管理学研究方法 第五讲 研究设计学习资料

第五讲实证研究设计与评价

兰州大学管理学院王海珍12研究问题观察理论？归纳设计演绎设计文献回顾好奇、疑问有无研究设计：几个环节间的匹配OUTLINE实证研究设计3什么是科学牛津词典：通过观察、调查和试验而得到的系统的知识。我们把科学视为一种研究方法，或者说“学习和理解我们周围事物的方法”

——EarlBabble4概括性/共性规范性客观性实证性科学方法实证研究的一般过程2025/4/22兰州大学管理学院5(a)代表两个抽象构念X’和Y’之间的理论关系。(b1,b2)代表操作化（变量设计）过程。(c)代表X和Y之间存在的因果关系。(d)代表验证变量X和Y之间是否存在统计上显著的关系。实证研究的目的61.有效地回答研究问题Check：是否答非所问？问答不对应没有回答实证研究的目的71.有效地回答研究问题2.有效地回答研究问题实证研究的目的81.有效地回答研究问题2.有效地回答研究问题实证研究的目的91.有效地回答研究问题2.有效地回答研究问题统计方法合适？剔除替代解释因果结论？样本具有外部适用性？。。。实证研究的目的101.有效地回答研究问题2.有效地回答研究问题

3.有效地回答研究问题OUTLINE实证研究设计研究方法的选择11问卷调查实验法准实验法二手数据质性研究研究方法的选择12问卷调查实验法准实验法二手数据质性研究学院内可选咨询者13问卷调查实验法准实验法二手数据质性研究秦军刚老师吴建祖老师贾旭东老师（扎根理论）吴建祖老师（文本分析）研究方法的选择14问卷调查实验法准实验法二手数据质性研究15如何设计研究来回答这一问题：丑人比较爱讥讽美女吗？实验法中：自变量由研究者控制或操纵。被试被随机分配到代表自变量不同程度的各个实验组和控制组内，并观察这种操纵对因变量变异量的影响。准实验：被试不是随机分配16随机分配的好处是什么？研究方法的选择17问卷调查实验法准实验法二手数据质性研究问卷调查法的缺点是什么？研究方法的选择18问卷调查实验法准实验法二手数据质性研究二手数据的缺点是什么？在选择论证方法时，需要思考

这种方法适合回答我的问题吗？使用这种方法需要哪些条件？这种方法有哪些局限？还有哪种方法适合现在的研究问题？现在选择的方法优于其他方法吗？为什么？我是否掌握所选择的方法？19例子：研究问题与论证方法的匹配20Audia,LockeandSmith,2000,AMJ疑问：企业过去成功的经历会带给企业什么？具体讲，这种成功经历是否会影响到对以往战略的坚持，并影响企业未来业绩水平？假设1：在环境突变后，拥有更多成功经历的公司更加坚持以往的战略，这种坚持会损害到公司利益。假设2：在既往成功经历与战略坚持之间，企业决策者的六种个人心理过程变量起到了中介作用，(1)对以往的满意度；(2)对现行战略的自信心；(3)自我效能感；(4)个人目标；(5)搜集信息的数量；(6)信息的种类。假设1——二手数据，美国航空业和卡车运输业放松管制假设2——实验方法，利用移动通讯行业的事件设计的实验OUTLINE实证研究设计研究方法的选择研究中的变异21研究中的变异2025/4/22兰州大学管理学院22自变量（收入水平）误差（被试心情、测验环境）因变量（工作满意度）外生变量（群体环境、个人期望、人格特质、价值观等）123最大化系统变异最小化误差变异控制外生变异OUTLINE实证研究设计研究方法的选择研究中的变异实证研究的效度23实证研究的效度24构念效度构念效度（b1，b2）是指测量的准确性，评价的是变量测量的内容和构念的含义是否一致。概念测量信度较低带来的误差定义不准确带来的偏差个体创造力定义：反映了新颖的和有用的想法的产生（Amabile,1988）。测量：请准备一张纸，发挥你无穷的想象力，尽可能多的写出垃圾袋的用途。（数目作为测量）26对应吗？合作／竞争导向定义：测量：27对应吗？对我而言，与他人一起工作让我很愉快与他人一起工作能帮助我提高绩效在工作中从他人的角度考虑问题对我是绝对必要的在工作中考虑到双方的利益是很重要的一个人必须依靠他人的帮助才能取得好成绩一个人必须与人合作才能成功当别人表现比我好时我会感觉不快当我的竞争者由于他们的成绩获得奖励时，我会嫉妒我不能容忍在工作中的失败即便是在一个团队里工作，我也希望比团队里其他人做得更好只有当我比别人表现得更好时，才能展现我的价值构念效度（b1，b2）是指测量的准确性，评价的是变量测量的内容和构念的含义是否一致。概念测量信度较低带来的误差定义不准确带来的偏差定义要清楚构念效度（b1，b2）是指测量的准确性，评价的是变量测量的内容和构念的含义是否一致。概念测量信度较低带来的误差定义不准确带来的偏差选择合适的测量top期刊结合研究实证研究的效度30构念效度统计结论效度统计结论效度：统计检验对假设关系进行解释的可信度存伪弃真31共同方法偏差（CMV）：人为带来的共变研究者的量裁实证研究的效度32构念效度统计结论效度内部效度内部效度（c）

指变量间的因果关系推论的可靠性。因果？还是果因？剔除混淆变量剔除替代解释33实证研究的效度34构念效度统计结论效度内部效度外部效度外部效度35指将研究结论推广到其他群体、时间和情境时的可信程度。为取样方便，以MBA/MPA学生为样本；研究环境的特殊性要清楚研究结论所处的情境局限。36问卷调查实验法准实验法二手数据质性研究哪种方法的内部效度高？哪种方法的外部效度高？课堂讨论37考虑以下几种做法，讨论研究设计是否恰当。假如要研究薪酬水平和工作满意度的关系从某国有大型银行甘肃省行下属10个分行，选取新进的200名大学生作为样本;从电力、烟草、石油等行业选择15家企业，选取3000名员工进行问卷调查;你认为应如何改进？假如要研究老年人收入水平和幸福感的关系从兰州大学选取1500名离退休教师作为样本;你认为应如何改进？38评价2-6的研究设计研究中的变异研究的效度研究中的变异2025/4/22兰州大学管理学院39自变量