骄阳新业务开发-博物馆.ppt

1、潜伏博物馆篇,新业务开发方案2011/10/20,主要内容,博物馆概况市场机会营销策略开发思路配置预算项目回报,一、博物馆规划,“十一五”期间，全国博物馆总数达到3020个，其中文物系统博物馆为2252个，新建、扩建重点博物馆200余座。博物馆评估定级工作全面启动，83个国家一级博物馆、171个二级博物馆和288个三级博物馆，约占全国博物馆总数的18%。,来源：国家文物博物馆事业发展“十二五”规划2011年06月,一、博物馆规划,全国博物馆总数达到3500个。免费开放博物馆、纪念馆总数达到2500个。国家一二三级博物馆总数达到800个。优化博物馆体系，大力推进生态博物馆、社区博物馆、数字博物馆

2、等新形态博物馆建设。,来源：国家文物博物馆事业发展“十二五”规划2011年06月,一、博物馆规划,组织文化遗产日、国际博物馆日、国际古迹遗址日系列宣传活动，推动文物博物馆工作创先争优，建立文物博物馆领域荣誉称号制度，评选表彰文物博物馆工作先进典型。建设全国重点文物保护单位、世界文化遗产、重要大遗址、国家一二三级博物馆、国有馆藏一级文物等国家文物博物馆资源基础数据库。,来源：国家文物博物馆事业发展“十二五”规划2011年06月,二、市场机会,5年内南宁拟新建、改扩建20多家博物馆昆明信息港发布时间：2011-09-0609:32:29进入社区来源：南宁新闻网博物馆，被称为城市文化的“投影仪”，在

3、那儿，人们能够看到一座城市、一个地区文化的缩影。近日，南宁市全面推进博物馆建设的指导意见（以下简称意见）出炉，在今后5年内，南宁市将力争在全市新建、改扩建20到25家行业博物馆、国有企业博物馆、民办博物馆，为市民提供更多带有浓郁文化气息的休闲好去处。,二、市场机会,日期：2011年-2015年全国博物馆新建数达到480个国家一二三级博物馆评定晋级总数达到258个,三、营销策略,抛砖引玉对主管单位和媒体为之所用吊得行业资源。欲擒故纵对业主小项免费咨询策划，大项常规合作。卧薪尝胆对企业而言销售周期会拉长，配合部门会增加，人员素质要求会较高，从而增加风险。,四、开发思路1,主管单位：文物局、博物馆学

4、会设计制作新年鉴-博物馆年鉴、文物年鉴（目前2010版）修订电子版，建立数据库（确定接口）印刷品，最好带发行（招商可弥补发行费用）获取行业人员名单拉近与直接客户关系,四、开发思路2,媒体：中国博物馆、中国博物馆通讯、博物馆研究、国际博物馆设计制作博物馆年鉴、文物年鉴、名录、专刊（目前2010版）修订电子版，建立数据库（确定接口）协助推广、发行（招商可弥补发行费用）获取行业人员名单拉近与直接客户关系,四、开发思路3,直接接洽单位：联合相关企业或独立运营专业门户网站，前期免费发布信息提升知名度可做网上博物馆优化，使用3D、实景等新表现形式可专门定制个性化网站可协助实体博物馆数字化转换,五、周期预算,单一项目开发周期4个月（过程中可多点）前期：2011.11.11个月，10人开发2500/人中期2011.12.13个月15-20人运维2500/人后期2012.3.25人常规维护2500/人1项目经理、1策划、1文案、余为电销。编制预算20万,五、配置预算,营销部或市场开发部定位：做行业项目、案例开发。营运：做前期调研、论证、培育、实施、适当推广。编制：总监1人、策划1人、文案1人、客服10-20人。属辖：销售口，建议中期北京办公。展望：如试点成功，可调整公司形态。,六、项目回报,宏观：以点带面，用博物馆撬开其他行业以初步的混业经营打开单一产品模式微