能和目的： 一、作为文字的补充； 二、让人们得到感性认识的满足； 三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。 百度图片 三、cg插图种类 一、 涂鸦 艺术上的各种颜色交融，以抽象的感觉描绘出一种色彩的特殊风格。随行表达，没有约束。 二、 儿童插画 针对儿童的，多用在儿童杂志或书籍，比如封面，比如童话书的内页，颜色较为鲜艳，画面生动有趣。造型或简约，或可爱，

3、或怪异，场景也会比较q，通过多于文字的画来给孩子讲述故事。 三、 青春唯美类插画 画面内容靓丽时尚，符合青少年的审美。是比较新颖的插画形式。 四、 写实类插画 范畴比较广泛，绘画技巧方面接近于普通绘画。 五、 场景插画 以背景形式表现，气氛效果为主。 六、 欧美风插画 以欧美审美观，进行绘画设计的插画种类。含有丰富的西方艺术美感。 七、 游戏类插画 类似商业类插画，为游戏企业或游戏产品进行插画设计，以宣传推广为目的。 八、 时尚插画 用于时尚刊物的插图或封面。 九、 装饰插画 追求坏境画面的协调与美感，以装饰目的为主。 四、商业写实类cg插画创作 一、概况 在现代设计领域中，商业插画可以说是最

4、具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插画与数字技术的联姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力。商业插画是个很有前景的行业，它被广泛的运用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网络等领域，现在各媒体对插画的需求是很大的。 二、商业插画的载体的具体体现 一、印刷品为载体 报纸、书籍、杂志、企业宣传册等，覆盖面广、社会性强、更新快。同时插画也为印刷品增加了可读性，增强了广告的促销力。 二、以户外广告为载体 海报、路牌、交通广告

5、、橱窗、霓虹灯等。以图像为主，插图注重视觉上的新颖，已达到瞬间吸引的效果。 三、以商品包装为载体 表现品牌形象，表达产品信息和品牌概念。图解型插图侧重于产品信息，如使用方法、成分、结构等。 四、以网络为载体 传播速度快信息量大，无地域性互交性强的特点。吸引人们点击观看的互动行为 五、以影视游戏为载体 影视与游戏均为动态，娱乐性强视听效果出众，其制作方法将不同插画按情节进行有机组织。设计时必须充分发挥想象力，将抽象的内容转化为具象的物象。 三、写实类插画 作品 百度图片 篇二：商业插画市场调研报告-巴黎欧莱雅 巴黎欧莱雅市场调研报告 1.企业背景及宗旨 背景：欧莱雅集团是拥有近百年历史的全球最大

6、的化妆品公司，同时也是财富杂志评选的全球500强和全球最受赞赏的50家公司之一。承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。 走进巴黎欧莱雅这个美丽的王国对国界说no的至美殿堂，扑面而来的是新意迭出的美之创想，呼吸的是交汇了东西方“个性”的科技理念，擦肩而过的是频频亮相于世界各地的“发烧”产品，萦绕耳际的是“欧莱雅，我值得拥有”的声音 巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas，使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真”！宗旨：

7、“.在欧莱雅，我们相信长期的商务成功依赖于指引发展的伦理标准，也依赖于对全体社会的责任感。我们全心接受公司对员工、消费者、环境以及社会所负有的责任.” 作为欧莱雅集团最古老的品牌，巴黎欧莱雅以合理又大众化的价格，提供优质和功效卓越的美容产品“luxury made accessible”， 成为大众消费市场中优秀的品牌。 2品牌定位 以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。 化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业，在一定程度上化妆品公司就是品牌管理公

8、司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。 牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常高档的。我们希望给消费者带来的是触手可及的奢华。”欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。 正是以这样精准的定位和强大的产品研发背景，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递着优雅、浪漫、考究的气质，也成为许多新富的惯用品牌。 3强调新品 “产品的更新很重要。”这是欧莱雅集团的传统。欧莱雅每年要更新20%的产品。2005年，欧莱雅发布了尤其多的新品。在护肤品中，有欢颜保湿（快乐多芬因子）系列、绝配无瑕粉底液、舒颜除皱系列；在化妆品中，有惊艳特长睫毛（改进版

9、）、360度卷翘睫毛膏等。 欧莱雅集团一直对科研创新非常重视，每年把3.4%的营业额投入科研和新产品的开发。1997年进入中国后，欧莱雅集团更是根据亚洲女性的特点，开发适合中国女性的彩装和护肤品。2005年9月23日，欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海开业，这是欧莱雅集团在全球的第14个研发中心，将专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。 “会有越来越多产品依照亚洲女性肌肤设计。”程蕾表示。这无疑也表明了巴黎欧莱雅看好中国市场的未来。 “亲民”策略 在中国，无论是高档的时尚类杂志，还是电视、楼宇电视；无论是中国各大城市最繁华商场，还是新浪、搜狐的女性频道；无论是带中国记者参加嘎纳电影

10、节，还是赞助金鸡、各式时尚类活动，巴黎欧莱雅及其它同门品牌都能吸引人们的眼球，展示品牌所传达的时尚风情。 在这种广泛宣传认知度很高的情况下，欧莱雅更前进了一步，以强调潜在消费者的“亲身体验”为推广策略主线。 在欧莱雅的中国网站上，成功营销记者感受了一把“亲 身体验”，无论是上传照片体验自己上妆，还是皮肤问题自 测，都比其它品牌多了一份消费者的互动参与。 巴黎欧莱雅在每年的春季和冬季都会向消费者推出“时尚妆容发布会”，让中国的女性与欧洲的女性、法国巴黎的女性同样时间接触到最新的色彩、时尚元素。与其它高档品牌的发布会请名流参加、完美模特展示为主不同，巴黎欧莱雅的发布会则以正常人的肤质来化妆，并强调

11、现场的参与。 4.产品分类 消费产品 具有价格竞争力的高科技产品，通过大众零售渠道销售。 专业产品 由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙龙及专业人士的需求。 奢侈品 国际具有高声望的品牌，在专卖店销售并提供额外服务。 活性美容 在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询。 巴黎欧莱雅彩妆 巴黎欧莱雅隔离霜 巴黎欧莱雅睫毛液/睫毛膏 巴黎欧莱雅唇膏 巴黎欧莱雅指甲油 巴黎欧莱雅眉笔 巴黎欧莱雅唇彩 巴黎欧莱雅唇线笔 巴黎欧莱雅眼影 巴黎欧莱雅粉饼 巴黎欧莱雅眼线液/眼线笔 巴黎欧莱雅粉底液/霜 巴黎欧莱雅卸妆巴黎欧莱雅护肤 巴黎欧莱雅控油产品 巴黎欧莱雅眼霜 巴

12、黎欧莱雅去痘/粉刺 巴黎欧莱雅啫哩/凝露/凝胶 巴黎欧莱雅化妆水 巴黎欧莱雅精华素 巴黎欧莱雅眼部护理其他产品 巴黎欧莱雅面霜 巴黎欧莱雅爽肤水 巴黎欧莱雅身体护理 巴黎欧莱雅面膜 巴黎欧莱雅美白产品 巴黎欧莱雅乳液 巴黎欧莱雅瘦身： 巴黎欧莱雅外用减肥 巴黎欧莱雅美发 巴黎欧莱雅染发产品 巴黎欧莱雅发膜 巴黎欧莱雅焗油膏 巴黎欧莱雅烫发产品 巴黎欧莱雅发蜡 巴黎欧莱雅啫喱 巴黎欧莱雅造型其它 巴黎欧莱雅洗发水 适用人群产品系列分别针对不同年龄段： 清润系列，针对18岁以上，需要基本护理或出现因保湿护理不足而产生的肌肤问题。雪颜系列，针对25岁以上，肌肤黯沉，色素沉积不均，需要提亮肤色，减少色

13、斑的肌肤。 创世新肌源系列，针对25岁以上，需要预防老化，因年龄导致的毛孔粗大和细胞老化问题。 复颜抗皱系列，针对35岁以上，有明显老化迹象，需要修护皱纹，紧致肌肤的成熟肤质。 结果分析：表现手法：通过四格幽默漫画或黑白插画等来表现；表现载体：通过手绘勾勒基本形，用彩铅或水粉等绘制插画；表现形式：插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插画的应用有很多，广告、杂志、说明书、海报、书籍、包装等平面的作品中，凡是用来做“解释说明”用的都可以算在插画的范畴。插画的表现形式有很多，人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的

14、，只要能形成是“图形”的，都可以运用到插画的制作中去。 插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业 场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至t恤、日记本、贺年片。 绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪化的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成笑话广告创意的主题，对事物有较深刻的理解才能创作出优秀的插画作品。自古绘画插图都是有画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专门化，如今插画工作早已

15、由专门插画家来担任。 插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为报纸、杂志等媒体配画。他们一般都是职业插画画家或自由艺术家，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。对新形势、新工具的职业敏感和渴望，使他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称“不用暗房的摄影”。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。 插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，

16、动物，商品形象。 人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，塑造的比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。 动物形象：动物作为卡通形象历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在

17、创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，久是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物校容易被人们接受。篇三：中国插画市场分析 中国插画市场分析2 从业差不多快10年了，从最低端的上色人员开始到现在的较高价格的国际插画师，我的插画10年是充满了戏剧性和汗水的。前2天还跟群友开玩笑，我真要出本画册，重点不在传授什么技法。或者什么教程，因为其实这些都是自己摸索的比谁告诉你的都强。若真要出本关于插画的书，我只想传授一些如何发财的经验。 插画师表面上听起来光鲜又比

18、较浪漫的职业，可能很多外行会觉得这个职业是多么的轻松，多门的惬意阿。真是羡慕的要命，而且有些有名气的插画师还经常出国采风什么的，回到家就画一堆充满了巴洛克色彩的贵族般生活的插画发表在各种微，各种杂志报端。 羡慕都还算比较正面的一种评价了，还有很多不明真相的人，觉得插画师简直就是不理菜米油盐的娇滴滴的小姐 命好而已。生活轻松惬意，仿佛就是个另类的阔太太或者富二代的简称。也不懂人间疾苦。 可真实的情况，只有把插画当作主要经济来源的人才深深的知道，做一个可以糊口的插画人是多么艰难的一件事情阿。尤其是刚入行的那前2 年，稿子经常断粮，一旦来了，就得用尽浑身解数的去争取样稿通过，熬夜简直就是家常便饭，有

19、时候熬了好几个晚上，试稿也被无情的告知不通过！就等于这几个夜白熬了。而一旦试稿通过，就意味着你接下来的赶稿子的日子犹如草木皆兵，因为图书是有时间性的，稿子不是你有灵感的时候才画，而是不分昼夜的赶出来，否则，编辑会对你说no，稿费也会对你说no，这个职业也会对你说no，很多插画人最后没 有走上这条道的原因就是择业之初，犹如步履薄冰，稍不注意就会被淘汰掉。我们这个行业是极少数没有潜规则可以遵循的行业，没有任何出版社或者杂志社会因为你是社长的女儿或者亲戚而网开一面雇用你，而最后挺过来的都是靠的真本领，绝对不含糊的技术。这也是我为什么选择这个行业的原因之一，因为专注的搞好技术就是唯一出路，公平极了。所以第一条，市场是公平的大前提。当然，其中的酸甜苦辣只有亲身经历才会明白。（接前面的续写） 我想第2 是聊聊大家最感兴趣的稿费的问题，很多人在选择行业之初都对插画师的收入很有兴趣或者想知道以后自己的发展目标是什么？当然我还算不得是收入最高的插画师