2023汽车品牌SUV上市发布会（所想·由你主题）活动策划方案-53P

全新长轴距上

市话动-XX站-项目基本信息作为豪华中形型SUV细分市场中的王者车型，全新一代GLC带着全新的理念与产品性能焕新而来，经过预售及近期本地的推广，全新一代GLC在南通n活动信息活动主题：所想，由你2023全新长轴距GLCn活动目的-产品宣传--上市曝光--竞品对比--持续传播--客户认同-项目运营思路全新长轴距GLCSUV：01.市场声量高：全球累计销量达260万台，成为豪华中型SUV细分市场中的王者车型，02.消费者关注度高：深受中国消费者的青睐，是中国市场销量最大、最成功的车型之一，03.产品实力强：2023年全新GLC全面升级，将品牌豪华基因与当下生活方式相结合，目标圈层特点喜好：01.千禧一代和Z世代人群成为全新GLC主力消费群体02.南通地区主要目标客户，更加追求高颜值，向往豪华舒适体验，也注重潮流科技。对品牌的需求以活动整体思路：第一步-认知第二步-认同第三步-认购项目目标圈层分析•性别：男性约58%，女性约42%•年龄：约70%客户在30-50岁•职业：私营企业主、高端白领基本特点●目标圈层客户有一定的社会地位、多数已经组建家庭，对产品的品牌力以及空间需求，追求豪华舒适性。南通地区客群分析•关注点：品牌、外观内饰、空间•了解渠道：社交媒体、垂直媒体、朋友推荐、●群体偏好•爱好：旅行、文娱展览、音乐活动方向凸显品牌豪华、传播渠道以社交媒体自媒体为主，现场体验从休闲性、舒适性为主项目产品策略规划先锋美学超大空间超大7座空间，满足家庭的充足需求，智能科技澎湃动力以凸显产品豪华为基调，沉浸式体验全新GLC的王者升级项目传播策略规划社交媒体播渠道（微信、微博、小红书、抖音）通过凸显GLC的全新垂直媒体辆性能及亮点，本次活动与垂直媒体合作（汽车之家、易车主推荐许多车主在购车时会询问已购车车主意见，意见领袖及KOC以社交媒体为主要手段，垂直媒体的辅助传播，全渠道引发热度项目整体方向规划THEAESTHETICSTHELUXURIOUSTHEEXPERIENCETHEPROPAGATIONn活动传播Propaganda项目传播时间规划时间5.225.245.265.275.18-5.27互动备注123√√√√√√√1直播间手举牌，帽子，话题共创#GLC王者升级#所想由你√√√√1√√√√√√√√1√1√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√项目传播内容规划活动前期-老车主线上互动话题互动：#所想，由你-为生活发声#老车主故事征集，线上话题互动n活动前期-各店直播具体操作：南通地区荣耀上市”活动前期各店线上抖音渠道发起直播，关联话题#全新GLC王者升级#，#所想，由你#，同时直播间工作人员配备手举牌、手卡等宣传物料，预告5活动前期-前宣视频01视频一：个人驾驶角度GLC打造豪华舒适驾驶空间氛围凸显特点：GLC-先锋美学|舒适氛围画面一：剧院内舞台上，大提琴演奏画面二：剧院内舞台上，大提琴演

画面三：（转场）1、画面切到车内主角脸部特（全景、中景、提琴和手部动作特写）奏（全景、中景、提琴和手部动作

写，睁开双眼2、侧面中景，演员背靠着坐椅，两束主光从顶上打到演奏者身上。（大特写）两束主光从顶上打到演奏者

车内音响在播放音乐3、车载音响特写画面提琴乐曲高潮部分）

身上。n通过剧院式音乐会的展现与车内氛围的对比转换，凸显全新GLC对车内氛围的打造，突出柏林之声的音响效果，内饰设计的豪华感，氛围灯以及车内静谧性活动前期-前宣视频02视频二：家庭生活角度GLC超大空间满足生活需求凸显特点：GLC-超大空间|澎湃动力画面一：自然风光空境画面二：一家四口出发户外野营，画面三：汽车行驶在路上行李整备、乘坐n通过多口之家出门露营旅行，彰显全新GLC超大7座空间，同时凸显在户外道路满载状态下，全新GLC行驶状态依旧游刃有余，突出GLC的动力及性能活动前期-前宣视频03视频二：南通文化角度凸显特点：GLC-美学、动力、文化视频内容：全新GLC与南通各地地标建筑打卡，结合旁白融入南通各地区方言文化（南通方言、如皋方言、如东方言、通州方言）n通过南通地标建筑以及地方文化的展现，与全新GLC的设计、彰显态度等多方面结合，突出全新GLC的王者升级。活动中期-KOC/KOL达人直播发布会当天邀请网络达人现场直播发布会盛况，通过线上平台直播和达人粉丝效应，进一步提高活动的曝光量，为上市获取更多有价值的客户线索。n活动中期-新老车主分享直播“所想，由你”-发现生活中的更多可能性n”活动当天邀请GLC老车主现场分享GLC用车日常和拥有了GLC之后生活发生了哪些改变，同时邀请新车主现场分享对未来生活的期待，同时讲述选择GLC的原因，进一步提高目标圈层对全新GLC的认知（活动期间全程直播，通过线上线下相结合，将新老车主分享的影响力持续扩大）直播方式：活动当天安排固定直播机位针对现场发布会盛况全程直播，通过专有线路推流至经销商官方账号如微博、微信、抖音等。活动后期-全渠道垂直媒体发布n活动后期-新车主分享日常用车心得n设计规划DesignPlanning活动选址-XX最美文化空间XXXXXXXXX博物馆古代帽饰的艺术性与生活性&全新GLC的豪华/美学/态度XXXXXXXXX博物馆，占地总面积1593平方米，极具观赏性的各国古代帽饰艺术与现代感极强的建筑空间，铸造沉浸式的经典艺术空间。GLC美学展示区入口处立体字GLC车型展车区展车区位置发布会内场俯视图发布会签到区车模展示区n老车型车模展示区现场通过展示GLC老车型的车模，让嘉宾通过现场对比直观的感受全新GLC的外观升级亮点。发布会舞台区发布会亮相区发布会亮相区发布会亮相区流程规划ProcessPlanning当天流程规划场次时间时长备注A组嘉宾参与试驾/B组嘉宾博物馆观展A组嘉宾博物馆观展/B组嘉宾参与试驾白天场次-邀约嘉宾试驾自在,由你金新首次搭载专屑越野模式,试驾规划：每车配备一个试驾专员+3位试乘试驾嘉宾试驾路线：从南通市富美帽饰博物馆出发，围绕周边道路试驾，测试加速、车身动态、刹车、操控等多项内容全时叫轮驱动全新智能交互全新动力引擎试驾批次：全天分为四场（3场道路试驾+1场夜间试驾）白天场次-试驾内容规划-全新GLC道路试驾内容规划--静态体验讲解--定制道路试驾--分组互动安排-试驾工程师带领嘉宾静态体验路线全程6公里，途径快速路段，嘉宾分组试驾，A组试驾，B组嘉宾桥面，复杂路段参展，结束后互换

车型亮点及车型设计内涵讲述展车参观静态乘坐体验每辆车3位嘉宾+1名工作人员互动内容：博物馆帽饰艺术参观单次试驾时间在20-30分钟白天场次-驾驭豪华性能加速体验氛围体验智能辅助快速路段闹市路段复杂路段目的：在道路试驾中规划快速路段，目的：在道路试驾中规划闹市路段，目的：规划复杂路段，让嘉宾体验让嘉宾体验GLC的驾驶性能让嘉宾体验GLC的静谧性与专业音响GLC的智能导航和智能辅助系统带来要求：道路条件良好，车辆较少带来的听觉盛宴。的便利性（360、雷达等）要求：周边商场较多，声音嘈杂要求：路口较复杂发布会-嘉宾签到规划发布会签到：邀约嘉宾到达现场，由礼仪小姐引导嘉宾签到留存信息，工作人员分发手环（参与夜间试驾的嘉宾）为嘉宾分组。嘉宾签到合影区签到物料茶歇饮品暖场区体验发布会-暖场体验-富美帽饰博物馆参观下午场嘉宾到达，签到结束后，工作人员安排嘉宾参与帽饰博物馆艺术参观，为了保证参观体验，根据签到顺序每组25人分批次参观，单次约20分钟，安排专业讲解员（3名）全程讲解。全新GLC的外观设计融合了众多经典艺术，如腰线的设计灵感来源于敦煌的沙鸣山，博物馆内也收藏了众多敦煌壁画艺术，现场与嘉宾一同感受发布会-暖场体验-GLC绝美艺术展线上征集新老车主GLC绝美用车瞬间，挑选其中优质且极具观赏性的照片，活动现场设置GLC照片展示区，现场展示新老车主的用车经历及GLC艺术大片，同时将全新GLC的亮点以文字及图片的形式现场展示，现场设置GLC艺术合影区，安排专业摄影师为现场嘉宾合影，同时邀请嘉宾分享照片至个人社交渠道（朋友圈、小红书）为分享的嘉宾赠送礼品发布会-暖场体验-GLC生活场景化展区活动现场以精致休闲生活为主题搭建GLC生活化场景、融入生活休闲元素、通过后备箱空间展示凸显超大七座空间、通过自然景观融入凸显GLC先锋美学设计、现场邀请专业西方乐队（四重奏）演绎古典乐曲凸显GLC豪华感艺术感。展示空间放大：01.邀请现场嘉宾现场乘坐感受超大7座的实际体验。02.现场准备多个空纸箱子/行李箱堆放后备箱，演示GLC的实际家用空间。发布会-新车亮相揭幕01.车辆揭幕启动发车：从揭幕区域开到舞台中央02.弦乐二重奏;结合全新GLC的豪华感以及设计的艺术感，邀请西方弦乐现场演绎极具艺术气息的古典弦乐（小提琴＆大提琴双人演奏）03.模特走秀：配合弦乐模特从二楼楼梯处缓缓走下，来到GLC旁站立，亮相结束-启动开到舞台中央--弦乐演奏--模特秀-亮相-凸显GLC的豪华感、艺术感发布会-新老车主分享邀请车主用户畅所欲言,新老车主分享智驾体验通过车主讲述自己的购车理由和用车故事,对于有订车意向的用户来说这些来自“新朋友”的分享,是最值得参考的选车建议。同时现场全程直播分享，线上线下联动获得更多GLC老车主：分享用车心得以及用车故事，通过老车GLC新车主：分享新车购车理由以及选购建议，分享主的实际分享获得更多有意向客户的青睐自己对未来的用车规划，获得更多准客户认可。发布会-新车主交车仪式作为全新GLC的上市发布会，一方面需要继续与老车主保持良好的沟通，同时也需要增加新车主的身份认同，同时为交车仪式增加应有的仪式感。-车主故事分享--新车主交车仪式--新车主合影留念-[仪式感/尊崇感]夜间试驾-动态体验数字大灯氛围体验智能辅助车辆灯光驾驶氛围夜间辅助目的：体验夜间辅助、360、雷达等目的：凸显GLC数字大灯的智能，演目的：感受夜晚GLC的静谧性与夜间示流星雨灯光的仪式感氛围灯，感受对驾驶空间的打造要求：夜间较暗道路要求：暗部道路、车辆较少要求：城市道路，平坦宽阔夜间试驾-静态对比现场设置GLC竞品展区（Q5/X3）,凸显GLC王者升级氛围灯及柏林之声体验对比方式：邀请专业内训师在展区内讲解，01.结合全新外观及内饰的设计，凸显GLC的豪华感。02.大灯的演示如远近光亮度对比，流星雨大灯演示对比，凸显大灯科技感。03.邀请嘉宾乘坐感受车内空间，以及静态唤醒智能语音交互，感受车内音响的质感以及氛围灯的灵动。项目保障BasicGuarantees邀约新老车主方向及需求nGLC老车主nGLC新车主01.外观形象：外貌端正，大气稳重01.外观形象：外貌端正，年轻化，儒雅02.职业要求：私企业主、高级白领02.职业要求：高级知识分子、艺术家03.购车时间：3年以上，对车型及品牌充分的了解03.购车时间：新定客户04.其他方面：不怯场，能够侃侃而谈04.其他方面：有家庭，多口之家，不怯场05.分享内容：GLC的驾驶感受，买车后生活的改变，05.分享内容：选择全新GLC的原因，对未来的相关最喜欢GLC那一方面，遇到过哪些令人难忘的经历期待，未来用车的规划等活动人员规划ProjectConsultant&OverallProjectCreative&AVCoordinate

ProjectEventStructuralProductionManagerConstructionProject活动搭建运输退场运输管理•，••AV、搭建分别进场•••••••活动风险预案极端天气人员伤病火情管理物品遗失•提前一周跟进天气情况，活动前一•场地配备医药箱，准备各类常规药•场地配备灭火器；当火焰发生时使•有嘉宾物品遗失时，第一时间安排日密切关注潜在恶劣天气情况，并物用灭火器灭火；视情节，必要时拨工作人员检查酒店送车/会场，协•当出现参会嘉宾/工作人员伤病情助嘉宾批回失物(问间失物招领处/•在签到处，向参会嘉宾(末带雨具)况发生