广告策划书范例

1、彩色胶卷广告策划书一、概述有限公司，是国际发展有限公司、投资公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国公司引进彩色感光材料整套生产线。公司追求卓越，以“、”为宗旨。公司生产的牌彩色胶卷，质量达到20世纪国际同类产品的先进水平。此产品有色彩平衡好，影像清晰，颗粒细腻，曝光宽度大，物理机械性能好等特点。彩色胶卷属国内优质产品。随着人民生活水平的提高，我国相机的社会拥有量已达万架。目前，我国平均每人每年消费彩卷卷。但同时，进口胶卷的市场占有率很高，使国内产品的生产和销售受到严重冲击。我广告公司受东方感光材料有限公司的委托，全权代理其公司彩色胶卷广告宣传。本广告公司通过对目前彩色胶卷市场、产品、销

2、售诸方面的深入细致的调查、分析、研究，为彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，以此帮助东方公司开拓市场，打开国内外销路，以实现企业短期、长期目标。策划书流程图如下：（略）二、市场分析1. 同类产品情况分析纵观国内彩色胶卷市场，从整体上可分为国产和进口两大部分。现以投入市场的主要产品福达、申光、乐凯等几个品牌的产地、知名度、美誉度进行分析比较：（上述各胶卷情况介绍，广告策划的特点）（略）2. 竞争状况国内市场：（国内市场产品竞争状况分析，不利因素有哪些，有利条件是什么。）（略）国际市场：（当今国际彩色胶卷市场分析，彩色胶卷在国际市场上的位置，现在应该做的是什么）（略）三、产品

3、分析1. 产品特点（略）2. 产品优劣比较（略）四、销售分析1. 地域状况分析（对该产品在不同城市的销售量分析，得出结论）（略）2. 竞争对手销售状况（略）3. 优劣比较（打开销路，本产品所面临的各种优劣因素分析）（略）五、企业目标企业的着重点是提高产品的知名度和美誉度，尤以美誉度为重要。只有让产品得到消费者的认同，得到消费者的称赞，才能使消费者产生购买意图，从而使产品的销售额上升。六、市场战略（1）战略重点。鉴于现阶段彩色胶卷在市场中美誉度不高的情况，因而把重点放到以情感诉求为主。告诉消费者，使用本产品将使他得到更多欢乐，使消费者在家庭、爱情中留下美好甜蜜的回忆，记录人生最美好的瞬间，力争使

4、消费者对本产品产生好感，提高产品的美誉度。（2）产品定位。彩色胶卷是由美国柯达公司提供专利，生产，具有色彩还原真实，分辨率高，清晰度好，曝光宽度大，包装精美等特点。因而，在国内同类产品中的定位应该比较高，属高档品。（3）销售对象。彩色胶卷的主要消费者定为2050岁的成年人，全国约有4亿人，这个目标市场是广阔的，也是粗线条的。我们还可以加以细分：青年：这类消费者的购买态度不外平有两种（略）。家庭户主和主妇：这类消费者很有社会阅历，经验也较丰富，其购买态度也有两种（略）。专业摄影人员：这类消费者主要凭经验和习惯，比较注重商品的牌号，不易受他人或广告宣传的影响。（4）包装战略。彩色胶卷的包装以富有时

5、代感、高贵典雅为主要传递目标。因为只有这样才能起到保护商品，提高商品的外观质量的作用。（5）具体包装设计（略）。（6）定价战略。竞争对手价格表及其定价策略的分析，我们认为彩色胶卷，比较合适的价格应定在13元为佳。定价的原因如下（略）。七、销售阻碍分析彩色胶卷的销售阻碍可从其产品的市场营销的诸方面来加以分析：1. 经济环境（略）2. 人口环境（略）3. 科技环境（略）4. 竞争环境（略）5. 文化环境（略）八、公关战略（1）公关目标。为配合广告宣传，树立企业形象，从而促进销售。本次制定为期一年的公关战略，以改变公众态度为目标，力求通过一年的努力，把产品的知名度提高30，公众喜爱度提高20。（2）公关关系活动方式。一季度举办“彩色胶卷投产四周年新闻发布会”；二、三季度举办“为您添欢笑活动”。具体日程安排如下表：（略）九、广告战略（1）竞争者广告宣传分析（略）。（2）广告目标对象（略）。（3）彩色胶卷的主要目标对象是2050岁的消费者，国内仍有4亿。以