助理广告师考试策略选择试题及答案

助理广告师考试策略选择试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.选择广告媒体

2.下列关于广告创意的说法，正确的是？

A.广告创意要新颖独特

B.广告创意要符合产品特点

C.广告创意要具有感染力

D.广告创意要注重经济效益

E.广告创意要忽视成本控制

3.以下哪些是广告媒体的特点？

A.广告媒体的覆盖范围广

B.广告媒体的传播速度快

C.广告媒体的针对性较强

D.广告媒体的成本较高

E.广告媒体的操作简便

4.以下关于广告文案写作的说法，正确的是？

A.广告文案要简洁明了

B.广告文案要具有说服力

C.广告文案要具有创意

D.广告文案要注重美感

E.广告文案要忽视语法规范

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.观察法

B.问卷调查法

C.访谈法

D.实验法

E.统计分析法

6.以下关于广告策划人员素质的说法，正确的是？

A.广告策划人员要具备市场调研能力

B.广告策划人员要具备创意能力

C.广告策划人员要具备沟通能力

D.广告策划人员要具备执行能力

E.广告策划人员要具备管理能力

7.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告媒体规范

C.广告经营规范

D.广告活动规范

E.广告处罚规范

8.以下关于广告创意表现手法的说法，正确的是？

A.比喻

B.对比

C.象征

D.幽默

E.现实

9.以下哪些是广告策划书的基本内容？

A.广告背景

B.广告目标

C.广告策略

D.广告创意

E.广告预算

10.以下关于广告媒体选择的考虑因素，正确的是？

A.广告目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.广告成本

E.广告周期

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的过程是一个从无到有的创造性过程。（）

2.广告创意的核心是创意概念，而非表现形式。（）

3.广告文案的写作应尽量使用口语化的语言。（）

4.广告效果评估可以通过观察法直接得出结论。（）

5.广告策划人员应该具备一定的艺术修养。（）

6.广告法规的制定主要是为了保护消费者权益。（）

7.广告创意的表现手法中，象征手法通常用于表达抽象概念。（）

8.广告策划书中的广告预算是广告策划过程中的固定成本。（）

9.广告媒体的选择应该优先考虑广告成本的高低。（）

10.广告效果评估的结果可以完全量化，无需考虑主观因素。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”原则。

3.说明广告文案写作中应注意的几个要点。

4.列举三种常用的广告效果评估方法，并简要说明其原理。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中如何结合市场调研和消费者行为分析来制定有效的广告策略。

2.分析现代广告媒体发展趋势对广告策划的影响，并探讨广告策划师应如何应对这些变化。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的第一步？

A.确定广告目标

B.市场调研

C.制定广告策略

D.选择广告媒体

2.广告创意的核心是：

A.创意概念

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

3.广告文案的目的是：

A.传达信息

B.吸引注意

C.激发购买

D.以上都是

4.广告效果评估中最直接的方法是：

A.观察法

B.问卷调查法

C.访谈法

D.实验法

5.广告策划人员的核心素质是：

A.市场调研能力

B.创意能力

C.沟通能力

D.执行能力

6.广告法规的主要目的是：

A.保护广告主权益

B.保护消费者权益

C.促进广告业健康发展

D.以上都是

7.以下哪项不是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.象征

D.数据分析

8.广告策划书中的关键部分是：

A.广告背景

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

9.广告媒体选择时，以下哪个因素不是首要考虑的？

A.广告目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.广告周期

10.以下哪种广告媒体最适合发布高端产品的广告？

A.社交媒体

B.广播

C.报纸

D.电视

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意和选择广告媒体，因此所有选项都是正确的。

2.ABCD

解析思路：广告创意的核心在于其新颖独特性、符合产品特点、具有感染力以及注重经济效益，而成本控制并非创意的核心要素。

3.ABC

解析思路：广告媒体的特点包括覆盖范围广、传播速度快和针对性较强，而成本较高和操作简便并非所有媒体的特点。

4.ABCD

解析思路：广告文案写作应简洁明了、具有说服力、创意和美感，同时也要注意语法规范。

5.ABCDE

解析思路：广告效果评估的方法包括观察法、问卷调查法、访谈法、实验法和统计分析法，这些都是常用的评估方法。

6.ABCDE

解析思路：广告策划人员需要具备市场调研、创意、沟通、执行和管理等多方面的素质。

7.ABCDE

解析思路：广告法规的主要内容涉及广告内容、媒体、经营、活动和处罚等多个方面，旨在规范广告行业。

8.ABCD

解析思路：广告创意的表现手法包括比喻、对比、象征和幽默等，而数据分析通常不是创意表现手法。

9.ABCDE

解析思路：广告策划书的基本内容应包括广告背景、目标、策略、创意和预算，这些都是策划书的核心内容。

10.ABCD

解析思路：广告媒体选择时，需要考虑广告目标受众、预算、效果和周期等因素，以确保广告的有效性。

二、判断题答案

1.正确

2.正确

3.正确

4.错误

5.正确

6.正确

7.正确

8.错误

9.错误

10.错误

三、简答题答案

1.广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意和选择广告媒体。

2.AIDA原则指的是Attention（引起注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（产生欲望）和Action（促使行动），是广告创意和文案写作中常用的原则。

3.广告文案写作中应注意的要点包括：简洁明了、突出重点、具有说服力、符合目标受众的阅读习惯和品牌形象。

4.常用的广告效果评估方法包括观察法、问卷调查法、访谈法和实验法，它们分别通过直接观察、问卷调查、深度访谈和实验控制来评估广告效果。

四、论述题答案

1.在广告策划中，结合市场调研和消费者行为分析可以帮助策划人员更准确地了解目标市场和消费者需求，从而制定出更有效的广告策略。市场调研提供市场数据和趋势，而消费者行为分析则揭示了消费者的购买动机和习惯，两者结合可以确保广告策略的针对性和有