酷6视频营销介绍课件

1、酷6网视频营销创意案,酷6网中国第一视频门户 2008.11,1,PPT学习交流,第一部分：我们是谁?,2,PPT学习交流,酷6传奇,3,PPT学习交流,中国第一视频门户，从这里启航！,2008年07月 酷6网在资本冬天来临前，成功完成B轮融资。 2008年07月 酷6网是奥运独家视频分享类网站合作伙伴。 2008年06月 成为第一家获得广电视频牌照的视频分享网站。 2007年04月 酷6网创造了13天融资的业界神话。 2006年07月 酷6网上线。“有钱一起赚、创意大家做、与巨人共舞”,4,PPT学习交流,中国第一视频网站-酷6网，从这里启航！,2008年中国视频用户2.3亿多，占网民总数8

2、7% 酷6网，每天2390万独立用户数，8万条上传视频，行业最大,酷6网，中国第一视频分享门户,5,PPT学习交流,什么人看酷6,用户地域分布：北上广等一线城市占24%，二三线城市及地区占75% （数据来自DCCI08年8月数据） 用户性别：男性占64%，女性36% 用户年龄：25岁以下占42%， 2645岁占58%，45岁以上占6% 结论：酷6网的用户由男性为主体构成，在年龄、学历、收入等方面高于互联网平均水平，表现出视频媒体特征。,6,PPT学习交流,用户来酷6做什么：娱乐休闲为主,用户访问酷6网的目的：来娱乐休闲占46%，来看新闻资讯占30%，求知识占12% 用户访问酷6停留时间：一个用

3、户每次访问平均停留46分钟，人均访问页面15.5页,时尚男青年用户有心情长时间地在酷6网上浏览休闲内容， 高质量品牌推广对象和平台,7,PPT学习交流,酷6网最大特色：最多的创意团队,中国最大原创视频联盟库 64231名优秀作者,2006年9月10日发起成立网络原创联盟组织,07年11月8日联盟库上线和首批优秀作品认证,08年1月23日首次举办网络视频原创榜活动,8,PPT学习交流,最好的创意团队,酷6原创伙伴计划：独家签约最优秀的原创作者，授予期权！,签约后舍男生,签约粉香茗,签约网络小胖,签约天仙MM,签约猫儿宝贝,签约筷子兄弟,9,PPT学习交流,最系统的创意团队,10,PPT学习交流,

4、第二部分：我们能为您做点什么,11,PPT学习交流,传统上，品牌推广主要依赖电视,2007年/2006年中国广告增长情况,2007年中国广告市场分布,12,PPT学习交流,经济危机之下，电视广告何去何从？,经济好的时候，我们费用比较宽裕，可以去制作大成本广告，然后去电视上去大面积投放； 从60年代以来，产品品牌打造主要靠电视广告，电视广告价值比平面广告价值大得多。 成千上万人很重要工作是做一段30秒钟的视频，然后去电视上投放。 但是，经济危机的时候，怎么办？ 前提，广告费用减少： 专业广告大片的制作费用不足； 广告片传播和投放的预算不足； 但是，传播效果不能减少，巧做反而是机会： 更加创新的营

5、销方式，更加合理的媒介组合方式 花尽量小的钱去拍片子，花尽量少的钱去推广片子,13,PPT学习交流,网络视频是电视广告的强力补充,电视广告投放收益的边际递减效应 某国际性4A公司研究结论： 在电视广告投入到一定程度的时候，补充以网络视频广告，可以大大提高广告效果的投入产出比。尤其在经济危机的时候，这个结论尤其重要！ 但是，这个网络视频广告，跟电视视频广告绝对不能一样，不能简单地COPY 网络视频营销两大利器： UGA，帮助客户用更少的成本拍片 VBOX，帮助客户更加精准地投放,电视广告投入,广告效果收益,14,PPT学习交流,2.1 UGA,15,PPT学习交流,电视广告与UGA广告的对比,U

6、GA: User Generated Advertising 用户参与制作的网络广告短片，“广告即内容，内容即广告”,16,PPT学习交流,UGA视频营销案例介绍,17,PPT学习交流,2006年伊利优酸乳中国首届视频大赛,征集视频作品达516部,视频作品总展示数达1800万次,360度消费者对品牌的感情认识,国内首届UGA视频大赛，开创了国内视频营销的先河！,品牌推广之视频大赛类,18,PPT学习交流,美女吸乳,19,PPT学习交流,2008 不能没有你-微软数字生活视频大赛,时间：08年1月4日08年3月30日 效果： 1、出乎意料的数据： （1）作品数量：1709部 （2）视频展示数：平

7、均每部视频的播放数为8万次，最高达到600万次 （3）视频总播放数：1.1亿次 2、超乎想象的影响力： （1）网络红人参与并广泛传播：吸引了包括天仙妹妹、粉香茗、慕容萱、红唇GG、天生爱调侃、锵锵组合等在内的网络红人的积极参与并传播，创作出大批优秀作品； （2）至今已有8部作品在CCTV、BTV、华娱卫视、深圳卫视等电视台播出。,品牌推广之整合营销类/视频大赛,UGA大赛、VBOX推广、频道赞助、站外推广、线下活动等整合营销,20,PPT学习交流,站内资源整合,品牌推广-整合营销类,21,PPT学习交流,.,酷6网、新浪、搜狐、网易、百度、腾讯、techweb等数十家主流网络媒体,网络媒体,精

8、品购物指南、新京报等二十多家平面媒体；北京大学、清华大学、传媒大学、电影学院、北京航空航天大学等十五所高校海报宣传,.,平面媒体,有8部作品登录CCTV6(爱拍电影)、东方卫视、深圳卫视、华娱卫视等电视台,.,电视媒体,站外资源整合,品牌推广-整合营销类,22,PPT学习交流,线下颁奖典礼 到会人群：200人，其中包括100网络红人，其余为媒体、嘉宾等； 到会明星：后舍男生、天仙妹妹、网络小胖、慕容轩、粉香茗等网络巨星。,线下传播整合,品牌推广-整合营销类,23,PPT学习交流,超强员工,24,PPT学习交流,北漂周杰杰,25,PPT学习交流,客户：上海通用汽车-雪佛兰新乐骋 定制视频：北漂周

9、杰杰的悲惨生活 时间：2008年3月18日3月31日,雪佛兰新乐骋上市宣传北漂周杰杰,单以酷6网的1000万播放数计算，每个点击观看（CPC）到该视频广告的成本为0.02元，远远低于电视广告每个观看,酷6视频总播放量：363万次 1000万次,互联网总播放量：1200多万次,百度搜索网页：69700篇,评论：6000多条,电视台登陆：天津卫视,产品推广-新品上市类/剪辑,26,PPT学习交流,雪佛兰新乐骋上市宣传北漂周杰杰,27,PPT学习交流,布什看奥运,28,PPT学习交流,都市女孩,29,PPT学习交流,项目名称： 博士伦日抛隐形眼镜新品上市 项目目的：新品上市告知与销售 项目计划：定制

10、两部视频 周星星与冯小刚眼力大比拼都市女孩日记 活动时间：2008年10月27日11月12日 活动效果： 1、视频播放数：340万次 2、视频评论：13635条 3、视频收藏：2054次,博士伦的产品经理：我们已向工厂补量两次，产品销量是预期的150%！2009年我们会大量利用酷6的UGA模式,产品推广-新品上市类/剪辑,30,PPT学习交流,科帕奇 拖车篇 /拍客类,31,PPT学习交流,“跟我斗，你太嫩！”,32,PPT学习交流,项目名称： “跟我斗？你太嫩！”Intel 小胖系列片 项目目的：国庆黄金周各卖场促销 项目计划：网络红人小胖+在线互动活动+线下互动活动 活动时间：2008年9

11、月22日10月26日 活动效果： 1、视频播放数：600万次 2、小胖视频换音活动Minisite PV达220万，参与人数达3万人，网友生成视频被传播50万次；给Intel国庆促销Minisite带来170万的PV； 3、小胖参与的线下卖场活动场场爆满。 英特尔评价：通过与酷6网一整套软性植入推广，线上线下相结合，让此次国庆促销计划圆满完成，并且各方面数字都比预期的要高。,促销&活动-网络红人,33,PPT学习交流,渠道部门说：接待这么多各地经销商，又费力、又费钱！ 高层嘉宾说：开会，开会，每天都有开不完的会！ 媒体记者说：堵车，赶场，每天都把时间浪费在路上了！ 用户说：真想去看看新产品的新

12、功能，可惜没有邀请函，哎！,在线产品发布会，全新的体验，让嘉宾们坐在办公室就可以参加、媒体记者们随时随地都可以参加、所有的用户们也都可以在第一时间感受新产品的魅力。,为什么做在线发布会,微软硬件09财年新产品在线发布会,产品推广-在线发布会,34,PPT学习交流,所取得效果,适用于新产品发布（也可以线下发布会互补、呼应）,产品推广-新品上市类,35,PPT学习交流,为什么我们能做到-最多最强的创意团队,最多最强独家签约的原创团队 65000人的原创联盟团队 两年创造出20000部优秀的视频大赛创意作品（每月并行操作执行10个UGA项目，与全球顶级的各行业优秀企业有非常好的合作） 两年100部优

13、秀的定制类视频作品 酷6每天的原创视频上传量中国之首,大量原创网友 Large Number of Internet Worm,手机玩家 Mobile Phone Player,时尚族 Fashion Class 学生Student,影视机构 Film and TV Institution,电视人 Working in TV field,Professional Developers TOTAL:200+,Semi-Professional TOTAL: 2000+,Regular Developers TOTAL:60000+,网络红人 Internet Popular Star,电影人 W

14、orking in Film field,广告设计人 Advertizing Designer,36,PPT学习交流,为什么我们能做到-专业化UGA流程,目标,策略,创意与策划,批准,执行UGA,UGA作品出台,推广,效果,理解客户的目标与实现目标的切入点,确定 UGA传播的策略与表现，确定解决客户需求的UGA视频营销方案。并从传播的角度并制订相关的策略，包括创意策略、监制策略、原创策略、客户沟通策略、拍摄策略、发行与推广策略、矫正与补充策略等。,视觉创意小组开始落实UGA传播的表现手法与“创意说明书”，并策划整体项目的组织与计划。,创意、分镜头脚本与策划通过，并落实相关的财务预算，成立以制片

15、为核心的执行团队。,制片落实“UGA拍摄说明书”，导、演、录、制、美以及后期等到位，按照计划运营，落实好项目时间排期，开始执行项目。,UGA作品在规定的时间完成，并获得客户认可。,UGA作品开始发行，并跨平台传播。,各类数据的相关统计与分析，并定期呈报广告客户。,37,PPT学习交流,2.2 VBOX,38,PPT学习交流,VBOX，帮助客户有效精准地投放,VBOX广告 即基于视频播放和视频播放框所产生的，集声音、影像和文字于一体的，能与网友互动的广告。 酷6网先后推出包括贴片广告、皮肤广告、拉幕广告、闹钟广告、滚动广告、拖拽广告、覆盖广告、角标广告等在内的十多种V-BOX广告形式，远远领先国

16、内视频分享网站 Vbox优点： 扩大Reach面，与电视互补 便宜、超低的CPM和CPC 精准，可以按照地域用户和内容投放,39,PPT学习交流,用户的在线时间分布,用户的IP信息,Kadwords-精准广告投放系统,页面的来源和去向,音频的特征分析,视频的特征分析,用户观看的节目分布,用户的操作系统，机器分析,关键字分析,视频广告的精准投放,40,PPT学习交流,我的投放我做主,41,PPT学习交流,视频广告与传统门户广告,VBOX广告效果,42,PPT学习交流,广告描述：视频播放结束后，后贴片广告展示，分5秒、10秒和15秒三种，用户点击可进入广告页面。 广告特点：将电视广告和互联网广告有

17、机结合，动态展示，互动性高 广告效果：目前平均点击率在8%左右,VBOX之后贴片,43,PPT学习交流,广告描述：点击打开视频，巨幅广告图片出现，展示5秒钟后关闭，用户点击可进入广告页面 广告特点：巨幅广告，展示效果好，吸引眼球，关注度高 广告效果：目前平均点击率在3%左右,VBOX之前贴片,44,PPT学习交流,广告描述：视频播放10秒后播放器下方出现广告BANNER，展示15秒后自动收回，用户点击广告后可进入广告页面，或者在视频播放框中播放VIDEO广告，用户也可点击关闭按钮关闭广告。美国非常流行的视频广告形式。 广告特点：形式新颖，关注度高，广告展示效果好 CTR: 2%-3%， 相同的

18、banner广告CTR仅为0.1%-0.3%,VBOX之覆盖广告,45,PPT学习交流,“播放器”不一定非要是播放器，而应该是展示区域！,VBOX之炫视窗,46,PPT学习交流,视频中的元素和页面元素存在交互！,VBOX之炫插片,47,PPT学习交流,推广目的： “天龙八部”游戏玩家招募 合作简介： 搜狐公司为了进一步打造“天龙八部”的游戏品牌，吸引更多的游戏玩家，选择通过在视频网站的推广，引起视频用户的关注，并通过拍摄制作植入式短片，让网友更深刻的了解游戏的情境，从而加深网络传播。,酷6网Vbox,酷6网视频专区+视频短片,“天龙八部”游戏玩家招募大行动,VBOX案例：搜狐游戏推广,48,PPT学习交流,本次为天龙八部的推广，运用了2008年最热门最新颖的视频广告，包括后贴片、拉幕、皮肤等广告形式，把电视广告的视觉冲击力与互联网广告的互动性密切结合在了一起，CPM达到了3.76元，CPC达到了0.15元，从品牌、产品推广、到带动1500万次的网友点击进入天龙八部游戏官网来各方面情况来说，都取得了非常好的效果。 从统计数据中得出结论：节假日广告流量高，点击率好； 通过本次投放，天龙八部游戏得到了大量的曝光和网民的高度关注； 平