统一鲜橙多饮料2009年6月他她新品上市推广-49PPT

1、鲜橙多 让你“橙”双“橙”对,2009年6月“他+她”新品上市推广,目录,背景分析,企业分析,橙色的美味，橙色的活力 为年轻人合身打造的漂亮品牌主张 统一鲜橙多 从诞生的那天起， 就在不断的创造果汁王国的传奇！,企业分析,统一鲜橙多 带领整个多系列果汁,鲜橙多,背景分析,市场分析,现在，饮料市场都按照一种模式去思考,东东眉眉 尖叫 等等,市场分析,目前的饮料市场呈现同质化竞争的现状 目前市场上的饮料产品在包装上美轮美奂，配合口感、饮品颜色、细分消费人群等特性自成体系，都有很强的竞争优势。 从成人饮料想到儿童饮料，从功能饮料想到情绪饮料，但还没有一种个性化的饮料,市场分析,找到最诱人的市场空白点

2、 一种个性化的饮料，跳出饮料同质化竞争的现状 以独特的定位和个性化的诉求开辟饮料历史的新纪元。,背景分析,产品分析与包装,目标客户分析,心理年龄在1835岁现代的都市男女 他们讲求品质，营养，健康还有鲜新，极度追求个性和差异。,目标客户分析,目标客户分析,少男少女有着渴望 “出双入对”的心情 他+她 + =,目标客户分析,统一“他+她”橙汁 它是成双成对的包装 它深深迎合了少男少女渴望“出双入对”的心情。,背景分析,产品分析,统一鲜橙多产品发展历程,“多”系列果汁的横空出世,统一鲜橙多 多C多漂亮,第一道优橙原汁,产品分析,统一鲜橙多的产品发展一直都秉承一贯的品质优势 口感新鲜自然、酸甜清爽

3、果汁富含维生素C和面食纤维,产品分析,倡导饮料分男女理念 把消费人群一分为二 蓝色代表“他”蓝莓+香橙 粉红代表“她”西柚+香橙,产品分析,个性情侣,产品分析,统一鲜橙多不断给“漂亮”予以新的内涵,“多”系列果汁的横空出世,统一鲜橙多 多C多漂亮,第一道优橙原汁,统一鲜橙多 让你橙双橙对,产品包装,蓝色代表“他”蓝莓男人,使用飘扬的男性轮廓作为包装瓶的主体，蓝色的瓶身又符合饮料性别的专有属性,粉红代表“她”西柚女人 使用柔美的女性轮廓作为包装瓶的主体，粉色的瓶身又符合饮料性别的专有属性,产品包装,男女两个瓶子并列摆放，恰好形成两张青春、靓丽面孔的对望 平添几分情趣，更提供了浪漫的想象空间 用时

4、尚的产品包装调动消费者的眼球，第一眼就抓住他（她）的心。,产品包装,“他+她”成双成对的包装，深深迎合了少男少女渴望“出双入对”的心情。 就会出现很多消费者蓝莓男和西柚女成对儿的购买。,产品包装,在销售过程中，“他+她”可以充分发挥它的魅力，勾起消费者潜藏的好奇心，购买时就会产生“这个很好玩，我要尝试一下的心理”。,产品包装,目录,统一鲜橙多 让你“橙”双“橙”对,“他+她”：以浪漫、时尚、健康为主题，通过一系列宣传手段，树立品牌形象。,他,她,推广手段,第一波：单身篇,第一波的推广周期为：两个月,以迅雷不及掩耳的势头，在各大媒体上造势，带出产品“他+她”，形成一种“蓝莓男”与“西柚女”腾空出

5、世的势头。 为蓝莓男与西柚女的浪漫故事做下铺垫,第一波：单身篇,电视广告,选择央视广告黄金段播放“橙双橙对”主题广告30秒，剪接出“他+她”电视广告10秒第一波单身篇，从创意脚本到制作，都要出奇创新，让消费者感觉自然清新，时尚，抓眼抓心。 单身酷男的蓝莓生活场景与单身潮女的西柚生活场景，镜头相互转换，最后两瓶果汁成一个V字型，由蓝色与粉红色彩条缠绕。大大的“饮料分男女”,第一波：单身篇,平面广告,出版“他蓝莓男，她西柚女”专刊 在专业性期刊上刊登平面广告，在各大有影响的报纸上刊登平面广告。 公交站牌与地铁广告投入，突出画面的时尚与健康。 网络主要门户网站广告投放，论坛话题“为蓝莓男与西柚女腾空

6、出世造势”,第一波：单身篇,网络活动,以电邮群发，网上下载等方式让“他她”的主题歌成为众人传播的对象 并通过歌曲Flash征集活动，在网上迅速提升目标消费群体对产品的高频率关注 启动“众里寻他（她），凭水相逢”活动，这是一种类似“网友见面”的、颇具娱乐色彩和悬念的情缘速配活动，消费者只要把瓶子上的编码用短信发送至指定地址，就有机会和同一编码的异性消费者结识。形成网上、网下的互动推广效果。,推广手段,第二波：相遇篇,第二波的推广周期为：半年,全面覆盖的平面媒体宣传、多方位户外广告投入与公关传播、独特主题推广活动、DV作品征集大赛、生动的主题音乐、周端陈列等。 为蓝莓男与西柚女的浪漫爱情故事造势,

7、第二波：相遇篇,电视广告,选择央视广告黄金段播放“橙双橙对”主题广告30秒，剪接出“他+她”电视广告15秒第二波偶遇篇，从创意脚本到制作，都要出奇创新，让消费者感觉自然清新，时尚，抓眼抓心。 蓝莓男与西柚女相遇了，画面要唯美，浪漫，最后两瓶果汁成一个嘴对嘴kiss 的甜蜜状，由蓝色与粉红色彩条缠绕。大大的“橙双橙对”,第二波：相遇篇,平面广告,出版“他蓝莓男，她西柚女”专刊 在专业性期刊上刊登平面广告，在各大有影响的报纸上刊登平面广告。 公交站牌与地铁广告投入，突出画面的时尚与健康。 网络主要门户网站广告投放，论坛话题“为蓝莓男与西柚女的浪漫爱情故事造势”,第二波：相遇篇,独特主题推广活动,在

8、广告拉动的基础上，采取大胆的理性和感性诉求，通过一系列中心城市主题活动的推广组合，迅速实现产品与消费者之间的有效对接。 可以在情人节时，推出“他+她 伴你渡过一个浪漫的情人节”为主题，免费为情人们提供他她水。突出“他+她”的浪漫。,推广手段,全年常规传播,第三波：幸福篇,第三波的推广周期为：四个月,电视投放、全面覆盖的平面媒体宣传、多方位户外广告投入与日常公关传播、配以节假日活动、生动的主题音乐、周端陈列等。,第三波：幸福篇,电视广告,选择央视广告黄金段播放“橙双橙对”主题广告30秒，剪接出“他+她”电视广告5秒第三波幸福甜蜜篇，从创意脚本到制作，都要出奇创新，让消费者感觉自然清新，时尚，抓眼

9、抓心。 蓝莓男与西柚女相遇了，画面要唯美，浪漫，最后两瓶果汁成一个嘴对嘴kiss 的甜蜜状，由蓝色与粉红色彩条缠绕。大大的“橙双橙对”,第三波：幸福篇,平面广告,出版“他蓝莓男，她西柚女”专刊 在专业性期刊上刊登平面广告，在各大有影响的报纸上刊登平面广告。 公交站牌与地铁广告投入，突出画面的时尚与健康。 网络主要门户网站广告投放，常规公关发稿。,推广手段,全年常规传播,全方位公关传播,“他+她”牢牢锁定充满青春活力，追求个性的消费者，从他们的心理需求、媒体接触习惯等入手，杂交多种传播形式，真正实现全方位覆盖、重点式突破的传播创新。 开展“他+她 助学活动”提升品牌的美誉度。 开展免费品尝活动。推广“他+她”果汁。 请消费者参观生产车间，让消费者放心，保证果汁的质量。,全年常规传播,生动的主题音乐,将追赶时尚、动感音乐相融合，激活目标消费的热情。 投资制作一系列“他”、“她”原创歌曲，比如ID密码、有我就有她等充满浪漫旋律和内涵的歌曲，听着他她歌，喝他+她果汁，享受他她世界的温馨甜美。,全年常规传播,伙伴式营销,把经销商变成企业的营销经理，把经销商的网络变成企业的营销网络，把原来部分通过营销经理花出去的钱，直接给经销商，由他们支配，实现了经销商资源的有机整合，从而提升了企业整体的营销能力。,全年