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文档简介

1、阿迪达斯社区电子商务合作阿迪达斯的新渠道2009年诞生,北京华奥互动文化传媒有限公司2009年2月18日,目录,1、社区电子商务（ESN）概念2、团购资源优势及用户需求3、网络团购基本模型4、网络团购产品示意5、网络团购运营推广6、与Adidas的合作远景,1、社区电子商务（ESN）概念,社区电子商务（ESN）的优点：,2、团购资源优势及用户需求,100万体育爱好者实名注册，日均流量80万体育产业客户精准展示投放平台,32城市体育联盟，拥有5000支业余足球队中国最大的全国性业余体育联盟,全新SNS体育社区，通过用户好友关系，让优质产品信息、打折产品信息快速传播，是未来电子商务发展的趋向，具有

2、共同特征属性的人群聚集会相互激发潜在购买能力。,2、团购资源优势及用户需求,2、团购资源优势及用户需求,2、团购资源优势及用户需求,3、网络团购基本模型,1、网络团购的战略发展方向,3、网络团购基本模型,2、电子商务三大要素,物流：chinago提交订单，adidas负责将商品运输到chinago指定地点，网上销售由chinago负责商品配送。,信息流：chinago搭建电子商务网站，提供产品及订单信息服务，及相关互联网推广,现金流：adidas授权chinago为代理经销商，并按合同支付货款。chinago在adidas价格体系允许的情况下进行团购打折销售，通过第三方支付工具收取消费者货款。

3、,用户登录ChinaGo社区选择导航中“体育商城”,进入商城,4、网络团购产品示意,团购商品,用户进入团购频道选择自己所喜欢的商品,4、网络团购产品示意,定制商品,选择商品尺码确定购买数量个性化定制商品定制颜色定制号码、人名参与团购,4、网络团购产品示意,定制商品,选择商品尺码确定购买数量个性化定制商品定制颜色定制号码、人名参与团购,4、网络团购产品示意,定制商品,选择商品尺码确定购买数量个性化定制商品定制颜色定制号码、人名参与团购,4、网络团购产品示意,确认商品,进入购物篮确定所购商品信息填写收货信息进入支付流程,4、网络团购产品示意,线上支付,选择支付方式支付,4、网络团购产品示意,收货,

4、支付成功等待收货！,4、网络团购产品示意,5、网络团购运营推广,1、超过1000家垂直网站PCP广告投放2、Google、百度关键字推广3、全国各大体育社区口碑营销4、社区会员EDM邮件直投推广5、线上有奖促销活动,线上低成本引导用户到达购买页面最终转换为网络购买行为,5、网络团购运营推广,1、覆盖32个城市的业余体育联盟2、线下赛事场地摆放运动装备3、线下赛事负责人面对面讲解引导4、线下参赛促销活动,线下引导用户第一视角感受在售装备最终转换为网络购买行为,5、网络团购运营推广,2009年2月16日CCTV5天下足球报道Chinago米兰德比活动期间曝光阿迪球靴,媒体软性推广活动，进而曝光在售装备最终转换为网络购买

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