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文档简介
1、1，主题(3)4，广告信息的学习和记忆策略，2，本课的主要内容，1，学习理论2，学习特性和广告重复策略3，如何提高消费者广告信息的记忆效果，3，1，学习理论，学习理论，学习理论，认识，认识，5，1，经典条件反射，经典条件反射的四个变量无条件刺激(US)无条件反射(UR)条件刺激(CS)条件反射(CR)，6，经典条件反射过程(1)，条件反射以前的肉粉(US)2、保持品牌名称3、恢复品牌名称。10，2，工作条件反射，反应1反应2反应3杠杆反应4食物反应n，(条件刺激)，按杠杆，(加强)，11，两种条件反射方法的主要区别，经典条件反射，工作条件反射这个结果是根据学习者活动指向目标活动的变化、12，2
2、、认知学习理论、认知学习理论等，将学习视为理解事物之间关系、解决问题的有意义的模型。 而且，因为这种认识和发现又是突发的，所以这种现象也被称为顿悟。13，2，学习特性，(1)学习速度，学习量，y，X，学习次数，典型的学习曲线，(天)，16，3，广告重复策略，1，广告重复效果。(1)提高品牌知名度。(2)增进观众对广告内容的理解和记忆，达到说服广告的目的。(3)高频率本身也可以是该品牌的优点指标。17，2，广告重复次数和效果之间的关系，(1)双因素理论。效果，正数，负数，0，重复，冗长乏味的效果，净效果，积极学习效果，18，(2)两阶段认知反应模型，效果，正数，0，负数内容简单、信息量小的广告不
3、能重复太多。(2)观众喜欢的广告可以重复多次。(3)幽默广告不能重复太多。20，(4)有力的广告论证，可以进一步重复。(5)如果有很多竞争广告，就要加强重复。(6)如果需要重复很多，请围绕相同的广泛主题不断改变广告表达形式。21，4，广告重复策略，(1)集中策略：意味着在短时间内以更大的密度重复；(2)分布式策略：是指在很长的时间内分布调度迭代次数。22、(1)新产品和季节性产品广告必须采用集中战略。(2)旧产品和不合季节的产品要采用分散战略；(3)在竞争对手的广告攻势下，要采取集中战略。(4)广告内容复杂的时候，要使用集中的战略。(5)广告内容简单的时候，要采取分散战略。如何选择广告重复策略，23，3，如何提高广告的记忆效果1，记忆系统模型，信息，感觉记忆，短期记忆，长期记忆，注意，重复，遗忘，遗忘，24，2采用所有范围的媒体战略，在同一媒体上进行系列广告。25，(2)广告的信息量要适当，广告标题或广告口号的字数不能太多。广告文案内容尽可能简洁。在电视广告中，广告屏幕内容要单一。26、(3)增加物件的维度。通常，每个对象由多个特性组成，每个特性可以作为一个维查看。多维特性相结合，构成、颜色、线条、修辞等构成和谐的整体，容易增强记忆。27，(4)注意视觉记忆的好处，对中国观众来说视觉媒体比听觉媒体更有利。视听媒体的拷贝配置必须不同。对于听觉媒体，广告的重要信息最好放在文案的开头
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