金立手机户外活动推广方案

金立手机户外活动推广方案一、推广背景在竞争激烈的手机市场中，金立手机面临着诸多挑战，需要通过创新且有效的推广方式来提升品牌知名度、增加产品销量并吸引更多用户。户外活动推广以其直接、互动性强的特点，能够让消费者近距离体验金立手机的产品优势，增强品牌与消费者之间的联系，从而为金立手机在市场中赢得更大的份额。

二、推广目标1.在活动期间，使金立手机品牌知名度在目标受众群体中提升[X]%。2.活动现场吸引至少[X]名潜在客户参与体验，收集到[X]份有效客户信息。3.通过活动促进金立手机相关产品的现场销售，活动期间销量较活动前增长[X]%。

三、目标受众分析1.年龄层次：主要针对1845岁的人群。该年龄段人群对新鲜事物接受度高，消费能力较强，是手机市场的主要消费群体。其中1825岁的年轻群体追求时尚、注重手机的娱乐功能和外观设计；2545岁的人群更关注手机的性能、续航以及商务功能。2.消费习惯：追求个性化，喜欢具有独特设计和功能的产品，愿意为满足自身个性化需求的产品支付较高价格。注重产品体验，购买前往往会通过线上线下多种渠道了解产品信息，并亲自体验产品的各项功能。消费决策受品牌口碑、朋友推荐以及促销活动影响较大。3.兴趣爱好：热衷于户外活动，如登山、徒步、骑行、露营等。这类人群对手机的户外功能有较高要求，如良好的拍照效果（用于记录风景和活动瞬间）、长续航能力（以满足户外活动期间通讯和娱乐需求）、坚固耐用的机身（适应复杂户外环境）等。同时，他们也喜欢社交分享自己的户外活动经历，对手机的社交和分享功能也较为关注。

四、活动主题"金立相伴，畅享户外精彩"

五、活动时间与地点1.时间：[具体活动时间，建议选择在周末或节假日，时长为12天]2.地点：选择在风景优美、人流量较大的户外场所，如城市周边的森林公园、大型户外运动公园等。这些地方既符合目标受众对户外活动的喜爱，又能吸引更多潜在客户参与。

六、活动内容与形式1.金立手机户外功能展示体验区拍照功能展示：设置多个不同场景的拍照体验区域，如自然风景、人物特写、夜景等。现场安排专业摄影师指导消费者使用金立手机的拍照功能，展示其出色的拍摄效果，包括高像素、光学防抖、多种拍摄模式等。消费者可以现场拍摄照片，并通过金立手机的即时分享功能分享到社交媒体平台，参与互动抽奖。续航能力测试：搭建模拟户外使用场景，如长时间播放视频、玩游戏、导航等，展示金立手机在不同使用情况下的续航表现。准备充电宝作为对比，让消费者直观感受到金立手机强大的续航能力。坚固耐用性展示：设置一些模拟户外恶劣环境的体验环节，如将手机从一定高度掉落、放入水中浸泡一段时间后取出测试其功能是否正常等，向消费者展示金立手机坚固耐用的特性。2.户外活动体验区登山体验：与当地登山俱乐部合作，开辟一条适合不同难度级别的登山路线。在登山过程中，工作人员为参与者提供金立手机，让他们使用手机的导航、运动追踪等功能，并鼓励他们记录登山过程中的美景和感受。到达山顶后，举办小型的分享会，参与者可以分享自己的登山体验，同时工作人员介绍金立手机在登山活动中的优势功能。徒步挑战：组织参与者进行徒步活动，设定一定的徒步距离和时间。在徒步过程中，设置一些打卡点，参与者使用金立手机完成打卡任务，可获得相应的积分。活动结束后，根据积分排名给予参与者不同的奖励。同时，利用金立手机的运动健康功能，为参与者提供运动数据记录和分析，帮助他们了解自己的运动状况。露营活动：在活动现场搭建露营区域，展示金立手机在露营场景中的应用，如手电筒功能用于夜间照明、音乐播放功能营造露营氛围等。参与者可以在露营区域体验使用金立手机，与其他露营爱好者交流互动。晚上组织户外电影放映活动，使用金立手机连接投影仪播放电影，进一步展示手机的多媒体功能。3.品牌互动区金立手机知识问答：设置一些关于金立手机产品知识、功能特点等方面的问题，参与者通过扫描活动现场的二维码进入答题页面，回答正确即可参与抽奖。奖品包括金立手机周边产品、优惠券等。创意拍照打卡：布置金立手机品牌元素的拍照打卡场景，如金立手机模型、品牌标志等。参与者可以在打卡场景拍照留念，并分享到社交媒体平台，带上指定话题和活动定位，即可获得活动定制礼品一份。通过这种方式增加活动的传播度和品牌曝光度。金立粉丝俱乐部招募：现场设立金立粉丝俱乐部招募点，向参与者介绍加入粉丝俱乐部的福利，如优先参加新品发布会、专属优惠活动、会员积分兑换等。鼓励参与者现场注册成为粉丝俱乐部会员，扩大金立手机的粉丝群体。4.产品销售区在活动现场设置专门的产品销售区域，展示金立手机的全系列产品。提供现场购买优惠政策，如折扣优惠、赠送礼品、分期付款等，吸引消费者现场购买。安排专业的销售人员为消费者提供产品咨询和讲解服务，解答消费者关于产品性能、功能、使用方法等方面的疑问，帮助消费者做出购买决策。

七、活动宣传推广1.线上宣传社交媒体平台：利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动预告、海报、视频等内容，吸引目标受众的关注。定期发布活动进展情况和亮点，与粉丝进行互动，增加活动的话题性和传播度。手机应用广告：在一些热门的手机应用（如户外运动类、社交类、生活服务类应用）上投放活动广告，精准触达目标用户。网络论坛与社区：在手机相关的论坛、社区发布活动信息和参与讨论，与手机爱好者进行互动交流，提高活动的知名度。2.线下宣传户外广告：在活动地点周边的主要交通干道、商业中心、公交站台等位置张贴活动海报、悬挂横幅，吸引过往人群的注意。合作商家宣传：与周边的户外运动装备店、咖啡店、餐厅等合作商家达成合作，在其店内张贴活动海报、放置宣传资料，并请商家向其客户推荐活动信息。地推活动：组织工作人员在活动地点周边的公园、广场、学校等人流量较大的地方进行地面推广，发放活动传单，介绍活动内容和亮点，邀请潜在客户参与活动。

八、活动筹备1.人员安排活动策划组：负责活动的整体策划和方案制定，协调各方资源，确保活动顺利进行。宣传推广组：负责线上线下宣传渠道的拓展和内容制作，发布活动信息，进行活动推广。现场执行组：负责活动现场的布置、设备调试、人员调度、活动流程执行等工作，确保现场活动的顺利开展。产品销售组：负责产品销售区域的管理，为消费者提供产品咨询和销售服务，完成销售目标。后勤保障组：负责活动现场的物资采购、餐饮供应、安全保障等后勤工作，确保活动的正常运转。2.物资准备展示体验设备：准备足够数量的金立手机样机，用于功能展示和消费者体验；充电宝、投影仪、音响设备、运动追踪设备等相关配件。宣传物料：制作活动海报、宣传单页、横幅、抽奖券、礼品券等宣传资料；定制活动T恤、帽子、徽章等品牌周边产品。活动道具：搭建展示体验区和户外活动体验区所需的道具，如模拟户外场景的道具、露营装备、登山工具等；设置创意拍照打卡场景的道具。销售物资：准备产品销售区域所需的展示架、产品资料、销售合同、收款设备等。后勤物资：采购活动现场所需的饮用水、食品、急救药品、防护用品等后勤物资。3.场地布置入口处：设置活动拱门、签到台，摆放活动海报和宣传资料，营造活动氛围。功能展示体验区：根据不同的功能展示区域进行合理划分，设置明显的标识牌，展示区配备专业的讲解人员。户外活动体验区：按照登山、徒步、露营等不同活动项目进行场地布置，设置相应的打卡点、休息区等。品牌互动区：搭建知识问答、拍照打卡、粉丝俱乐部招募等互动区域，配备相关设备和工作人员。产品销售区：陈列金立手机全系列产品，设置价格标签、产品介绍展板等，营造良好的销售环境。休息区：在活动现场设置多个休息区，提供桌椅、遮阳伞等设施，方便参与者休息。

九、活动执行流程活动前一天1.完成活动现场的所有布置工作，包括场地搭建、设备调试、物资摆放等，确保各项设施正常运行。2.对所有工作人员进行培训，明确各自的工作职责和活动流程，确保活动执行过程中沟通顺畅、操作规范。3.检查宣传物料的准备情况，确保线上线下宣传渠道已全部开通，活动信息已准确发布。4.与合作商家、相关部门（如场地管理部门、安保部门等）进行沟通协调，确保活动当天的各项合作事宜和安全保障措施落实到位。

活动当天1.签到入场活动现场工作人员提前到达岗位，做好准备工作。参与者在入口处签到台签到，领取活动资料、活动T恤、抽奖券等物品，并由工作人员引导进入活动现场。2.开场致辞活动主持人开场，介绍活动的背景、目的、流程和注意事项，欢迎参与者的到来。邀请金立手机相关负责人上台致辞，介绍金立手机的品牌理念、产品优势以及本次活动的亮点，激发参与者的兴趣和热情。3.活动体验环节户外功能展示体验区：消费者可以自由参观各个功能展示区域，由专业讲解人员进行产品功能介绍和演示，并提供现场体验服务。消费者在体验过程中可随时向工作人员咨询问题。户外活动体验区：按照预定的活动时间和流程，组织参与者依次进行登山、徒步、露营等户外活动体验。工作人员全程陪同，确保参与者的安全，并在活动过程中适时介绍金立手机在户外活动中的应用。品牌互动区：开展手机知识问答、创意拍照打卡、粉丝俱乐部招募等互动活动。参与者根据活动规则参与相应活动，赢取奖品和礼品。工作人员及时记录参与者的信息和互动情况。4.产品销售环节产品销售区的销售人员积极与消费者沟通交流，向他们介绍金立手机的产品特点、性能优势和优惠政策，解答消费者的疑问，促进产品销售。为消费者提供便捷的购买服务，包括现场演示产品使用、协助办理购买手续、提供售后服务咨询等。5.午餐与休息在活动现场设置午餐供应点，为参与者提供午餐。休息期间，工作人员可以组织一些轻松的互动游戏或播放音乐，营造愉快的氛围，让参与者在休息的同时继续感受活动的乐趣。6.下午活动与总结继续进行上午未完成的活动体验环节和品牌互动活动，确保更多参与者能够充分体验活动内容。在活动接近尾声时，主持人对当天的活动进行总结，感谢参与者的支持与参与，回顾活动的精彩瞬间和亮点。同时，再次强调金立手机的产品优势和品牌特色，引导参与者关注金立手机。7.抽奖与颁奖根据活动当天收集的抽奖券，进行现场抽奖。设置多个奖项，包括一等奖、二等奖、三等奖和幸运奖等，奖品为金立手机、手机周边产品、优惠券等。邀请活动相关负责人为获奖人员颁奖，获奖者发表获奖感言，进一步增强活动的互动性和吸引力。8.活动结束主持人宣布活动结束，工作人员引导参与者有序离场。清理活动现场，整理物资设备，对活动进行总结评估，为后续活动提供经验参考。

十、活动预算1.场地租赁费用：[X]元2.宣传物料制作费用：[X]元（包括海报、宣传单页、横幅、抽奖券、礼品券等）3.展示体验设备及道具费用：[X]元（如手机样机、充电宝、投影仪、音响设备、模拟户外场景道具等）4.活动奖品及礼品费用：[X]元（包括金立手机、手机周边产品、优惠券等）5.人员费用：[X]元（包括活动策划、宣传推广、现场执行、产品销售、后勤保障等工作人员的薪酬）6.餐饮及后勤物资费用：[X]元（如饮用水、食品、急救药品、防护用品等）7.其他费用：[X]元（如活动保险费用、场地布置的杂费等）

总预算：[X]元

十一、活动效果评估1.参与人数统计：通过签到记录和现场实际参与活动的人数统计，评估活动的吸引力和影响力，与活动目标进行对比分析。2.品牌知名度提升评估：在活动前后分别进行品牌知名度调查，通过问卷调查、社交媒体数据分析等方式，了解目标受众对金立手机品牌的认知度、美誉度和忠诚度的变化情况，评估活动对品牌推广的效果。3.产品销售数据分析：对比活动期间与活动前的产品销售数据，分析活动对产品销量的促进作用，评估销售目标的完成情况。同时，收集消费者的购买反馈，了解活动促销政策和产品销售服务的效果。4.活动参与度和满意度调查：在活动结束后，通过在线问卷、现场访谈等方式，收集参与者对活动内容、组织安排、宣传推广等方面的意见和建议，评估活动的参与度和满意度。根据调查结果总结活动的优点和不足之处，为今后的活动改进提供参考。5.媒体曝光度分析：统计活动在各大媒体平台上的曝光量、传播范围和传播效果，分析线上宣传推广的效果。通过监测社交媒体的话题热度、互动量等指标，评估活动的话题性和传播影响力。

十二、注意事项1.安全保障户外活动体验区要提前对场地进行安全检查，设置明显的安全警示标识，确保活动场地不存在安全隐患。为参与户外活动的人员购买足额的人身意外保险，配备专业的安全保障人员，在活动过程中随时关注参与者的身体状况和活动进展，确保活动安全有序进行。准备必要的急救药品和设备，如急救箱、担架等，以应对可能出现的突发状况。2.天气变化：提前关注活动当天的天气预报，做好应对不同天气情况的准备。如遇恶劣天气，及时调整活动安排或采取相应的防护措施，确保活动能够顺利进行或参与者的安全得到保障。3.设备维护：活动现场的展示体验设备要提前进行调试和检查，确保活动期间正常运行。安排专业技术人员随时待命，及时处理设备出现的故障问题，保证消费者能够顺利体验产品功能。4.人员管理：对所有工作人员进行严格的培训和管理，明确各自的工作职责和服务规范，确保工作人员能够为参与者提供热情、