东方卫视我型我SHOW营销推广策划方案

1、我的音乐，圣乔治，为奥运会干杯。节目背景我型我秀是在东方卫视的平台上成长起来的，由集团和环球唱片共同创作的歌唱真人秀。自2004年举办以来，凭借其一贯的音乐性、国际化和时尚感，获得了市场的良好反馈和支持，以及莱卡、雪碧等国际品牌的商业支持。它已经成为东方电视的优秀节目品牌，在全国有影响力，在15-29岁的观众中有很高的忠诚度。经国家广播电影电视总局权威部门论证，该节目品牌价值约为9.4亿元人民币。2008年，国家广播电影电视总局发布了一系列相关规定。东方卫视项目部在坚决服从总局政策的前提下，对我型我秀节目品牌的内涵和外延进行了深入的研究和探讨。在保留15-29岁强大受众的前提下，对节目形式和制

2、作方法进行了新的思考，尝试运用大型歌唱综艺栏目的播出形式，整合真人秀节目的有利元素，大胆创新。2008年，全球奥林匹克年，世界中国年。作为目前中国历史最悠久、影响最深远的歌唱节目品牌，“我的风格我的表演”将如何继续宣传青春的力量，在全世界的眼中，年轻一代在歌唱中国人时将表达自己的心声？如何从项目构思、资源整合、群体诉求表达等方面实现“我的自我展示”的跨越式发展？“我展示音乐为奥运加油”项目不仅是我们思考的一个主动，也是我们抓住机遇、实现双赢的一个机会。2008年，奥运年的特别计划，我自封为宣传我年轻时尚的态度，进行新的升级，重新开始！“我的自我秀”品牌阐述了“我的自我秀”的品牌内涵，强调年轻人

3、的自我主张，鼓励年轻人坚持自己的音乐梦想。品牌定位：年轻而充满活力；时尚品牌的精髓：我的音乐网站；我的目标受众：18-25岁的年轻人；此次活动不仅保留了星秀品牌极具个性的音乐元素，而且与时事和宣传环境紧密结合。以“音乐为奥运”为节目主题，以“奥运加油歌”为核心，在年轻一代中掀起了一股用音乐为奥运加油的“歌唱和写作”热潮。节目的主题和选择目标不同，选择方法也不同于以往。本次活动呼唤四年来参与文体表演、共同参与奥运助威活动、为推广奥运助威歌曲的志愿者争光、以年轻族群为基础、辐射全社会的新音乐力量。以十大唱片公司的奥运加油歌曲为出发点，以寻找最佳新声代言为外在形式，以音乐青年互动和分享奥运愿望为活动

4、内涵。不同的评判方法和方式本次活动依托奥运背景，结合专业音乐指导、直接民意和新型手机互动手段，完全摆脱传统选秀节目依靠短信来决定生死、以淘汰为卖点的核心特征，依托无线互动的最新科技成果，努力改变电视选秀节目的新语言。评判方式可分为三个部分：权威的三国音乐体系以过去四年参与过全国风格表演节目的音乐家为奥运加油歌的基本推广群体，依托权威的著名教师，组建三个团队交叉展示年轻人的个性和团结，运用多种手段合理引用一线明星资源，增强节目影响力，设计高科技的多媒体互动评判方式。目前，三大音乐家的全程指导培训，最初是针对几位在中国大陆有代表性的港台音乐家进行接触，最终形成了三个著名的师：高：大陆著名的音乐词曲

5、作者，大陆校园歌曲的代表性制作人毕晓时：中国海蝶音乐的音乐总监，其歌手包括：阿杜、林俊杰、晓晓、陶晶莹、金莎， 林宇中等流行歌手陶小青：台湾校园民歌之母，著名广播音乐节目主持人林立安：多里安家族掌门人，著名作词人，其艺人：游宏明，何，孙：依节目进度，可分为以下几个主题：-反映健康，活跃的当代青年音乐家的生活-展现各社会群体的自发加油方式-跟踪拍摄三大著名师与学生之间的职业和生活交流-定期为演奏者提供与音乐相关的专业培训。节目口号“我是SHOW 奥运音乐加油，项目进展和节目内容(一)前期概念宣传和预热阶段1。发布新闻发布会：暂定于2008年5月初在上海或北京举行大型发布新闻发布会。活动内容包括：

6、活动新闻发布会，与10家唱片公司的赞助商和代表一起，宣布了加油歌曲的第一候选曲目，并宣布了2008秀全的新概念。推出整体宣传形象和口号，展示节目理念的宣传影片和节目的全新包装。2、节目概念宣传电影宣传口号“用音乐为奥运加油！“3。启动网站预热在新闻发布会现场，同步启动活动网站预热。主要内容如下：启动“为奥运加油”助威歌曲收集区，并鼓励上传展示区。在早期阶段，优秀作品将由网民投票，然后经过唱片公司的专业筛选，网络将举行全民公决。最后，获胜者将能够进入候选音乐库的“欢呼歌曲”作为特殊歌曲。聚集一群来自全国各地的年轻人为奥运加油，欢迎上传视频，经网民投票后，邀请他们在节目中展示。随着比赛的进行，各阶

7、段主题歌铃声的下载量将成为比赛推广阶段的主要参考值。(2)活动主题歌邀请一线创作者创作一首或多首青春的、展现青春活力和动感的新创作(或改编)歌曲作为活动主题歌。主题歌曲在手机铃声下载区和网络下载区同时推出；电视、广播播放MV征集令，邀请时尚、浮华的时尚人士，播客主持人按照自己的方式制作主题歌MV视频上传；根据网民的投票，最好在节目中播放。这项活动可以作为第二波热身攻势，一直持续到比赛的早期。(3)支持热身赛：我展示全接触(录音和播报花絮节目)开始日期：5/5截止日期：8/02播出时间：周一至周五，17:30-18:00，播出内容概要，奥运助威歌曲列表，曝光，奥运助威俱乐部亮点，奥运助威歌曲推荐

8、列表介绍，全国各地个性化助威视频展示，当全国各地音乐代表进入上海，节目将有节目亮点：播出日期：2008/05/092008/08/01播出时间：每周五晚20:30-22:00(暂定)第一集：全国著名教师寻找音乐推广志愿者第二集：室内展示，著名教师放映30-20集(男女各10集)第三集：奥运加油三个著名教师家庭成立，第四至第八集20合15放映：三个音乐国家正式开战，并第9至12集：三国混战，是突然崛起还是三方对抗？决赛：决赛计划在上海举办一场最专业、最精致的大型晚会，主题是“用音乐为奥运加油全国总决赛”。来自最重要的音乐行业的人们参与了整个过程，来自全国各行各业的代表当场投票！宣布欢呼奥运歌曲和

9、奥运欢呼标志的受欢迎程度。最后，获胜的学生将演唱全国观众投票选出的最好的欢呼奥运歌曲，将晚会推向高潮！宣传计划电视播出：节目主持人，首播平台：东方电视节目支持扩展播出平台：地面频道(待定)播出内容：预热节目、真人秀节目、制作花絮、宣传片、新闻采访、伴随电影广告、宣传计划、选区内国家和地方主流平面媒体跟踪报道和宣传合作的全过程(具体名单待定)；国内知名门户网站(以搜狐为主要信息发布平台)的观众对手机短信进行投票并与短信互动；中心城市户外创意广告支持；专题杂志目录的特殊设计，结合全国印刷合作媒体进行捆绑发行，是一种更加广泛、有效和深入的推广方式；在比赛的不同阶段进行地面宣传和路演；玩家粉丝俱乐部线

10、下活动等，比赛的宣传将根据不同阶段设计不同的重点和方法，使各种宣传方式形成互补互动的整合效果，从而达到整体效果大于单项总和的效果。主持人：(提出)第一个方案：金舟对临海；第二个方案：金舟对李晨(或受聘)，共同赞助赞助方案总价值4464万元，建议销售价格893万元。共同赞助奖励版权渠道宣传(4月28日-8月1日)1。赞助标准表格：5秒共同赞助标准表格黄金时间1800-2230；黄金时间的2230-2430倍：白天平均10组/天，96天，黄金时间平均960组/天，平均384组/天，96天，总共288组/天，2秒15秒。企业硬广告位置：白天0600-1800；黄金时间1800-2230；黄金时间22

11、30-2430次：白天平均5次/天，96天，总计480次，平均2次/天，96天，总计192次，平均1次/天，96天，总计96次。【共同赞助】支持权益返还预热计划(5月5日-8月1日)1。插播广告：5秒共同赞助标准版15秒企业广告位置：广告段第四位内次数：1组/期，65期，共65组2。影片结尾感谢您：字幕或企业LOGO，共同赞助奖励权益1-3集(5月9日-5月23日)1。中断广告：5秒共同赞助标准版本15秒企业广告位置：广告段在第四位内时间：2组/期，3期，共12组(包括重播)。2.在电影结尾(5月30日至6月27日)有字幕或公司标志的节目4-8集。1.广告中断：5秒。共同赞助的标准版本。15秒

12、。企业广告位置：广告区第四位置内的次数：3组/期，5期，共30组(包括重播)。2.电影结尾的感谢字幕或公司标志。共同赞助奖励权益9-12集(7月4日-7月25日)1。拦截广告：5秒联合赞助标准版15秒企业广告定位：广告细分在四个位置以内次：3组/期，4期，共24组(含转播)。2.在电影结束时(8月1日)，有字幕或公司标志的最终节目。1.广告中断：5秒。共同赞助的标准版本。15秒。企业广告位置：广告板块四个位置内的次数：5组/期，1期，共10组(含转播)。2.结束道歉：字幕或公司LOGO，指定产品赞助方案建议销售价格64万元：613万元，指定产品，新的语音列表(录音和广播花絮)(5月5日-8月1

13、日)，1.5秒，赞助标准形式：标准版，我的模型，我的节目，* *产品由* * *企业特别赞助(配音)，地点：节目插入时间：周一至周五每天1次，共65次，2.15秒。广告形式：15秒。企业广告位置：在节目中插入的次数：1次/天，共65次。3.感谢电影结束时的字幕或带来的企业LOGO，指定产品赞助返回权利第1-12集(5.9-7.25，每周五晚播出)1.5秒赞助标准版形式：标准版我的节目* *产品是由* * *企业特别赞助的(配音)地点：节目插入时间：1次/集，共24次(包括重播)2.15秒广告形式：15秒插入企业广告位置：节目插入时间：1次/集， 共计24次()指定产品赞助回归权益总决赛节目(8月1日晚播出)1.5秒赞助标准版形式：标准版我的模特我的秀* *产品由* * *企业特别赞助(配音)地点：节目插入次数：2次/集，共4次(含重播)2.15秒广告形式：15秒插入企业广告地点：插入节目。 总共4次(包括重播)3。感谢影片结尾字幕或自带企业LOGO，指定产品赞助回报权益(4月28日-9月2日)播出形式：15秒广告位置