【华映科技公司利润质量分析案例报告10000字（论文）】

PAGE12PAGE11华映科技公司利润质量分析案例报告目录TOC\o"1-2"\h\u8990摘要 15178前言 2119811利润质量内涵及特征 3109591.1利润质量的内涵 3213181.2利润质量的特征 3177591.3利润质量的评价方法 4106992华映科技利润质量评价指标的选取 5290723华映科技公司利润质量指标分析 635333.1获现性指标分析 6158353.2持续性指标分析 827733.3获利性指标分析 926033.4稳定性指标分析 1182673.5成长性指标分析 1232554华映科技公司利润质量存在问题 15147164.1销售费用转化率导致获利能力低 1586414.2利润结构不佳导致持续性较弱 1538774.3业务范围小导致成长性不强 16160114.4同行业主营产品相似度高 16192224.5产品价格波动大 1743385.华映科技公司利润质量提升的建议 1725145.1提高费用转化率，优化企业获利能力 17227885.2调整利润来源结构，增强企业收现能力 17129045.3扩展业务，提高企业利润成长性 18133145.4加强技术创新，优化主营产品 1876375.5促进产业融合，增强抗风险能力 193242结语 194781参考文献 20摘要企业的生存与发展离不开利润。对利润质量的剖析不仅有利于公司的长期发展，促进资源的优化配置，更能对社会经济发展起到促进作用。以利润表上的数据进行指标分析是通常的做法，但是其内部的经营活动难以知晓，有可能出现数据造假的情况。而利润质量分析是在利润质量的特征的基础上用多个角度进行分析，通过利润数额进一步分析企业经营情况。本文对华映科技公司的利润质量进行分析评价，全面分析利润构成，利润质量的获利性、获现性、成长性、稳定性和持续性，从而深度挖掘企业经营发展状况，可以使股东、债券者等利益相关者及时的掌握到公司正确财务信息。在其掌握了正确的财务信息后，找出其利润质量存在的问题，为投资者提供合理的投资决策，帮助该企业发现更好的盈利的方法，从而促进资本市场以及整个经济的发展。关键词：利润质量、获利性、获现性、成长性、稳定性和持续性前言近年来，我国经济水平逐步增长，国内企业盈利水平虽然也在上升，但企业利润质量却不太乐观，近几年多家企业发生利润造假事件层出不穷。习近平总书记在第十九次全国人大代表会议上首次提出高质量发展的理论，意味着中国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段过渡。从企业的经济效益来看，不应该只以数量作为发展的重点，最重要的是对企业经营质量的提高。对于企业来说，深刻领悟关于企业高质量发展的重要思想，并把这些思想融会贯通，把它用于实践中来，这对提高利润质量无异于是最有效的方法。最后，企业应针对利润质量不佳的问题，分析出原因并积极采取有效措施，预防或避免利润质量降低。1利润质量内涵及特征1.1利润质量的内涵利润质量是指利润形成的过程和利润结果的公允性、合规性和效益性。企业经营活动中的每一环节和事项，都直接或间接地与利润有关，而这些因素又都会对利润产生一定的影响。因此，可以说企业利润质量高低主要取决于资产运行状态及其状况。公司拥有良好的资产和市场前景，具有很强的购买、偿还债务、纳税和股利分红能力，它就能获得高利润并建立良好的资产基础。反之，公司资产无法正常运转，偿债能力下降，可能影响公司生存。1.2利润质量的特征1.2.1利润质量的获现性利润质量的获现性可以用来表示企业的利润有多少可以转化为现金，从而成为其企业现金流的一个特征，这是衡量企业利润质量的一个标准。高收益可能会导致估计现金流量净额和可能收入的变化。增加公司收入的方法是将预期的可用的现金流量转化为公司实际管理的现金流量。但是，从另一个角度来看，利润的获取是通过资本回收来实现的。在资本收回状况良好的状态下，利润质量会提高；反之则会下降。利润的获现程度与利润质量成正比。现金获取能力越强，资金返还就越强，利润质量水平就越高。1.2.2利润质量的持续性利润质量的持续性主要是指企业利润的持续稳定流入，在一定程度上不受到经济波动的影响。在我国上市公司中，大部分公司都具有较高的盈利能力和经营效率，但是由于其规模相对较大，所以往往会存在着较多的盈余管理行为。超高的利润额并不意味着利润的质量也很高，它还影响着利润的持续稳定。一般来说，企业的利润既是稳定的，也是可持续的，企业的利润质量必然很高。1.2.3利润质量的成长性成长性是指企业盈利能力的增长，它可以反映企业的生存能力、管理水平、竞争实力和发展速度，以及企业由小变大、由弱到强的过程。在相同的会计利润水平下，成长性好的企业因其良好的利润前景而表现出较高的利润质量。1.2.4利润质量的获利性获利性就是指公司利润的来源，即公司实际获得利润的能力，公司的本质目的是提高利润。通常，获利性可以用收益率和资源产业关联比率来表示和测定，企业的收益率与其获利能力呈现正相关性。也就是说，即收益率越高，则公司的获利能力也越强。1.2.5利润质量的稳定性稳定性是指公司的利润长期保持稳定，这是衡量公司利润质量的另一个重要指标。利润质量的稳定性是评价公司的利润波动性，分析公司当前的利润水平是否稳定。若公司的利润中主营业务及非经营性损益带来的利润在公司利润总额或净利润总额中占的比例较高，则表明利润具有良好的稳定性。相反，如果其所占的比例较低，就说明该企业的利润稳定性较差。而利润稳定性也直接影响着企业的利润质量，稳定性越强，利润质量越高。1.3利润质量的评价方法本文在现有理论研究的基础上，对华映科技公司的利润质量进行全面分析，为提升华映科技公司利润质量给出相关对策建议，主要的研究方法包括文献分析法、案例分析法以及数据分析法，具体如下：（一）文献分析法。本文以会计利润与利润质量为主题，在其研究领域内，阅读了大量关于会计利润及利润质量的中外文献后，对已有的研究成果进行总结和分析，在此基础上构想文章框架，明确了分析的内容与方法。（二）案例分析法。以华映科技公司为例，运用利润质量评价指标，综合的评估华映科技公司的利润质量，深入了解该企业利润质量状况，并通过对问题的探讨，为提升华映科技公司的利润质量提出了有效的措施。（三）数据分析法。从利润的获利性、成长性、持续性、稳定性以及获现性五个方面分析华映科技公司近五年利润质量变化，查阅年度财务报表相关数据，对每个指标下的比率进行计算，然后根据计算出的数据分析其利润质量状况。2华映科技利润质量评价指标的选取2.1华映科技公司的基本情况华映科技（集团）股份有限公司前身是闽东电机（集团）股份有限公司，20世纪80年代在深圳证券交易所上市。公司于2010年1月实施重大资产重组，通过非公开发行方式购买了中华映管股份有限公司旗下四家液晶模组公司各75%的股权，实际控制人更名为中华映管股份有限公司、大同股份有限公司。由于持股比例增加，2020年11月，福建省电子信息（集团）责任有限公司成为公司控股股东，福建省国有资产监督管理委员会成为公司实际控制人。华映科技是目前全球重要的核心平板显示零部件制造商，主要从事新型平板显示设备、液晶显示器、模组及元器件的研发、设计、制造、销售及售后服务。作为一家2017年才进入面板行业的新型面板制造商，华映科技半导体自主研发的MOx金属氧化物半导体技术是国内最先进的氧化物器件技术之一。此外，华映科技还积极拓展汽车电子、新能源、智能交通、智慧城市和智能家居等新兴市场，并取得一定成果。华映科技在过去两年中发展迅速，业绩表现良好。未来，华映科技将重点发展MOx金属氧化物先进背板工艺和内嵌式触控显示屏技术，通过独立研发、合作开发、并购重组等方式，力争在背光模组、贴合、OLED可穿戴设备等领域取得技术突破，以丰富公司的产品线，完善产业生态链。3华映科技公司利润质量指标分析3.1获现性指标分析以华映科技、京东方B、彩虹股份2016年到2020年的财务报表为数据来源，统计分析华映科技公司与两家同行业公司近五年来利润的获现性情况，分别计算各公司的现金收入比率、利润现金保障倍数和资产现金回收率三个指标，对比分析同行业公司利润的获现性状况，进而更全面了解华映科技公司在2016年-2020年间获现性的具体变化情况。3.1.1现金收入比率现金收入比率，是企业通过销售商品或者提供一定数量的劳务而获得的现金流与企业收入的比例。销售收现比率越高，公司的销售获现能力就越大，承担的风险就相对较小。华映科技公司现金收入比率对比如表3-1所示：表3-1现金收入比率（%）公司名称2016年2017年2018年2019年2020年华映科技0.860.760.621.111.23京东方B0.991.101.081.141.13彩虹股份1.150.881.031.010.93数据来源：2016年—2020年华映科技、京东方B、彩虹股份公司财务报表整理从表3-1的数据来看，华映科技公司近几年现金收入比率在2016年至2018年间均低于1，主要是因为期内用现金支付经营业务的款项不多，产品出售、提供劳务收到现金也减少，购买商品、接受劳务支付现金减少。2019年和2020年高于1，收到有关现金增加，其他两家也都呈现一定的波动性。仅考虑现金收入比率来分析企业利润的现金保障性时，相对于其他两家公司，华映科技的现金流入结构不太合理，现金回收能力略低于同行业其他公司。3.1.2利润现金保障倍数企业利润现金保障倍数是从现金的动态状况来考察企业的利润质量，是利润能力的修正指标。它可以作为衡量企业经营成果的重要尺度之一，也是衡量企业现金管理和财务风险控制水平高低的重要依据。一般来说，企业利润现金保障倍数越大，指标就越好，说明企业现金收入对企业利润贡献越大。华映科技公司利润现金保障倍数见表3-2所示：表3-2利润现金保障倍数表（%）公司名称2016年2017年2018年2019年2020年华映科技-4.392.140.220.200.75京东方B5.353.477.4713.507.79彩虹股份0.393.0020.133.33-4.90数据来源：2016年—2020年华映科技、京东方B、彩虹股份公司财务报表整理根据表3-2的数据分析，对比于同行业的京东方B和彩虹股份，华映科技公司利润现金保障倍数偏低。2016年的利润现金保障倍数为-4.39%,由于此年间中国经济结构持续优化调整，增长速度比较缓慢，电子设备行业没有能够及时优化升级。中国供给侧结构改革的驱动，电子设备行业新的一轮产能缩减、产品升级的过程正在演进。后两年有所好转，但华映科技公司仍大大低于同行业的公司，其公司的现金收益保障还很弱，公司的款项收付能力比较差，需要进一步完善收款制度。3.1.3资产现金回收率资产现金回收率是考察了公司所有资产获得现金的能力，并依据公司在整体经营活动中的净现金流入与公司全部资产的比值来评价。资产现金回收率越高，表示企业资产获得现金的能力越强，损失的风险就较小；反之，比率低，资产获取现金的能力越低，损失相对较大。所以，该比率也是越大越好。华映科技公司资产现金回收率如表3-3所示：表3-3资产现金回收率（%）公司名称2016年2017年2018年2019年2020年华映科技1.242.214.543.133.43京东方B5.3010.618.657.859.97彩虹股份-0.020.060.310.520.96数据来源：2016年—2020年华映科技、京东方B、彩虹股份公司财务报表整理从表3-3可以看出，通过资产现金回收率反映出的结论基本同利润现金保障倍数相同，华映科技公司资产现金回收率在2016年表现较低，2017年逐渐好转。同京东方B相比，华映科技的资产现金回收率的确很弱，同彩虹股份相比，华映科技资产现金回收率较好。总体来看，华映科技公司的资产获现性仍较弱。3.2持续性指标分析以华映科技公司2016—2020年的财务报表为数据来源，统计分析华映科技公司近五年来利润的持续性情况，根据每年经营利润和利润总额计算经营利润贡献率，可以直观看出每一年经营利润贡献率对利润质量的影响。3.2.1经营利润贡献率经营利润贡献率是企业经营利润与利润总额的比率，体现了企业经营活动产生的价值增值率，它更为客观、准确地反映企业基本经营业务盈利能力。表3-4华映科技公司2016-2020年经营利润贡献率指标单位：万元表3-4经营利润贡献率（%）指标名称2016年2017年2018年2019年2020年经营利润6154424191-458785-25943160658利润总额6342525471-457646-25874061563经营利润贡献率97.03%94.97%100.25%100.27%98.52%数据来源：2016年—2020年华映科技公司财务报表整理根据上表分析得出，华映科技公司2016-2020年的经营利润贡献率在90%以上，在2018、2019这两年间的利润总额极剧下降，但是经营利润贡献率上涨到了100%以上。从这点可以看出，作为生产液晶面板的企业在无其他盈利渠道下，华映科技公司的经营利润还是公司利润的主要来源，而且占比在90%以上，说明公司专注于发展液晶面板业务，从一开始的市场定位到之后具体经营是持续的。3.3获利性指标分析以华映科技公司2016年到2020年的财务报表为数据来源，统计分析华映科技公司与两家同行业公司近五年来利润的获利性情况，分别计算各公司的总资产收益率、净资产收益率、每股收益三个指标，对比分析京东方B和彩虹股份公司利润的获利状况，进而更全面了解华映科技公司在2016年-2020年间获利性的具体变化情况。3.3.1总资产收益率也称总资产报酬率，是指公司在会计期间内赚取的利润与期间内平均总资产的比值。如果一个公司的总资产是固定的，那么利润越高，回报率就越高，效率也越高。华映科技公司总资产收益率如表3-5所示：表3-5总资产收益率（%）公司名称2016年2017年2018年2019年2020年华映科技2.730.99-24.86-15.384.58京东方B1.143.411.03-0.151.18彩虹股份-4.720.120.130.16-2.21数据来源：2016年—2020年各公司财务报表整理从表3-5的数据可以看出，2016-2017年华映科技公司的总资产使用效率没有得到进一步提升，反而在2018-2019年间总资产收益率大幅下降，在2020年总资产收益率为4.58%，与前几年相比，呈上升趋势。说明华映科技公司投入产出的水平较低，再加上资产运营效率低，导致资产获利能力相对较弱，对利润质量产生一定的影响。3.3.2净资产收益率净资产收益率是企业税后净利润与平均净资产的比值，该指标考察了企业运用自有资本的效率，反映企业自有资产和自身积累赚取利润的能力。通常来看，该指标越大，表示企业自有资本获得的收益越高，企业盈利能力就越强。华映科技公司净资产收益率如表3-6所示：表3-6净资产收益率（%）公司名称2016年2017年2018年2019年2020年华映科技3.051.61-66.51-53.0511.15京东方B2.398.924.002.024.88彩虹股份-20.970.290.300.32-4.10数据来源：2016年—2020年华映科技、京东方B、彩虹股份公司财务报表整理从表3-6中可以看出，华映科技公司净资产收益率2020年达到最大值为11.15%，2018年为最小值-66.51%。2016年到2017年华映科技公司的净资产收益率有明显的下降趋势，2018和2019年华映科技公司的净资产收益率为负，投资者对公司的投资可能性减小，企业失去可获利的资本，利润质量下降，2020年净资产收益率增加，表示该年所有者的投资被充分利用，带来的收益最好，投资的利用效率最高，因此投资者增加投资的可能性大大提高，企业可以运用更多的资本提高收益，利润质量也逐步提高。3.3.3每股收益每股收益是指公司的净利润占公司总资本的比率，反映公司一般股东的每股损益，同时也反映了公司对投资者的回报。每股收益越高，公司给股东带来的利润就越高。华映科技公司每股收益数据如表3-7所示：表3-7每股收益（元）公司名称2016年2017年2018年2019年2020年华映科技0.390.07-1.80-0.940.22京东方B0.050.220.100.050.13彩虹股份-0.370.050.020.02-0.23数据来源：2016年—2020年各公司财务报表整理近几年通信设备行业上市公司的平均每股收益低于1元。由表3-7可以看出，华映科技近五年的每股收益总体偏低，从2017年开始呈下降趋势，这说明华映科技公司的盈利状况在下降，股东的收益质量损失较大。相比之下，同行业京东方B公司2016-2020年的每股收益波动幅度小，彩虹股份2016年-2020年的每股收益也较低。华映科技公司为投资者产生的回报相对较少，盈利能力较弱，从而导致其利润质量不高。3.4稳定性指标分析以华映科技2016—2020年财务报表为数据来源，计算营业利润、投资收益、营业外收支净额分别占利润总额的比重，根据算得数据可以看出华映科技公司每一年利润稳定性的状况。3.4.1营业利润比重利润总额按照利润来源分析，可以分为不包括投资收益的业务营业利润和投资性收益以及营业外收支余额。持续性利润的比重越高，说明企业利润稳定性就越强，利润质量就高。相反，公司利润就缺乏稳定性，利润质量会下降。华映科技公司营业利润比重情况如表3-8所示：表3-8营业利润比重（%）2016年2017年2018年2019年2020年营业利润/利润总额97.0394.97100.25100.2798.52投资收益/利润总额93.2422.610-5.26237.90营业外收支净额/利润总额2.965.02-0.25-0.271.47数据来源：2016年—2020年华映科技公司财务报表整理从表3-8中可以看出，华映科技公司2016-2020年度的营业利润在利润总额中的占比分别为97.03％、94．97％、100.25％、100.27％、98.52%。营业利润属于利润的绝对贡献者，如果持续收益占总收益的大部分，那么利润质量就很高。可见华映科技公司利润来源结构不合理，利润稳定性下降。3.5成长性指标分析以华映科技、京东方B、彩虹股份2016年到2020年的财务报表为数据来源，统计分析华映科技公司与两家同行业公司近五年来利润的成长性情况，分别计算各公司的主营业务收入增长率、总资产增长率两个指标，对比分析同行业公司利润的成长性状况，进而更全面了解华映科技公司在2016年-2020年间成长性的具体变化情况。3.5.1主营业务收入增长率企业核心收入的增长水平往往反映企业从事生产经营的能力，公司核心收入的快速增长预示着公司业务的快速发展和未来良好的盈利前景。主营业务收入增长率如图3.1所示：年份华映科技京东方B彩虹股份2016-18.36%41.69%43.54%201710.21%36.15%34.30%2018-7.59%3.53%326.06%2019-67.37%19.51%203.75%202048.83%16.80%78.29%从图3.1可以看出华映科技的主营业务收入增长率在2016年、2017年2018年间都是负增长，同行业的京东方B和彩虹股份的主营业务收入增长率一直呈现正增长，虽然期间有波动，但相对来说波动幅度较小。总体来看，2016年-2020年5年间华映科技公司的主营业务增长都远远落后于同行业的两家公司。3.5.2总资产增长率总资产是企业发展的基础，总资产增长快说明企业成长速度较快，利润的增长更有空间。总资产增长率如图3.2所示年份华映科技京东方B彩虹股份2016111.1334.4311.55201710.9524.85430.962018-9.1818.7110.082019-23.411.974.152020-17.0224.63-1.61从图3.2可以看出从2016年至2020年的5年期间华映科技公司的总资产增长率在同行业企业中表现相对稳定。2018年-2020年华映科技公司的总资产相较于前两年增长率为负数，企业的资产不升反降，说明公司正面临着市场竞争力不足而缺乏成长性。同行业彩虹股份2017年资产增长过快，京东方B总资产增长率较为稳定。4华映科技公司利润质量存在问题4.1销售费用转化率导致获利能力低通过对华映科技利润获利性的指标分析，可以看出华映科技获利能力远远低于彩虹股份。经过深入分析发现，彩虹股份的销售毛利率较高，但彩虹股份的销售净利率偏低，其净利润在业内上市公司中居于前列，而销售净利率却低于行业上市公司的平均水平，主要原因是在费用控制方面存在问题。4.2利润结构不佳导致持续性较弱进一步对华映科技公司利润的可靠性分析，就可以看出华映科技公司的主营业务较为明显，对营业收入贡献最大的就是主营业务。但很明显，华映科技公司营业利润比率这一指标的波动幅度较大，该公司的利润很大程度上依赖的不是自身的经营活动，而是投资活动和其他非经营活动所得，在利润的各组成部分中营业利润是具有持续性的因素，这种因素对于企业来说是潜在的危险，这样的利润在结构上是不合理的，也是不长远的。4.3业务范围小导致成长性不强在现今激烈竞争的经济环境下，要想扩大企业规模，不光要把主营业务做到更好，利润持续增长以外，更要拓展新的其他业务，开发出多种不同档次的产品。简单分析华映科技公司的业务种类可得出，华映科技公司主要从事新型平板显示器件、液晶显示屏、模组及零部件的研发、设计、生产、销售和售后服务。这不利于华映科技公司盈利能力的增长，并且很容易被市场淘汰。同行业的京东方B除了本来有的产品还大力进军汽车显示业务,其开发的应用系统在前挡风玻璃上显示车况信息、定位、地图，为用户提供更直观、便捷的AR实景导航体验和裸眼3D,这使其业务更加的广泛，也拥有了更多的利润来源。4.4同行业主营产品相似度高华映科技公司生产的显示器件、液晶显示屏等产品相对单一，在国内有很多生产类似产品的，并且都已经升级换代。华映科技公司想要提升主营业务的获利能力与成长能力，还要通过不断的创新，优化公司的主营产品。首先要积极改进生产方式，可以通过引进国际先进的研发技术。其次，要积极开发新材料，确保企业具有较高的创新能力。并能够主动将国内外的关键技术引入并学习。最后，还要继续拓展主营业务的销售渠道，发展高品质的特色产品，改变国内外的主营业务销售布局。此外，还应顺应国家大政方针，将企业进行优化升级，抛弃落后的且效率低的生产设施，祛除不良资产，使公司的资产效率达到最优。4.5产品价格波动大在分析华映科技公司利润质量获利性时，我们可以看到，尽管在2020年虽然盈利水平有一定的提高，但是与同行业的比较还是有很大的距离，其原因在于市场风险造成的产品价格及成本波动较大。受市场大环境的冲击，通信设备行业发展过剩，竞争日趋加剧，供求失衡已成“新常态”，华映科技公司面临着严峻的考验。5.华映科技公司利润质量提升的建议5.1提高费用转化率，优化企业获利能力通过不定期对员工进行培训，引进高技术人才，提高员工的综和素质，满足企业在商户拓展、客服服务、客户客户洽谈等方面的经营发展需求，进而降低企业费用，提高企业获利能力。本文从实际情况出发，提出相应解决措施。企业要优化人员结构优化，首先要实事求是，根据各地业务经营状况和岗位需求安排专业人员，适当轮岗;其次，要加强对销售人员档案的培训和考核，提高工作效率。5.2调整利润来源结构，增强企业收现能力企业的核心竞争力主要是通过主营业务专业程度来衡量。利润质量强的企业拥有自己的前端产品，具有较高的专业化程度，并将其作为主营业务发展。这样一来，公司的盈利渠道就会变得更加稳定持久。华映科技的营业利润占比相对较低，非持续性盈利占比逐年增加，导致企业利润质量低下。这说明企业的经营偏离了主业，企业需要制定好的发展目标，发展目标需要根据自身的发展情况来确定，不能脱离主营业务。企业只有持续不断地加强主营业务收入，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。要想使企业保持长久发展下去，就要注重企业主营业务的拓展和延伸。企业需要从多个方面入手进行经营管理。让更多的资金投入到企业的主营业务发展中。同时，企业需要找准自身的市场定位，不要盲目投资扩张。华映科技作为一家以液晶显示为主业的高科技公司，在经营过程中面临着很多风险。比如市场变化快，行业竞争激烈等，这就导致了公司利润波动较大。跨业务发展往往会导致企业资源浪费，降低了企业的回报率率。华映科技公司需要在主营业务上加大对液晶面板生产的投入，集中资源打造自己的特色产品，提高竞争能力。5.3扩展业务，提高企业利润成长性对于具有较强盈利能力但利润质量缺乏增长性的企业来说，这种利润质量其实也不好。因此，在当前竞争激烈的市场环境中，企业要想获得长期生存和健康发展就必须重视企业的利润质量，而提升企业利润质量最有效的办法就是加强企业内部管理，提高经营效率。在大多数情况下，企业利润质量的增长会受到稳定性和可持续性等因素的影响，企业应根据自身实际情况扩大主营业务范围，保证利润的稳定，实现利润的增长，提高利润的利润质量。在当前形势下，华映科技应该逐步向全国布局。首先，要积极利用互联网平台扩大宣传范围，为企业拓展市场奠定良好的基础。接着，要做好公司内部的整合工作，加强人力资源管理；其次，通过并购重组来完善产业链，扩大生产规模，提升产品的市场占有率；最后，制定品牌营销策略，提高品牌知名度，维护和发展自身品牌。这种方式不仅可以帮助企业开拓市场，还可以提高产品附加值，得到消费者认可。最后，华映科技要对目标市场进行细分，根据目标市场，制定相应的营销策略，有针对性地开发产品，逐步提高企业的核心竞争力，然后布局全国。积极的产品研发可以帮助企业开发新产品，提高产品质量，占领市场，从而提高品牌知名度和社会影响力。丰富企业的企业产品结构，为企业创造新的利润点，提高企业的成长能力。5.4加强技术创新，优化主营产品主要从主营业务发展提升公司盈利能力。依托产业技术创新研究院，拓展与国内外知名高校、研究机构的合作，大力发展新技术、新工艺。在显示技术上，一是继续发展高分辨率、高对比度、高色饱和度汽车/工控产品、平板产品、高阶手机产品技术。二是加强OLED技术及相关领域研发。三是加大对汽车用液晶屏的研发力度，提升汽车用大屏幕显示器件的性能。四是加强液晶模组制造工艺开发和产业化进程。要深化玻璃材料异形切割技术的研发，扩大三维玻璃技术和抗菌技术技术等在市场上的应用。企业要以市场为导向，全面提升产品质量，大力发展中高档显示屏，逐步提高产品的影响力，不断提高企业的盈利能力与综合竞争力。最后，要充分布局智能系统、生物工程和人工智能等新兴立业技术储备，为企业未来发展提供技术支持。5.5促进产业融合，增强抗风险能力产融结合是指以适当的战略投资为主，再加上生产、销售、产品运输、技术服务与金融等非产品相关业紧密相连，从而提高了公司的资金流动性，增强公司抵御市场风险的能力。企业要不断提高资产利用率，并实现企业的规模效应，从而以达到更好的为客户服务。华映科技公司还需对自己的业务进行全面的研究，再结合公司的运营情况，做出相应的战略部署。同时，要加强各行业间的沟通和合作，加强防范风险的各项措施，并在市场的大潮中进行实践，积累一些抵御风险的经验，从而更好地应对各种市场风险。