市场调查课后练习题

市场调查课后练习题

【知识点1]

一、判断题

1、做一次市场调查不容易，需要花费大量的时间和费用，因此每开展一次市场调查必须将所有的

问题调查清楚，为领导决策提供全面的信息。（）

答案：X

2、市场调查是制定具体营俏决策的重要环节和前提，企业的每一项决策都必须先进行科学的市场

调杳，并根据调查结果来决策。（）

答案：X

3、市场调查是一个系统的过程，包括对相关资料进行的方案、收集、记录、整理、分析、研究和

报告等活动。（）

答案：V

二、选择题

1、关于市场调查的目的，下面答案哪项表述最到位（）

A.把握市场开展动态

B.收集市场信息

C.为市场预测提供根底性的数据

D.为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供根底性的数据和资料

答案：D

2、市场调查是营俏人员与消费者、客户或公众之间信息沟通的桥梁，其作用主要表达在哪些几个

方面（）

A.为企业经营决策提供依据。

B.有利于企业发现市场营销时机。

C.有利于提高企业的市场竞争能力

D.有利于帮助企业解决经营决策问题

答案:ABCD

三、分析问答题

有人说：“企业成也市场调研，败也市场调研"，为什么？

【知识点2】

一、判断题

1、一次性调查，是指市场调查的结果一般只能为某次企业决策效劳，只能使用一次的

调查。()

答案：x

2、探索性调查不如正式调查严密、科学，一般不需要制订详细的调查方案或调查问卷。

()

答案：X

二、选择题

1、如果要找出影响事物变化的关键因素，如预期价格、包装及广告、促销等对俏售额

哪个因素起主导作用；为什么增加广告开支，销量会上升等，一般采用的调查是()

A.探索性调查B.描述性调查

C.因果性调查D.预测性调查

答案：C

2、其目的在于获得某一经济现象开展变化过程及其结果的连续的信息资料，掌握这一

经济现象开展变化的规律和趋势的市场调查是()

A.一次性调查B.定期性调查

C.经常性调查D.长期调查

答案：C

3、在市场情况不十清楚晰，不能肯定问题或范围不明确时，为了找出问题的症结，进

一步深入明确调查的具体内容和重点，一般进行()

A.探索性调查B.描述性调查

C.因果性调查D.预测性调查

答案：A

4、可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平均放2.3块冰，每年看到69个该

公司的商业广告，喜欢售点饮料机放出的饮料温度是35度等，这些解决“是什么”的问题

的市场调查是()

A.探索性调查B.描述性调查

C.因果性调查D.预测性调查

答案：B

5、其目的在于掌握未来市场的开展趋势，主要解决“会怎么样”的问题的市场调杳是

()o

A.探索性调查B.描述性调查

C.因果性调查D.预测性调查

答案：D

【知识点3】

一、判断题

市场调查是一项科学的活动，为了保证调查结果的准确性，必须严格按照一定的步骤和

程序进行，认真落实、完善每一个环节。()

答案：x

二、选择题

1、要求采用科学的方法去设计方案、定义问题、采集数据和分析数据，从中提取有效

的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的、当前的信息资料，注意时效性，这是遵循市场

调查()O

A.科学性原那么B.客观性原那么

C.经济性原那么D.系统性原那么

答案：A

2、很多因素之间存在因果关系，如果只是单纯地了解某一事物，而不去考察这一事物

如何对企业发挥作用和为什么会产生这样的作用，就不能把握这一事物的本质，也就难以对

影响经营的关键因素做出正确的结论。这就要求我们在进行市场调查时，必须遵循()

A.科学性原那么B.客观性原那么

C.经济性原那么D.系统性原那么

答案：D

3、市场调查人员的座右铭应该是：“寻找事物的本来面目，揭示并说出事物的本来面

目"，这反映市场的()

A.科学性原那么B.客观性原那么

C.经济性原那么D.系统性原那么

答案：B

三、分析问答题

1、市场调查既要遵循经济性的原那么，也要遵循准确性的原那么。但是，追求调查数

据的准确性，势必会增加调查本钱，从而影响经济性；追求经济性，降低本钱，也必然会影

响到调查数据的准确性。在实际市场调查时，如何处理两者间的这种矛盾关系？

2、简述市场调查的根本流程？

【知识点4】

一、判断题

市场调查组织是指专门或主要从事市场调兖活动的单位或部门，可以分为市场调查内部

组织和市场调查外部组织，如果企业建有专职的市场调查部，那么就不需要依托市场调查外

部组织，企业所有的市场调查都可自己开展。（）

答案：x

二、选择题

1、不问的市场调查机构，其组织机构的形式结构可能不问，但其人员的构成与素质能

力要求却大同小异。一般包括（）。

A.管理人员B.研究人员

C.督导【）.访问员

E.电脑录入员F.资料员

答案：ABCDEF

2、在市场调查过程中负责访问员的招聘和培训，并对访问员的工作进行指导、监督和

椅杳的是（）

A.管理人员B.研究人员

C.督导D.访问员

答案：C

3、在市场调查过程中负责制订调查方案和数据处理方案，进行抽样设计、问卷设计、

数据分析以及撰写调查报告，向客户汇报调查结果、提供咨询效劳的是（）

A.管理人员B.研究人员

C.督导D.访问员

答案：B

4、专业市场调查机构在我国起步时间不长，目前其主要类型有（）

A.市场调查公司B.广告公司所属的市场调查部

C.管理咨询公司D.生产企业市场部

答案：ABC

【知识点5】市场调查方案的含义

一、判断题

1、市场调查方案又叫市场调查方案书、市场调研筹划书，它是整个调研•工

程的一个构架和蓝图，是指在实际调查之前，根据市场调查的目的和调查对象的

性质，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排。()

答案：J

2、完整的市场调查方案必须包含一些必要的内容，且这些内容不是独立的,

之间有着内在的逻辑关系，在设计时需要遵循一定流程来完成。()

答案：V

二、分析问答题

1、简述市场调查方案的根本内容。

2、结合实际简述市场调查方案设计的根本流程。

【知识点6】市场调查主题确实定

一、判断题

1、调查主题就是调查的主要问题，它是开展市场调查首先要明确的问邈。

()

答案：v

2、完整的市场调查方案必须包含一些必要的内容，且这些内容不是独立的,

之间有着内在的逻辑关系，在设计时需要遵循一定流程来完成。()

答案：V

二、选择题

1、以行动导向型，主要答复决策者需要做什么，关心的是决策者可能采取

的行动的市场调查主题内容是()O

A.经营管理决策主题B.具体的市场调查主题

答案：A

2、以信息导向型，以信息为中心，主要内容是确定需要什么信息，以及如

何有效地获取信息的市场调查主题内容是()

A.经营管理决策主题B.具体的市场调查主题

答案：B

3、在市场调查主题确实定过程中，我需要把经营管理决策主题转化为具体的市场

调查主题。如果经营管理决策课题是：应该推出新产品吗？那么具体的市场调查

主题应是什么呢？下面哪个更适宜()

A.确认是否应该推出新产品B.确认消费者是否愿意接受新产品

C.确认顾客对方案推出新产品的偏好和购置意愿

D.确认新产品的市场占有率

答案：C

三、分析问答题

简述市场调查的主题确定的步骤。

【知识点7】确定调查目的

一、判断题

1、衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否表达调

查目的的要求，是否符合客观实际。()

答案：v

2、市场调查目的要根据调查主题来确定。()

答案：V

二、分析问答题

某制鞋厂生产了一种海蓝色涤纶坡跟鞋，在本地很受欢送。鞋厂根据市场反

映给外地一家大型鞋帽商场发货5000双。时隔不久，商场来电要求退货。厂家

很快派人赶赴这座城市，经初步调查，生产地与这一消费地风俗习惯不同，这种

颜色在该城市被认为不太吉利，因此导致该鞋上市后几乎无人问津。制鞋厂于是

决定召叵I海蓝色的鞋，并委托调查公司对该市鞋类消费市场进行调查.

要求：假定你是调查公司的一员，你将如何确定调查主题和调查目的？

【知识点8】调查工程与内容确实定

一、判断题

1、调查内容一方面应是调查任务所需，是能够取得的数据，但凡不能取得

数据的调查工程和内容应舍去。（）

答案：v

2、调查工程和内容确实定取决于调查的目的和任务，以及调查对象的特点

与数据资料搜集的可能性。（）

答案：V

3、调查工程是调查内容的概括，调查内容是调查工程的具体化，它们间是

并列的关系。（）

答案：x

4、调查工程和内容在用文字表述时一般用陈述性的短语，而不用疑问的形

式。（）

答案：V

二、选择题

1、市场调查的内容比拟广泛，涉及到与企业营销相关的各个方面。大致可分

为（）

A.市场宏观环境调查B.市场行业环境调查

C.企业内部环境调查D.政治法律环境调查

答案：ABC

2、一般来说，调查工程应包括（）

A.调查对象的根本特征工程

B.调查主题的主体工程

C.调查主题的相关工程

答案：ABC

3、一般来说，市场调查工程中，（）主是答复是什么问题的内容

A.调查对象的根本特征工程

B.调查主题的主体工程

C.调查主题的相关工程

答案：B

【知识点9】调查对象与调查单位确实定

一、判断题

1、在进行城市职工根本情况调查时，调查对象为该市全部职工，调查单位

就是每一户城市职工家庭。（）

答案：x

2、在某市职工家庭根本情况一次性调查中，该市全部职工家庭就是这一调

查的调查对象，每一户职工家庭就是调查单位。（）

答案：V

3、调查单位确实定取决于调查目的和对象，调查目的和对象变化了，调查

单位也要随之改变。（）

答案：V

4、为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对全市广告公

司进行全面调查。那么，该市所有广告公司就是调查对象，广告公司就是调查单

位。（）

答案：x

【知识点10］市场调查方式的含义

一、选择题

1、市场调查方式就是如何选择、确定调查对象。按照对象涉及的范围，可分

为()和两大类。

A.全面调查B.非全面调查

C.重点调查D.随机抽样调查

答案：AB

2、非全面调查包布()o

A.普查B.典型调查

C.重点调查【).抽样调查

答案:BCD

【知识点11】普查

一、判断题

1、由于普查是一种全面调查，每一个调查对象都调查了，所以普查是所有

调查方式中最准确的一种。（）

答案：X

2、普查对每一个调查对象都调查了，资料全面,所以能全面推断总体）

答案：x

3、普查一般只能了解现象的根本特征，无法深入调查，所以难以获得详细

的对象资料。（）

答案：J

4、全国人口普查涉及的范围广，对象多，无法深入调查，所花费的本钱过

高。所以，从理论上来说采用普查的方式是不适宜的。（）

答案：x

二、选择题

下面哪种情况适用于普查（）

A.重要现象的根本特征的调查B.小范围的市场调查

C.调查对象总体不大的时候D.所有的市场调查

答案：ABC

【知识点121重点调查

一、判断题

1、重点调查是一种非全面调查，具有非全面调查的特点可以全面推断总体。

()

答案：x

2、重点调查只需要调查少数重点单位，这里的“重点单位〃是指调查对象

总体中重要的典型单位。()

答案：x

3、重点单位确实定，具有一定的主观性，不同的方案设计者，选择的重点

单位可能存在差异。()

答案：x

4、重点调查更有利于确定较多、较复杂的调查工程，调查内容更深入、更

细致。()

答案：V

5、重点调查比拟适合于调查对象集中、调查内容集中有重点单位存在的情

况。()

答案：J

【知识点13］典型调查

一、判断题

1、典型调查选择的是具有代表性的典型单位，能对总体进行全面推断。

（）

答案：v

2、虽然典型调查与重点调查都是一种非全面调查，但它与重点调查不同。

重点单位是客观存在的，而典型单位的选择具有主观性。（）

答案：V

3、典型调查一般建立在对调查总体深入细致了解的根底上。（）

答案：V

4、重点调查更有利于确定较多、较复杂的调查工程，调查内容更深入、更

细致。（）

答案：V

5、重点调查比拟适合于调查对象集中、调查内容集中有重点单位存在的情

况。（）

答案：V

二、选择题

1、如果总体中各单位差异较大，为了较准确地推断总体，可以采用哪种选

典方式（）

A.划类选典B.“解剖麻雀式选典〃

C.选择中等水平的单位作为调查对象D.随机选典

答案：A

2、如果总体中各单位差异不大，要想了解总体的一般情况，可以采用哪种

选典方式（）

A.划类选典B.“解剖麻雀式选典〃

C.选择中等水平的单位作为调查对象D.随机选典

答案：C

3、以某个商品库存管理好的企业为典型，召开全系统的现场会，推广其成

功的经验。这是属于哪种“选典〃方法（）

A.划类选典B.“解剖麻雀式选典"

C.选择中等水平的单位作为调查对象I）.随机选典

答案：B

【知识点141典型调查

一、判断题

1、抽样调查成为现代市场调查中使用最广泛的一种调查方式，并且得到国

际的公认。()

答案：v

2、抽样框，是指将抽样单位按某种顺序排列编制的名单，其形式是多样的,

可以是一张表格，一木名册、一幅地图，号码簿、户口档案，企业名录等。

()

答案：V

3、抽样调查的每一个调查对象都是按随机的原那么选择的()

答案：x

二、选择题

抽样调查属于一种代表性调查,与其它调查方法相比，具有以下特点()

A.经济性B.及时性

C.深入性D.灵活性

E、有效性

答案:ABCD

【知识点15］随机抽样

一、判断题

1、简单随机抽样是指不对总体进行任何分类、排队与编码，采取纯粹偶然

的方式从总体中抽取调查单位，进行调查的一种调查方式。()

答案：x

2、等距随机抽样也叫系统抽样，是将总体的各单位按某一标志的大小进行

排队，然后按照相等的间隔抽取样本，进行调查的一种调查方式。在排队标志选

择时，一般采用随机的方式。()

答案：X

3、分类随机抽样比简单随机抽样和等距随机抽样更为精确，是较好的一种

抽样方式。()

答案：J

4、采用分类随机抽样，需要解决的关键问题是确定每一类别中应抽取的样

本单位数量。一般等比例分类抽样比不等比例分类抽样更有利于减少抽样误差。

()

答案：x

二、选择题

1、当总体单位数量不多，总体各单位之间差异较小、比拟集中的时候，采

用以下哪种调查方式最适宜。()

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.分类随机抽样D.整群随机抽样

答案：A

2、当总体数量庞大、群内差异较大、群间差异较大的时候，采用以下哪种

调查方式最适宜()

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.分类随机抽样D.整群随机抽样

答案：C

3、当总体数量较小、内部结构复杂的时候，采用以下哪种调查方式最适宜

()

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.分类随机抽样D.普查

答案：I)

4、当总体数量较小、内部结构简单的时候，采用以下哪种调查方式最适宜

()

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.分类随机抽样1）.整群随机抽样

答案：A

5、当总体数量庞大、群内差异较大、群间差异较小的时候，采用以下哪种

调查方式最适宜（）

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.分类随机抽样D.整群随机抽样

答案：D

三、分析问答题

1、当总体数量庞大、群内差异较小、群间差异较小的时候，采用以下哪种

调查方式最适宜（）

【知识点16］非随机抽样

一、判断题

1、非随机抽样破坏了随机的原那么，其结果不如随机抽样可靠，所以在实

践中采用较少。()

答案：x

2、等距随机抽样也叫系统抽样，是将总体的各单位按某一标志的大小进行

排队，然后按照相等的间隔抽取样本，进行调查的一种调查方式。在排队标志选

择时，一般采用随机的方式。()

答案：X

3、配额抽样类似于分类随机抽样，两者中被调查者都是按随机原那么抽出

来的，不同之处在于在分层抽样中，用于分类的标志，应联系研究目标来选择，

而配额抽样无此要求。()

答案：x

二、选择题

1、当总体数量庞大、群内差异较小、群间差异较小的时候，采用以下哪种

调查方式最适宜()

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.任意抽样D.判断抽样

答案：C

2、当调查者对调查对象比拟了解、总体单位数量庞大、总体各单位之间的

差异乂比拟明显、抽取的样本单位数量乂较少的时候，采用以下哪种调查方式最

适宜()

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.任意抽样D.判断抽样

答案：D

3、当在特定的调查对象难以找到的时候，采用以下哪种调查方式最适宜

()

A.简单随机抽样B.滚雪球抽样

C.任意抽样D.判断抽样

答案：B

【知识点17】抽样调查样本量确实定

一、判断题

1、样本量是指样本中所包含的抽样单位的数目，样本容量越大，调查结果

的准确性越高。（）

答案：x

2、在实际市场调查中，由于面对的总体及总体的异质性较大，一般都要抽

取大样本，样本规模在50—5000个单位。（）

答案：V

3、总体规模的大小，即一个总体中所包含的抽样单位的多少，总体规模越

大，样本量就要越大。（）

答案：V

二、选择题

I、影响样本量大小的因素比拟多，主要有（）

A.总体规模的大小B.总体内部的构成情况

C.抽样误差的大小D.抽样方式

E.经费预算

答案：ABCDE

2、在其它条件一定的情况下，允许的误差小，抽样数目就应相对（）

A.少一些B.不确定

C.多一些D.没有影响

答案：C

3、总体内部的构成情况会影响样本量确实定，当总体的异质程度越高时，

需要的样本量就（）

A.少一些B.不确定

C.多一些D.没有影响

答案：C

4、抽样方式也会影响到样本量确实定，在抽样误差相同的前提下，所需样本量从

小到大依次为（）

A.简单随机抽样B.等距随机抽样

C.分类随机抽样D.整群随机抽样

答案:CBAD

【知识点18］抽样误差分析

一、判断题

1、登记性误差有可能存在于任何一种调查方式中，市场调查对象范围越广、

规模越大、内容越复杂、调查环节越多、参参加员越庞杂，发生这种误差的可能

性也就越大。()

答案：v

2、误差是调查结果和客观实际之间的出入与差数。无论哪种调查方式都存

在误差，只是大小不一样。()

答案：V

3、普查不存在代表性误差。()

答案：V

4、抽样误差的大小与样本的代表性成反比，即抽样误差越大，表示所抽样

本的代表性越低；反之，样本的代表性越高。()

答案：V

5、抽样误差受抽取的调查个体数目的影响。在其它条件不变的情况下，抽

样个体数越多，抽样误差就越大；反之，抽样误差就越小。()

答案：X

6、抽样误差受被研究总体各个体标志值的变异程度。总体的方差和均方差

越大，抽样误差就越大；反之，那么抽样误差越小。()

答案：J

二、选择题

1、由设计者过失造成的误差，一般包括()

A.代用信息误差E.总体定义误差

C.数据分析误差I：.登记性误差

答案：ABC

2、由调查人员的过失造成的误差，一般包括()

A.问答误差B.记录误差

C.工作性误差D.欺骗误差

答案：ABI)

3、由于调查者违背抽样的随机原那么，人为地选择偏高或偏低个体进行调

查而产生的误差叫()

A.问答误差B.抽样误差

C.系统误差D.欺骗误差

答案：c

三、分析问答题

有人说，普查是理论上最准确的调查方式，而实际上最准确的是抽样调查。

这种说法对吗？为什么？

【知识点191文案调查法

一、判断题

1、文案调查不直接与研究对象打交道，而是间接地通过查阅各种文献获得

信息等二手资料。（）

答案：v

2、文案调查获得资料的加工、审核工作较是。（）

答案：V

3、市场调杳资料的i攵集一般从文案调查开始。（）

答案：V

二、选择题

1、文案调查法具有如下一些优点（）

A.不受时空的限制B.收集容易，本钱低

C.资料可靠性和准确性较强D.资料的适应性强

答案：ABC

2、文案调查作为信息收集的重要手段，一直得到世界各国的重视，其主要

功能表现在以下几个方面（）

A.文案调查可以发现问题，并有助于调研工程的总体设计

B.文案调查可以为实地调查创造条件

C.文案调查可用于经常性的调查

D.有助于正确理解和使用原始资料

答案：ABCD

3、按照所收集数帚的类型，可分为收集原始资料的市场调查方法和二手资

料的市场调查方法。其中原始资料的收集方法包书（）

A.询问法B.观察法

C.实验法D.文案调查法

答案：ABC

【知识点20】询问法之面谈访问法

一、判断题

1、入户访问本钱高、时间长，可能由于被访者家庭成员、干扰而分心，

对访问员要求较高。()

答案：v

2、街头拦截访谈主要适合于一些问卷内容较少，目标人群不易控制的消费

者意向调查工程。()

答案：V

二、选择题

1、主要通过直接或间接的答复方式来了解被调查者的看法和意见的调查方

法是()

A.询问法B.观察法

C.实验法D.文案调查法

答案：A

2、根据访问调查过程中调查者与被调查者接触的方式，询问法可分为

()

A.面谈访问法B.访问法

C.邮寄访问法D.留置问卷法

E.网上调查法

答案：ABCDE

3、面谈访问调查，就是调查员按照抽样方案中的要求，到抽选中的家庭或

单位，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面

的直接访问。它主要适用于1)

A.调查范围较小而调查工程比拟复杂的情况

B.了解顾客对某产品的构思或对某广告样本的想法

C.了解某类问题能否通过解释或宣传取得谅解的情况

D.对热点问题、突发性问题的快速调查

E.已经拥有了一定的信息资料•，只需进一步验证情况时的调查

答案：ABC

4、入户访问的优点主要有()

A.调查有深度B.直接性强

C.灵活性较强D.准确性较强

E.拒答率较低

答案：ABCDE

5、街头拦截访问的缺点主要有()

A.不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查

B.调查对象的身份难以识别，在调查地点出现带有偶然性，可能影响样本的

代表性和调查的精确度；

C.拒访率高

D.在街头进行访谈，其环境比入户访谈差得多，可能会影响被访者注意力的

集中，使其分心。

E.不便于对访问员的监控

答案：ABCD

【知识点21】访问法

一、选择题

1、相对于其他访问法来说，访问的优点主要有()

A,取得市场信息资料的速度最快，节省调查时间和经费。

B.覆盖面广，可以对任何有的地区、单位和个人进行调查。

C.只通过进行沟通，被调查者不受调查者在场的心理压力影响，因而能

畅所欲言。

D.调查有深度，灵活性较强。

工访问员的管理更为系统标准，更有利于访问质量的监控，到达管理集中、

反应及时之效。

答案:ABCE

2、相对于其他访问法来说，访问的缺点主要有()

A.问题不能深入B.调查工具不能综合使用

C.区分真实性较差

D.无法针对被调查者的性格特点控制其情绪

E.不适合不能公开的问题的调查

答案：ABCD

3、访问的主要适用以下()

A.对热点问题、突发性问题的快速调查。

B.关于某特定问题的消费者调查。

C.特定群体调查

D.已经拥有了一定的信息资料，只需进一步验证情况时的调查。

E.了解某类问题能否通过解释或宣传取得谅解的情况

答案：ABCD

【知识点22】邮寄访问法与留置问卷法

一、判断题

1、邮寄访问法虽然费用低廉，但存在问卷回收率较低，信息反应周期长等

缺点。()

答案：v

2、留置问卷访问法作为面谈和邮寄访问法之间一种折中的调查方法，在所

有询问法中问卷回收率最高。()

答案：V

3、街头拦截法和访问法，一般不宜将问卷设计得太长，其他的方法那么

无所谓。()

答案：x

4、在实际调查研究中，对抽样精度的要求也是选择调查方法时的重要参考

因素.对于精度要求较高的调研研究，访问由于一般采用随机抽样通常能够

满足精度性的要求，所以是比拟理想的方法，而街头拦截访问的样本精度也比上

门访问要高。()

答案：X

二、选择题

1、相对于其他访问法来说，邮寄访问的优点主要有()

A.费用低廉，能给被访者较充裕的时间慎重思考后答复以下问题；

B.调查区域广；

C.能防止被访者与陌生人接触而引起的情绪波动，方便对较敏感或隐私问题

进行答复等优点。

D.取得市场信息资料的速度最快，节省调查时间和经费。

E.访问员的管理更为系统标准，更有利于访问质量的监控,到达管理集中、

反应及时之效。

答案：ABC

2、针对于有熟悉的访问群体，能保证回收率，同时对时间性要求较低的市

场调查，最适宜的调查方法是()

A.面谈访问B.访问

C.邮寄访问D.留置问卷访问法

答案：C

3、针对答复需要消耗时间或难以当面答复工程的调查，最适宜的调查方法

是1）

A.面谈访问B.访问

C.邮寄访问D.留置问卷访问法

答案：D

4、所有询问法中，本钱最高的一种访问法是（）

A.面谈访问B.访问

C.邮寄访问D.留置问卷访问法

答案：D

5、一般来说，对数据质量要求不同，可采用的询问方法也不同。如质量要

求高的应选择（）

A.面谈访问B.访问

C.邮寄访|诃D.留置问卷访问法

答案：A

6、有些调研活动的操作比拟复杂，如口味的测试、产品选择和广告实验测

试等，所以这类测试往往都采用（）

A.入户面谈访问B.街头拦截访问

C.访问D.留置问卷访问法

答案：B

【知识点23】观察法

一、判断题

1、观察法不仅仅是指用眼睛看，还包括其他如触觉、听觉等方面的体验。

()

答案：v

2、观察法在实际常常与询问法配合使用，用观察法获取外表信息，再通过

询问法去探寻现象背后的深层次的原因，到达对现象的全面掌握。()

答案：V

二、选择题

1、相对于其他访问法来说，观察法的优点主要有()

A.实施简单、易行；

B.不直接向被调查者发问，在其没有发觉的情况下，从旁观察；

C.直接收集来自客观实际一些无法言表的信息：

D.资料比拟真实、客观、准确。

E.取得市场信息资料的速度最快，节省调查时间和经费。

答案：ABCD

2、相对于其他访问法来说，观察法的缺点主要有()

A.受时间的限制B.受观察对象限制

C.受观察者本身限制

D.被观察到的只是现实信息，并一定不代表将来的行为

E.观察法只能观察到事物的外表现象，无法了解人们的动机、态度、想法和

情感等深层次的原因。

答案：ABCDE

3、观察者隐瞒自己的真实身份，长期同被观察者处在同一环境中，生活在

一起，开展调查。这种观察方法为()

A.完全参与观察B.不完全参与观察

C.非参与观察D.亲身观察

答案：A

4、在应用观察法调查中，容易使被观察者出于维护自身或他人的利益、形

象等原因而掩盖一些材料信息，使调查结果不全面或失去真实性的观察方法是

)

A.完全参与观察B.不完全参与观察

C.非参与观察D.亲身观察

答案：B

5、在调查某种洗面奶消费者行为时，可以用训练有素的观察人员和隐蔽的

摄像机，记录下人们选择、购置或重新放回该产品的表情和动作等情况，从而了

解其根本购置行为规律。这种观察方法是（）

A.完全参与观察B.不完全参与观察

C.纵向观察D.横向观察

答案：C

6、“神秘顾客法〃是指由一些身份特殊的顾客以普通消费者的身份，通过实

地体验，了解调查对象的效劳和管理等方面情况，然后将收集到的信息资料整理

成报告，递交给调查者对象。这实际上是观察法中的（）

A.完全参与观察B.不完全参与观察

C.非参与观察D.纵向观察

答案：C

7、观察法是市场调查中很常用的一种方法，它可为特定的调查目的专门使

用，也可作为询问调查法的一种补充。目前主要应用于（）

A.观察顾客的行为B.观察顾客流量

C.观察现场产品的使用D.观察商店柜台及橱窗布置

E.对效劳水平和竞争对手的调查

答案：ABCDE

【知识点24】实验法的含义

一、选择题

1、主要用于深入研究事物之间的因果关系调查方法是()

A.文案法B.询问法

C.观察法D.实验法

答案：D

2、在判断整体产品中的品种、包装、设计外观、价格、广告、陈列方法等

因素改变是否有效果时，一般采用()

A.文案法B.询问法

C.观察法D.实验法

答案：D

3、在实验法中，调查者按随机抽样法选定实验单位进行调查的为()

A.正规设计B.非正规设计

C.实验室实验D.市场试销

答案：A

【知识点25】随机比照实验(正规设计)

一、判断题

1、完全随机设计是完全采用简单随机抽样的方法选择实验对象，实验的目

的是为了获得某因素是否对目标变量的变动存在一定的影响作用。()

答案：x

2、单因素分组随机设计将实验单位之间的差异按照某些标准加以分组，这

样使得各个组之间的差异明显，各组内的差异减少，从而使实验结果比完全随机

设计更精确。()

答案：V

3、完全随机设计采用的是简单随机抽样的方式选取试验单位，所以难以保

证实验的代表性，准确性不够。()

答案：V

二、选择题

I、正规设计也称为随机比照实验，它可以分()

A.完全随机设计B,单因素分组随机设计

C.多因素分组随机设计D,双因素分组随机设计

答案：ABC

2、以下试验法中，结果最精确的是()

A.完全随机设计B.单因素分组随机设计

C.多因素分组随巩设计D.双因素分组随机设计

答案：C

3、以下试验法中，最简单、本钱最低的是()

A.完全随机设计B.单因素分组随机设计

C.多因素分组随机设计D.双因素分组随机设计

答案：A

【知识点26】非随机比照实验（非正规设计）

一、判断题

1、非正规设计在实验过程中，不是随机地选择实验单位，而是采用判断抽

样的方法进行选择，所以它的结果没有正规设计准确。（）

答案：x

2、事前事后无控制比照实验是在同一时间内，对不同实验对象进行的比照

实验。（）

答案：x

3、实施事后有控制的实验时，实验组和控制组可以在同一时间内进行比照,

这样就可以排除由于比照时间不同而可能出现外来变数的影响。（）

答案：V

二、选择题

I、非正规设计也称为非随机比照实验，它可以分（）

A.事前事后无控制比照实验B.事后有控制的实验

C.事前事后有控制比照实验D.无控制比照实验

答案：ABC

2、以下试验法中，最复杂也是最科学的一种实验调查法是（）

A.事前事后无控制比照实验B.事后有控制的实验

C.事前事后有控制比照实验D.完仝随机设计

答案：C

3、是在同一市场内，先在正常情况下进行测量，收集一定时期必要数据。

然后进行现场实验，经过同等时间的实验期后，收集实验过程中的数据资料。进

而进行事前事后比照，研究分析实验变量的结果。这种实验方法是（）

A.事前事后无控制比照实验B.事后有控制的实验

C.事前事后有控制比照实验D.完全随机设计

答案：A

【知识点27】网络调查法

一、判断题

1、网络调查法就是利用互联网的媒体功能，从互联网收集第二手资料，也

称为搜索引擎法。()

答案：x

2、BBS在线访谈法与电脑网络访谈法的主要区别是，BBS在线访谈法主要是

一种网络座谈会，对象一般是确定的对象。而电脑网络访谈法的对象是不确定的

陌生人，所以难以保证样本的代表性。()

答案：x

3、由于网络调查的优势，使得它越来越受到人们的重视，并必将取代传统

的调查方式，这是调查业开展的趋势和方向。()

答案：x

4、网络调查的适应范围很广，如对“城镇居民对银行卡收费的态度”的调

查，就完全可以运用网络调查法。()

答案：X

二、选择题

1、网络问卷调查法是针对实际问卷访问中需要上门发放、回收问卷，本钱

高而产生的。根据问卷发布方式不同，可以分为()两种。

A.E-mail问卷调查法B.BBS在线访谈法

C.搜索引擎法D.站点问卷调查法

答案：AD

2、以下哪种调查法与邮寄问卷的性质与效果最相类似，只是邮寄问卷和回

收问卷的方式都通过电子邮件形式来完成，可以大大提高了调查的效率。

()

A.E-mail问卷调查法B.BBS在线访谈法

C.搜索引擎法D.站点问卷调查法

答案：A

3、在电脑网络上，使用已经建立的网站，通过事先的邀请，让确定的假设

干名网友在指定的时间，登陆一个特定网站而进行市场调查的方法称为()

A.电脑网络访谈法B.BBS在线访谈法

C.搜索引擎法D.站点问卷调杳法

答案：A

【知识点28】调查问卷的概念和结构

一、判断题

1、调查问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的

一种印件。调查问卷的必须详细问题和备选答案。()

答案：x

2、每份问卷都有一个调查主题，研究者应开宗明义定个题目也就是问卷标

题，标题要反映这个研究主题，使人一目了然，增强填答者的兴趣和责任感。

()

答案：V

3、被调查者根本情况主要指被调查者的一些根本特征，特别是和调查主题

相关的特征，为了不引导被调查者的反感，一般要求放于调查内容之后。()

答案：x

4、作业证明记载主要是用来收集市场调查实施过程信息，从而核实市场调

查作业的执行情况和完成情况，以便对市场调查人员的工作进行有效监督和及时

检查。内容主要是调查人员姓名、访问日期、访问时间、访问地点等。()

答案：J

二、选择题

1、调查问卷通常包括的内容有()

A.标题B.前言C.作业证明记载

D.被调查者根本情况E.主体

F.编码

答案：ABCDEF

2、指导语也叫填表说明，就是用来提示被调查者如何正确填写问卷的解释

和说明。以下哪些可以作为指导语()

A.在填写问卷之前，恳请您务必阅读前面的“封面信〃和本说明。

氏请您在每一个问题的后面选上适合您自己的情况的答案选项。

C.请您在填写问卷时不要与他人商量。

D.所有的答案没有对错之分，您只需按照自己的真实情况和第一感觉填写即

可。

E.如有不清楚之处请与访问员询问。

答案：ABCDE

三、分析题

请思考以下这封问卷前言是否符合要求？为叶么？对不适宜的地方请修改

完善。

亲爱的同志：

早上/下午/晚上好：

我叫是XXX公司的访问员。我们是一家独立的调查公司。我们目前正在做

一项关于XXX的研究，目的是听取不同人对不同事情的看法。你是否愿意花一

些时间答复一些问题呢？

XXX市场咨询

2023年6月

【知识点29】调查问卷的主体设计

一、判断题

1、调查问卷的内容应该根据调查工程和调查内容来确定。（）

答案：V

2、问卷提问问题的顺序安排不同，被调查者答复的结果往往也会产生差异。

一般先主要问题，后次要问题，总括性问题应先于特定性问题。（）

答案：X

3、在问卷问题的顺序安排中，一般先事实性问题，后态度性问题和敏感性

问题。（）

答案：V

4、调查问卷答案的设计主要是针对封闭题而言的，必须做到穷尽和互斥。

（）

答案：V

5、为了一致于引起被调查者的反感，问卷中的开放性问题都要放在后面。

（）

答案：X

6、二项选择法就有只有两个备选答案，它比拟适合对简单的事实性、态度

性、行为性问题的提问。（）

答案：X

7、列举评比法是指列出评价性的询问语句和备选答案，其答案按不同程度

给出。其答案没有对或错的选择，只有不同程度的选择。（）

答案：V

8、调查问卷设计内容不要过多，答复时间不宜过长，不能超过30分钟。

（）

答案：X

二、选择题

1、在调查问卷问题内容确定时应注意的问题包括（J

A.尽量防止提出与调查目的无直接关系的问题。

B.问题不要超过被调查者的知识、能力范I韦I。

C.尽量防止提出调查者不愿意答复的问题。

D.防止提问中内容的交叉。

E.问题不要涉及被调查者的隐私。

答案：ABCD

2、“您假期是旅游还是休息？〃这个问题表述的不当之处在于（）

A.涉及被调查者的隐私B.提问中内容的交叉

C.问题不要超过被调查者的知识、能力范围

D.与调查目的无直接关系

答案：B

3、当问及家庭暴力、个人收入、婚姻状况、对政府的态度等问题时，宜采

用（）

A.直接性问题B.间接性问题

C.开放式问题D.封闭式问题

答案：B

4、对于问卷中已经列出答案，被调查者只要或只能从中选择一个或几个答

案的提问方式的问题属于（）

A.开放式问题B.封闭式问题

C.半封闭式问题D.动机性问题

答案：B

5、“您为什么选择在网上购物〃属于（）

A.行为性问题B.动机性问题

C.态度性问题D.假设性问题

答案：B

6.以下提问措辞不适宜的问题有（）

A.“您是否经常食用方便面？〃

B.“您对某商场的印象如何？〃

C.“您属于白领阶层还是蓝领阶层？〃

D.“您通常一周去超市几次？〃

E.“您准备什么时候购置空调？〃

F.“消费者普遍认为XX牌子的冰箱好，你的印象如何？〃

答案：ABCEI'

7

请您逐一比拟以下各组不同牌号的洗衣机质量,在您认为侦量好的牌子

后

ffi①w“口〃打”「：

③三星牌口三洋牌口②三星牌口美菱牌口

⑤三星牌口小天鹅牌口④三洋牌口美菱牌口

三洋牌口小天鹅牌□⑥美菱牌口小天鹅牌口

以上这种答案设计方式属于()

A.多项选择法B.顺位法

C.比拟法D.列举评比法

答案：C

8、出示两类提示物，请被调查者找出提示物之间的一一对应关系，以了解被

调查者的认知程度。例如：列出几种冰箱的品牌和对应的价格，请被调查者连线,

确定它们的对应关系。这种开放性问题的设计方法为()

A.再确认法B.配合法

C.回想法D.完成句子法

答案：C

【知识点30】撰写市场调查方案

一、选择题

1、市场调查方案封面一般应包括的内容有（)O

A.方案书的名称B.客户的名称

C.研究机构的名称D.完成时间

答案：ABCD

2、市场调查方案附录一般应包括的内容有（

A.调查工程负责人及主要参加者

B.抽样方案及技术说明

C.调查表及问卷有关技术说明

D.数据处理所用软件

答案：ABCI）

3、一个市场调查方案的好坏主要从（）等方面来进行评价。

A.方案设计是否表达调查目的

B.调查方案是否具有可操作性

C.方案的篇幅长短是否适宜

D.方案是否科学和完整

答案：ABD

二、简答题

简述市场调杳方案的根本结构及主要的内容。

【知识点31】访问员队伍组建与培训

一、选择题

1、访问员队伍组建一般需要考虑以下几个方面（）

A.访问员的数量

B.访问员队伍结构

C.访问员可用于现场工作的时间

D.访问员对现场工作和公司的认同度

E.根本素质要求

答案：ABCDE

2、访问调查是一项复杂的工作，需要各类不同类型的访问员，需要一个合

理的队伍结构，包括（）

A.访问员队侪的等级结构

B.访问员队伍的文化层次结构

C.访问员队伍的来源结构

D.访问员的身体素质结构

E.访问员的素质结构

答案：ABC

3、根底培训主要是针对作为一般的访问员应具备根底知识的培训，主要内

容包括（）

A.公司根本情况介绍

B.市场调查及访问的根底知识

C.如何使用接触表

D.工程主要内容

E.访问员根本工作要求

答案：ABE

4、以下哪项不属于工程培训的主要内容（）

A.相关行业的背景知识

B.调查工程的特定要求

C.问卷主要内容

D.调查工程的工具使用

E.如何使用接触表

答案：E

【知识点32】访问中接触表与示卡的使用

一、判断题

1、示卡是帮助被方者答复以下问题的辅助工具，主要运用在自填式问卷的

访问中()

答案：x

2、入户访问接触表实际上是为了保证样本的代表性，而设计的一个市场调

查现场控制与管理的工具。它要求访问员必须按地址表顺序逐户访问，不得打乱

地址顺序挑选访问或随意涂改地址。()

答案：V

3、运用入户访问接触表进行访问时，通常在刚开始时，如敲门无人应，确

认没人在家，就放弃这个地址，访问下一户。()

答案：X

4、示卡前，在自己面前准确翻好后，再出示给被访者，不要把示卡摊在臬

子上乱翻，被访者看完后及时收回，不要让被访者随意乱翻。()

答案：J

5、示卡必须单面出示，先出示卡片，然后看着卡片内容，边指边一个答案

一个答案地读出，使被访者听到的同时也能看到。()

答案：V

6、出示示卡时，必须全部读出示卡上的所有答案后，才能让被访者选择。

()

答案：X

7、入户接触表实际上就是按一定的规律抽取的，并按一定要求抄录的一定

数量的受访者地址。()

答案：V

【知识点33】访问中提问、追问与记录的技巧

一、判断题

1、在访问提问时，调查者需要自己先理解问题，能清楚的用自己的语言表

达出来，以便让被访者更清楚地理解提问内容。()

答案：x

2、在访问提问时，过渡句不可省略，也应完整读出。()

答案：V

3、在访问记录时，为了保证记录的速度，一般不按原话逐字逐句记录，而

是先概括再记录。()

答案：X

4、在访问记录时，有问必答，所有问题一经提问，必须记录被访者的答复,

即便答复是“不知道、不清楚〃等，也要加以记录。()

答案：V

二、选择题

1、有效地访问，需要运用一些追问的技巧。当被访者听到问题后保持完全

沉默时，可能是没有理解问题，或还没有决定怎样答复时，可以采取()

的追问方式。

A.重复问题B.重复被访者的答复

C.观望性停顿D.中性的追问语句

答案：A

2、以下追问的表述中，哪些是不适宜的()

A.“如您不喜欢这种品牌，您认为是质量不好吗？〃

B.“您可否进一步解释一下？〃

C.“您主要喜欢这种洗衣机的什么呢？〃

D.“您的意思具体指什么？〃

E.“您为什么不喜欢这种品牌？请讲出理由。〃

答案：AE

【知识点34】访问中入户的技巧

一、选择题

1、入户访问有哪些优点？()

A.调查有深度，直接性、灵活性和准确性较强。

B.直接性、灵活性和准确性，但调查深度