河南机电职业学院《新闻与传播通论》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《新闻与传播通论》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是2、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传3、在媒体市场竞争中，以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众？（）A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体4、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景5、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演6、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价7、在影视传播领域，以下哪种类型的电影在全球范围内更容易获得高票房收入？（）A.文艺片B.喜剧片C.动作片D.纪录片8、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感9、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采B.运用通俗易懂的语言，避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念10、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？（）A.顺光B.逆光C.侧光D.顶光11、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是12、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况13、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心D.以上全是14、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场15、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析传媒在推动社会文化市场繁荣方面的作用和策略，以及如何通过传播激发文化市场活力，丰富文化产品供给。2、（本题5分）新闻摄影作品不仅要有视觉冲击力，还要具有社会价值。请结合具体作品，分析新闻摄影如何通过展现社会现实、推动社会变革来体现其社会价值。3、（本题5分）社交媒体的社交广告对品牌推广有着重要影响。请论述社交广告的特点和价值，并结合实际案例进行说明。4、（本题5分）在融媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合面临诸多挑战。阐述如何突破体制机制障碍，实现深度融合发展。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在信息传播过程中，受众的角色和需求发生了显著变化。请详细论述受众在新媒体环境下的特点和需求，以及传媒机构应如何根据这些变化调整传播策略。2、（本题5分）深入探讨在体育赛事传播中，如何利用新媒体技术丰富观赛体验，增强用户参与度和粘性。3、（本题5分）影视剧中的青春题材作品对观众的成长有着重要的启示作用。请论述青春题材影视剧的价值以及对青少年价值观的影响。4、（本题5分）公共关系在企业和组织的发展中起着至关重要的作用。请深入论述公共关系的功能、策略和运作机制，以及如何通过有效的公共关系活动提升组织的形象和声誉。5、（本题5分）在大数据时代，数据分析在传媒领域的应用越来越广泛。请深入论述数据分析在传媒行业中的作用、应用场景和面临的挑战。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某网络直播带货主播因虚假宣传被消费者投诉。分析直播带货中的诚信问题和监管漏洞，探讨如何规范直播带货行业，保护消费者合法权益。2、（本题10分）某社交媒体平台上的一个热门话题迅速发酵，形成了网络舆论风暴。分析话题的传播路径、参与者的心理和行为，探讨社交媒体平台在舆论引导和管理方面的责任和策略。3、（本题10分）一家广告公司为某品牌设计的户外广告因创意独特而成为城市的一道风景线，但也有人认为其影响了城市景观的整体协调性。分析该户外广告的