【策划方案】20151117冰糖雪梨2016年度传播策略及创意

1、冰糖雪梨2016年度行销传播策略补充内容,Agenda,Recap公益先行活动建议SP活动建议创意建议CNYKV,Recap,公益活动更注重受益者利益，可与知名度大的公益项目合作，两个大方向：借助腾讯公益“益行家”公益项目的多样性，结合现时90后喜欢的公益方式来执行按照公益方式的不同来选择（eg.何种公益组织、何种公益方式等，例如和单个公益基金会或者公益组织合作，这些公益平台是需要被消费者信任，认可，无负面的）公益歌曲可选用自创音乐，可以用更专业的传播平台来打榜推广（需要寻找合作资源）线下推广心意消费者成为会员，可赠送植物作为小礼品（植物代表希望，赠品也可作其他建议），会员自带两大权利：用会员

2、身份，通过积分来执行公益活动购买产品扫码可获得积分，用积分兑换赠品,公益先行,购买获积分,公益活动,兑换,二次传播,购买产品，揭盖赢代码,关注官方微信，完善资料，成为会员，输入代码,后台自动赠送相对应积分,线上：微信平台开放公益端口，消费者自行选择公益方式,线下：投入瓶盖，观看宣传片+公益歌曲MV，与贫困儿童击掌鼓励,系统自动弹出提示：您是xxx位执行公益的消费者。,执行公益活动，完成兑换过程,分享至自媒体平台有bonus,集齐x个瓶盖获赠饮,option1：积分转化为相应的现实金额，直接资助需要帮助的小朋友或公益类型option2：用积分兑换赠品,二次传播带来的声量促进消费购买,Option

3、1,LoveLife是由台湾艺人陈建州、范玮琪等发起的一项关于关爱弱势病童的公益广告。2011年12月28日，“LOVELIFE”公益活动在内地由韩庚发起启动。LoveLife引起社会各界的回响，圈内好友林志玲、蔡康永、大小S、阮经天、桂纶镁、王力宏、张柏芝、张惠妹、周杰伦、郑元畅等知名艺人都无偿参加。,用“珍爱生命永不放弃“的主旨将爱用正能量发射出去改变周围环境，同时也用更多更不一样的方式来传递”爱”的讯息！用爱改变世界,Lovelife纪录片在微博发布，许多明星无偿转发，转发量破万。,随着2011年lovelife在大陆启动，在2011年底2012年掀起了一股搜索风潮；后续的各类公益宣传活

4、动也成为各大媒体的新闻头条。,举办公益篮球赛，邀请患病儿童观赛，队员们与小朋友们手牵手一同入场，为球赛、生命进行最诚挚的祷告。用篮球分享爱,举办公益演唱会邀请众多艺人参与演出，呼吁关注“唐氏症基金会”的孩子和家庭，帮助弱势群体。,品牌联名将大牌与公益联合，一起为癌症病童尽一份心力。,Option2,江一燕演员、音乐创作人、写作者、摄影爱好者。2010年凭借电影南京！南京荣获第10届华语电影传媒大奖和第10届长春电影节最佳女配角提名。2011年获第一届丹尼奖最佳女演员奖。2012年出版首部个人文学作品我是爬行者小江。2013获第32届香港电影金像奖最佳女配角提名。2014年参演电影消失的凶手。,

5、2006年发行第一张EP音乐作品永爱呼吸2015年发行原创单曲我不和HoneyMoon。,2007年开始，每年抽出一个月赴山区支教，低调坚持7年，2014年，100万建立爬行者基金会，被誉为“爱心爬行者”。,开设义卖微店，好友助阵、品牌赞助，为公益出一份力。,Option3,MusicRadio音乐之声是中央人民广播电视台的第三套广播节目，是其覆盖全国的三个无线广播之一。以喜爱流行音乐的受众为目标服务群，专注播出流行音乐。MusicRadio全国覆盖超过64个地区和城市，是全球华语流行音乐的指标频率。MusicRadio的诞生，开启了中国广播类型化运营的全新时代，在中国广播史上具有里程碑意义。

6、MusicRadio音乐之声成功打造了“中国TOP排行榜”、“全球流行音乐金榜”、“我要上学等品牌，成为全球华语市场最专业的流行音乐频率。,先后在20多座城市举办爱心活动140余场先后邀请超过500组音乐、影视界明星及社会各界人士担任爱心大使呼吁超过2500万名民众，号召200多家企业为“我要上学”奉献爱心捐建资助了120个音乐之声春蕾小学和音乐之声春蕾班，18所音乐之声儿童快乐家园募集捐款超过4900万元，累计资助贫困地区儿童超过4万名,MusicRadio我要上学以超强感召力、凝聚力和辐射力，成为中国慈善事业的卓越品牌。,从8月启动预热到12月慈善晚会近5个月的时间共有15场线下活动,9月

7、1-4日爱心支教团,9月14-18日启动记者会,10月-11月5场爱心市集&路演,12月爱心晚会,9月21日北京9月23日上海慈善高尔夫球赛,爱的卡路里(工作人员快闪)爱的一公里(探访人员),爱的卡路里(快闪),推广平台,BTV每日文娱播报、光线传媒音乐风云榜、华娱卫视、搜狐视频、网易娱乐、网易云音乐、网易新闻客户端、优酷网、土豆网、爱奇艺、乐视网、北京娱乐信报、三联生活周刊,合作意向,Lovelife,江一燕,Musicradio,我们，能做什么？,借助平台优势，获得需要帮助的小朋友资源信息借力平台的优势，提高品牌及活动曝光度利用平台粉丝基数，提高活动参与人数扩大资源二次传播的影响力,设计H

8、5互动，吸引消费者参加，完成互动获得一定积分,从不同的角度出发，设计更符合出发点的H5互动，让参与形式更丰富，更符合年轻人的口味。,你可以将积分转化为相应的现实金额（或等值商品），直接资助需要帮助的小朋友你还可以用积分兑换赠品,我们，还能做什么？,与平台合作，共同打造我们自己的公益主题曲。,活动建议,线下活动,结合重大节日的规划,节日是一种特定的社会现象，是国家、名族、历史、经济、文化现象的综合体现。随着西方节日在中国的盛行，越来越多品牌借助重大节庆来进行品牌行销活动。,5月8日，世界微笑日6月1日，国际儿童节6月5日，世界环境日6月第三个星期日，父亲节7月11日，世界人口日9月21日，世界和

9、平日.,儿童节期间，在户外设置石头剪刀布装置，获胜的小朋友就能免费获得赠饮。,世界微笑日，今天你微笑了吗？,世界微笑日期间，举办用微笑换赠饮活动,自媒体推广建议,随着移动互联网的快速发展，微信营销已经成为了众多企业线上先下结合发展的桥梁。,如何做好微信？,重视每个用户，把握每个节日,建立微社区,重视每个用户，把握每个节日,微社区是基于微信公众账号的互动社区，可以应用于微信服务号与订阅号，让用户直接交流和互动。,微社区，能做什么？,公众号可以在微社区里集中交流：发帖、回帖、上传照片等，是打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。,一个好玩有趣的H5在微信朋友圈里获得的用户关注度会远超过那些普通的

10、独立的APP数量。,一个好玩有趣的H5在微信朋友圈里获得的用户关注度会远超过那些普通的独立的APP数量。,用好的内容和互动，把用户真正留住,重视每个用户，把握每个节日,危机监测、预警和快速公关,利用事件营销、转发活动，增加粉丝数,雪小梨课堂带动话题营销,结合公益话题，热点炒作,KOL引导品牌传播,SP活动建议,线下互动,购买饮养四季如饮的消费者，可以在现场设置的终端机器上进行互动,每一位参与互动的爱心天使可以在机器前留下自己的照片且能获得一张专属的感谢卡,感谢你成为第197个帮助砀山的爱心天使,POSMRef.,在卖场制作特殊的制作物有感应装备，有消费者进过货架则会播放饮养四季公益歌曲,在卖场

11、现场布置一颗挂满饮养四季的梨树消费者每从树上买走一瓶饮料都会点亮一盏希望之灯同时树上传来公益歌曲的歌声,SP活动赠品建议,Option1,随便的涂鸦也能成为玩具吗，,随便的涂鸦也能成为玩具吗，答案是，可以,答案是，可以,随便的涂鸦也能成为玩具吗，答案是，可以,我们，可以让受公益活动资助的孩子们画一个玩偶，把涂鸦变成一个真实的玩具。,随便的创作也能成为一首歌吗，,随便的涂鸦也能成为玩具吗，答案是，可以,我们，可以让受公益活动资助的孩子们画一个玩偶，把涂鸦变成一个真实的玩具。,随便的创作也能成为歌曲吗，,答案是，可以,我们，可以让受公益活动资助的孩子们写一句话，把他创作成一首歌。,随便的涂鸦也能成

12、为玩具吗，答案是，可以,我们，可以让受公益活动资助的孩子们画一个玩偶，把它做成一个真实的玩偶。,我们，可以探求这些作品画面上的联接，把它做成一个动画。,Ref.,我们，可以追寻这些创作背后的故事，把它拍成一个宣传片,Option2,我们需要一些色彩和温暖,需要一个童话般的世界,更需要给消费者一个购买的理由,寂地，女，温暖心灵的绘本漫画家,2004年起陆续出版绘本漫画我的路MyWay系列，现已授权至法国、马来西亚以等国家。同时我的路系列也多次荣登各大知名书城文学类图书排行榜，得到了广大读者的认可和喜爱，销量稳居内地绘本漫画首位。,以清新温暖的绘画风格，富有感染力的色彩，被誉为“情感色彩魔术师”,

13、插画师推荐1,几米，台湾著名绘本作家,中国文化大学美术系毕业。1999年出版向左走，向右走，获选为1999年金石堂十大最具影响力的书，开创出成人绘本的新型式，兴起一股绘本创作风潮,他用敏锐细腻的心去感受周围的人与事，将情感、思绪藉由绘画传达他对大千世界的看法，作品风貌多变，创作力源源不绝，因此看几米的作品，就像是走入他的内在，几米的故事引领着每一位欣赏他作品的人看到并相信世界上的美与善，同时也反应了现代人生活中的点点滴滴，因此每个人都能在他的故事找到一个映照和寄托，或许这就是几米作品的迷人之处。2,插画师推荐2,创意建议,示例壹主题：“暖冬季”微公益棉衣收集箱客户：巴黎春天百货,主题页面,分级

14、页面讲出主题相关的需求,参与活动页面清晰告知消费者如何参与活动,小结：AH5主题明确，信息传递清晰B内容真实感人，但信息传递单向输出，和受众没有任何互动C表现手法传统，纪实摄影的方式没有创新,示例贰品牌：声声为爱，有我在产品：滨海公益基金会,主题页面,分级页面引导消费者一步步参与活动,分享页面,小结：A运用微信平台独特的平台优势，和发布的实效性，充分和消费者互动B主题清晰，互动机制明确，引导性强C画面呈现略显单调，公益内容涉及不深，虽然互动性强但没有深入人心,示例叁主题：宝贝回家客户：宝贝回家记忆工程,导入页面,导入页面用悬念吸引消费者了解背后的主题,主题页面揭晓悬念引出主题,主题页面分享页面,小结：A以悬念的视觉引起悬念，新颖的手法切入主题B画面呈现略显单调，公益内容涉及不深，虽然互动性强但没有深入人心,示例肆品牌：母亲节亲情计算器产品：有道云笔记,导入页面,导入页面用悬念吸引消费者了解背后的主题,主题页面互动页面导入产品,主题页面分享页面,小结：AH5主题明确，信息传递清晰B创新地运用互动拷问消费者的内心，通过互动引发情感共鸣C产品信息融入自然，寓物以情，打动人心D表现手法细腻清新，符合主题诉求的通调,示例壹品牌：养生堂药业产品：天然维生素C,小结：信息传递指数创意精彩指数二次传播指数,示例贰品牌：统一