西诺传媒-柳州市泸州老窖招商会活动策划案

千古风韵百年老窖本次招商品鉴会，是面向柳州市进行招商代理，欲通过活动在宣扬泸州老窖百年的古朴风韵和悠久的酒文化，为百年老窖系列进行推广，同时建立完善的营销网络，提高品牌的知名度。九五至尊皇家御液品牌拓展预测及活动意义：1、通过活动获得当地行业认同及经销商的认可，为开展赢得空间；2、通过活动加深经销商对泸州老窖国窖系列的关注度，为开拓柳州市的白酒高端市场做铺垫；3、通过品鉴和现场气氛的营造，以及活动的全程筹划，使各级经销商深层次的理解国窖系列背后的文化内蕴，提升产品经销商的整体素质，从而主动要求进行品牌代理，增加的他们的品牌认可度，圈定代理商的选择范围。大势将成天降帝王活动时间：2021年4月23日

活动地点：柳州市柳州饭店〔五星级酒店〕

活动主办：泸州老窖品牌酒业、柳州市总经销商

活动协办：柳州西诺广告

活动执行：泸州老窖品牌酒业、柳州市总经销商

出席嘉宾：柳州市商业厅长、柳州市酒类流通协会会长、柳州市酒类专卖管理局长、柳州市副市长、各县县长柳州市电视台台长、柳州日报社社长、各上市企业领导、各媒体记者等……泸州老窖招商品鉴会成功五大要素皇家典范古韵国窖御者势也，得者兵也！因此，我司将通过内外场的布置，及活动流设置，以皇家御用来表达出这样的现场营销气氛：“皇家气质，尊贵典范〞现场示意效果：酒店大门口柳州饭店外立18米拱门，衬托外围气氛，同时起到引导和告知作用现场示意效果：酒店正厅口及甬道外场至内场主入口悬挂横幅及彩旗，并以引导牌引导，引导牌上注明活动时间，会场厅位等。外场至签到处全铺红地毯做引导，各主要拐角处用花篮和引导牌做指示。外场布置示意效果：签到处及礼品发放处内场布置示意效果：主会场内场布置示意效果：嘉宾休息区及重点客户洽谈区用屏风及木质隔断，在休息厅内设置出具有浓郁中国风格的洽谈区，从细节处展现国窖系列酒的文化精髓御品天下百年国窖流程亮点政要致辞：市领导及经销商领导致辞；国窖品鉴：专题演示并讲解国窖系列酒的文化和工艺；专家品鉴：市领导及专家猜国酒年份，并发表品酒评论；国粹表演：传统川剧变脸、团体民乐表演等；国窖情景剧：现场融入情景剧，将国窖系列融入剧内介绍并推广；国窖典藏：拍卖珍藏版国窖，拍卖所得用于公益，为后期宣传做铺垫。招商解读：就招商细那么和媒体推广进行讲解；帝皇至尊：对签约的特大经销商进行加冕仪式；御品天下：百年国窖广告片播放，吸引参与的经销商，促进现场签约。帝王之势审慎缜密品鉴酒器细节：青铜酒器，更显帝王尊荣加冕仪式细节：龙椅龙袍，万福尚荣，对经销商而言，是莫大的荣耀和奖励。演绎细节：川酒、川剧、国粹精华，聚集一堂，更显千年古韵拍卖细节：竞拍、报道，捐款、报道等一系列活动要从一而终，至始至终贯穿国窖的品牌和文化。品鉴细节：品鉴过程中，要有行业、政府内的专家参与，并给予专业性的评价，以此来品评国窖系列的色泽、口感，醇香等特点，并赋予国窖系列新的文化意义。御品天下龙吟九州活动后续报道及推广推广核心：新闻事件软性报道，硬广形象扩大影响媒体选择：1、平面报媒：柳州日、晚报为主，南国今报为辅；以软性报道为主，硬广进行配合。2、电梯广告：投入200张宣传，在告知活动信息后改成形象广告，在公众及目标群众中树立泸州老窖高端的品牌形象。〔4月2日到4月12日，隔三天投放一次软广告，共3次〕。3、电视媒体：4月3日至4月18日，柳州市电视台飞播字幕，传达“泸州老窖招商会定于4月23日召开〞这一信息。〔共计15天〕后期新闻报道不少于2次。在与广告主的充分沟通之后，西诺传媒结合酒类行业目前推广的主要形式上，在以下九个环节之上做了一些创新与完善的筹划。新品发布30%维持曝光率10%任务型促销30%品牌型硬广告10%客户关系公关20%推广诉求点媒体支持+活动针对竞品的媒介投放活动+媒体支持媒体形象广揭发布互动活动+媒体支持推广渠道销量/信息获知人数单纯的广告版面统计销量/库存数暂无系统的考核手法销量/客户数据库考核标准提炼：1、西诺传媒可利用自身资源优势，对品牌推广链重新创新整合。

2、西诺传媒可利用自身资源优势，对维持曝光率环节重新整合。

3、西诺传媒可利用自身资源优势，在新品发布、促销与公共关系的推广方式环节之上做创新与完善。西诺提炼活动后期效果

活动一开始就引起了轰动，柳州很多人都在追逐泸州老窖酒，出现了一个有趣的现象：有一些人为了弄到泸州老窖酒，专门去购置整箱泸州老窖酒。参与活动的经销商，有很多人是伴随着泸州老窖品牌的成长而开展起来的。重要的是，柳州市地区消费者在这个时期重新回味起泸州老窖品牌成长历程，唤起了对家乡品牌感情和拥戴，品牌形象和内涵有了一定程度的提升，这是一次成功的练兵，泸州老窖企业开始了真正意义上的市场操作，亲身感受了营销筹划的威力，为未来的市场开展走出了重要的一步。百年泸州老窖阅历即魅力！是客户的商业伙伴和思想外脑：□广告传播参谋□客户市场营销团队的延伸协助客户开展营销活动，提供方案、执行和控制。国际化的视角和资源，协助客户完成具有挑战性的任务。SINO是一家致力于为广告主进行推广企划的公司AccountService客户服务Media媒介Creative创意Marketing市场营销Promotion促销PR公关VD影像开发R&C调查/咨询PP执行/制作西诺成立于2007年12月，是具有法国背景的综合型广告传播集团公司，西诺的效劳内容综合涵盖了：广告传播IMC整合营销国际进出口贸易三大模块。西诺是法国西诺迪SINODIX集团在亚洲区的执行机构，负责SINO中国品牌的运营，在：香港、深圳、北京、上海、广州、广西均设立加盟机构，让西诺的客户在中国外乡即可享受国际化的综合性广告传播效劳。创意、设计媒介效劳媒介分析数据公关及促销策略及市场推广市场分析数据AECreativeMediaPlanningSalesPromotionMarketing&Research以客户为中心的全面效劳信息收集及调研合作过的全国性高端客户案例合作过的柳州当地客户案例由西诺传媒为电梯媒体商家成功打造品牌形象得到市场极大的反响，效果非常显著。市场分析专属媒体——所有资源合理调动，专为行业中唯一一家品牌效劳的媒体作为酒类品牌的专属媒体，需要具备以下条件：1、品牌行业排他性、全时段、全版面独占2、媒体公司具有专业广告运营团队〔筹划/设计〕3、与品牌受众匹配的媒介覆盖质量4、具备受众长期固定锁定的功能5、总有效覆盖本钱低，死角传播面积小媒体表现：静态画面西诺·柳州独家代理电梯框架平面媒体西诺愿成为泸州老窖的战略合作伙伴合作·双赢LiuZhouTel：86〔0772〕880559