品牌网站网络营销策划方案

1、品牌网站网络营销计划一.概述成为真正的“品牌网站”。绝大多数企业网站只是信息发布平台：在内部它们有助于企业管理，在外部它们是展示企业及其产品和服务的窗口；或者添加电子商务功能模块，以更好地促进销售。然而，这样的网站真的支持品牌的传播和深化吗？现在有一些品牌网站做得更好，如可口可乐、耐克、文明等。他们在网站互动方面取得了一些进展，网页设计也更有吸引力。然而，它的本质并没有多大变化。无非是削弱企业，把品牌作为企业网站的直接载体。因为他们还没有完全服务于品牌，为了便于解释，我们将这些传统网站称为企业网站，以区别我们提出的“品牌网站”的概念。品牌传播应该面向所有利益相关者：从企业内部员工到外部消费者，

2、从上游供应商到下游客户，从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌利益相关者。品牌就像生活在一个大的生态圈里。我们应该利用所有可用的资源，整合所有相关信息，持续不断地打造品牌，打造品牌资产。因此，建立品牌网站的理念被提出。该网站突破了传统企业网站的模式，创造了全新的品牌运营理念。做好网站的网络营销，配合整体品牌营销策略，实现深化品牌传播的目的。互联网的发展为品牌的整合传播开辟了新的途径。网络资源的最大优势是它们快速、方便、廉价、高效和交互式。如今，越来越多的人在网上冲浪，而且信息传播得又快又广。我们可以充分利用这些特点来服务品牌。品牌网站通过独特的网站风格和突出的栏目内容体现品牌核

3、心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，游客可以创造一种氛围，在这种氛围中，他们可以亲身体验和感受品牌的核心价值，获得对品牌核心价值的感性认识，然后接受和认同这些价值，最终在现实世界中实现对他们消费行为的影响。品牌网站主要有以下功能：1.品牌网站可以提升、拓展和深化品牌的形象、价值和外延。2.品牌网站可以提供互动和亲切的“客户关系管理”，无论是普通访问者、消费者还是品牌生产经营活动价值链中的所有环节。3.品牌网站是在线推广和营销的基础。一方面，它可以配合线下领域的广告、公关、促销等营销活动；另一方面，网站本身是一个互动交流平台，两种活动的反馈交流都可以在网站上实现。此外，这些活动应该基于品

4、牌的核心价值，从而确保活动的持久性和一致性。通过有效的网络营销活动，品牌网站可以实现上述期望，并比传统的方式方法更快地实现深化品牌传播的目的。理想的品牌运营应该以品牌核心价值为基础，整合所有资源和信息，同时以品牌核心价值的完美体现为目标标准。确保品牌传播的一致性和持久性，实现品牌在消费群体中的内化，最终获得市场份额和竞争力的提升，以及品牌的长期稳定发展。二、品牌网站网络营销总体规划方案1.网站推广计划A.完全登录搜索引擎：据统计，60%的网站访问量来自主要搜索引擎，所以“品牌网站”科学登陆主要搜索引擎是推广网站的第一步。方法描述效果评估备注谷歌搜索引擎网站是基于搜索引擎优化和谷歌关键词广告。门

5、户搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录、关键词广告等。百度竞价排名参与百度关键词竞价排名，能在热门关键词搜索中排名第一中国搜索引擎联盟加入中国搜索引擎联盟网络实名，一般网站注册3721行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎；注册一个共同的网站可以出现在其各种合作网站。B.参与许可电子邮件营销：电子邮件营销是一种快速高效的营销方法，但它是一种有效的网站推广方法，可以避免成为垃圾邮件发送者，参与可信的授权电子邮件营销，并定期向目标客户发送电子邮件广告。此外，建设自己的邮寄名单，定期制作和更新品牌网站电子杂志，并将其分发给会员俱乐部成员和其他订户，可以有效地联系网站访问者，提高用户忠诚度。方

6、法描述效果评估备注允许邮件发送选择一个可信的允许邮件营销联盟定期向目标客户发送邮件广告网站的电子杂志、网站的电子邮件列表和定期发送C.投放在线广告：网络广告是一种投资大、效果明显的网站推广方式。广告目标的选择应符合网站访问群体的特点，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分为网站广告和即时通讯广告。方法描述效果评估备注网站广告：制定网站广告计划，在主要门户网站和相关主题网站上做广告即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具上进行广告D.网站的互动推广：策划和开展网站互动活动是一种有效的网站推广方法，可以提高访问者忠诚度，持续深入地传播网站和品牌。方法描述效果评估备注网友上传原始

7、景观描述文字、音乐、音像、图片等信息，并相互打分，获得优秀奖网民上传原始笑容和等级的照片，并互相评论。与其他组织合作，各种户外运动由网民自发策划或开展，网站提供物质支持和奖励。引导网民创造各种有趣的游戏，这些游戏是不同的和意想不到的。创意可以作为广告系列的主题，被品牌使用，并奖励给作者。它可以极大地鼓励作者，吸引更多的人，激发他们的热情。E.会员营销：如果会员的网站上有网站链接或活动内容的介绍和链接，并通过会员的网站注册成为网站会员俱乐部的会员，会员将获得积分，这些积分可兑换成网站纪念礼品。方法描述效果评估备注会员营销通过会员网站的“品牌网站”进行推广，会员可以获得各种形式的积分，这些积分可以

8、兑换成纪念礼品F.信息传播：付费信息发布是网站推广的有效方式，主要分为两种类型：在线媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布。方法描述效果评估备注“行业新闻发布”网站的活动和开发费用通过行业新闻发布平台支付。信息发布平台参与百度定向信息发布、新浪等门户网站分类信息发布G.媒体合作：为了推广网站，宣传和报道是必不可少的。“品牌网站可以与线上和线下媒体充分合作，撰写公关文稿，关注网站的发展，并定期在各种媒体上发布。方法描述效果评估备注媒体合作撰写公关文稿，并定期在线和离线发布。H.网站合作：与其他网站的各种合作是推广网站的有效方式，可以利用合作伙伴的力量有效地推广“品牌”网站的一系列活动。此外，广泛

9、征集友好链接，扩大网站外部链接的活力，可以提高搜索引擎在网站上的曝光率，达到理想的排名结果。方法描述效果评估备注寻求合作伙伴在某个活动或阶段与其他相关网站合作。友情链接广泛征求链接交流，以扩大网站外部链接的活力2.品牌网络传播计划A.网站LOGO，BANNER奖品收集该品牌网站最近刚刚推出。为了制作网站征集：一套网站横幅。b)征集：网站的LOGO设计草案。招标要求横幅设计要求：最好加入网站主题词朗朗上口，反映了网站的品牌特征。尺寸：46860 8831文件大小：一般小于15K(闪存格式可以在30K以内)b)网站LOGO设计要求：增加网站地址平面设计计划需要品牌特征和网站的未来发展。明亮、醒目、

10、现代。尺寸：19358左右文件大小：一般小于12K提交方法所有参赛作品将通过电子邮件发送，参赛作品的内容将包括作品、书面说明和作者的联系方式(身份证号码)。奖励设置奖励级包装一等奖是5000元现金。二等奖(每人两个)是一份2000元的纪念礼物。纪念奖(若干)价值300元的纪念礼品B.网络绿色保护计划为了促进绿化，培养网民维护生态平衡的理念，品牌网站将在省市两级实施网络绿色保护计划。该计划的主要思想如下：可以结合当地学校、团委、政府机关、绿化委员会等单位开展“育幼树”的收养工作，并制作“育幼树”铭牌，收养人定期拍摄幼树照片，上传至互联网进行比对。该网站将定期选择绿色保护之星并给予奖励。这项活动可

11、以进行很长时间，并逐步从小规模扩大到全国范围。它主要针对热爱生态平衡和绿化的网民。成为会员俱乐部的一员有很多好处(会员有积分，可兑换的纪念品，积分会加到帖子里)进入“俱乐部”，你可以在这个自然环境中自由选择，自由飞翔，自由选择属于你的任何空间！当你加入俱乐部时，那是你的感觉，在那里你可以释放你的情绪、你的想象力、你的心、你的激情、你的能量、你的能量、你的记忆.你可以释放一切需要释放的东西，你自然的呼吸，你的生活，你追求成功的自由，你实现自我的自信，一起享受成功和幸福。会员俱乐部将成为一个线上和线下的互动组织。只要你成为俱乐部的成员，你就可以参加俱乐部和网站定期发起的各种活动。各位议员都有意见。

12、参加各种活动可以增加会员的积分。积分可以达到一定程度，可以进行星级评定，可以交换“品牌”网站提供的纪念礼品。d、“故事”全国网络小说奖竞赛品牌网站组织了以“的故事”为主题的全国网络小说奖竞赛，推广网络原创文学，为众多文学爱好者提供“网络空间”，让更多的网民学习丰富的文学营养、友谊、互助、互学、共同提高。同时，可以促进“品牌传播”，在网民中传播“品牌联想”，扩大“品牌”的知名度和影响力。为了突出“网络文学”的特点，所有稿件应在网站上发布，并在登录网站后在线提交。如果无法实现在线投稿，可以将软盘或书面投稿离线发送，并代表网站工作人员张贴在网站上。手稿在网站上发布后，最初的评估是基于网民的访问量和评

13、论。通过初选进入半决赛的文章将由专业人士进行最终评估。参赛者的优秀作品将被推荐到相关报纸上发表。3.网络市场研究计划网络市场研究也是网络营销的基本功能之一。随着互联网应用的普及和发展，企业市场调研和用户需求信息收集已经逐步步入网络。与传统的市场研究方法相比，利用互联网进行市场研究有许多优势，主要表现在缩短研究周期、节约成本、不受地理区域限制等方面。因此，在线研究已经成为一种不可忽视的市场研究方法。烟草行业是一个特殊的产品行业，许多线下营销和营销广告活动都受到社会的制约。充分开展网上市场调研，为企业战略规划服务，意义重大从市场调查程序的角度来看，在线调查和传统市场调查没有本质区别，只是所使用的信

14、息收集方法不同。在线市场调查是通过在线问卷或电子邮件完成的。与传统的市场调查相比，网上调查具有效率高、成本低的特点。它常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等。这是获得第一手市场信息的有效调查工具。研究内容(主题)互联网市场调查(市场分析、就业调查)b、主要竞争案例调查(竞争案例背景、策划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售状况)目标客户调查(客户分析、客户关系安排)研究形式：在整个市场调查过程中，收集市场信息工作量最大，耗时最长。因此，互联网提供了获取第一手信息的良好途径，其优势在收集市场信息阶段更加明显。主要方法有：(1)在线问卷：通过在“品牌网站”或其他合作调查网站上设置的调查问卷

15、，访问者可以在线填写并提交到网站服务器。受访者可以留下他们的真实姓名和联系信息，以获得我们提供的奖励。这是最基本的在线调查形式，广泛用于各种内容调查活动中。这实际上是互联网上问卷调查方法的延伸。(2)电子邮件调查：合理设计“调查表”，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱，或在电子邮件正文中提供一个指向在线调查表的网址链接。该方法可以在一定程度上选择用户组件，节省受访者的在线时间。如果受访者选择了合适的问卷，他们通常可以获得相对较高的问卷附加率。(3)大规模数据库搜索调查：根据调查内容的需要，如竞争案例背景、策划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售状况调查等，可以通过互联网海量数据库搜索调查

16、来实现。在调查之前，根据战略发展规划的要求，设计了竞争案件调查的指标参数，并开展了大规模的数据库逐项搜索调查。(4)会员数据库分析和调查通过实施网站推广和会员俱乐部运营，品牌网站将拥有相当数量的俱乐部会员和其他网站数据，这对在线目标客户研究、客户分析和客户关系整理具有重要意义。在对会员数据库进行分析和调查之前，必须对会员数据进行收集和整理，根据客户关系管理的需要进行添加或删除，为科学的调查和分析做好准备。4.无处不在虽然“品牌网站”是一个真正独立于“企业网站”的品牌网站，但其最终目标仍然是服务于“整体品牌战略”。这两者不能分开，而是分开存在的。因此，在“品牌网站”的建设和网络营销过程中，有必要

17、在正确的地点、正确的时间解释和展示“与”的关系的同时，保持其相对独立性。要自然，一步一步，让网民在不知不觉中知道、理解和接受。在“品牌网站”中，“应该是微妙而无处不在的，主要体现在以下几个方面：网站上的“链接”:徽标、文本、版权、活动组织者b、是品牌的直接受益者，作为品牌网络传播计划的发起人，随着品牌传播的深入，拥有良好的社会形象和声誉。C.在线市场研究服务于“研究”的目的，以及将出现在研究中的文本。品牌网站建设和网络营销是一项开创性的事业，为传统企业利用互联网进行品牌传播提供了一种新的模式。深度品牌传播是企业开拓新市场、稳定市场份额的强大动力，也是国内许多大型企业在企业营销中不遗余力的事情。网络品牌传播终于浮出水面，“和”无疑抓住了这个机会，并最终受益。参考网站推广计划的标准副本一、网站推广目标* * *网站是* *