营销策划 -蜂巢能源电池日策划方案

蜂巢能源立志成为最懂汽车的电池专家

举办国内第一个电池日引领行业发展

迎20蜂巢能源电池日

活动方案.Ver2Date:20201028

PRES0<TBYRP

RA剧AMKERSEXPERENCCMARKLTW3PROPWTAHYANDSTRCriYCONFIDEHIIAL

COPVWHTRESERVED201。

jx盹%

r

目录I01.策略思考

02.电池日布局设计

03.电池日发布会

04.蜂巢能源盛典之夜

05.金坛二期参观及微马

06.整体运营规划

07.执行团队架构

01.策略思考

输出最核心的问题:

作为蜂巢能源首个电池日

我们应该如何发声?

先来前置确立蜂巢能源电池日的意义和作用>>>>

目踊状兄分析:

蜂巢能源将举办国内第一个电池日

将受到全行业上下游、竞争企业、政府部门以及客户的高度关注

这是蜂巢能源最高规格的盛典

也是蜂巢能源首个年度品牌发布会，对外展示的契机：

要做到：新鲜有料、科技实力派

为着一个共同的目标：蜂巢能源品牌力升级

既然是作为国内的第一个电池日也是高规格的盛典

我们并没有转桶隹，那熟何出发呢?

通过认知发展迅速的互联网产业

找到我们自己的节奏

外部参考分析

淘宝〃造物节〃故事+场景+互动，互联网时代品牌营销策略

T概念转化：

人造物，淘宝造节，造物节造江湖

超级符号”造物者三元力”：洞察力/想象力/感染力

TAO为标志

Technology!!未来/An造音造艺/Originality造原力三大主题板块分区

一种现象驱动：

海宝店流量红利期已过，运营店确的思路需彻郦变

消费不再仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求

因站合：

‘廊9淘宝"，辐曲而提商品.

精准匹配追求新奇的用户需求和有创造力的商家

―核心诉求：

假费转变为创造用户需求，把买家变成粉丝

打造有精神精按的超级【P

外部参考分析

腾讯''电竞热〃

一^概念转化:

电竟有着超出游戏本身的快乐和独立价值

“为每一份电竞的热爱加冕"

抢占电竞IP布局/游戏/文学/影业/动漫并列五大IP矩阵

一种现象驱动：

201弹，I。侬噗赠ASOSINBA翱邮舰I屏t

众多用户敢据证明，电竟是有巨大用户融,且用户会深度参与的竞技门类

THKQ贴合•

团讯1全世界展热门竞技游戏IP的丽方：

拥有《穿越火线》《王者荣解》《英妣联盟》等王牌

目一直在运营着许多电子竞技游戏、赛事和产品

T核心诉求：

itM脚级龌获得1T闰的版空间

参考互联网科当红行业输出方式来看

如：电商的淘宝造物节（造物概念.好玩.有趣、新奇、新科技等）

电子竞技的腾讯电竞发布会（"电竞热"战略包装的完傩出、电竞的生态圈布局）、Iphone的发布会（大家关心［phone的各种升级和黑科技）

一-现象3%T一种基因贴合-一个核心诉求T二^概念青化

借市场动向东风拉品牌独有价值明确现阶段目标满足受众的品牌表达

更多是围绕品牌内涵

做企业文化,产品技术的整合输出

回归自身进行内涵构建:

【蜂巢电池日】

不只是单纯的品牌发布会

■而是成为往后每年蜂巢对外发声的重要节点I

一对外展示蜂巢能源Upgrade._对比行甄题_

I首个电池日将成为跟风的标杆J

新科技r概念x成果」

1.展现据巢躺砺来者先上的快速步伐

强化资本市场对蜂巢能源关注及客户信心格国内首个电池日形态用蜂巢的实力、态度构建出来

获得更多政府政策支持2.领先众多头部企业做敢为人先的新尝试

毗宁得时代、万向.力神.比克、明研得国内主流动力电池企业

以及推动锂电行业的发展薛城麟/簿帆演日,黜过更用献1弭8方向、技梅«

班未来市场竞争中取得更多生m优势

未来【蜂巢电池日】迈进：联动产业逐t下游、B端客户.政府加入到电池日，构建更电池日更广的定义

C端用户也能到现场，从科技角度体验臃巢能源对锂电未来的发展

电池日整合输出

Round1:电池日品一

按照目前已嘘酬出

待具体信息补充再完善调蹩

蜂巢能源以i创新」构幽强大的技术和产品优势

全原锂电创新中心：1个高精度高度自动化的中试基地/1个综合测试分析中心

推动行业发展的先进内容：先进制造/先进技术/先进产品

2020蜂巢电池日主题:

懒，锂想。

ThedirectionofSVOLT||Thedreamoflithium

oanery

sanF^iis

创新更多展示掾巢引领行业的变化和新能源愿景■型1，!,皿1

主题下对于电池日的概念解读：gi.

①蜂潮，理想：婷巢引领行业的标准；蜂巢理电池的愿景和梦想.

FiMNI

AfttMTMlmuMfit

@锂电，剧变者：如巢从不止步于前,以创新.匠心信念去送代产品.帕StW

1MMAWCUSVVtfl

MMW

r>asm

③如漉造丰源：智造迭代,UPGRADE新技术及生产标准VtfMt

④不追光，成为光：用自研科技成为最能提供专业、高质屋产品的动力电池企业.•HML

「猊一人设•呈赃臾内心有梦想,沅方有麟I,征途不止，奔赴下一场山觎峋酊

备选主题：L理想至上2.峰芒闪耀各有光

电池日整合输出

Round2:电池日视觉传递

由一个基因的开始

【无限】融蜂巢的无限可能：

全球・电丽中心

【蜂潮】【蜘

品牌主张演得0钮技根累

SVblT

婚片）

【蝴【创变】

■片2.0/车则82.0

金坛二期投产

【匠心】

先进制造应累天哂勇5艇待曲

一个墓因贴合：建片定义解读

将翳集电池日具象化

由一个蜂片基因汇聚，我们拥抱无限大的未来

［螺片•六边形」构成蜂巢并代表6个不同纬度

每个纬度之下包含不同内容解读给整个锂电行业一个理想，一方导向，一种可能性

电池日整合输出

Round3:电池日Icon

电池日通过发布端里能源的品牌/产品/技术呈现锋电未来无限可辘

将这冲无限与蝇片结合形成：Y的驱动:

料刑可能00

融人代表形象

行g交

发片的边角化【蜂片】

IftttlLOOO

机入膈住涵

传递科技赋能无限未来的理念

打造可持续发展能源环境，助力上下游生态产业钻的完善

未来的蛙集能源电池生态形成环抱连接的状态

电池日整合输出

IRound4:电池日主殿

幽

理想/理想

牖,

螺片/连接懿

蜂巢/峰潮

设时I念:

围绕Icon的核心概念区别传统科技风，在整体主视觉氛围偏向［科技+互联化」的风格

呈现与f锂想」［峰潮J持续连接的状态突显蜂巢能源创新、先进的品牌文化，同时为第T电池日呈现高规格的品质

主视觉

2020H*筋电池日

・全球理电中心启初仪式

主视觉(Banner)

品假

视觉延伸设计

SVOLTSVOLT

潞V”嫌■门

DAY-112.2

MYT正飞电值日

宣传海报/倒计时海报电池日日程

02.电池日布局设计

电池日整体布局

坐席区

外场展示互动区

进场门头

拍照区

■钿命能制酬。•L8K甲刘

醒,•速询如•:W

1s・超融・片2.0

朋酬代./

•军揪组智能制62.0

工蹒而，一•

•普班正随猾2.0

♦•航贴ILCTP

•醮嘲IL。•坐困飙地

"态物•独幽2。

全球锂电中心介绍

2019SVOIT

电池日概念装置区

产品展示区及嘉宾洽谈区

舞台设计方案.1

舞台俯视图

■

舞台整体设计

舞台整体设计

舞台效果

视觉效果变化

舞台设计方案.2

舞台平面布局

主屏效果图

掘效果图

掘效果图

03.电池日发布会

阿长：llOmin

电池日发布会流程

签到|

来宾签到

15:OQ-1S：30

15：30-15:35创变■则代开

15:40-1S:45蜂巢电池日第1声：转潮，的品牌TVC视频播放

|日第）声・|

16:05-16:15特邀嘉宾呼兰•勒日脱口秀

|曰第3声,华中餐|

16:25-16:35A1智能T台秀智能机械科+模特产品走秀

|仲日声:不洎光成为

16:S547:00Smin启动仪式全球悝电创新中心启动仪式

结束

【蜂片）贯翘个就日活动

引导嘉宾深入感受蜂巢能源的【蜂潮】与【锂想】

由一个基因。n

占搬岫翦今

嘉宾在到场时候获得一块蜂片灯

用户现场互动及环节流程

蜂片的无限可能

I由蜂片灯组成的拍照埴］

I嘉宾用蜂片共同启动

开场演绎

龌

锂想时代

跨时代变革,电芯从卷时代进入叠时代

又从普时代到普片2.0,到无钻电池

每一次改革和变化都是俚想时代，而蜂巢能源就是时代的创变者

开场表演

人屏互动视觉变幻X创意互动秀

-通过人屏互动演绎蜂巢能源创新的变迁，从强片1.0到曹片2。迭代过程,全球售电中心的启用，金坛二期正式投产等等

-配合舞者的舞蹈动作引领整个"创变.锂想时代”的超前概念

-视频结尾，配合演员动作将屏幕画面回归到发布会现场，传递轻巢能源将为锂电池行业即开新的里程篇章

开场表演（贼转-方式1）

品牌TVC

引领行业标准和锂电池改革

蜂巢电池日•我是锂想发声人

援奥人为理想发

通过自述的方式传达出乘奥品碑陛品品博主强及企业优瞥

..

TVC风格参考贼-1

TVC风格参考视频-2

TVC传递内容规划

内容1：

“我是锂想发声人：

蜂巢用科技改变世界r

蜂巢能源因锂而生的初心，并以这样的初心实现我们一直以来的品牌愿景：

让人类可以轻松获得和使用可持续能源

内容示意：

将可持续能源最大价值地日常使用，我们一直在为汉样的照景进行努力

拶里能源也格成为太阳能、储影电动车之间联系纽带，带来不凡熊源成就

TVC传递内容规划

内容2:、

，，我是理想发声人：从不止步于前“

锂想的实现从不止步于前，以创新去迭代产品,是我们一直以来的品牌主张:

以科技实现创新，以创新而前进

内容示巅：*

创新是蟀巢能源的品牌主张,向无限地探索发赛出能源最大的价值是我们一路前行的目标所在

探雌蹒片2娴代、车艘制造2确来临

TVC传递内容规划

内容3

'我是锂想发声人:为你而来”

以专业、深度地探索汽车能源

使用下成为最能提供专业、高质量电池的合作企业:

最懂汽车的电池专家

内容示S:

对于汽车,我们是专业的

拥有大1岳馁客尸的主机厂，JMD贴近及了解将谜客尸需求,可准确定义电动汽车应用场景及电池设计需求

押有或热供应偌品质首理经畛及高际港的谡电供应他品质管建体系，可准硝定义高可靠?一致性的电池制作标准

发布环节

核心创意概括

关联蜂巢能源AI智能工厂构建成果

对蜂巢智造的进一步佐证,蜂巢科技创新的延伸：

智能机械臂交互舞台

智能机械臂运用贯穿整个舞台襁

从主持人出场.领导上台、发布会环节.T台走秀等环节,丽台到机磔的各弹惊妄运用

发布：品牌篇

蜂巢能源有自己蛤e的标签

蜂巢电池日的第2声：锂电，创变者

IL电池日理念2■巢架构3.未来产品布局

透过蛙祟能源创新羯神与品牌战咯及产品的深层解读

同时区隔大主流动力电池厂商，凭借电池日给行业和客野的认知■:

及*能派，以科技里动为播心-；＞RS飞

引领锂电行业的变革

唯有科技创新，才能真正推动锂电行业发展'"物

发布：品牌篇

格品牌内容进行（■蜂潮化」的输出：

蜂巢作为锂电创变者的未来生态链构建方向

蜂巢电池日应运而生SHA超级母巢架构

造士j巢电池日是适应当殛场环境铲物升级：锂电池技术制造标准输立引领行业发展

/

标，电池日蜘内首个碰B,希里蒯电也日3导行业发展-

国时，展现舞雕胱丛及科技升级

向布场传达库俄朔技术断持犍!新之路.

以自盟诩"技术导则”为悌次崛雌弼确邠触

,颛用雌了有效*

布局：联合合作伙伴打造新能源系垸生态旧〕'.为规范并促舲业领城的像■快新生重大扈义

搂短通过懈行业内的沟通与合作，

从标茂制定、技术研发.市场开发、产业例等方面共同捡动

施行蝴阚,实贻作周1.以诜灌电解i势力的定位

下联合网合作伙伴n造1雁蹒曲生态情

发布：品牌篇

（种流）

机械臂串场

如人工一样的交互传递

的人颤：

Option!

机械臂向主持人递过麦克风和主持手卡

Option.2领导上台时候，传递麦克风

传递麦克风之后，领守口机械臂进行碰拳

串场特遨嘉宾：呼兰

定惘巢电池日的新飘：

不止于技术，也有更多符合大众的信息传递方式

使理电池技术走进更广泛的圈子，尝试成为全民都能聚焦和关注的话题

电池日脱口秀

各路大神齐聚，不止头部大佬还有脱口秀冠军

吐献会解读:

•将推出首届电池日脱口秀，联合吐憎大会卡司共同打鳄界秀

•聚焦烤巢锂电池文化、消费者在选择新能源汽车时触更方面考虑，以同起曲

默娜式呈现峨睇的般正式蹶者的蟒.

串场特邀嘉宾：呼兰

（环节漏）

寻：nooiiganV♦关注

tAijh

《买新能源汽车的考虑》■Er星口都员

关注828Dtt50万ffW珈

同介•口口舟窗员商界合“联系：O/p>

«i：相kK蜜自由自1m手三体

从自己最近想买新年能源汽车作为切入点

展现消费者在选择新能源汽车时候的更方面考虑呼兰话题输出/獭嬲

从中关联无钻电池.蜂巢能源的产品

#呼兰螃潮与锂想#一起看绿巢能源的新动态

正好，触最近僧换一台轧贼着省下加渐谖T新能源汽车.最近物买f技虢汨:,考嬲对触触了解,瞬蛹存无据叠加

解轴蹒眦日盛期.

如：是不是全群驶？外观好不好看？有没有一些黑科技?

12月4日，豚耨燃im最新趣眼,

但是这些都不再要，重要的是：它的电池能提供多少续航里程!

毕竟，它现在还没有发明充电宝.

现场5分钟脱口秀环节

以风趣幽默的形式呈现降巢能源的成果正式消费者的选择.目施益可颜：触微博预榭*条（待定）

发布：技术篇

蜂巢电池日的第3声：蜂源造丰源

'Ml让市场对无钻电池实装更有信心

无站化电池作为下一代动力电池的胡发方向

鳗巢能源在电池日将命名体系发布，能溷化市场,行业对电池实装及出产的信心

发布：技术篇-无钻命名

理解无钻电池诞生的出发点:

蜂巢能源潜心研发无钻电池，围绕它诞生的最终目思考

｛都是为了改变目前能源状况，丰富化可持续使用能源）

诂有毒目全球储备量有限—“义以生利，利以丰民。”

蜂集能源开发的无拈电池能源

艇：行雌果，可般领的局面出现

为了能环境并且提升技翻的多样化X

而丽利的局颤加使用网居乐业.

;阈

按照开发的基础命名:结合大意的最终命名:

裔

①授里的核心能源技术

②新式篇源的基砒

蜂1原T丰源?彘以为未器椭臃设E即为文，义以生利;

通过异里无钻电池，让人颗舸特续使用能源,即利以丰民.

从「蜂源J到「丰源J对无钻电池寓意升华

示例：蜂巢能源一［丰源」L6226Ah无牯动力电池

发布：技术篇

（种流）

机械臂配合发布环节

对产品进行展示

SWP：

Option.3

2个脆臂在命名环节时候

用机械臂托起无钻产品进行展示

歌:根颗定的发布飕及需求儆产品配合

串场-AI智能T台秀

蜂湖瞑象雌见:

AI智能T台秀

蜂巢能源AI智能工厂的成果展现

眦畸：

•螺契能源通过导入AI智能技术，在各个方面用严格的标准和管控体系

保障产品质量和一致性

•模特走秀中踹产品艇,将川智能工厂、且触池.科技瞬幽

念融合在一起展现

呈现：机械臂为模特递上产品+辅助模特走秀;

串场-AI智能T台秀

Sciencefictionshow

机械臂为模特递上眼旗以及产品

模特走到展示台,将产品放到台上

•通过机械臂Mix横特走秀，展现蜂巢能源在动力电池智能制造方面的精细水平

AI智能T台秀（参考视频）

内容：智麟

不止于当下，未来更远大

蜂巢电池日的第4声：不追光，成为光

《智造迭代，UPGRADE新技术及生产标准

_技温/祗叫密领，\〜\

x但更申要的是，对獴祟能麻桁业来说

电池臼,还只是迈出的第一

雌不追光，自己为光，引笳业吊售

内容：智球

蜂巢能源的每个喈造J儡知道。

车规级

叠片2.0

制造2.0

舞台场景对应三大内容发布进行切换

配合产品三大内容进行舞台场景切换打造首道主讲人身处智造空间

以此讲解具体升级，提升京真对蜂巢产业的理解

（将概念可视化）

启动环节

全球建电创新中心启动仪式

由一个基因开始的创新之路

,联动嘉宾手里的蜂片灯一起点亮

瓦国片L卡为侬启动装置I

领导参与健：gI慷号参与艇：

动

L6位较#手持【搓片）插入后晒营中，主持人避清现场动1.聊个启动装督做成【接片）形式，主持人海翻场嘉宾一起点

方营亮手中的

嘉其一起点亮手中的【K片灯】[«mi]

式

12代表全球锂电创新中怖息的6个装置逐一发光居n26位领号将手放距动肚，启动装置袖邸42】

2

3完成启动后大解帚配合带放全球攫电中心的介绍视版3嬲完毕后,长置画面变成全修理电中心的城景，大孱晶配合格

放全原锂电中心的介招视频

•机械臂为领导递上蜂片并与现场嘉其一起举起蜂片灯启动

04.蜂巢盛典之夜

晚宴流程规划

时间篇章内容

1730-18:00礼遇嘉宾签到

18:00-18:10诚致开场表演-KeepGoing

18:20-1830领导致辞

庆祝

18:30-1835共同举杯

合唱《我相信》

18:35-20:00未来

乐队UVE

晚宴舞台

晚宴形式建议圆桌+西餐

晚宴开场表演

KeepGoing

二重奏演绎振奋人心的史诗音乐

我们初心不变•向光出发

期创意：

酶LetitGO

风格：气螭菜振奋人心的气飘

用钢琴+大提琴的二重奏模式演绎史诗音乐LMitGO

诠释舞巢能源盛典之夜,我们初心不变的内涵,通过激动人心的史诗级

音乐触发现场嘉宾的情绪共鸣，营造一和向往、全新出发的信赖之心.

晚宴开场表演（视频参考）

领导致辞

,杨总发言..

无畏前路，不忘的心。.’、

致辞概要:

-感谢大家到来，这是对蜂巢电池日的支持和肯定

•在今年的困局大环境下，我们依然能突破创新找到出路

-未来，我们依然不忘册，继续前行

.

祝酒仪式

百，士

V吊产

庆祝仪式&祝酒1

祝福今后共同成长，迈向更美好未来

脚册式：

•领导上台遨请邀请全场嘉宾举杯庆祝

•邀请全体来宾起身，共同举杯祝福未来

晚宴高潮

合唱E

全场大合唱，推向高潮时刻

由领导代表上台演唱《我相信》

带动全场嘉宾一齐合唱，格晚会带向高潮

"想作的梦从不怕别人看见“

"在这里我都能实现"

4

乐队表演

乐队暖场表演

营造活力的晚宴气氛

小提琴,大提琴手、架子鼓组成的交响乐队演奏流行音乐串烧节目

05.金坛二期参观及微马

金坛二期投产仪式

投产仪式效果图-外部

投产仪式效果图-内部

酎仪式

仪式2：钥匙启动

玲弼：

善与洸程：

1领导上台手掌放在启动装置上

1.箱号上台，手持寓8;二期工厂的后动阴回

2铸德启动装即始，溜输能1触滴装酬完授启动仪式

2.我号共同插入启初燃&,开信金坛二期工厂的政运作

微型马拉松翅

本次驰松活动的目

通过马拉松活动,僧强产品围绕工厂赛跑，沿路参观工活动中强化团队与客户的互

技术理念输出6厂全貌，加强品牌认知度.助共鸣，憎强合作粘性

通过首届电池工厂马拉松活动

提升品牌认知度,好感度，强化品牌形象

实现蜂巢能源品牌力升级

形式创新.

跑步活动X趣味互动

迷你马拉松于趣味的综艺式互动相结合，

形询颍，趣味十足，吸引广泛关注及参

于，强怵牌除，物品牌好嬲.

内容渗透.

工厂参观X技术内容输出

迷你马拉松围绕金坛工厂进行，期间品牌

信嘛透到活动中，以互动的形式进行喻

出，传豳醐处形象

马拉松主视觉

赛事规划•开幕式舞台

赛事规划•颁奖仪式

赛事嬲曲给影区

S\ZOLT

[2020幽陋幽更幽

赛事规划•检录台+医疗站+补给站

赛事嬲一起点

活初热身，为冲刺而准备

于马拉松起点设置充电站

马拉松活动集合地点

为嘉宾设立的休息区域，消除嘉宾等候期间的疲倦感

为马上开始的马拉幅动曲诵身

Energy满格!

赛事规划一起点

耀觞跑雕备助换装轻装上阵