石家庄工商职业学院《广告心理学》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页石家庄工商职业学院《广告心理学》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估2、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈3、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策4、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据5、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改6、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可7、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段8、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小9、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是10、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是11、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（）A.产品功能B.广告主题C.品牌名称D.价格策略12、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：（）A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大13、整合营销传播强调多种营销手段的协同作用，以实现传播效果的最大化。在整合营销传播中，以下哪项不是关键要素：（）A.统一的品牌形象B.分散的传播渠道C.明确的传播目标D.与消费者的互动14、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？（）A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大15、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是16、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动17、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道18、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？（）A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色19、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡20、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在分析医疗保障制度时，以下哪个方面对于提高制度的公平性最为重要？A.扩大保障范围B.提高报销比例C.简化报销流程D.统一保障待遇2、（本题5分）关于妇幼保健工作，以下哪项措施对于降低孕产妇死亡率最为关键？A.提供产前检查和产后护理服务B.推广剖宫产手术C.加强孕妇的营养补充D.普及胎教知识3、（本题5分）探讨广告中的品牌联盟的形式和优势，以及在品牌联盟中如何实现资源共享和协同发展。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某化妆品品牌在广告中主打天然成分，但对化学成分的解释和说明不足。分析这种广告策略对消费者认知和产品选择的影响。2、（本题5分）某智能家电品牌的广告突出产品与智能家居系统的整合，以“智能互联，未来已来”为主题。研究该广告如何展示智能家居的便捷和一体化，以及在智能家电市场中的竞争策略。3、（本题5分）对于某一特定消费场景（如旅游、健身、家居）的广告创意和传播策略进行分析，探讨如何根据场景特点精准触达目标消费者。4、（本题5分）以某一品牌的广告情感诉求案例为例，分析其如何通过触动消费者的情感来建立品牌与消费者之间的深厚联系。5、（本题5分）分析当前广告市场中，情感诉求广告与理性诉求广告各自的特点和适用场