2024小红书趣味市集（美好生活so附近主题）整合营销方案-28正式版

基于年轻世代消费情绪洞察和性打造2024年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件背景洞察PART.01背景洞察锚定小红书独特种草经济生态，借助平台KFS模型，打造年度重磅社区IP，以场景为产品制造机会市场洞察抓住7-8月茶饮市场旺季，以优质多元

的创作者生态和全域营销能力，帮助

茶咖饮品牌抢占市场。社交洞察小红书是众多食饮用户的【购前第一站】，

成为提供全链路体验的主阵地搜索种草购买分享数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告2024》社交洞察基于千瓜洞察2024年轻人社交情绪和流行风潮趋势变化找到适合品牌的“有温度的营销”疯癫进化精神远方悦己3.0褪去“体面”拥抱真实情绪“人文景区”崛起，尔滨、天水等能够提供情绪价值的小众目开始兴起，旅行赛道逐渐从识”到“治愈”转变理解自己，玄学药方兴趣坐标为焦虑寻求纾解良方全民健康当道，运动深度关联“项目主题SO附近=搜附近附近SO附近=非常附近传递500米幸福生活半径概念传递【幸福生活，以你为圆心，触结合小红书搜索大模型手可及】消费理念，鼓励年轻人到帮助茶咖饮品牌实现多门店旺季种草附近的店里打卡、体验、消费策略规划PART.02美好生活SO附近美好生活红点地图健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近四大子主题附近红点榜H5品牌认领一条跑道品牌主题店定制盲盒搭子-SOCIAL霸王餐吃不胖宇宙AI打卡参与慢跑偶遇明星品牌SOCILA事件定制脑洞跨界入驻红点地图传播亮点红点互动美陈网友打卡门店运动补给店内趣味互动定制附近红点榜H5消费CODE盲盒霸王餐-搭子和店•POI打卡门店，笔记组成跑道门店入驻+网友上传有奖打卡都是惊喜站内规划•打卡两家门店，计算卡路里领取饮品跑道独冠：餐：上小红书SO（搜）吃“点”好的入驻红点地图以星巴克为例，打造小独家冠名跑道，展示旗下连锁门店点位饮：上小红书SO（搜）喝“点”爽的品牌权益定位+笔记跑道入驻：红书【美好生活SO附医美：上小红书SO（搜）拍“点”美的直观可见近】现象级事件入驻热门跑道，获取更多打卡笔记文旅：上小红书SO（搜）放松一“点”点位入驻：到综：上小红书SO（搜）多“点”惊喜在跑道上定制品牌补给站起终点运动装备站等品质生活SO附近SO附近

健康生活有趣生活SO附近SO附近【附近就美好】红点地图跳浏览笔记时红点榜地图点击门店图标时下拉详情页发现页探索提示转门店展示-带LBS定位一键展示门店主页查看现有笔记→添加我的笔记活动ICON示意附近地图跳转地图页面→地图植入品牌连锁/单店位置+活动标签高亮→店铺落地页展示门店信息+菜单+活动笔记收录【美好生活SO附近】趋势发布官方矩阵起势点亮地图全站卷入商业官号矩阵发布玩法全国SO红点猎人阶段性解锁玩法趋势海报点亮参与热情共同点亮地图持续制造期待增加黏性贯穿始终STEP1：全国SO红点猎人•打卡门店上传笔记，可兑换周边/获得流量扶持

•搜索进入即可解锁攻略•红点榜单：黑珍珠榜，大众点评必吃榜

•红点CODE免单福利话题页BANNER跳转H5城市限定STEP2：明星官宣打卡邂逅•明星打卡路线官宣，制造邂逅期待，提升品牌热度•城市里留下的印象，到了城市领取一个纪念册（实体小红书，城市日记），撕下一个标签贴到小册子上，类似手帐玩法升级STEP3：盲盒搭子尝惊喜cp搭子（ex.海马体拍照之后给一个其他品牌的优惠券引流）

霸王餐抽奖，随机组团共享下午茶/火锅/撸串，认识和自己

一样有趣的陌生人【美好生活SO附近】线下多点引爆1X场城市大事件全国万店红了城市最火的场景落地大事件红点理想之城红点小红点主题店打卡打卡集卡福利兑换笔记推流•城市火爆打卡•巨型吸睛气模•红点悬空装置小红点主题周边●●小红点刷墙

●小红点主题角落红点生活品质生活SO附近SO附近

健康生活有趣生活SO附近SO附近【健康生活SO附近】全民认领一条跑道爆发BIGDAY：（5.15-5.17）活动蓄水期：TOP冠名跑道官宣品牌定制权益上线（即日起-5.15）全民提名跑道预热全民「认领」跑道心智建设「跑道」原来无处不在！世上本没有跑道你跑了，就是新的跑道全民活动期：（5.15-6.30）全民跑道打卡线上线下全面互动全民跑道打大事件打造：（7.1-7.25）借势平台发起的跑道大事件：

普陀区苏河半马公园（TBD）

邀请超1000位跑者来线下打卡认领长尾期活动：（7.31收官第一阶段）品牌分会场跑步活动持续运营，保持IP热度；

H5持续在线，品牌福利持续卷入用户持续打卡养成【茶饮+慢跑】消费新风潮[全民认领一条跑道]核心亮点跑道守护者报到布置明星官宣热度助推品牌邀约到明星慢跑地图点位发布预热，

以“偶遇明星”调动网友参与热情明星随心跑路线官宣，品牌联合露出，形成城市现象级打卡路线邀请不同垂类博主加入，围绕霸王茶姬专属跑道为脚下的跑道打卡，带话题发布笔记或做任务赚积分，即可获得品牌周边/明星签名照/门店免单券等（提名方式：晒跑步路线图+带poi发布笔记）主题，own住控糖健康心智，融入国潮文化自信，实现人群出圈。●美妆博主：控糖低GI喝出健康好气色●户外/运动博主：慢跑有氧更健康，好状态才是“王道”●模特博主：控糖×运动，热量有缺口，才有好身材●美食博主：控糖也好喝，无负担更轻松●文化博主：以茶会友，跑出一条城市【茶道】全民互动参与KOL响应[全民认领一条跑道]互动玩法品牌定制奖牌集卡运动有价值•定制品牌联名红点跑步能量奖章，一热量有缺口套6-12枚，用于作为抽奖随机奖品。•每次打卡门店上传笔记即可获得一次社交有话题抽奖机会，多打卡多抽奖，PUSH用户主动参与活动，主动参与传播（互换重复奖牌互助凑齐一套）全民跑道打卡电子荣誉证书【以霸王茶姬为例】前往「王牌跑道」路线，找到两家霸王茶姬门店打卡计算打卡路程消耗的卡路里（根据时间/步数/运动软件植入等形式进行换算，具体核算形式以最终沟通为准）即可免费兑换一杯【热量缺口饮品】•参与红点线下慢跑门店打卡活动上传打卡笔记即可获得一张电子荣誉证书（海报），配（如两家门店之间消耗150KCAL，则可以选择低于150KCAL的饮品，比如桂馥兰香等）以社会化热梗文案，便于分享裂变。跑步装备补给大礼包品牌定制杯子/手环/头巾/运动毛巾等红点生活品质生活SO附近SO附近

健康生活有趣生活SO附近SO附近主题店爆改事件星巴克主题店红点地图氛围美陈（店内+店外）爆#星巴克美人鱼帽子变红了主题店氛围爆改，营造现象级事件大红点大装置吸睛，吸引网友热议打卡趣细节联名控制成本，增加用户探索乐趣JUSTSOSOCIAL星巴克主题店星巴克又暗戳戳搞活动了！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！无所谓，星巴克会保佑我！星巴克又暗戳戳搞活动了！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！无所谓，星巴克会SOCIAL点1SOCIAL点2SOCIAL点3星巴克【小红帽】消费CODE天不正经咖啡文案墙么人玄学除渣行动星巴克会保佑我！星巴克天么人星巴克会保佑我！星巴克星巴克会保佑我！活动期间戴小红帽打卡天“星巴克里面带电脑的那群人是什么职业么人除渣行动——他们是星巴克气氛组”星巴克主题联名店，即除渣祈福海报——星巴克会保佑你【老板别渣了】【客户别渣了星巴克天么人星巴克可获得免费冰美式一杯“为什么每天会有这么多人在星巴克谈生意，】【对象别渣了】是因为有成单吗”星巴克天么人星巴克“没灵感了就去楼下星巴克坐坐，那有N多免除渣祈福袋费脑暴会可以偷听。”打卡店内美陈上传小红书即“如果你有一个网文梦，就去星巴克吧！没准星巴克天么人星巴克可免费领取咖啡渣福袋，可

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