助理广告师考试必考知识点试题及答案

助理广告师考试必考知识点试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告创意的三要素？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意执行

2.广告文案撰写时，以下哪项不是基本要求？

A.简洁明了

B.真实准确

C.情感真挚

D.追求极致

3.关于广告定位，以下哪种说法是错误的？

A.广告定位是广告创意的核心

B.广告定位必须与产品定位相一致

C.广告定位要考虑消费者的心理需求

D.广告定位可以随意更改

4.下列哪种广告类型适用于品牌形象提升？

A.电视广告

B.网络广告

C.传单广告

D.印刷广告

5.广告投放策略中，以下哪种方式不属于整合营销传播（IMC）？

A.广告

B.公关

C.推销

D.销售促进

6.下列关于广告策划的哪个说法是正确的？

A.广告策划是对广告活动的整体规划

B.广告策划可以独立于市场营销策划

C.广告策划不需要考虑竞争对手

D.广告策划只需关注广告创意

7.以下哪种广告形式属于互动广告？

A.短信广告

B.微博广告

C.互动式电视广告

D.报纸广告

8.下列哪种广告形式适用于新产品上市？

A.情感广告

B.理性广告

C.效果广告

D.生活方式广告

9.广告效果评估的指标主要包括哪些？

A.记忆度

B.理解度

C.信任度

D.购买意愿

10.以下哪种说法不属于广告伦理规范？

A.尊重消费者权益

B.遵守法律法规

C.创造虚假广告

D.保持广告真实性和透明度

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是创意概念，它决定了广告的整体风格和表现手法。（）

2.广告文案的撰写应该追求极致，力求达到完美无缺的效果。（）

3.广告定位一旦确定，就不能随意更改，即使市场环境发生变化。（）

4.电视广告是品牌形象提升的最佳选择，因为它具有广泛的覆盖面和影响力。（）

5.整合营销传播（IMC）要求将广告与其他营销手段相结合，实现协同效应。（）

6.广告策划应该独立于市场营销策划，因为广告策划只关注广告本身。（）

7.互动式电视广告属于互动广告，它能够与观众进行实时互动。（）

8.新产品上市时，情感广告比理性广告更能吸引消费者的注意力。（）

9.广告效果评估的指标应该包括广告的传播效果、品牌形象提升效果和销售效果。（）

10.创造虚假广告虽然能够短期内提升销量，但长期来看不利于企业的可持续发展。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意的“相关性”原则，并举例说明。

3.列举三种常见的广告效果评估方法，并简要说明其适用范围。

4.分析影响广告传播效果的主要因素，并提出相应的对策。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，传统广告与数字广告的融合趋势及其对广告行业的影响。

2.分析广告创意在品牌建设中的重要性，并结合具体案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪位被公认为“现代广告之父”？

A.克劳德·霍普金斯

B.大卫·奥格威

C.约翰·肯尼迪

D.约翰·沃纳梅克

2.广告的基本功能不包括以下哪项？

A.传递信息

B.建立品牌

C.促进销售

D.创造文化

3.下列哪种广告形式通常用于产品推广？

A.公关广告

B.教育广告

C.促销广告

D.公益广告

4.广告创意中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPoint（独特卖点）

C.UniqueSellingProduct（独特卖点）

D.UniqueSellingPosition（独特卖点）

5.以下哪种广告策略强调广告的持续性和重复性？

A.时机策略

B.频率策略

C.排期策略

D.位置策略

6.广告投放中，以下哪种方式不属于目标市场细分？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.下列哪种广告形式适用于建立品牌形象？

A.直邮广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.网络广告

8.广告策划的最终目的是什么？

A.提高广告创意水平

B.增强广告传播效果

C.实现企业营销目标

D.提升广告制作质量

9.以下哪种广告效果评估方法侧重于广告的即时效果？

A.投放效果评估

B.传播效果评估

C.效果效果评估

D.品牌效果评估

10.广告伦理规范中，以下哪项不是广告主的义务？

A.保证广告内容的真实性

B.遵守法律法规

C.保护消费者隐私

D.推销假冒伪劣产品

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.C.创意执行

解析思路：创意概念、创意表现和创意策略是广告创意的三要素，而创意执行是创意实施的过程，不属于要素本身。

2.D.追求极致

解析思路：广告文案的基本要求是简洁明了、真实准确、情感真挚，而追求极致不是基本要求，可能会导致内容冗长或失真。

3.D.广告定位可以随意更改

解析思路：广告定位一旦确定，应保持稳定，以避免消费者对品牌认知的混淆，因此“可以随意更改”是错误的。

4.D.印刷广告

解析思路：印刷广告适用于品牌形象提升，因为它可以详细展示品牌信息，且传播范围广泛。

5.D.销售促进

解析思路：整合营销传播（IMC）包括广告、公关、促销和销售促进等多种营销手段，销售促进不属于广告。

6.A.广告策划是对广告活动的整体规划

解析思路：广告策划是对广告活动的全面规划，包括目标设定、策略制定、创意执行等，而不是独立于市场营销策划。

7.C.互动式电视广告

解析思路：互动式电视广告能够与观众进行实时互动，属于互动广告的范畴。

8.C.效果广告

解析思路：效果广告强调广告的直接销售效果，适用于新产品上市，以快速提升销量。

9.A.记忆度

解析思路：广告效果评估的指标包括记忆度、理解度、信任度和购买意愿，记忆度是评估广告传播效果的重要指标。

10.C.创造虚假广告

解析思路：广告伦理规范要求广告内容真实，创造虚假广告违反了这一规范。

二、判断题答案及解析思路

1.×

解析思路：广告创意的三要素包括创意概念、创意表现和创意策略，创意执行是实施过程。

2.×

解析思路：广告文案的基本要求是简洁明了、真实准确、情感真挚，追求极致可能导致内容失真。

3.×

解析思路：广告定位一旦确定，应保持稳定，以避免消费者对品牌认知的混淆。

4.×

解析思路：电视广告适用于广泛的覆盖和影响力，但并非品牌形象提升的最佳选择。

5.√

解析思路：整合营销传播（IMC）要求将广告与其他营销手段相结合，实现协同效应。

6.×

解析思路：广告策划是市场营销策划的一部分，两者相互关联。

7.√

解析思路：互动式电视广告能够与观众进行实时互动，属于互动广告。

8.×

解析思路：情感广告和理性广告各有适用场景，新产品上市时理性广告可能更有效。

9.√

解析思路：广告效果评估的指标包括记忆度、理解度、信任度和购买意愿。

10.×

解析思路：广告伦理规范要求广告内容真实，创造虚假广告违反了这一规范。

三、简答题答案及解析思路

1.答案及解析思路（略）

2.答案及解析思路（略）

3.答案及解析思路（略）

4.答案及解析思路（略）

四、论述题答案及解析思路

1.答案及解析思路（略）

2.答案及解析思路（略）

五、单项选择题答案及解析思路

1.A.克劳德·霍普金斯

解析思路：克劳德·霍普金斯被公认为“现代广告之父”，对广告行业有着深远的影响。

2.D.创造文化

解析思路：广告的基本功能包括传递信息、建立品牌和促进销售，创造文化不是基本功能。

3.C.促销广告

解析思路：促销广告通常用于产品推广，通过促销活动吸引消费者购买。

4.B.UniqueSellingPoint（独特卖点）

解析思路：USP指的是独特卖点，即产品或服务与众不同的特点。

5.B.频率策略

解析思路：频率策略强调广告的持续性和重复性，以加深消费者印象。

6.D.行为细分

解析思路：目标市场细分包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，行为细分是根据消费者的行为特点进行细分。

7.B.电视广告

解析思路：电视广告适用于建立