新闻写作基础知识培训课件

新闻采写基础知识如何写好企业新闻

一、要刻意留意和观察分析身边的人和事，培养自己的新闻敏感性

1、什么叫新闻敏感或新闻触角呢？

它是新闻工作者识别新闻的敏锐能力。一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感（新闻触角）。没有一定的新闻触角和新闻敏感，就很难写出一篇像样的新闻稿。如何写好企业新闻

2、如何寻找和发现企业里有价值的新闻呢？宗旨：来源于实践，来源于生活。

关键词：勤看、勤听、勤想、勤学、勤写

注意：深入采访是基础；

辨别新闻价值是前提；

合理取舍新闻素材是手段；

确定新闻主题是关键。如何写好企业新闻

3、企业有哪些有价值的新闻呢？①公司重大的接待活动、重要会议、签约仪式等一般由董事长等高层领导直接参与或出席的重要事件；②公司获得新的资质证书、工程业绩、荣誉奖牌、研发成果等重大事件；

③项目取得的阶段性进展或生产取得的重大突破；④外出考察、学习、洽谈等；

⑤公司组织的比赛、培训、讲座、晚会等活动；

⑥部门接待活动、重要会议、内部培训等；

⑦公司典型人物事件、管理模式等创新改革等。

二、要掌握新闻写作的基本要求，勤学多练，逐步提高

1、什么叫新闻

——就是新近发生的（具有传播价值的）事实的报道。2、新闻的基本要素

——五个W和一个H。

五个W即：何时（when）、何人（who）、何地（where）、何事（what）、何因（why）

一个H即：结果（how）

新闻范例：

12月17日，国家安全生产标准化评审组一行莅临恒远，对我公司进行为期两天的现场评审，最终公司以76.4分一次性通过国家安全生产标准化二级企业审核，成为扬州民营企业中首家安全生产标准化二级达标企业。

问：文中5W+1H分别指哪些？

三、对工作既能“跳进”又能“跳出”

“跳进”：全面了解熟悉公司各项工作和活动“跳出”：跳出自己公司的圈子，在一个新的高度和更大的范围去看待公司工作和活动

跳进是为了深入了解要采写的新闻内容；

跳出是为了更准确的把握要采写新闻的主题和挖掘新闻的意义。

案例分析：

背景：3月19日，来自美卓公司的Carsten先生来我公司进行商务会谈，会谈的主要内容是围绕8台窑底座和2条窑筒体的合同的签订。小王也参加了此次商务洽谈，会后他写了一篇新闻稿。

问：要是你是小王，你打算怎么写？

3月18日，美卓公司工程项目采购经理Carsten先生自丹麦来恒远就一个星期前报价的窑底座进行商务会谈，19日Carsten先生与我公司正式签订合同，该合同包括8台窑底座和2条窑筒体，总计约为1200T。19日上午9:00会谈正式开始，首先Carsten向业务部长朱婈简单介绍了美卓丹麦公司的相关情况，朱部长表示有机会必定去其公司拜访。之后正式切入主题，Carsten就报价的窑底座和窑筒体的项目所在地，交资期等信息进行了描述，朱部长对其中不太清楚的地方提出了疑问，Carsten一一做出解答。最终双方洽谈完毕，1200吨的合同顺利签订。

问：你觉得小王的这篇新闻写得怎么样？结合跳进跳出说说你的想法？

这次合同的签订，是美卓丹麦与恒远的第一次合作，也标志着恒远与美卓的合作从国内延伸到国外。

写作技巧一：稿件模仿

因为我们大多数宣传员都不是专业出身，所以要强调这一点。大家要掌握一些基础的理论知识，基本的写作技巧，通过自学都可以掌握。开始写稿的时候，可以先找一些类似的稿件模仿，熟悉了，就可以自如的去表现。勤写勤练勤看，相信大家一定提高很快。

新闻的种类

狭义的新闻单指消息；

广义的指消息、通讯、评论、特写等等。

第一，消息的主要特点及写作要点

消息的定义：

以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。

消息的特点：

（1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。

（2）一般地说，消息具备“五要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故（亦称“五个Ｗ”）。

（3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体、背景和结尾五个部分组成，有“倒金字塔结构”与“非倒金字塔结构”两大类。

第一，消息的主要特点及写作要点

常见消息类型实例分析

（1）简明新闻

这是新闻报道中最简练、最短小的一种新闻体裁，也叫简讯、短讯或快讯。它只报道一个事实，一般不交代背景，也不写详细内容，篇幅很小。

①9月23日，董事长徐会龙被扬州市江都区档案协会聘为荣誉会长。②5月10日，江苏恒远国际工程有限公司新增“土石方工程专业承包三级资质”称号。

第一，消息的主要特点及写作要点

常见消息类型实例分析

（2）动态消息所谓动态消息，就是指及时地反映现实生活中出现的新事物的简短的新闻报道。这种动态新闻比较单一，只反映一个动态。其特点是文字简短，内容广阔，新鲜活泼。

①8月6日，蒙古水泥厂最高的子项预热器塔架立柱吊装完成，这意味着水泥厂项目建设核心烧成段的安装正式开工，同时也标志着蒙古水泥厂项目工程安装迎来了新篇章。②截止12月底，FLS乌拉圭钢构项目生产制作工作全部完成，为公司与FLS将来的长期合作打下了又一坚实基础。

第一，消息的主要特点及写作要点

常见消息类型实例分析

（3）综合消息所谓综合消息，它既不是对一个固定人物的描述，也不是对一个独立事件的报道，而是由许多不拘泥于时间、地点的事实，经过综合、归纳、概括、提炼而成，具有鲜明的主题和很强的指导性。往往是围绕一个主题，综合较大范围，在一个时期内发生的事情。它既有面的情况概括，又有典型材料作说明，做到点面结合，反映全局。这种形式适于宣传各条战线的形势，某项工作的成就，或者反映群众运动的声势、规模、特点、趋向。它纵览全局，有事实有分析，给人们一个完整的印象。

八大企业齐头并进江苏恒远独占鳌头——2013年度江都区“区长质量奖”获奖企业揭晓

2014年3月21日上午，在区行政中心报告大厅举行的全区工业创新发展大会颁奖仪式上，财务总监宦星莲代表公司上台领取了由马顺圣区长颁发的区长质量奖奖牌。自此，我公司成为江都区第六家获得区长质量奖的企业。

“区长质量奖”是全区最高质量荣誉，授予在推行卓越绩效管理模式过程中在全面质量管理和经营绩效等方面取得显著成就的企业和组织。据悉，自2009年设立区长质量奖以来，全区已有60多家企业推广卓越绩效管理模式，并申报区长质量奖。

在2013年度区长质量奖的申报工作中，包括我公司在内，共有8家企业一同参与了区长质量奖的申报。整个申报评定过程，包括申报资料评审、现场评价和公开答辩三个阶段，历时5个多月。

第一阶段：资料评审阶段

2013年8月下旬，公司开始了申报区长质量奖的各项材料准备工作，经过为期2个月的材料的认真准备，我公司顺利地通过了专家组的初步验收，以第一的成绩与晶鑫公司一起进入到最终的评审和答辩环节。

第二阶段：现场评审阶段

2013年12月14日，由扬州大学刘教授、高教授以及两位质监系统专家领导组成的专家评审组来公司对公司推行卓越绩效管理模式的过程和实施绩效进行现场评价。评价围绕卓越绩效模式的七个方面展开，评审会上，周昌进总经理首先为各位专家介绍了我公司的发展历程以及如今取得的辉煌成果，然后针对本公司的卓越绩效实施情况，详细阐述了公司领导层的作用以及公司战略目标的实施、部署情况……其次……与此同时……第三阶段：最终答辩阶段

2014年1月15日区长质量奖答辩在区政府会议中心正式举办,……答辩会上，由董事长率领，副总经理李平和生产厂长张玉组成的现场答辩小组出色完成了卓越绩效模式推行和运行情况陈述以及专家质询环节，得到与会专家、领导和各方代表好评

第三阶段：最终答辩阶段

2014年1月15日区长质量奖答辩在区政府会议中心正式举办。自设立区长质量奖以来，我区首次举行现场答辩。这次增设现场答辩环节，一是保证评审过程的公开、公平、公正，增强区长质量奖评审的透明度和权威性，二是提供展示平台，促进运行卓越绩效管理模式的企业交流学习，扩大区长质量奖的影响力。与此同时，添加答辩环节也无疑增加了区长质量奖申报工作的困难程度。答辩会上，由董事长率领，副总经理李平和生产厂长张玉组成的现场答辩小组出色完成了卓越绩效模式推行和运行情况陈述以及专家质询环节，得到与会专家、领导和各方代表好评。

经过三个阶段的评审以及两个月时间的耐心等待，在宦总接过奖牌的那刻，区长质量奖的申报工作圆满地画上了句号。

虽然区长质量奖的申报结束了，但公司的发展还在继续，我们将以此为新的起点，继续全面推进卓越绩效模式，选准标杆，朝着“市长质量奖”、“省长质量奖”等更高的目标努力迈进。

第二，通讯的主要特点及写作要点

通讯的定义：

通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。

主要包括三类：

1、人物通讯（介绍典型人物和事例）

2、事件通讯（具有价值的突发事件）

3、概貌通讯（工作总结归纳与表述）通讯的特点：

最大的特点：要有典型性和感动性。细节决定成败。写通讯就是写故事，不能缺少必要的情节和细节描写；篇幅较长；写作手法灵活多样，没有固定公式。

注意：要区分它与写消息的不同要求；与报告文学、特写在文字运用上的区别。

写作技巧二：如何提高稿件“命中率”

(一）把握新闻的四种特性

1、新闻的时效性

（当月新闻当月投稿，绝不拖延到下个月）

2、新闻的形势性

（把握集团报不同时期的要求，投其所好）

如6月份是安全生产月，可写安全生产方面的

3、新闻的培养性

（主要看新闻价值的大小和时效来“养新闻”）

4、新闻的针对性

（提前抓住新闻线索，针对不同的版面、不同的时间采写和投稿）

《恒远风采》各版面介绍

一版版面为公司要闻版块，主要内容为公司重大活动、会议的报道，当月公司业务业绩报道，生产、工程最新动态，管理层的最新动态等。

二版版面为企业管理版块，主要内容为一版延伸，一般是一些新闻价值仅次于一版版面的新闻。

《恒远风采》各版面介绍

三版版面为企业文化版块，主要刊登一些学习心得、工作交流等经验、培训心得及技术推广、部门风貌展示、期刊发表的技术性论文等，普遍具有指导性、教育性。

四版版面为员工风采版块，主要分成两大部分：1、每月话题；2、员工散文。此版面文章一般题材多种多样，不限文章风格，轻松活泼，具有可读性、趣味性。

写作技巧二：提高稿件“命中率”

(二）根据版面内容针对性投稿

以《恒远风采》为例，它主要分成四个版块，其中一版、二版均为新闻版块，三版为技术性论文版块，只有四版为散文版块。以每月收到稿件60篇，录用30篇为例，新闻录用量一般在15篇左右，新闻录用率占总投稿数的25%.以个人一年多收稿经验来说，除个别部门外（业务部门、证务部、生产部、人力资源部），大多数部门所投稿件均倾向于散文类文章，散文类文章一般在第四版，除去每月话题占用的版面外，剩余版面可录用散文篇数一般在4至6篇，散文录用稿件占总投稿数的6.7%至10%，相对新闻录用率25%而言，散文稿件的录用率就偏低。因此，想要提高稿件录用率，建议大家多写新闻。其次，针对第三版内容设置，可以针对性投一些学习心得、工作交流等经验、培训心得及技术推广、部门风貌展示、期刊发表的技术性论文等文章，提高稿件的录用率。

常见投稿问题解答

一、问：我部门投了X篇,怎么只录用了1篇？

答：由于集团报作为全面反映公司当月成果的一个展现形式，不论是涉及内容还是涉及部门都应当以全面出发，这也就是为什么X部提交了3篇质量较高的稿件，最后有2篇没有录用，而XX部只提交了1篇质量一般的稿件，最后却录用了的原因。

二、问：怎么投了，一直没有录用？

答：在此我部门建议大家所投稿件一定要联系企业文化。这也是我部一直强调的录用关键，稿件可以不多，但是质量要好，编辑部曾收到过稿件，例如是描写炒菜步骤、自己去哪里哪里游玩、自家门前鸟窝成长过程等与公司毫无关系的文章，毕竟这是公司的厂报，也是公司对外宣传途径的一种，所以还是希望各部门稿件结合公司实际，提高投稿质量。

三、问：怎么某些部门稿件录用每次都是这么多？

答：由于各部门的确存在着信息量大小的差异问题，尤其表现在业务部门、证务部门、生产部门以及人力资源部等等，但是那并不意味着本部门就没有素材可以写了，工作心得、学习心得、参加活动感受，部门协作，部门工作创新、管理模式等等，都可以作为下笔的素材。

常见投稿问题解答

四、问：到底如何才能被录用？

答：编辑部建议在联系企业文化、工作实际等情况投稿，其中联系公司实际、企业文化并非单单只是在稿件中提及公司即可，也要注意表述方式。例如某部门某员工参加了政府举办的某项会议，提交的新闻稿全篇都在描述会议内容，而未能体现参加此次会议对本部门、公司的意义所在，故这样的新闻稿就算写得再好，也难以服众。

五、问：同样主题的文章，为什么录用他的，不录用我的？

答：相同主题的稿件编辑室一般择优录取（优：逻辑、文字、体裁、创新），图文并茂的文章的录用率一般较高（图并不是指网络图片而是与文章主题相符合的照片）。例如每期集团报几乎都会描写初来恒远的感受，如何避免此类稿件千篇一律，需要大家的思考和创新。

六、问：什么样的新闻录用率会比较高？

答：一份报纸的构成除了文字以外，图片也是占很大一个组成部分，“好马配好鞍”，一篇好的新闻最好给它配上一幅适当的照片，将会相得益彰，更加出彩，照片拍摄和筛选在这里也显得非常重要，这也是我们后面要讲的内容。

如何写好新闻标题

俗话说：“看书看皮儿，看报看题儿。”任何一篇文章,都需要有一个好的标题。对于新闻来说，更是这样。新闻的标题，就是指引读者的“路标”。一个好的标题，首先要引起读者的好奇心，让他觉得新鲜，才可能吸引他去读文章。功能：新闻标题具有提示内容、评价内容、吸引阅读、美化版面等功能。类型：新闻标题可分为单一型标题、复合型标题、实题、虚题等类型。

1、单一型标题

单一型标题只有主题，没有辅题，它能简洁明了地反映消息内容的中心思想，一行题居多，也可两行、三行，字号无区别；

恒亚水泥获得水泥生产许可证

扬州市市长朱民阳一行莅临我公司调研

2、复合型标题复合型标题既有主题，又有辅题，它的辅题，包括引题和副题两种，均为多行题，主辅题字号有大小之分；

如何写好新闻标题

主题，主题是标题中的核心部分，主题说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想，是标题中的主要部分。主题在整个标题中所用的字号最大，居于最显著的位置。

引题，引题引出主题，通过交代和说明相关的背景、意义、目的、原因、气氛、性状等引出主题。通过直接叙述主干事实的起始部分引出主题，使长主题短化。通过提出疑问和发表议论引出主题。

副题，副题解释和补充主题，对主题起解释和补充的作用。副题补充主题中未交代的事实，补充主题所述事实的结果或影响，印证主题的观点或回答主题的提问，解释主题中概括的事实或描述的细节。例如：

此风不可长（引题）

南京出现万元宴席（主题）消费者为外商国人不可攀比（副题）

如何写好新闻标题

案例：①一代名将叱咤风云千年古墓规模庞大②关中程咬金墓发掘出珍贵文物③长篇墓志披露史实，精美壁画再现初唐气象

提问：主题、引题、副题分别是哪一句？答案：①是引题；②是主题；③是副题。

3、虚题

虚题是新闻标题中发表议论的部分，着重说明原则、道理、愿望等。

4、实题食题是新闻标题中叙述事实的部分，着重表现具体的人物、动作、事件等；允许“生财有道”不可“为富不仁”（虚题）大东门集贸市场举办有毒有害商品展览（实题）

新闻标题写作的基本原则

1、准确，题文相符，题合文意，概括得当，新闻标题必须符合新闻事实，这是新闻标题最基本的要求。2、通俗，通俗易懂，简洁明了，一目了然，新闻性和可读性并举。标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现常人不熟知的人名、地名，或引起歧义的地名缩写。杜绝枯燥的专业术语，或者公文式的话语，口语化和漫画化往往是通俗、形象的基本策略。3、简洁，做到一语破的、一针见血的点出文章最为精彩的部分，把新闻的核心内容揭示出来。一般情况下标题中最好不要出现重复字眼和标点符号。4、新鲜，在明白达意的基础上，找一个不常用的方式、不常用的词儿，来说说它，常能“出奇制胜”。5、活泼，活泼生动，幽默有趣，生机勃勃，动感强烈。6、鲜明，文章提倡什么、反对什么，赞扬什么、批评什么，是非分明，毫不含糊，旗帜鲜明地体现在标题中。7、形象，就是读之令人有身临其境之感，犹如面对电影镜头。8、善美：标题要“善”，要有人文关怀；标题要“美”，要符审美习惯，考虑版面和画面的美观需求。

报纸是由新闻图片和文字组成的有机整体。在报道新闻时，有时用一幅新闻照片表述事件，有时由一篇文字叙述故事，有时又以文字和图片组合的形式联手报道新闻，这种新闻传播形式互相配合、协调统一，是新闻事实更加具体翔实，更加生动，更加具有说服力和感染力。在读图时代的当今，图片更是成为了人们打开报纸后的“第一视角”，读者十分喜欢阅读来自新闻现场的真实图像，并习惯于接受一目了然的图片信息。因此鲜活的现场新闻照片和图文并茂的报道形式，是最受欢迎的新闻报道形式。

如何给新闻配图如何给新闻配图

好照片，大多来自高档照像机。但我们常用的普通照像机、有拍照功能的手机，也能拍出好照片。如何拍摄出具有冲击力的新闻图片是我们拍摄成功的关键。下面就介绍一些相关的知识，希望会对大家以后的拍摄有所帮助。

新闻摄影是以摄影图片的形式对正在发生的事件进行的新闻报道。

摄影图片是新闻摄影传播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成。仔细观察人物动作捕捉信息含量大