营销邮件的内容设计第六章邮件营销课件

营销邮件的内容设计第六章《邮件营销》《网络营销》精品在线开放课程主讲教师：金蓉目录CONTENTS确定目标，分析受众02邮件内容设计01确定目标，分析受众01确定目标，分析受众推销产品？传达品牌？销售服务？维系客户？（1）营销的目标是什么？确定目标，分析受众（2）给受众发什么内容？受众：（1）中国高校的电子商务、网络营销老师（2）行业企业（3）对网络营销大会进行跟踪报道的媒体等目的：邀请参会内容频率次数受众分析内容构造样式构造一个网络营销大会确定目标，分析受众（3）受众分析受众人群需求特点内容呈现教师1．了解最新行业动态2．行业领导指导意见3．学术界嘉宾最新成果4．与企业接触，合作大会背景、最新进展、参与方式、会费、与会嘉宾（企业、教育界）、观点与议题、大会与教学的联系与价值行业企业厂商、服务商、渠道商1．行业嘉宾思考与成果2．采集、捕捉行业商机3．讨论、分享行业模式大会背景、最新进展、与会行业嘉宾、嘉宾观点与演讲主题媒体1．与会嘉宾及其观点2．大会特色与亮点大会背景、特色亮点、最新进展、与会行业嘉宾及其观点与演讲主题不同的受众对内容关注点是不一样的确定目标，分析受众（4）设计策划Html形式，呈现多样类别要求原因Logo1．设计大会Logo2．突出协会及大会Logo表现加深用户对本届大会的印象色彩蓝色、绿色等静谧色系与大会专题保持一致，营造本届大会深入思考的氛围字号/字体12-14px/宋体邮件于用户邮箱呈现，篇幅有限。宋体为常规字体，易接受图片1、突出表现大会开幕时间与主题2、重点推荐焦点事件图片较之文字更能够吸引注意，须将最值得传播的内容加以表述确定目标，分析受众（5）发送频次的分析层层递进引导用户加深对本届大会的印象发送批次受众主要内容传递目的第一阶段教师大会背景大会时间大会邀请函案例征集活动提升中国网络营销大会知名度，传递本届大会基本信息第二阶段教师、行业企业大会概况大会最新进展大会邀请函案例征集活动提升中国网络营销大会知名度，及时播报大会筹备状态与大会特色、亮点，提高大会报名人数第三阶段教师、行业企业、媒体大会议程大会地点大会参会细则落实大会议程、与会嘉宾及参会注意事项邮件内容设计02邮件内容设计

依据营销策划与分析，按照内容策划与样式策划的思路来分别撰写邮件内容，设计邮件页面，传递不同主题，以期获得既定阶段目标。内容撰写页面样式内容应清晰明了，语言简练，避免繁冗复杂。框架简洁，色泽清爽，重点突出。第一阶段第二阶段第三阶段（1）构思邮件内容设计（2）整体框架1）为页头区，包含Logo、宣传图及导航；2）为焦点区，包含页面第一屏重点新闻报道和Gif焦点图位；3）为内容主体区，包含大会邀请函内容部分；4）为嘉宾区，包含重要的参会嘉宾名单；5）为内容扩展区，包含历届网络营销大会专题链接和网络营销应用网站链接；6）为页尾区，包含页尾合作伙伴Logo图和大会组委会联系方式。内容差异-对老师：大会的意义，本届大会的规格、内容、亮点以及本届大会的价值，重点凸显了本届大会有关高校教学以及学术动态方面的内容。内容差异-对企业：行业专家最新报告、企业案例分享、行业新商机、新模式等。邮件内容设计（3）小结撰写能够击中用户的标题写出能够让用户看下去的内容做出明确的行动指引，让用户进入你的销售漏斗根据受众心理偏好，来制定内容策略，构建内容模块帮助用户解决他们什么问题，他们需要什么，我们提供什么内容不要太长3000？2000？1500？都长。有计划的内容，不是一锤子买卖在乎长远，绝非一时，不是一发邮件就可以吸引所有的用户；如果可以，请称呼用户让用户感觉你的邮件是针对他的，而不是被群发的邮件内容设计（