广告学二自考试卷及答案

广告学二自考试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1.广告学的研究对象是（）。A.广告媒介B.广告主C.广告受众D.广告活动答案：D2.广告的四大功能是（）。A.信息传递、促销、品牌建设、形象塑造B.信息传递、促销、市场调研、品牌建设C.信息传递、促销、市场调研、形象塑造D.信息传递、促销、品牌建设、市场调研答案：A3.广告的传播模式中，AIDMA模式是指（）。A.注意、兴趣、欲望、记忆、行动B.注意、兴趣、记忆、欲望、行动C.注意、兴趣、欲望、行动、记忆D.注意、记忆、欲望、兴趣、行动答案：A4.广告策划的核心是（）。A.广告目标B.广告预算C.广告创意D.广告媒介答案：A5.广告创意的基本原则不包括（）。A.原创性B.相关性C.简洁性D.复杂性答案：D6.广告媒介选择的主要依据是（）。A.广告预算B.广告目标C.广告创意D.广告受众答案：B7.广告效果评估的主要指标不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.广告费用答案：D8.广告法规的制定目的是（）。A.保护消费者权益B.保护广告主权益C.保护广告媒介权益D.保护广告受众权益答案：A9.广告伦理的基本原则不包括（）。A.真实性B.公正性C.合法性D.歧视性答案：D10.广告心理学的研究内容不包括（）。A.消费者心理B.广告主心理C.广告媒介心理D.广告受众心理答案：C11.广告调查的主要方法不包括（）。A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组D.广告实验答案：D12.广告创意的主要来源不包括（）。A.广告主需求B.消费者需求C.市场趋势D.广告媒介特性答案：D13.广告文案的主要构成不包括（）。A.标题B.正文C.图片D.口号答案：C14.广告设计的主要原则不包括（）。A.视觉冲击力B.信息传递清晰C.艺术性D.复杂性答案：D15.广告媒介的主要类型不包括（）。A.印刷媒介B.电子媒介C.网络媒介D.人际媒介答案：D16.广告预算的主要依据不包括（）。A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告效果答案：D17.广告受众的主要特征不包括（）。A.多样性B.广泛性C.选择性D.被动性答案：D18.广告主的主要类型不包括（）。A.企业B.政府C.非营利组织D.个人答案：D19.广告传播的主要模式不包括（）。A.AIDMA模式B.AIDAS模式C.4P模式D.7P模式答案：C20.广告法规的主要类型不包括（）。A.广告内容法规B.广告行为法规C.广告媒介法规D.广告效果法规答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分）21.广告学的研究内容主要包括（）。A.广告理论B.广告实务C.广告法规D.广告伦理答案：ABCD22.广告的传播模式主要包括（）。A.AIDMA模式B.AIDAS模式C.4P模式D.7P模式答案：AB23.广告策划的主要步骤包括（）。A.确定广告目标B.制定广告策略C.选择广告媒介D.评估广告效果答案：ABCD24.广告创意的主要方法包括（）。A.头脑风暴法B.思维导图法C.逆向思维法D.联想思维法答案：ABCD25.广告媒介的主要评估指标包括（）。A.覆盖率B.到达率C.频率D.效果答案：ABCD26.广告效果评估的主要方法包括（）。A.销售分析法B.品牌分析法C.受众分析法D.媒介分析法答案：ABCD27.广告法规的主要作用包括（）。A.规范广告行为B.保护消费者权益C.维护市场秩序D.促进经济发展答案：ABCD28.广告伦理的主要原则包括（）。A.真实性B.公正性C.合法性D.道德性答案：ABCD29.广告心理学的主要研究方法包括（）。A.实验法B.调查法C.观察法D.访谈法答案：ABCD30.广告文案的主要构成包括（）。A.标题B.正文C.图片D.口号答案：ABD三、判断题（每题1分，共10分）31.广告学是一门综合性的学科，涉及传播学、市场营销学、心理学等多个领域。（）答案：√32.广告的四大功能是信息传递、促销、品牌建设、市场调研。（）答案：×33.广告策划的核心是广告创意。（）答案：×34.广告创意的基本原则包括原创性、相关性、简洁性和复杂性。（）答案：×35.广告媒介选择的主要依据是广告预算。（）答案：×36.广告效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和广告费用。（）答案：×37.广告法规的制定目的是保护消费者权益、保护广告主权益、保护广告媒介权益和保护广告受众权益。（）答案：×38.广告伦理的基本原则包括真实性、公正性、合法性和歧视性。（）答案：×39.广告心理学的研究内容不包括消费者心理、广告主心理、广告媒介心理和广告受众心理。（）答案：×40.广告设计的主要原则不包括视觉冲击力、信息传递清晰、艺术性和复杂性。（）答案：√四、简答题（每题5分，共20分）41.简述广告学的研究对象。答案：广告学的研究对象是广告活动，包括广告的策划、创意、设计、制作、发布、评估等各个环节。42.简述广告的四大功能。答案：广告的四大功能是信息传递、促销、品牌建设和形象塑造。43.简述广告策划的主要步骤。答案：广告策划的主要步骤包括确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介和评估广告效果。44.简述广告创意的主要方法。答案：广告创意的主要方法包括头脑风暴法、思维导图法、逆向思维法和联想思维法。五、论述题（每题15分，共30分）45.论述广告媒介选择的主要依据。答案：广告媒介选择的主要依据是广告目标。广告目标是广告策划的核心，它决定了广告媒介的选择。广告目标包括提高品牌知名度、提升品牌形象、促进产品销售等。不同的广告目标需要选择不同的广告媒介来实现。例如，提高品牌知名度可能需要选择覆盖面广的媒介，如电视、网络等；提升品牌形象可能需要选择高端的媒介，如杂志、户外广告等；促进产品销售可能需要选择针对性强的媒介，如搜索引擎、社交媒体等。此外，广告预算、广告创意、广告受众等因素也会影响广告媒介的选择。46.论述广告效果评估的主要指标。答案：广告效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和广告效果。品牌知名度是指广告受众对品牌的认知程度，可以通过问卷调查、网络搜索等方式进行评估。品牌美誉度是指广告受众对品牌的情