思美-金帝美滋滋品牌传播策略及计划

思美传媒2021年4月金帝/美滋滋品牌传播策略及方案中粮集团休闲食品事业部——“金帝”“美滋滋”

2009年广告投放策略提案议程——思美传媒时间2009.4.24PM1:00-3:30

地点中粮金帝食品（深圳）有限公司办公楼2楼

人员

中粮集团休闲食品事业部各位领导

思美传媒股份有限公司全国媒介策略总监刘阳Kevin.Liu

思美传媒股份有限公司上海运营区总监虞军Cindy.Yu思美传媒股份有限公司媒介策略资深经理黄明晓Scott.Huang思美传媒股份有限公司媒介策略主管朱筱晔Frankie.Zhu思美传媒股份有限公司上海运营区直客部经理张华峰Emond.Zhang

序号内容主讲1开场Cindy

2思美传媒简介Kevin3①行业分析报告Frankie

②竞争对手分析报告4广告媒体策略及建议Scott5广告代理项目及服务收费Kevin6沟通及讨论

ALL7结束

沟通内容思美传媒介绍巧克力市场与消费者沟通分析2021年金帝媒介沟通策略广告效劳流程与团队介绍SimeiMediaCo.Ltd思美传媒股份国际标准中国创造……思美的诞生思美传媒成立于1993年，目前总共拥有员工150余人

思美传媒股份〔杭州总部〕人员：100余位上海求真广告〔上海分公司〕人员：20余位南京全力广告〔南京分公司〕人员：20余位广州办事处〔广州联络站〕人员：5位……异军突起，成长迅猛经过近20年的奋斗，我们已成为广告界的生力军2021年我们的营业额突破6.3亿,而且不断增长……9个专业部门,构造一流效劳体系市场

调研部品牌

管理部媒介

购置部媒介

研究部专案组公关部创意部IT部媒介

策略部国际公司专业人士与外乡市场专家组成最强团队熟知国际惯例与标准，并了解与尊重本地市场完美演绎中西结合我们的媒介团队媒介策略部媒介研究部媒介购置部市场调研部公关部市场推广方案分析并推荐合理的预算分配细分并推荐市场排列顺序每月媒体方案季度进展小结年度媒介策略进度追踪报表多元化媒体组合竞争品牌分析提供最新市场动态信息分析各大媒体走势/收视变化评估各类新型媒体分析并推荐各种热门频道/栏目根据收视变化灵活改变策略配合策略部提供年度媒介策略执行媒介方案与各大媒体谈判，争取最低价格与各类媒体协商不同合作方式积极发现并推荐各种创意媒体合作时机方案执行后的效果评估竞争品牌媒体监控终端回访并制定调研样本各类地面活动效果评估配合策略，研究部等提供各类消费者数据提供各大媒体收视走向数据提供各大市场消费能力，竞品销售等数据为品牌造势推广组织各类媒介发布会危机公关处理量身打造品牌栏目撰写各类新闻稿和软文等宣传报道地面营销，线下活动我们的电视媒介流程LiveCampaignAdjustment客户简报根据媒介策略方案排期购置执行视前排期方案调整播后与媒体核算与媒体重新谈判达成协议视后评估报告播放中再灵活调整制定或调整未来媒介策略根据实际收视情况，达到最佳视后效果……多元的客户，丰富的媒介操作经验……思美为媒体提供专业的咨询效劳我们为电视台提供媒体经营、节目编排，价格定位、广告销售等专业效劳！绍兴电视台宁波电视台嘉兴电视台……思美每年巨资购置专业数据我们拥有全国性的媒体分析数据、软件以及资深专业人员，有实力对各地区各行业消费者、品牌进行深入洞察……思美巨资研发权威软件独立开发的M2系统：专业流程系统，优化媒体组合，提高广告效率平面广告创意资料库智能自动办公系统……思美永不停止的专业学习脚步我们的承诺国际标准中国创造反响灵敏，量身定做资深的团队，专业的效劳灵活的组合，一站式媒体解决方案强大的公关网络，打破传统广告概念沟通内容思美传媒介绍巧克力市场与消费者沟通分析2021年金帝媒介沟通策略广告效劳流程与团队介绍巧克力品类目标市场食用情况数据来源：CMMS07-08年秋目标人群：F16-28大局部市场目标人群的巧克力食用率呈下降态势成都、南京、青岛、大连食用率有不同幅度的提升北京、广州、重庆食用率虽有下降但还是高于全国平均水平食用率%目标市场巧克力食用频率比较数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-28我们13个目标市场根据巧克力的食用程度根本分为二个级别北京、广州、天津等市场，目标消费者对于重度食用的倾向性较高成都、南京、武汉等市场，食用程度和倾向性根本维持在轻度食用层面目标市场巧克力品牌食用情况数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-28市场：13目标市场德芙无论重度食用还是轻度食用市场占有率均排名第一金帝在轻度市场占有率排名第二且倾向度较高重度市场占有率排名第二位置那么被吉百利抢占Col%Index问题：最经常食用的品牌金帝&德芙各市场消费者倾向性

数据来源：CMMS08年秋目标人群：F22-28市场：13目标市场消费者食用金帝倾向性高于德芙金帝&费列罗各市场消费者倾向性

数据来源：CMMS08年秋目标人群：F22-28市场：13目标市场消费者食用金帝倾向性高于费列罗市场情况概述目标人群巧克力食用率有所下降13目标市场巧克力消费程度各不相同，大致分为两个级别重度食用倾向度较高的市场：北京、广州、天津、沈阳、济南、青岛轻度食用较普遍的市场：成都、南京、武汉、西安、重庆、深圳、大连不同消费市场金帝占有率表现不一致，而德芙的市场占有率遥遥领先解决方法：在重度食用市场运用不同媒介组合充分展示金帝、美滋滋品牌诉求点，满足消费者在物质或情感上的需求，逐渐提升金帝、美滋滋的品牌形象在轻度食用市场，结合预算分配，策略性的运用群众化媒体覆盖目标消费者，辅以户外、网络进行市场宣传巧克力食品媒介花费概况Unit:’0001,000,7851,294,184471,342516,30329.3%9.5%数据来源：NielsenAQM市场：全国媒介类型：电视、报纸、杂志

08年增长势头强劲，09年初增长幅度有所下降电视为垄断性媒体巧克力食品媒介花费品牌分布数据来源：NielsenAQM市场：全国媒介类型：电视、报纸、杂志

德芙媒介花费一贯领先09年初士力架投放SOS有上升势头费列罗旗下金莎、拉斐尔、健达累计份额排名第三排名品牌2007年2008年2009年1-4月花费（'000）SOS花费（'000）SOS花费（'000）SOS1德芙

371,20637%

559,95943%

209,24941%2士力架

247,10025%

271,43521%

155,15731%3费列罗金莎

88,7279%

104,9098%

54,10411%4健达

44,4434%

118,5009%

46,7949%5格力高

45,7475%

68,6115%

11,6492%6悠哈

46,0865%

52,7034%

7,4161%7乐天

38,8304%

55,5144%

--8明治

11,8551%

25,3112%

8,3542%9吉百利

41,0484%

1890%

940%10费列罗拉斐尔

11,3271%

18,8121%

3,0731%11金丝猴

19,1242%

13,5751%

3210%12好时

11,8891%

90%

3,1141%13泓一比丽奇

6,8711%

1,1140%

-0%14瑞士莲

4,5180%

4110%

6110%15泓一

4,0740%

--

--16KACA

3,6520%

1660%

--17M&M'S

8680%

480%

2,7451%18泓一咔吃

--

3320%

2,1010%19上好佳

--

2,1070%

--20麦提莎

8020%

--

--21金帝美滋滋

7270%

--

--22好碧佳

1080%

1550%

4050%23美利时

5950%

--

--24金帝

2370%

640%

1930%25LEONIDAS

300%

930%

3200%26雀巢

2840%

--

230%27健美生

2070%

530%

--28黛堡嘉莱

--

--

2270%29帕兰诺

2090%

--

--30金莎

900%

1060%

--

其他

1310%

40%

--

Total

1,000,786100%

1,294,180100%

505,950100%巧克力食品季节性投放趋势数据来源：NielsenAQM市场：全国媒介类型：电视、报纸、杂志

品类投放季节性根本集中10月-次年3月之间，主要集中在圣诞、春节、情人节玛氏旗下德芙与士力架策略性上下交错Unit:’000巧克力食品媒介花费市场分布数据来源：NielsenAQM市场：全国媒介类型：电视、报纸、杂志

全国性媒体、直辖市及省会城市为重点市场其中上海、北京是巧克力品类最为关注的市场，但由于上海媒体本钱较高，导致09年初上海市场份额缩减金帝13目标市场中重度消费市场竞争剧烈排名市场2007年2008年2009年1-4月金帝目标市场花费（'000）SOS花费（'000）SOS花费（'000）SOS1上海市

301,19630%

377,64029%

91,50018%

2中央

130,77213%

167,90913%

105,16020%

3北京市

82,0838%

143,22511%

40,3468%Y4江苏省南京市

83,6868%

90,0347%

38,0557%Y5广东省广州市

84,7028%

90,9027%

32,7716%Y6天津市

62,4436%

72,6186%

20,1264%Y7浙江省杭州市

35,6174%

46,6184%

18,9444%

8重庆市

34,5833%

28,6492%

11,5862%Y9辽宁省沈阳市

18,0632%

18,9161%

31,6446%Y10湖北省武汉市

15,5002%

20,7332%

26,9475%Y11四川省成都市

21,1942%

21,9992%

7,2641%Y12河南省郑州市

18,1372%

28,7012%

1,8280%

13湖南省长沙市

11,9451%

24,6342%

8,2012%

14安徽省合肥市

6,8941%

21,0342%

14,3033%

15黑龙江哈尔滨市

8,9881%

15,6851%

6,5501%

16江苏省苏州市

8,5151%

11,3401%

6,7751%

17云南省昆明市

4,6430%

7,9991%

8,8632%

18广东省深圳市

5,0121%

15,0231%

7800%Y19山东省济南市

1,3420%

11,6581%

6,5821%Y20浙江省宁波市

6,7481%

8,0801%

2,3140%

21福建省福州市

9,4341%

5,3270%

1,0310%

22吉林省长春市

6,7711%

4,8150%

3,8401%

23陕西省西安市

6,6031%

4,0190%

4,6291%Y24广西壮族自治区南宁市

1,2650%

8,6731%

3,5741%

25浙江省温州市

5,6791%

5,4990%

5880%

26河北省石家庄市

2,6040%

4,8410%

3,9401%

27山西省太原市

7850%

5,2600%

2,9141%

28广东省东莞市

2,4320%

4,7800%

1,3890%

29辽宁省大连市

2,7900%

3,2000%

2,4740%Y30山东省青岛市

5,4611%

2,2190%

-0%Y

其他

14,8981%

22,1542%

11,3852%

Total

1,000,785100%

1,294,184100%

516,303100%

品类投放总结巧克力品类逐年递增，但09年1-4月增长幅度减缓08年德芙及士力架占整个品类花费的64%，品类投放季节性安排比较接近，根本集中于10月至次年3月之间全国性媒体、直辖市及省会城市为品类投放重点市场重度消费市场竞争剧烈，因此更需要做策略性规划，优化不同媒体组合，从不同角度覆盖目标消费者，提升到达率策略性划分市场尤为关键德芙、费列罗媒介花费比照Unit:’000381,57348.0%10.7%数据来源：NielsenAQM+CTRADP〔电台、户外、网络数据周期为〕市场：全国备注：如无特殊说明，费列罗投放量均为金莎+拉斐尔564,755190,722211,070100,175123,88637,57857,27423.7%52.4%德芙、费列罗媒介花费比照Unit:’000数据来源：NielsenAQM+CTRADP〔电台、户外、网络数据周期为〕市场：全国从月度投放量可以看出，德芙和费列罗的季节性比较明显第一季度着重1-2月的元旦、春节、情人节，第二、三季度除了德芙有局部户外少量维持，根本停止宣传，第四季度从10月开始启动，年底11、12月份到达全年投放量的顶峰年底重点月份央视、卫视投放比重随着投放力度的增长而加强德芙非电视媒体的运用要强于费列罗德芙在旺季都有杂志、户外投放，更好的从各方面支持电视媒体，提高广告对消费者的到达率，同时在淡季也有户外广告简单维持费列罗只在局部旺季月份有极少量的报纸、杂志、户外支持德芙市场分布德芙在重度消费市场投入较大数据来源：NielsenAQM+CTRADP市场：全国费列罗市场分布直辖市及省会城市是费列罗投放重点区域全国性媒体运用比例不如德芙重庆、青岛、济南、武汉、西安5个金帝目标市场历年来未进入TOP30数据来源：NielsenAQM+CTRADP市场：全国2021年德芙、费列罗投放版本\时段\节目类型分析Unit:Spots数据来源：NielsenAQM市场：全国媒介类型：电视Unit:‘000德芙及费列罗TVC版本主要为15秒版本，结合局部30秒版本Unit:‘0002021年德芙电视媒体投放比重Unit:’000数据来源：NielsenAQM+CTRADP市场：全国德芙98%投放量集中于电视媒体各地省、市台花费占比略大，占60%，上海、北京、天津、长沙、南京、深圳、郑州是省、市台投放重点德芙各市场重点月份电视投放力度

除了深圳、武汉以外，德芙在各市场3+Reach根本到达50%以上数据来源：NielsenAQM+CSMInfoSys目标人群：F22-28

34德芙08年平面媒体投放量报纸：08年起德芙停止在报纸媒体上的广告宣传杂志：主要选择了〔全国、上海〕12本杂志进行阶段性投放杂志选择：?瑞丽伊人风气??瑞丽服饰美容??悦己??嘉人??时尚伊人??世界时装之苑??今日风采?等总花费1289万元，占全部投量的2%投放月份：1-2、10-12月广告形式：全部采用彩色整版数据来源：NielsenAQM市场：全国媒介类型：报纸、杂志35德芙08年电台、户外媒体投放量数据来源：CTRADP市场：全国德芙1-2、10-12月在上海市场有少量电台宣传主要投放都市792频率的?相伴到黎明?德芙08年主要户外媒体投放户外集中投放在宁波、北京、上海、南京、广州、武汉、天津市场，以候车亭广告为主，上海市场主要使用翻转灯箱广告，出租车亭广告在天津市场也运用较多Unit:‘000数据来源：CTRADP市场：全国德芙2021年媒介投放汇总

电视：投放量最大的媒体，利用央视覆盖性，各地本地，省台，卫视补充式投放，更好的宣传品牌和提高产品的知名度网络：没有投放〔猫扑港澳地区有少量投放〕报纸：没有投放电台：只在上海有投放电台广告，主要以30秒广告为主杂志：选择全国性及上海市场的女性杂志户外：主要投放在宁波北京上海南京广州武汉天津7个城市，选择候车亭广告形式，上海市场主要选择翻转灯箱2021年费列罗电视媒体投放比重Unit:’000费列罗08年央视媒体只选择了：中央六套：世界电影之旅、爱电影、电影等费列罗08年卫视媒体投放主要集中于：东方卫视：环球新闻站(12:00)、东方新闻(18:30)、各类剧场等安徽卫视：电视剧栏目湖南卫视：电视剧栏目、快乐大本营北京卫视：每日文娱播报、特别关注、法治进行时(23:30)等数据来源：NielsenAQM+CTRADP市场：全国费列罗

将近100%投放量集中于电视媒体各地省、市台投放为主，占82%，深圳、上海、杭州、天津、南京、北京、广州是省、市台投放重点费列罗各市场重点月份电视投放力度

济南、青岛、西安、深圳、重庆、武汉，费列罗在各市场3+Reach根本在11%-30%之间北京、成都、南京、广州、沈阳、大连、天津根本到达40%以上数据来源：NielsenAQM+CSMInfoSys目标人群：F22-28

40费列罗08年平面媒体投放量报纸：主要投放市场：上海〔新闻晨报〕、北京〔新京报〕总花费11.7万元，占全部投量的0.1%投放月份：12月广告形式：彩色1/4版+彩色整版杂志：主要选择了〔全国、广州〕2本杂志进行阶段性投放杂志选择：?青年视觉??周末画报?总花费23.8万元，占全部投量的0.2%投放月份：1、11月广告形式：彩色半版+彩色1/4版数据来源：NielsenAQM市场：全国媒介类型：报纸、杂志41费列罗08年电台、户外媒体投放量数据来源：CTRADP市场：全国Unit:‘000费列罗年初1-2月在广州及上海市场有少量电台宣传费列罗只在08年1、2月于杭州做了28块站牌广告，周期为2-3周费列罗2021年媒介投放汇总

电视：投放量最大的媒体，主要运用各地省、市台，辅以少量央视及卫视补充式的投放模式，打造高端品牌形象网络：没有投放报纸：在12月顶峰期有少量地方性报纸支持〔上海?新闻晨报?、北京?新京报?〕电台：主要在广州投放省级电台广告，主要以30秒广告为主杂志：只选择了全国性的?青年视觉?及广州的?周末画报?户外：户外投放较少，只在杭州市场投放了28块站牌广告目标受众人口信心概述年轻女性、白领或学生，受过良好教育数据来源：CMMS08年秋市场：13目标市场金帝人群的生活形态数据来源：CMMS08年秋目标人群：F22-28市场：13目标市场看电视是我最主要的娱乐方式我很注意车身广告杂志帮助我跟上最新潮流

外表媒介习惯休闲活动F22-28我喜欢被认为是时髦的人我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西购物我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或效劳(如按摩或SPA水疗)我喜欢到有文化气氛的地方去度假我花很多钱用于休闲活动我更愿意与朋友出去吃饭，而不是在家里与家人吃饭价值观念为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间会花钱比多挣钱更重要我常常对商场里正在促销的产品有购置欲我喜欢购置具有独特风格的产品

主要消费群电视户外杂志金帝人群的24小时1861224午餐&午休上班看电视&上网&休闲活动睡前休闲活动回家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠时间数据来源：CMMS08年秋目标人群：F22-28市场：13目标市场上班网络上的广告我一般都会点击来看看看电视是我最主要的娱乐方式美滋滋人群的生活形态外表媒介习惯休闲活动F16-24岁我非常渴望成为一个万众瞩目的人物我喜欢时尚多过于实用购物我喜欢尝试新的食品

网络游戏是我最喜欢的休闲娱乐活动为了保持良好的体形,我经常锻炼身体

卡拉OK是我最喜欢的消遣之一价值观念网络主要消费群我愿意多花钱购置高质量的物品我喜欢购置具有独特风格的产品

数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-24市场：13目标市场电视美滋滋人群的24小时1861224去上学/学习

午餐&午休学习/校园活动阅读&上网&休闲活动睡前休闲活动回宿舍/家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠时间数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-24市场：13目标市场重度消费市场目标人群媒介习惯数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-28市场：6目标市场重度消费商场上针对金帝、美滋滋目标消费者媒介接触习惯可以看出，电视、户外视频、车站/候车亭到达率较高，而这些人群更偏好杂志、互联网及地铁媒体收看电视时间集中于18:00-23:00之间，时段重心靠前连续剧、新闻、电影、综艺类栏目为首选Col%Index轻度消费市场目标人群媒介习惯数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-28市场：7目标市场轻度消费市场美滋滋目标消费者对于互联网的接触度及倾向性都比较显著收看电视时间集中于18:00-23:00之间，时段重心较重度市场后移一小时连续剧、新闻、综艺、电影类栏目为首选，音乐、选秀类栏目到达率及倾向度比重度消费市场高Col%Index沟通内容思美传媒介绍巧克力市场与消费者沟通分析2021年金帝媒介沟通策略广告效劳流程与团队介绍媒体整体媒介投放策略以具有竞争力的投放力度，通过全国以及地方多媒体组合，确保全年阶段性、高效的品牌露出来提高品牌知名度对媒体的双重要求：

主要媒体：电视，户外选择在重点市场拥有良好覆盖的卫视频道进行投放，以此扩大信息覆盖面，并有效优化投放本钱补充地方省台以及市台的投放，以确保充足的力度，抢占市场份额户外：就个别电视本钱过高的市场，可考虑用户外媒体进行替代辅助媒体(1)杂志、网络、软性合作：辅助全国性覆盖覆盖面广本钱效益佳+市场及电视媒介目标设定媒介目标设定：北京、济南、青岛、广州、深圳为进攻市场3+Reach设定相对较高西安、成都、重庆为维持市场3+Reach较为保守沈阳、大连、天津、南京、武汉为战略市场3+Reach设定更具策略性电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助······中国电视媒体级别现状覆盖广、本钱高、市场表现平衡性较差针对性较强、本钱略高针对性强、本钱低央视媒体存在哪些优劣势？我们必须弄明白一个问题，什么时候需要投放央视媒体？使用央视媒体的优势央视媒体可以大范围的覆盖全国市场；使用央视媒体的劣势央视的收视率地域表现差异很大，不利于地区媒体预算的安排；在一线城市中，除直接落地覆盖的城市外，央视的收视表现普遍比较疲软〔例如，央视在北京地区收视较好，但是在上海，广州等地就会比较弱〕；央视的花费非常高因此，在没有较多的城市需要电视覆盖时，不建议运用央视媒体。什么情况下使用央视在本钱上是划算的？央视的投放是随着需要覆盖城市的增多而逐渐表达其在价值方面的优势，那么大概至少需要覆盖多少城市，投放央视才比较划算？通常情况下，当我们需要覆盖的城市超过17个时，选择央视的投放就可以为我们节省总体的投放预算节省率计算方法:在节目线确定的前提下(该节目覆盖所有目标城市的媒体价值(CPRPxGRP)/该节目购置价格-1)x100%17个城市数据来源：CSMInfoSys目标人群：F22-28

4/3/2025SampleFooterTextHere57全国卫视选择数据来源：CSMInfoSys目标人群：F16-28

4/3/2025SampleFooterTextHere58根据客户产品销售期，波段投放安排：金帝：国庆、圣诞美滋滋：圣诞、情人节版本秒数：金帝、美滋滋第一波段首次重度上市结合新广告片---尽量30〞：15〞=50%：50%金帝、美滋滋第二波段为新广告片之后一波高维持的方案---争取30〞：15〞=30%：70%建立高曝光率，在消费者中迅速建立品牌形象感。电视购置方法电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助······消费市场目标人群户外媒体接触分析数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-28市场：13目标市场重度消费市场中公交车身、候车亭、户外LCD广告渗透率较高。在户外LCD广告中，公交车、商场、大型超级市场到达率较高，写字楼、地铁/轻轨的偏好度很高重度消费市场针对金帝的目标受众，地铁/轻轨站台、电梯海报的偏好度较高，其次为户外LCDCol%IndexCol%Index户外媒体购置策略在电视媒体的广泛覆盖下，各市场的媒介支持已经得到足够的露出但为了满足稳固金帝优势市场及尝试开发战略性市场的要求，选择在局部市场进行户外媒体的加强。以更有效的塑造品牌形象为选择标准。建议在成都、重庆、沈阳、大连、南京、武汉进行户外投放：维持市场——成都、重庆鉴于电视媒体已经有了一定的露出，为了渗透金帝高消费能力人群，考虑再增加有冲击力的媒体形式战略性市场——沈阳、大连、南京、武汉用候车亭、楼宇LCD媒体、地铁品牌长廊进行补充和支持另外一种冲击力的做法就是户外媒体制作的特殊创意形式，例如可以在常规户外媒体上做特殊材料，候车亭灯箱的冷光源，以及办公楼宇电梯门。电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助······平面媒体分析杂志作为平面媒体中的高端载体，能够很好的提升品牌形象和知名度针对女性，时尚类无可厚非在女性目标消费者的接触率最高；家庭类和文摘类内容与金帝不符，不推荐。数据来源：CMMS08年秋目标人群：F22-28市场：13目标市场64平面媒体选择购置方法建议选择女性：?瑞丽服饰美容?、?瑞丽时尚先锋?、?伊人风气?信息类DM：?胡椒蓓蓓?〔广州、深圳版〕投放周期：?瑞丽服饰美容?、?瑞丽时尚先锋?09年10月开始至10年2月，共3个月?伊人风气?09年9月至10年1月，共2-3月?胡椒蓓蓓?〔广州、深圳版〕09年9月至10年2月，共6个月广告形式：美容版彩色整版，保证品牌形象的高端电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助······4/3/2025SampleFooterTextHere66网络媒体道具植入根据百事需求植入特定动作及服饰，展现百事意喻“中国加油〞的精神，使百事的“新一代的选择〞和推崇“快乐自由〞的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受。地推活动覆盖全国8个一线城市24所高校的地面推广活动，稳固空中媒体宣传的持续性。REMY&舞街区联合推广案70网络媒体选择购置方法建议选择金帝：利用开心网在白领女性中的影响力，采用软性植入式形式，建立品牌知名度美滋滋：利用?舞街区?、QQ目标消费者做有效覆盖，配合电视媒体多角度到达电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助······旅游卫视时尚类主打节目“美丽俏佳人〞，旅游类王牌节目“有多远走多远〞获“2021年度品牌栏目〞。中国生活时尚类高端卫视频道，金帝品牌打造高端、经典品牌形象的首选平台。主打节目目标受众年轻化、女性化最符合此次媒介的需求。在选择“旅游卫视〞作为合作平台的情况下，能最大化地满足品牌覆盖及到达的效果栏目推荐每周一至周四19:30-20:30?美丽俏佳人?力邀时尚杂志的时装编辑、顶尖美容专家和当红的时装设计师向观众传授独家美丽秘籍。名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点的强强连手将观众带进最有效、最直接、最娱乐、最轻松、最幽默的Talkshow时尚课堂。将时尚信息、时尚教育和真实体验完美融为一体，内容涉及服饰、美容、家居文化等话题。让观众与明星一同体验完美的真实时尚，让时尚触手可及。美俏10城市不同年龄收视比较：15-34岁观众是主要收视人群节目收视人群契合品牌目标人群-22-28岁植入方式：?美丽俏佳人?特约节目内容定制〔包括节目定制或者内容植入〕资源回报：“美丽俏佳人〞栏目宣传片联合赞助标版配音：宣传片配音中含有“美丽俏家人〞由金帝联合赞助播出联合赞助节目头标版，5秒形式：落幅为“美丽俏佳人由金帝联合赞助播出〞，画面表达企业LOGO、产品/品牌广告画面〕片尾特别出现鸣谢企业方的字样〔含LOGO〕节目内硬广节目外硬广内容定制节目播出〔包括节目定制或者内容植入〕植入方式及资源回报?美丽俏佳人?特约套装优惠价：人民币200万元/半年节目定制20分钟/期，每期20万元〔如以2个月为周期，3期/半年＝60万元〕内容植入3－5分钟/期，2万元/分钟〔以每期5分钟计算，10万元/期，以一个半月为周期，4期/半年＝40万元〕注：仅供参考，可根据客户意向定制具体时间和