2024天猫618商家大促一站式指南-天猫x阿里妈妈-202404

Part1趋势洞察与策略天猫超大流量和阿里妈妈确定性经营结合，助力品牌破圈跃迁天猫超大流量和阿里妈妈确定性经营结合，助力品牌破圈跃迁3.联名营销热度持续攀升3.联名营销热度持续攀升1.消费趋于理性，需求更加多样1.消费趋于理性，需求更加多样2.天猫助力商家生意爆增mm10%mm10%消费理念种草难易品类偏好从理论到产品从内容到流量全面助力生意爆发VIEW货品经营方法论VIEW货品经营方法论人货场人货场··Part2投用户所好店铺专属拉新人群品类渗透品类渗透竞对攻防跨品类拓圈现状监控长期价值现状监控长期价值详见语雀new以某非标类目示例new以某非标类目示例达摩盘数智方法论1v1服务权益 超级专项/TOP/全能王牌/超级全域通/单媒体超级专项/TOP/全能王牌/超级全域通/单媒体1.618全域深链经营通全档位可超投；配送资源周期与采买资源周期相同；配送资源明细：品牌首秀黑盒资源；2.618全域深链经营通，可与深链内单产品政策同享；雀4.所有产品的下单时间点需要保持一致，才可作为政策绑定的可选资源；6.超档可选资源示例：以500万档举例，如商家预算有600万，则预算必需选择可选产品不低于150万，主推产品金额不低于600万*458.Topshow资源为互选性质，最终售卖品牌由审核反选结果为准；单次投放的全部素材需要提前至少10天（7个工作日）提交审核，具体问题详询顾问；Topshow产品按）；更多场景应⽤示例重磅上新【⼀键加购】⼼动礼遇季动感直播招商档位更多场景应⽤示例重磅上新【⼀键加购】⼼动礼遇季动感直播招商档位首秀+快秀+购中后20万起投详见语雀投放招商415-620适用策略E2P-核心TA触达经营指标核心品类TA人群浓度、品牌TA人群浓度权益营销组件展示升级模板权益营销组件展示升级模板详见语雀全方位算法优化提效详见语雀详见语雀品牌互动率46%+CAB全人群场景覆盖【淘内品牌营销】招商档位及权益说明新首页改版全新升级两大产品•品牌首秀：首屏独占定坑资源，更长时间展现、可内容化的表达重磅营销组件创新大客权益专享升级•满足门槛且正增长客户，配送黑盒升级灰盒，保障更优质的行业人群交付////112233详见语雀直播plus、miniplus直播plus、miniplus1.开屏轻互动-加购联动搜索底纹orPOP1.开屏轻互动-加购联动搜索底纹orPOP2.开屏轻互动-领券联动POP详见语雀2024.5.1-6.20详见语雀2024.5.1-6.202024.4.15-6.20详见语雀2024.5.1-6.202024.4.15-6.20投放权益升级收合作权益再次升级媒介策略全网独家产品能力行业领先独稳新合作权益再次升级媒介策略全网独家产品能力行业领先独稳新）；大促周期内，置换升级为“实时兑换”●通用能力通用能力升级●●●●●●●●●●●●●●详见语雀5/1-6/204/15-6/20详见语雀5/1-6/204/15-6/20独家能力开放【微信朋友圈】+【微博热搜】，全场景全域通媒体覆盖矩阵 信息流 开屏手淘首页资源+详见语雀5/1-6/20招商时间4/15-6/20全域通媒体覆盖矩阵 信息流 开屏手淘首页资源+详见语雀5/1-6/20招商时间4/15-6/20全网独家全域媒体/高优先级/定价保量20万起投开屏信息流焦点图Banner移动开屏联动…详见语雀详见语雀4/15-6/204/15-6/205/1-6/205/1-6/20合作档位（起投门槛）10万/30万/50万/100万300万800万√———358111135——√√√√√√√—√√√√√———√————√√√√—√√√√√√———√√√√√—————√√√需使用规范天猫校园毕业典礼——品牌毕业季创意化营销定制精准触达高校详见语雀详见语雀4.11-5.3120万起投详见语雀20万起投详见语雀精选-今日新发现精选-品类实用工具-banner实用工具-发现新奇实用工具-全部分类捷径-bannerDemo仅为示意，以上线执行为准4/15-6/204/15-6/205/1-6/205/1-6/20查件第一视觉一键购买+查件第一视觉一键购买+千人千面，精准触达出库必停，声画同步详见语雀5/1-6/20 1菜鸟校园APP学生日活800W唯一身份码取件100%打开，高频互动 2校园驿站3,000+家校区2,800+万师生70%全国高校园区覆盖985/211高校数80%4/15-6/20大学生全域场景大学生全域场景 瓶1 瓶1 详见语雀4/15-6/20详见语雀4/15-6/205/1-6/20高质量曝光配合精准人群种草，塑造强势品牌力适用场景：大曝光蓄水->人群资产快速积累数据重点：TA人群浓度、进店引流成本、A人群获客成本投放渠道：OTT全媒体阵营支持（索尼/三星/LG/小米/海信/酷开/康佳/TCL/长虹等）案例亮点A人群回流比例/二次营销成本反哺资源：案例亮点A人群回流比例/二次营销成本9详见语雀4/15-6/205/1-6/20媒介策略升级：三维评估模型，品效兼容 媒介策略升级：三维评估模型，品效兼容 基于品牌预算体量及需求，制定潜客由小及大分层场景洞察建议：通过场景与品牌TA的关联分析，提供匹配通过TA的聚集度和独占覆盖能力&品牌匹配场所，以人选点支持将户外曝光数据同时回流品牌数据引擎以及达摩进行二次营销线上追投，实现全域线上线下营销详见语雀详见语雀人群曝光人群转化人群曝光人群转化人群追击人群追击人群转化人群曝光人群曝光T高效好内容详见语雀T高效好内容详见语雀席位限量，先到先得席位限量，先到先得【618限时充返抢跑计划】【618限时充返抢跑计划】充值消耗95折充值达标统计周期：4月10日——5月14日消耗达标统计时间：4月10日——5月19日重要流程：妈妈club—预算通—选择[618充返抢跑计划】—充值达标—消耗达标—返点达标超级加码达标超级加码【618限时充返冲刺计划】【618限时充返冲刺计划】充值消耗94折618抢跑计划达标充值消耗92折详见语雀充值达标统计周期：5月15日——6月14日消耗达标统计周期：5月20日——6月20日详见语雀重要流程：妈妈club—预算通—选择[618充返冲刺计划】—充值达标—消耗达标—返点阿里妈妈万相台无界账户妈妈club预算通-选择[618充返抢跑计划】充值达标消耗达标系统自动返点高额度：长周期累积强灵活：支持分批充值多通道：支付宝&无界余额皆可充值至“预算通”四大场景保障升级，确定性套餐包指引新品上新新品上新人群超市人群超市潜爆打爆人群破圈潜爆打爆人群破圈流量金卡流量金卡货品保障货品保障 大促冲刺 大促冲刺 亮点升级亮点升级权益保障 详见语雀4.18-6.205.1-6.205.1-6.20★★44%流量更多元追投更聚广力交力5.1-6.20详见语雀观看量/观看成本/新客覆盖率/新客投资回报率/整体投资回报率4.18-6.20详见语雀4.18日-6.20日详见语雀4.18日-6.20日5w/10万/20万/50万/100万/500万「2024•618超级导购」商业化合作资源包-（超级短视频）档位投放工具效果预估确定性保障创意权益公域权益返利权益投放指导+】赔付门槛规则详见语雀详见语雀4.18-6.205.1-6.20观看量/观看成本/新客覆盖率/新客投资回报率/整体投资回报率三大场景，标准化的服务能力三大场景，标准化的服务能力详见语雀UDUD效果代投资源优势：高效+稳定资源包投放媒体交付指标直播：直播页面到达PV成本其他：到店PV成本人群包数量及量级落地页投放周期起投门槛（新客门槛定向沟通）资源描述），Part3X新品全营销场景引爆详见语雀5/1-6/20X新品全营销场景引爆详见语雀5/1-6/20新品大促引爆新品大促引爆详见语雀5/1-6/20至尊档/钻石档/奢享档/豪华档(入选需符合小黑盒新品要求)/push/搜索长颈详见语雀5/1-6/20/push/搜索长颈详见语雀5/1-6/20新品大促引爆新品大促引爆至尊档/钻石档/奢享档/豪华档(入选需符合王牌新品要求),覆盖预售/预热/正式；详见语雀)特色内容热点营销加速详见语雀详见语雀商家分层：共3档S+/S/A，按周期黄金时段拆超级发布超级发布超级品牌秀场一种创意演绎形式=一场品牌618超级开超级资源超级粉丝体验超级资源超级粉丝体验超级直播6.1-6.76.1-6.7详见语雀详见语雀1.2.3.1.2.3.详见语雀4.天猫榜单定制资源详见语雀4.天猫榜单定制资源24年618狂欢季期间或24年88（双11）大促*注：天猫榜单不对品牌上榜或排序作任何商业化，本次合作仅针对上榜品·快乐开启淘宝·510周年庆Roadmap21·快乐开启淘宝·510周年庆Roadmap2134详见语雀150万/100万/50万/