克莱斯勒城市车辆4S店开业暨城市车辆美式生活体验馆亮相仪式2007

1、提纲 项目背景 活动目的 思 考 本次活动概况 创意 单项介绍 仪式构思 流程安排 方案预算 关于我们,Part 1:项目背景,2007年10月，成都克莱斯勒城市车辆4S店即将闪亮开幕，届时新上市的赛百灵偕同300C，PT漫步者，大捷龙，大切诺基等车型悉数登场，在这重要的时刻，全面展示原汁原味的美国风格汽车，吸引来宾的注意力。,克莱斯勒品牌是典型的美国汽车品牌，为消费者提供了一类风格独特的汽车。这是一个专门为那些想与众不同的乐天派设计的品牌。,克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。诱人的浪漫情调，以人为本的精心设计且极富表现力的外观、细致入微的功能特性以，长期以来不断

2、为克莱斯勒品牌赢得业界的美誉以及汽车爱好者的关注和爱戴。,Part 2:活动目的,通过与城市车辆的接触与沟通，我们得知本次公关活动的目的在于推广克莱斯勒品牌的同时，树立起城市车辆这一汽车代理商的不凡眼光，缔造城市车辆只做好车的一贯理念，将品牌的魅力放大，吸引社会各界的关注。,Part 3:思考,克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长，涵盖了社会各个阶层的消费者。但是作为一场以传播为目的的公关活动，在短短的2个小时之内是无论如何也不可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。 这意味着，一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。,难点,我们考虑站在一个更高的层面上将本次克莱斯勒城市汽车4S的开业作为一

3、个平台，以此作为契机正式对外公布以后在城市车辆的克莱斯勒4S店将成为一个集购车、后期服务等通常4S店具备的元素的同时，还会成为一个成都首家包含了美式生活、文化体验和交流的会所，为都市新兴阶层提供一个全新的体验互动式的汽车4S店。 我们将他定性为：具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验馆。,如何解决,具有城市车辆风格的,美式生活体验馆,新型的4S店形态、引领业界,克莱斯勒特质的美式生活,如何体现,简单的在4S店内摆设一些美式物品及设施显然不够传递城市车辆对美式文化的理解。 侧重于体验式、互动式、参与式的公关活动，才能使车主、公众直观的体会到美式生活的情调与乐趣。 我们建议结合西方的传统节日，

4、定期举行一些有针对性的车主、媒体参与的公关活动。以交互式的，回馈式、户外式的方式进行，让美式生活体验馆走出4S店，让更多的人能够感受到美式风情的魅力。,向社会正式公布将克莱斯勒城市车辆4S店打造成为美式生活体验馆,4S店开业 （主题定调于PT漫步者、赛百灵）,针对所有克莱斯勒车主,万圣之夜，奇幻之旅,格调party，精致生活话题派对活动,感恩回馈、户外火鸡派对 （针对JEEP车主）,以回馈为主题，进行一场时尚晚会，着重针对JEEP车主进行户外互动交流,圣诞之夜,美式风情晚会，邀请所有车主参与,针对300C车主,克莱斯勒城市车辆4S店美式生活体验馆持续性活动构思,更多建议,为了将来更好的营造出克

5、莱斯勒城市车辆4S店的美式风格，为客户提供更为细致的服务，我们建议： 1、部分体现美式生活的设施，如：9球桌，桌上足球等。 2、建立俱乐部机制，为会员提供积分积累，礼品兑换，活动邀请等服务。 3、定期组织客户活动。,Part 4:本次活动概况,尚美点滴 情趣生活,活动主题,我们对主题的理解 将美国独有的文化以优雅的态度进行传播，在活动中体会对格调，时尚的崇尚态度，传递处城市车辆对美式格调的认同，并以此作为开始，全面打造城市车辆克莱斯勒4S店的美式精神，从感官、体验等层面上感染与会来宾，共同体验一次非凡的品味之旅,活动基本信息 时间：2007年10月某周末 PM 7:30 - 9:00 地点：克

6、莱斯勒城市车辆4S店 人员：克莱斯勒（中国）相关人士 城市车辆相关人士 政府部门相关嘉宾 成都各专业媒体记者 城市车辆目标客户 速度传媒,Part 5:创意,调性、元素、关键词,Part 6:单项介绍,签到 一面纯黑的签到板上，印有克莱斯勒历史上最为经典的6款汽车，来宾可选择自己最喜欢的一款车，并用金笔在其下方签名，最后我们可收集汽车受欢迎程度的信息，在活动中穿插对这辆车的详细介绍（如厂商有相关礼品则更佳）。,物资准备：签到背景板（喷绘桁架），签到金笔，礼宾人员，红地毯，S花架，名片盘等,典雅花艺 入口顺列摆放的S型铁艺花栏 每一张桌上的立式插花 传递出的都是对自然、人文的崇尚 生活就是这么简

7、单、随意。 将艺术插花的形式运用到活 动的现场布置中，以高品质花 材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。,物资准备：S型铁艺插花、小桌花、贵宾胸花、沙滩风情花艺,品牌陈列 一张张老照片 记录着克莱斯勒近百年辉煌历史 我们犹如穿越了一个世纪 体味那汽车工业的魅力 来宾踏着红色地毯进入到大厅，首先要经过一个回廊式的过道，两旁贴有克莱斯勒几十年来所研制生产的各类型车辆，俨然一个克莱斯勒回忆长廊，让所有的人能近距离感受到克莱斯勒非同凡响的品牌魅力。,物资准备：品牌陈列看板（喷绘桁架），射灯，缎带，,餐后的咖啡时光 BOSSA NOVA的音乐在耳边徜徉、一杯拿铁已呈现在你的面前。在咖啡的醇香中感受这惬意的情

8、怀，享受克莱斯勒甜美的餐后时光。 由专业的咖啡师为嘉宾现场调制各种经典美式咖啡，并伴 由对咖啡的详细解说，可以在品味香醇 的同时领略到美国咖啡文化的精髓， 体验地道美国风味。,浪漫沙滩风情 细腻的海沙、比基尼美女 沙滩椅、草亭、沙滩乐队 PT漫步者安静的呆在沙滩上 吸引所有人的目光 现场打造一个海滩即景，还原以真是的海滩风情于来宾，在此可领略到沙滩美女的热情，PT漫步者的精致，乃至美国文化的精髓。,物资准备：草亭，沙砾，沙滩椅，PT漫步者，小型冰箱，灯光,高脚杯，轻轻摇曳的风情美式红酒会 红酒的优雅与珍贵 在于它代表着浓缩了的时间 杯中握着的，是几十年以前人们的劳动 在那一瞬，难免有些感动 ，

9、,雕刻时光爵士乐 爵士乐被称为美国人艺术，是美国对艺术领域的贡献、甚至是天才所创造的东西。 爵士乐是传布最广泛、受到最多掌声与尊敬、也受到许多评论与学术界支持的一种。 最好的爵士乐音乐家，总是走在听众之前。,Part 7:仪式构思,仪式一,“心手相印，见证未来” 巨型手印仪式 独特的仪式：我们考虑以一种更加生动的方式代替传统的开业仪式的形式。预先特制一块装帧精美的巨型西式画框，填入专门的银色手印泥。仪式开始时，邀请克莱斯勒及城市车辆相关人士同时将自己的手掌按在银色手印泥上，同时签下名字与时间，纪念这一重要时刻（现场起冷焰火贺礼花炮）。共同见证这以记得纪念的时刻，留下长期的纪念，珍藏到永远。,仪

10、式二,焰火燃放激情 将仪式放在户外进行，用特殊工艺将克莱斯勒LOGO以及城市车辆LOGO做成框架，仪式进行时用飞天鼠点燃处在高空的LOGO,在天空中打造出奇特的焰火景观，气势恢弘，彰显企业实力。,Part 8:流程安排,精彩预演 大厅入口处以S花架迎接宾客，一面特别的签到板会吸引宾客驻足，并在此完成签到工作。 活动进行时，咖啡大师现场演绎经典美式咖啡，在咖啡的浓情中品味生活的真谛。一旁美丽的模特将沙滩与汽车的魅力进行独特的融合。 在一张张老照片前，来宾可领略到克莱斯勒经久不衰的品牌魅力，一首首动听的爵士老歌徜徉在耳边，熟悉而又亲切。 突然，大屏幕上播放起了60、70年代好莱坞著名的影片，熟悉的身影，熟悉的配乐，熟悉的台词，等等，或许你已忘记片名，不急，我们会慢慢提示你，当你想起的时候已份精美的礼品已经呈现在你的面前。 最后，不期而遇的礼品伴切合着最开始的签到环节搭配进行着，互动的感觉由此得到体现，不经意间，一个小小的决定可能决定今晚你的收获,Part 9:方案预算,灯光配置,音响配置,Part 10:关于我们,成都速度文化传媒有限公司是成都本土一家专业公关策略机构，擅长公关活动策划执行及专业资源整合。公司主要由具有多年