2024户外运动线上消费发展报告

玩京体育大学美团美团研究院2024户外运动美团研究院联合发布近年来，随着户外运动需求的快速增长、政策体系的持续完善和服务满足人民对美好生活的向往和需求的关键力量。为进一步提升全民健身发展水平，推动户外运动产业成为新的经济增长点，国家发改委、体育总局等部门相继颁布了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等一系列政策文件，为我国户外运动产业户外运动作为体育产业的重要组成部分，在推动全民健身与体育产业高质量发展等方面具有重要作用。因此，北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院携手合作，充分利用各自的专业优势，通过数据挖掘分析户外运动供给端、需求端等关键要素，共同编制了《2024户外运动线上消费发展报告》。该报告旨在全面、客观地呈现我国户外运动线上消费发展的现状与趋势，为政府相关部门制定政策、企业开展业务以及消费者参与体育运动，主要包括冰雪(如：滑雪、滑冰等)、山地(如：登山、飞拉达等)、水上(如：冲浪、潜水等)、陆地(如：徒步、露营等)和航空(如：跳伞、滑翔等)运动五类。由于陆地运动和山地运动可能存在商户实际经营业务重叠现象，因此部分分析将二者数据进行合并；②本报告数据来源美团研究院提供的2024年1月1日至20DEJINGSPoRTUNIVERS户外运动发展新趋势目录目录户外运动消费新特征案例篇：北京&上海户外运动“双城记”珑京体育大学DEIJINGspORTUNIVERSITY美团美团研究院珑京体育大学DEIJINGspORTUNIVERSITY供给篇：>>>户外运动发展新趋势SUPPLYARTICLE:NEWTRENDSINOUTD增率为51.86%,净增率为21.38%,较上年实现显著增长。不同类型户外运动商户分布不同类型户外运动商户分布水上运动，5.23%航空运动.不同类型户外运动商户新增率注：新增率为年新增商户数量/年初商户数量新趋势新特征新参考02一线城市引领户外运动潮流，四线城市户外产业崛起新势不同城市等级的户外运动商户分布从户外运动商户分布的城市等级来看，一线及新一线城市凭借强大的消费能力和对新潮生活方式的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。其中一线与新一线城市的户外运动商户占比之和超50%。同时，值得关注的是，四线城市户外运动省常德市等),其商户数量已超过三线城市，表明户外运动正在向更广泛的区域扩散和普及，四线城市凭借较低的生活成本和逐渐提升的消费能力，展现出巨大的市场潜力。03户外运动商户集聚效应显著,分布格局契合区域经济发展态势从全国各省市户外运动商户分布来看，广东与江苏户外运动商户数量位于第一梯队，领先于其他地区。紧随其后的是浙江、山东、海南和四川，上述地区户外运动商户数量处于第二梯队，供给强劲。此外，以北京、河北为主的京津冀地区，以湖北、河南为主的华中地区，以云南为主的西南地区也展现出强劲的市场活力，成为全国户外运动市场的重要组成部分。新趋势新特征新参考全国不同类型户外运动商户数量比例分布从全国不同类型户外运动商户数量比例分布来看，东南沿海地区户外运动发展态势良好。其中广东在航空运动和陆地运动领域均位居前列，成为行业翘楚；海南水上运动一枝独秀，独占鳌头；江西在山地运动方面成绩斐然，供给丰富。东北地区、京津冀地区以及新疆地区凭借得天独厚的自然条件，冰雪运动发展较快，占据主导地位。各类户外运动商户数量比例白然咨源愿监制 05户外商户供给存在区域差异，资源禀赋驱动户外运动发展从不同类型户外运动商户分布来看，陆地运动商户数量在全国各地分布差异最大，其中江浙一带商户数量达2000余家；水上运动商户数量在海南、广东等东南沿海地区分布数量较多，其中海南凭借得天独厚的海洋资源，冲浪、帆船帆板、浮潜等海上运动蓬勃发展；航空、山地和冰雪运动商户数量差美团需求篇：》REQU1REMENTARTICLE:NEWC户外运动消费经济拉动效应明显，陆地与山地运动参与不同类型户外运动消费人次分布水上运动，>>》2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。从不同类型户外运动的消费人次分布来看，陆地与山地运动凭借其广泛的参与性和多样化的活动形式，深受广大户外运动爱好者的青睐，消费人次占比高达48.78%,稳居各类户外运动之首。水上运动和冰雪运动紧随其后，分别以24.92%和20.81%的占比呈现出稳定发展的良好态势。航空运动虽然对专业技能和设备要求较高，但依然吸引了众多爱好者，消费人次占比为5.49%。户外运动消费热门项目性别分布从户外运动消费热门项目性别分布来女性消费尤其喜好热气球运动，占比为运动中的占比为50.12%,略高于女性的49.88%。卡丁车运动则以56.46%,远高于女性的43.54%。滑雪卡丁车露营热气球>>>从户外运动消费者年龄分布来看，20-44岁的中青年占比超90%,其中25-34岁占比43%,35-44岁占比28%,20-24岁占比20%。从不同类型户外运动的消费者年龄分布来看，航空和水上运动在25-34岁年龄段中的占比超过50%,在20-24岁户外运动消费者年龄分布不同类型户外运动消费年龄分布20-24岁35-44岁25-34岁25-34岁19岁以下20-24岁25-34岁35-44岁45-54岁■陆地运动■航空运动■水上运动■冰雪运动■山地运动>>>从户外运动消费人数省份TOP10来看，以广东、浙江等为代表的华东和华南地区，以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出多极化引领趋势。从户外运动消费者省内外客源分布来看，省内消费者显著高于省外，比例约为6:4,大多数户外运动参与者更倾向于选择就近开展户外运动。广东省浙江省北京市四川省江苏省上海市山东省湖北省河南省辽宁省新趋势新特征新参考05一线和新一线城市稳居头部阵营，二线城市崛起夯实市场根基占比接近20%。户外运动消费地市分布TOP10户外运动消费城市等级分布五线，247%其他，0.28%二线，19.78%北京市上海市成都市杭州市重庆市深圳市广州市西安市武汉市天津市一线，23.66%■占比6.86%5.42%4.89%4.46%3.42%2.92%2.65%2.15%1.97%|1.92%一线，23.66%珑京体育大学珑京体育大学北京&上海：户外运动"双城记’注：新增率为年新增商户数量/年初商户数量、净增率为年末商户数量从北京和上海户外运动消费TOP10项目对比分析来看，北京户外运动项目以冰雪运动为核心，滑雪(5滑冰(2.23%)占比超55%,凸显冬季运动的自然优势，卡丁车(14.17%)、露营(5.94%)、漂流(4.00%)等休闲项目也备受青睐；上海的户外运动项目则更具都市特色，卡丁车(42.38%)、露营(15.19%)、匹克球(7.27%)和路亚(5.75%)等新兴运动逐渐兴起，体现上海“时尚活力”的城市个性。总体而言，北京和上海依赖北京户外运动项目消费北京户外运动项目消费TOP10上海户外运动项目消费TOP10卡丁车，14.17%热气球，2.98%冲浪，3.02%马术，2.53%03户外运动呈现季节性差异，匹克球、路亚等成为热门北京、上海户外运动项目消费人次分布从北京、上海户外运动消费人次分布和热门项目来看，北京户外运动消费呈现出明显的季节性特征。消费高峰主要集中在冬季12月至2月和夏季6月至8月。其中，冬季滑雪运动为主，1月滑雪运动的占比高达33%,成为冬季最受欢迎的项目；夏季卡丁车和漂流则成为热门选