2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告创意案例分析试题

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告创意案例分析试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告创意案例分析要求：分析以下广告案例，从创意、设计、传播等方面进行评价，并阐述其成功之处和可能存在的不足。1.请简述以下广告案例的创意主题和目标受众。（1）案例：可口可乐“瓶身换脸”活动（2）案例：Nike“JustDoIt”广告2.分析以下广告案例的设计风格和视觉元素。（1）案例：AppleiPhone11广告（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”广告3.请评价以下广告案例的传播效果。（1）案例：小米“手机摄影大赛”活动（2）案例：美团外卖“美团外卖日”活动4.分析以下广告案例的成功之处。（1）案例：麦当劳“麦辣鸡腿堡”广告（2）案例：百事可乐“百事可乐挑战”活动5.请指出以下广告案例可能存在的不足。（1）案例：宝洁“宝洁新品发布会”活动（2）案例：京东“618购物狂欢节”广告6.结合广告案例，谈谈你对广告创意的认识。7.请从以下广告案例中选择一个，分析其创意过程和实施步骤。（1）案例：可口可乐“瓶身换脸”活动（2）案例：Nike“JustDoIt”广告8.分析以下广告案例的营销策略。（1）案例：麦当劳“麦辣鸡腿堡”广告（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”广告9.请谈谈你对广告传播效果的理解。10.结合广告案例，探讨广告创意与设计之间的关系。二、广告文案创作要求：根据以下要求，创作一篇广告文案。1.广告产品：智能手机2.广告目标：提高产品销量3.广告定位：年轻时尚人群1.请写出广告文案的开头。2.请写出广告文案的主体部分，突出产品特点和优势。3.请写出广告文案的结尾，强调购买号召。三、广告媒体策划要求：根据以下要求，策划一篇广告媒体方案。1.广告产品：洗发水2.广告目标：提高品牌知名度3.广告预算：10万元1.请列出广告媒体选择，并说明理由。2.请说明广告投放时间和频率。3.请列出广告投放地区的覆盖范围。4.请说明广告预算分配情况。四、广告策略分析要求：分析以下广告策略，评估其有效性，并讨论可能的改进措施。1.请列举以下广告策略的关键点。（1）策略：社交媒体营销（2）策略：品牌合作活动2.评估以下广告策略的有效性。（1）策略：产品捆绑销售（2）策略：限时折扣促销3.讨论以下广告策略可能存在的风险。（1）策略：口碑营销（2）策略：内容营销4.提出以下广告策略的改进措施。（1）策略：电子邮件营销（2）策略：户外广告投放五、广告法规与伦理要求：根据以下情况，判断广告行为是否符合相关法规和伦理标准。1.判断以下广告行为是否符合法规。（1）行为：未经消费者同意发送广告邮件（2）行为：在儿童节目中播放成人产品广告2.判断以下广告行为是否符合伦理标准。（1）行为：夸大产品功效（2）行为：使用虚假信息误导消费者3.讨论以下广告行为可能引发的后果。（1）行为：侵犯消费者隐私（2）行为：进行价格欺诈4.提出以下广告行为的合规建议。（1）行为：发布未经审查的医疗广告（2）行为：在广告中使用误导性比较六、广告效果评估要求：根据以下数据，分析广告活动的效果，并提出改进建议。1.请计算以下广告活动的点击率（CTR）。（1）活动：线上广告投放（2）活动：社交媒体广告2.分析以下广告活动的转化率。（1）活动：电商平台促销广告（2）活动：线下门店活动广告3.评估以下广告活动的品牌知名度提升情况。（1）活动：电视广告投放（2）活动：户外广告投放4.提出以下广告活动的改进建议。（1）活动：视频广告投放（2）活动：手机应用广告本次试卷答案如下：一、广告创意案例分析1.创意主题和目标受众：（1）案例：可口可乐“瓶身换脸”活动-创意主题：个性化和情感共鸣-目标受众：年轻消费者，追求个性化和时尚的人群（2）案例：Nike“JustDoIt”广告-创意主题：激励和自我挑战-目标受众：运动爱好者，追求健康和活力的人群2.设计风格和视觉元素：（1）案例：AppleiPhone11广告-设计风格：简约现代-视觉元素：iPhone11产品图片，简洁的背景，突出产品功能（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”广告-设计风格：幽默风趣-视觉元素：杜蕾斯产品形象，轻松愉快的场景，强调产品安全性3.传播效果：（1）案例：小米“手机摄影大赛”活动-传播效果：提高品牌知名度和产品销量（2）案例：美团外卖“美团外卖日”活动-传播效果：增加用户粘性和订单量4.成功之处：（1）案例：麦当劳“麦辣鸡腿堡”广告-成功之处：产品定位准确，广告创意新颖，传播效果显著（2）案例：百事可乐“百事可乐挑战”活动-成功之处：互动性强，用户参与度高，品牌形象提升5.可能存在的不足：（1）案例：宝洁“宝洁新品发布会”活动-不足：宣传力度不够，目标受众定位不够精准（2）案例：京东“618购物狂欢节”广告-不足：广告内容单一，缺乏创新6.广告创意的认识：-广告创意是广告活动的核心，通过独特、新颖的创意吸引目标受众，提高品牌知名度和产品销量。二、广告文案创作1.广告文案开头：-“发现更美的自己，从这款智能手机开始！”2.广告文案主体部分：-“高清摄像头，记录每一个精彩瞬间；超长续航，陪伴你每一天；时尚外观，彰显个性魅力。”3.广告文案结尾：-“立即购买，开启你的智能生活！”三、广告媒体策划1.广告媒体选择及理由：-线上媒体：社交媒体、电商平台、手机应用理由：覆盖面广，目标受众精准，互动性强-线下媒体：户外广告、公交广告、地铁广告理由：覆盖面广，品牌曝光度高2.广告投放时间和频率：-线上媒体：节假日、周末、特定活动期间-线下媒体：节假日、周末、特定活动期间3.广告投放地区覆盖范围：-全国范围4.广告预算分配情况：-线上媒体：60%-线下媒体：40%四、广告策略分析1.广告策略的关键点：（1）策略：社交媒体营销-关键点：内容创新、互动性强、精准定位（2）策略：品牌合作活动-关键点：品牌形象契合、活动内容丰富、传播效果显著2.广告策略的有效性：（1）策略：产品捆绑销售-有效：提高产品销量，增加消费者购买意愿（2）策略：限时折扣促销-有效：吸引消费者购买，提高销售额3.广告策略可能存在的风险：（1）策略：口碑营销-风险：口碑传播不可控，可能产生负面效应（2）策略：内容营销-风险：内容质量不高，无法吸引目标受众4.广告策略的改进措施：（1）策略：电子邮件营销-改进：优化邮件内容，提高邮件送达率，增加用户互动（2）策略：户外广告投放-改进：选择合适的位置和时间，提高广告投放效果五、广告法规与伦理1.广告行为的法规符合性：（1）行为：未经消费者同意发送广告邮件-不符合法规（2）行为：在儿童节目中播放成人产品广告-不符合法规2.广告行为的伦理符合性：（1）行为：夸大产品功效-不符合伦理标准（2）行为：使用虚假信息误导消费者-不符合伦理标准3.广告行为可能引发的后果：（1）行为：侵犯消费者隐私-可能引发消费者投诉、品牌形象受损（2）行为：进行价格欺诈-可能引发消费者投诉、法律诉讼4.广告行为的合规建议：（1）行为：发布未经审查的医疗广告-建议：严格审查广告内容，确保广告信息真实可靠（2）行为：在广告中使用误导性比较-建议：避免使用误导性比较，确保广告内容公正客观六、广告效果评估1.广告活动的点击率（CTR）计算：（1）活动：线上广告投放-CTR=点击次数/展示次数（2）活动：社交媒体广告-CTR=点击次数/展示次数2.广告活动的转化率分析：（1）活动：电商平台促销广告-转化率=订单数/点击次数（2）活动：线下门店活动广告-转化率=到店人数/点击次数3.广告活