《西安、成都会展业发展现状及问题分析》3900字

西安、成都会展业发展现状及问题分析综述（一）西安会展业发展现状1、西安会展业发展现状近年来西安会展业总体影响力有所提升，政府积极推动西安会展业转型发展，努力将西安打造成欧亚会展名城和西北会展经济圈的核心会展城市。如今西安已具备较强会展产业集聚基础，已成为西北地区的经济文化中心。2020年西安市总展览面积为91.1万平方米，相较2019年下降22.73%，2021年展览面积则增加至204.5万，大幅度同期增长124%。但展馆面积由于受到西安市会展政策支持，呈上升趋势，2020年西安市展馆面积达到44万平方米，同比上升18.92%。在展会数量方面，2020年受疫情影响，展会数量从前一年的49场同比下降了19场，而2021年随着疫情防控常态化的经济恢复，陕西省共举办59个展览，其中西安市举办展览数量为51个。表12019—2021年西安会展业发展情况（数据源自：《2020年度展览数据统计报告》）项目2019年量化指标2020年量化指标2021年量化指标展览数量（场）493051线上展会数量（场）-12-展览总面积（万平方米）117.891.1204.5展览馆数量（个）342展馆面积（万平方米）374411会展专业相关本科院校（所）222会展专业相关专科院校（所）533中国城市展览业务发展综合指数36.8934.6-2、西安会展业发展优势（1）西北重要城市西安本身地处我国东西部两大经济区的结合点，是中国西北的重要城市，也是整个新亚欧大陆桥中国段上最大的中心城市，同时也是连接中国中部和东部地区以及西北西南地区的重要交通枢纽。这种优越的区位优势为西安的会展经济发展提供了有利条件。（2）历史资源丰富西安作为世界四大文明古都之一和陆上丝绸之路起点城市，历史文化悠久，有丰富的旅游资源，西安的旅游产业在世界都有着名片效应，不仅有承载千年文明的陕西兵马俑、古城墙遗迹、大雁塔等国际性旅游资源，也有坐落在核心产业园区的大唐不夜城这类新型商业综合旅游资源。丰富的旅游资源能吸引更多会展参加者和外资投入。此外陕西省四大会展场馆西安国际会展中心、大唐西市、西安高新国际会议中心、曲江国际会议中心均建设在西安市，其中国际会议中心还是“一带一路”的标志性工程，西安可以借助旅游文化资源，大力发展会展旅游，以旅游行业促进会展行业，再通过会展活动发展旅游行业。产业基础雄厚西安已具备较强会展产业集聚基础，会展行业产业链完整，教育资源优秀，科技教育优势明显，特别是实力雄厚的高新技术产业、装备制造产业、航空航天等产业集群雄厚，为培育自主品牌展会，加快会展经济发展奠定了良好的产业基础。形成了具有西安特色的现代产业体系，为会展业服务实体经济转型升级提供了有效承载和平台支撑。西安有亚洲最大的高铁站和北方第二大机场。中欧班列覆盖45个国家和地区，贯通了连接中亚南亚西亚、辐射欧洲腹地的国际物流大通道，为会展业发展提供了基础保障。西安还有全国百强展览主办机构作为专业会议组织处在产业链上游，在前期可以进行会议会展的规划、场地的选择和活动申报。西安文化CBD展示中心和西安国际会议中心则在中游负责会议会展的运筹帷幄和方案落实。西安业务展览中心拥有着国展览馆协会展览工程企业的一级资质，连接下游环节的其他各支撑部门。（4）相关政策支持“一带一路”政策及西部大开发意见对西安的城市建设提出了新的发展定位，在西安未来的经济发展计划中，能够发挥好自贸试验区的示范作用。一些重要的贸易展览会也定在西安举办，如丝绸之路国际旅游博览会、欧亚经济论坛、西部国际茶博会、杨凌农业高新科技成果博览会等一系列活动，这为快速建设好西安中欧班列集结中心打下基础，形成疫情背景下重要的国际物流通道、面向中亚、南亚、西亚国家的贸易通道、重要产业和人文交流基地，进一步放大西安在“一带一路”中的区位优势、时效优势和成本优势。从西安市规划来看，当前在建的重点展馆建设项目如西安国际会展中心二期，克服疫情影响，进展顺利，展馆建设稳步推进。《西安市会议会展产业三年行动计划(2021—2023年)》也明确提出西安要着力打造“一带一路”国际会展名城，助推西安会展经济高质量发展。到2023年，西安市目标是优化会展业布局，在会议会展产业领域形成“一核四区”，发展浐灞会展核心区和曲江会展新区为发展核心区域，同时发展建设空港新城产业园区、高新产业园区、国际港务区产业园区，形成城市会展新格局。为发挥政府财政资金对西安市会展产业发展的导向作用，政府还推动了“全域会展”建设，制定了一系列扶持政策，对各开发区举办的与当地产业或资源密切相关节事活动、新建场馆予以扶持补贴，对于会展企业营业额、举办次数及参会人数达到目标标准的本土展览企业给予奖励，鼓励外来重点展览项目和知名会展企业的落户，支持高校会展类专业的设置。（二）成都会展业发展现状1、成都会展业发展现状成都会展业竞争力不断提升，发展规模不断扩大，在2020年全球会展目的地竞争排行中，名次仅次于北京、上海，在会展经济研究会发布的中国最具竞争力会展城市排名中，连续五年保持全国第四和中西部第一。2021年，成都市会展业发展态势保持平稳，展现出会展经济的复苏发展态势。成都市共举办第十八届中国西部国际博览会、第二十四届成都国际汽车展等重大会展活动955场，同比增长8.3%；线上线下参与人数10079.3万人次，同比增长7.7%；展出总面积1105.1万平方米，同比增长15.2%；会展业总收入1231.6亿元，同比增长16.9%；直接收入131亿元同比增长16.7%；拉动收入1100.6亿元，同比增长17%；签约投资项目1106个，协议投资金额7480.1亿元。2、成都会展业发展优势（1）西南中心优势成都是我国西南地区的经济中心，地处西南地区的交通枢纽，航线数量位列中西部第一，是西部最大的公路枢纽区域物流中心，提供了良好的货运、客运输送条件，为打造西南交通运输走廊提供有力支撑。作为“蓉欧快铁”的起点，打通陆上货运大通道，贯穿东欧，不仅运输时间短，且运费相对低廉，为国内外企业参展提供了便捷的货运方式。旅游资源丰富成都是中国非常著名的旅游城市，自然资源丰富，有诸多知名星级景区和优秀历史文化资源，古镇旅游、九寨沟、都江堰、大熊猫等自然人文旅游资源和舒适的旅居环境，吸引了国内外广大游客的目光，其民宿业也呈现爆发式增长，2021年接待游客总人数超过2.05亿人次，总收入达3085亿元，极大地拉动了观众和参展商的消费链。（3）集群发展政策2021年成都加快推进会展产业一体化融合进程，融合会展产业功能区和投资贸易共同体发展，放大了展会功能效应，有多个大型项目落地成都，标志着成都会展经济成为重点产业之一。成都产业会展产业集群发展逐渐成熟，出台加快会展业发展政策，提出了“一主多副多馆”的建设思路，建设国际博览中心场馆作为全省活动的主要场所，其次建设多个会展副中心，提高配套服务水平和基础设施水平，扩大场馆面积，同时也支持地方的县区建设符合规划要求的中小型场馆，着力打造多功能会展核心集群，推出会展旅游功能区和会展文化功能区，强调会展业与文化创意产业，休闲娱乐业的互动发展。（三）西北、西南地区会展业发展所面临问题1、缺乏专业的会展业人才截止2020年底，西安会展业从业人员仅2000余人，开设会展专业高校仅两所且仍有下降趋势，西安市仅5所本专科高校设置了会展专业，仅4所高校设置了婚庆服务管理、展示技术、展示设计等会展相关专业。成都的会展从业人员专业人才数量也较少，仅有七所高校开设了会展相关专业，专业数量相比2019年也有减少趋势。西部地区会展从业人员大多未接受系统会展专业培训，行业理念缺乏，人员知识和技能储备多来自于自身经验，缺乏系统的知识培训，人才的培育认证方面政策相对缺失，尤其在会展管理、营销及策划等领域人才缺乏，如何推动高等教育和会展行业的实际需求对接，仍是有待解决的主要难题。会展业作为新兴产业，需要高水平专业人才作为支撑，会展人才需求增多而人才供给不足的矛盾日益突出，各地各高校会展管理专业虽不断增加以满足人才需求，但是会出现专业空泛不对口，缺乏实践掌握浅薄的状况，对于社会就业率和会展人才数量的提高都是不小的打击。2、市场专业化欠缺，展馆利用率低西北地区会展整体市场竞争力弱，商业化展会较少，多数大型展会需要较多中间环节和政府审批干预。在较为知名的大型展会中，大多数为政府主办，民营企业主办展会少，这些展览会由于缺少市场化运作机制，导致展览规模小、效益差，无法发挥会展活动应有的经济流转作用。虽然展览面积逐年增加，但仍很难满足部分大型展会的举办需求，展会规模和品质受到了制约。西南地区虽有比西北地区更多的市场资源，但周边城市的重大会展项目吸引力会给西南会展活动的项目申办造成压力。部分地区也出现了场馆设施不合理的问题，比如成都场馆面积局限，办展场数较低，成都国际会展中心在建设时没有预留扩建空间，对今后举办更大规模的会展活动造成困难，普遍削弱了与周边城市的市场竞争力。西部地区具有影响力的展览活动较少，品牌展览有欠缺，专业展览公司不足，整体实力不强，市场营销能力还处于探索阶段，市场发育程度和融资能力不足，国内影响力不足，国际化程度不高，由市场实现其功能的商业性会展占比低，政府投资建成的会展场馆也容易出现空馆、闲置情况。3、会展创新理念匮乏以川渝为代表的西南地区近年来经济发展快速，所承接展会有许多应用多媒体的数字技术展览，但西北地区的部分展览会议呈现方式仍停留在传统观念，展览互动性较低造成观展体验降低运营效率低，线上展会助手应用不广泛，新颖展会主题寥寥无几，云技术、大数据、人工智