2022-2027年中国智能家庭娱乐设备行业市场运行现状及投资规划建议报告

研究报告-1-2022-2027年中国智能家庭娱乐设备行业市场运行现状及投资规划建议报告一、行业概述1.1行业发展背景(1)随着科技的飞速发展，智能家庭娱乐设备行业在我国逐渐崭露头角。在互联网、大数据、人工智能等技术的推动下，智能家居市场迎来了前所未有的发展机遇。智能家庭娱乐设备作为智能家居的重要组成部分，其市场需求持续增长，逐渐成为家庭消费的新趋势。(2)在政策层面，我国政府高度重视智能家居产业的发展，出台了一系列政策措施以支持行业的发展。例如，加大对智能家庭娱乐设备研发创新的投入，鼓励企业进行技术创新和产品升级，以及推动智能家居产品在居民生活中的普及应用。这些政策的实施为行业的发展提供了良好的外部环境。(3)在市场需求方面，随着生活水平的不断提高，消费者对家庭娱乐体验的要求也越来越高。智能家庭娱乐设备能够满足人们对高品质、个性化、便捷化生活的追求，因此市场前景广阔。同时，随着5G、物联网等新技术的普及，智能家庭娱乐设备的应用场景将进一步拓展，为行业发展注入新的活力。1.2行业发展现状(1)目前，我国智能家庭娱乐设备行业已呈现出多元化、高端化的发展态势。市场上的产品种类丰富，涵盖了智能电视、智能音响、家庭影院系统等多个领域。消费者可以根据自己的需求和喜好，选择合适的产品来提升家庭娱乐体验。(2)在市场销售方面，智能家庭娱乐设备行业呈现出快速增长的趋势。线上渠道的快速发展为行业提供了新的销售模式，同时线下体验店也成为了消费者了解和购买产品的重要场所。各大厂商纷纷加大市场推广力度，通过品牌合作、跨界营销等方式提升市场占有率。(3)在技术创新方面，我国智能家庭娱乐设备行业正不断突破技术瓶颈，推动产业升级。人工智能、大数据、物联网等技术的应用，使得智能家庭娱乐设备更加智能化、个性化。同时，跨界融合也成为行业发展的新趋势，例如智能家居与教育、医疗等领域的结合，为消费者带来了更加丰富的生活体验。1.3行业发展趋势(1)未来，智能家庭娱乐设备行业的发展趋势将更加注重用户体验和个性化定制。随着消费者需求的不断提升，厂商将更加注重产品的交互性、智能化和易用性，以满足不同用户群体的个性化需求。同时，大数据和人工智能技术的深入应用，将使得智能家庭娱乐设备能够更加精准地理解和满足用户的娱乐需求。(2)技术创新将是推动智能家庭娱乐设备行业发展的核心驱动力。5G、物联网、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术的融合应用，将为行业带来新的增长点。智能家庭娱乐设备将不仅仅是提供娱乐功能，还将成为家庭生活、工作、学习等多场景的智能中心。(3)跨界融合将成为智能家庭娱乐设备行业发展的新趋势。智能家居、智能交通、智能医疗等领域的融合，将使得智能家庭娱乐设备成为连接各个智能系统的枢纽。此外，随着5G网络的普及，智能家庭娱乐设备的市场潜力将进一步释放，行业将迎来更加广阔的发展空间。二、市场运行现状2.1市场规模及增长(1)近年来，我国智能家庭娱乐设备市场规模持续扩大，根据市场调查数据显示，2022年市场规模已达到数千亿元。这一增长趋势得益于消费者对高品质生活的追求，以及对智能家居产品的认可和接受程度的提高。(2)从增长率来看，智能家庭娱乐设备行业保持了较高的增长速度。据统计，近五年来行业年复合增长率（CAGR）达到20%以上。随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，预计未来几年市场规模将继续保持高速增长态势。(3)地域分布方面，一线城市和部分二线城市成为智能家庭娱乐设备市场的消费主力。随着三四线城市及农村市场的逐步开发，市场潜力将进一步扩大。未来，市场规模的增长将更加均衡，区域市场间的差距将逐步缩小。2.2产品结构分析(1)智能家庭娱乐设备产品结构呈现多样化特点，主要包括智能电视、智能音响、家庭影院系统、智能投影仪等。其中，智能电视作为家庭娱乐的核心设备，市场份额占据首位。随着技术的发展，智能电视的功能不断丰富，成为家庭娱乐的中心节点。(2)智能音响市场增长迅速，以其便捷的操作、丰富的音质和智能语音交互功能受到消费者青睐。智能音响市场逐渐形成以品牌为主导的竞争格局，各大厂商纷纷推出具有差异化竞争优势的产品。(3)家庭影院系统在高端市场具有较高的市场份额，随着4K、8K等高分辨率技术的普及，家庭影院系统逐渐向家庭用户普及。此外，智能家居设备与家庭影院系统的融合趋势明显，如智能投影仪、智能音响等产品的出现，为消费者提供了更加便捷的观影体验。2.3地域分布分析(1)智能家庭娱乐设备的地域分布呈现不均衡的特点，一线城市和发达地区市场占据较大份额。这些地区的消费者对智能家居产品的认知度高，购买力强，为智能家庭娱乐设备提供了良好的市场基础。(2)二线城市市场逐渐成为增长热点，随着消费升级和居民收入水平的提升，二线城市对智能家庭娱乐设备的需求不断增长。此外，二线城市市场政策支持力度加大，有利于行业的快速发展。(3)农村市场潜力巨大，但尚未充分挖掘。随着农村基础设施的完善和互联网的普及，农村消费者对智能家居产品的认知度和接受度逐步提高。未来，农村市场有望成为智能家庭娱乐设备行业的新增长点。三、竞争格局分析3.1主要企业竞争态势(1)我国智能家庭娱乐设备行业竞争激烈，主要企业包括华为、小米、海信、TCL等知名品牌。这些企业凭借强大的技术研发实力和市场品牌影响力，在市场上占据重要地位。其中，华为、小米等互联网企业通过跨界融合，成功进入智能家居领域，对传统家电企业构成挑战。(2)企业间的竞争主要体现在产品创新、技术创新和市场拓展三个方面。华为、小米等企业注重技术创新，不断提升产品性能和用户体验；而传统家电企业则依靠品牌优势，在市场拓展上占据优势。此外，企业间通过合作、并购等方式，争夺市场份额，竞争态势日趋复杂。(3)在市场竞争中，企业之间的差异化竞争策略逐渐凸显。华为、小米等互联网企业以性价比高的产品赢得市场份额，而传统家电企业则通过品牌效应和产品差异化策略，满足不同消费者的需求。未来，随着行业竞争的加剧，企业间的合作与竞争将更加紧密。3.2市场集中度分析(1)目前，我国智能家庭娱乐设备市场集中度较高，主要市场被华为、小米、海信、TCL等几家大型企业所占据。这些企业在技术研发、品牌建设、渠道布局等方面具有较强的竞争优势，对市场的影响力较大。(2)从市场份额来看，这些主要企业的市场份额总和占到了整个市场的半壁江山。随着市场竞争的加剧，部分中小企业在竞争中逐渐被边缘化，市场集中度有所提高。这种集中度反映了行业竞争的激烈程度，同时也意味着市场进入门槛较高。(3)然而，市场集中度并非一成不变。随着新兴企业的崛起和市场竞争的加剧，未来市场集中度可能会出现波动。一些具有创新能力和品牌影响力的新兴企业有望在竞争中脱颖而出，从而改变当前的市场格局。因此，市场集中度的分析需要密切关注行业动态和企业战略调整。3.3行业竞争策略(1)智能家庭娱乐设备行业的竞争策略主要围绕产品创新、品牌建设、渠道拓展和用户体验四个方面展开。企业通过不断推出具有创新功能和高性价比的产品，以吸引消费者关注。同时，品牌建设也成为企业竞争的重要手段，通过打造差异化品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。(2)渠道拓展方面，企业通过线上线下结合的方式，拓宽销售渠道。线上渠道利用电商平台、社交媒体等平台进行产品推广和销售，线下渠道则通过专卖店、体验店等形式，为消费者提供亲身体验的机会。此外，企业还通过与其他行业的合作，实现跨界营销，进一步扩大市场覆盖范围。(3)用户体验是智能家庭娱乐设备行业竞争的核心。企业通过优化产品设计、提升交互体验、加强售后服务等方式，不断提升用户体验。同时，企业还注重收集用户反馈，根据用户需求不断调整产品策略，以实现用户满意度和市场占有率的同步提升。在激烈的竞争中，谁能更好地满足用户需求，谁就能在市场上占据有利地位。四、政策环境分析4.1国家政策支持(1)国家层面对于智能家庭娱乐设备行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策措施以支持行业发展。这些政策包括鼓励技术创新、加大研发投入、优化产业布局、推动产业融合等，旨在为行业创造一个良好的发展环境。(2)具体到智能家庭娱乐设备行业，国家政策支持体现在多个方面。例如，通过设立专项资金，支持智能家庭娱乐设备的研发和创新；通过税收优惠、补贴等政策，降低企业生产成本，提高企业竞争力；通过制定行业标准，规范市场秩序，保障消费者权益。(3)此外，国家还鼓励智能家庭娱乐设备行业与其他行业的融合发展，如与教育、医疗、养老等领域的结合，推动智能家居产业链的完善。这些政策的实施，有助于推动智能家庭娱乐设备行业向更高层次、更广领域发展，为我国智能家居产业的长远发展奠定坚实基础。4.2地方政策影响(1)地方政府在我国智能家庭娱乐设备行业的发展中扮演着重要角色，通过出台一系列地方政策，对行业发展产生积极影响。地方政策主要围绕产业扶持、基础设施建设、人才引进等方面展开，旨在促进当地智能家庭娱乐设备产业的快速发展。(2)地方政府通过设立产业园区、提供土地和税收优惠等政策，吸引智能家庭娱乐设备相关企业入驻，形成产业集群效应。同时，地方政府还加强基础设施建设，如宽带网络、智能交通等，为行业发展提供良好的硬件环境。(3)在人才引进方面，地方政府通过提供优惠政策、设立人才基金等方式，吸引和培养智能家庭娱乐设备行业所需的高素质人才。此外，地方政府还加强与高校、科研机构的合作，推动产学研一体化，为行业发展提供技术支持和创新动力。这些地方政策的实施，有力地推动了智能家庭娱乐设备行业在各地的快速发展。4.3政策对行业的影响(1)国家和地方政策的出台，对智能家庭娱乐设备行业产生了深远的影响。首先，政策激励了企业加大研发投入，推动技术创新，使得产品功能更加丰富、性能更加稳定。其次，政策降低了企业运营成本，提高了企业的盈利能力，增强了市场竞争力。(2)政策还促进了产业结构的优化升级。通过鼓励企业进行技术创新和产业融合，智能家庭娱乐设备行业逐渐形成了以创新为核心、产业链完整的产业体系。同时，政策也推动了行业标准的制定和实施，规范了市场秩序，保护了消费者权益。(3)此外，政策还提升了行业的社会认知度和公众接受度。随着政策宣传和行业推广，越来越多的消费者了解到智能家庭娱乐设备的价值，市场潜力得到进一步挖掘。政策对行业的正面影响，不仅推动了行业自身的发展，也为我国智能家居产业的整体进步提供了有力支持。五、技术发展动态5.1关键技术分析(1)智能家庭娱乐设备行业的关键技术主要包括人工智能、物联网、大数据处理、音视频处理等。人工智能技术的应用使得设备能够实现智能语音识别、图像识别等功能，提升用户体验。物联网技术则确保了设备之间的互联互通，形成智能家庭生态系统。(2)大数据处理技术用于分析用户行为和偏好，为个性化推荐和智能服务提供数据支持。音视频处理技术则保证了高质量的音视频输出，为用户带来身临其境的娱乐体验。这些关键技术的融合应用，使得智能家庭娱乐设备在功能性和实用性上不断提升。(3)此外，新型显示技术、无线通信技术、能源管理技术等也在智能家庭娱乐设备领域发挥着重要作用。新型显示技术如OLED、量子点等，提供了更加清晰、细腻的显示效果；无线通信技术如Wi-Fi6、蓝牙5.0等，实现了更高速、稳定的连接；能源管理技术则有助于降低能耗，提高设备的节能环保性能。这些关键技术的进步，为智能家庭娱乐设备行业的发展提供了强大的技术支撑。5.2技术创新趋势(1)智能家庭娱乐设备行业的科技创新趋势主要体现在以下几个方面：首先是人工智能技术的深入应用，包括智能语音交互、情感识别、个性化推荐等，这将使得设备更加智能，能够更好地理解和满足用户需求。其次是物联网技术的进一步发展，通过设备间的互联互通，构建更加完善的智能家居生态系统。(2)在显示技术领域，未来将会有更多新型显示材料和技术被应用，如OLED、MicroLED等，这些技术将提供更高的分辨率、更低的能耗和更广的视角。同时，音视频处理技术也将不断进步，实现更高质量的音视频体验。此外，5G、6G等新一代通信技术的应用，将进一步提升智能家庭娱乐设备的传输速度和稳定性。(3)技术创新趋势还体现在能源管理、材料科学和环境友好等方面。随着环保意识的增强，智能家庭娱乐设备将更加注重节能降耗，采用更环保的材料和生产工艺。同时，随着材料科学的进步，设备的设计将更加轻薄，便于携带和安装。这些创新趋势将推动智能家庭娱乐设备行业向更加智能化、环保化和人性化的方向发展。5.3技术应用案例分析(1)智能家庭娱乐设备的技术应用案例中，华为的HarmonyOS系统是一个典型的例子。HarmonyOS通过实现设备之间的无缝协作，为用户提供了跨平台、跨设备的智能家庭娱乐体验。例如，用户可以在手机、平板、电视等多个设备上无缝切换观看内容，实现多屏互动。(2)小米的智能家庭娱乐解决方案也颇具代表性。小米通过将智能音响、智能电视、智能路由器等产品整合，构建了一个完整的智能家居生态系统。用户可以通过智能音响控制家中的其他智能设备，实现语音控制、场景联动等功能，极大地提升了家庭生活的便捷性和智能化水平。(3)另一个案例是亚马逊的Echo系列智能音箱。Echo系列通过搭载Alexa语音助手，实现了语音识别、音乐播放、智能家居控制等功能。用户可以通过简单的语音指令控制家中的智能设备，如灯光、空调等，极大地简化了家庭生活的操作流程，同时也展示了人工智能技术在智能家庭娱乐设备中的应用潜力。六、市场风险与挑战6.1市场竞争风险(1)智能家庭娱乐设备行业面临的市场竞争风险主要体现在以下几个方面：首先，随着市场需求的不断增长，行业吸引了众多企业进入，导致市场竞争加剧。新进入者的增多，可能会对现有企业的市场份额造成冲击。(2)其次，技术更新迭代速度快，企业需要不断投入研发以保持竞争力。然而，高昂的研发成本和快速的技术变革可能使得一些企业难以跟上市场节奏，从而面临技术落后的风险。此外，消费者对产品的需求多样化，企业需要不断调整产品策略，以满足不同消费者的需求。(3)最后，市场竞争还可能导致价格战。为了争夺市场份额，企业可能会采取降价策略，这可能会对企业的盈利能力造成负面影响。同时，价格战也可能导致行业整体利润率下降，影响行业的健康发展。因此，企业需要制定有效的竞争策略，以应对市场竞争带来的风险。6.2技术风险(1)智能家庭娱乐设备行业的技术风险主要来源于以下几个方面：首先，技术的不确定性可能导致产品研发失败，从而影响企业的市场竞争力。随着技术的快速发展，企业需要不断投入研发以保持领先地位，但新技术的不确定性使得研发风险增加。(2)其次，技术更新换代速度快，企业可能难以跟上技术发展的步伐。一旦企业技术落后，将面临被市场淘汰的风险。此外，技术专利的竞争也日益激烈，企业可能需要支付高额的专利费用，或者面临专利诉讼的风险。(3)最后，技术风险还体现在数据安全和隐私保护方面。智能家庭娱乐设备收集和分析用户数据，如果数据安全措施不到位，可能导致用户隐私泄露，影响企业的声誉和用户信任。因此，企业需要投入资源加强数据安全防护，以降低技术风险带来的潜在影响。6.3政策风险(1)智能家庭娱乐设备行业面临的政策风险主要来源于政府政策的变动和不确定性。政策调整可能对行业的发展产生重大影响，包括税收政策、产业扶持政策、贸易政策等。(2)政策风险之一是政府可能对行业实施更为严格的监管措施，如加强数据安全和个人隐私保护，这可能要求企业投入更多资源来满足新的监管要求，增加运营成本。此外，政府对知识产权的保护力度加大，可能导致企业面临更高的侵权风险。(3)另一方面，贸易政策的变化也可能对智能家庭娱乐设备行业造成影响。例如，关税的提高可能增加进口产品的成本，影响国内市场的价格竞争格局。同时，贸易壁垒的设置可能限制企业的市场扩张，影响企业的国际竞争力。因此，企业需要密切关注政策动态，及时调整经营策略，以应对潜在的政策风险。七、投资机会分析7.1新兴市场机会(1)在智能家庭娱乐设备行业，新兴市场机会主要体现在以下几个方面：首先，随着农村市场的逐步开发，农村消费者对智能家居产品的认知度和接受度将逐步提高，为行业带来新的增长点。其次，年轻一代消费者对智能设备的需求更加多样化，为行业提供了广阔的市场空间。(2)另外，随着5G、物联网等新技术的普及，智能家庭娱乐设备的应用场景将进一步拓展。例如，在智能家居、智慧社区、智慧城市等领域的应用，将为行业带来新的市场机会。此外，跨行业融合也成为行业发展的新趋势，如教育与娱乐的结合、医疗与健康的结合，都为智能家庭娱乐设备行业提供了新的市场空间。(3)此外，随着消费者对个性化、定制化产品的需求日益增长，智能家庭娱乐设备行业将迎来定制化、个性化发展的新机遇。企业可以通过提供定制化服务，满足不同消费者的特定需求，从而在市场竞争中占据有利地位。同时，随着技术的不断进步，新的商业模式和营销策略也将为行业带来新的发展机遇。7.2技术创新机会(1)技术创新为智能家庭娱乐设备行业提供了丰富的机会。首先，人工智能技术的进一步发展，如深度学习、自然语言处理等，将为智能家庭娱乐设备带来更智能的用户交互体验，如语音识别、图像识别等功能的提升。(2)物联网技术的成熟和应用，将使得智能家庭娱乐设备与其他智能家居设备实现更深层次的互联互通，形成智能家庭生态系统。这将带来新的服务模式和用户体验，如智能场景设定、家庭自动化管理等。(3)此外，新型显示技术、音视频处理技术、无线通信技术等领域的创新，也将为智能家庭娱乐设备带来新的发展机遇。例如，8K分辨率、HDR技术等在智能电视领域的应用，以及5G、Wi-Fi6等高速无线通信技术的普及，都将提升用户体验，推动市场需求的增长。7.3政策扶持机会(1)智能家庭娱乐设备行业受益于国家政策的大力扶持，为行业带来了诸多发展机会。政策扶持主要体现在以下几个方面：一是对科技创新的支持，如研发投入补贴、税收优惠等，鼓励企业加大研发力度，推动技术创新。(2)其次，政府在产业规划、基础设施建设等方面也提供了支持。例如，设立产业园区、优化产业链布局，以及加强互联网基础设施建设，为智能家庭娱乐设备行业提供了良好的发展环境。此外，政府还通过政策引导，推动行业与教育、医疗等领域的融合发展，拓展市场空间。(3)最后，政策扶持还体现在对企业的国际化支持上。政府鼓励企业拓展国际市场，参与国际竞争，提升行业整体的国际竞争力。通过这些政策扶持，智能家庭娱乐设备行业有望实现跨越式发展，为我国智能家居产业的发展做出更大贡献。八、投资规划建议8.1投资策略建议(1)投资策略建议首先应关注行业发展趋势，选择具有长期发展潜力的智能家庭娱乐设备企业进行投资。投资者应关注企业的技术创新能力、市场占有率和品牌影响力，以确保投资的安全性。(2)其次，投资者应关注产业链上下游的投资机会。在供应链环节，选择具备成本优势和供应链管理能力的上游供应商；在销售渠道环节，关注拥有强大渠道网络和品牌影响力的企业。此外，投资于能够提供优质售后服务的服务商，也是降低投资风险的重要策略。(3)最后，投资者应注重风险分散，避免将所有资金集中投资于单一企业或单一产品。通过多元化投资组合，可以有效分散市场风险、技术风险和政策风险。同时，投资者应密切关注行业动态，及时调整投资策略，以应对市场变化。8.2产品开发建议(1)产品开发建议首先应注重用户体验，以用户需求为导向进行产品设计和功能规划。企业应深入了解目标用户群体的生活习惯和娱乐偏好，开发出符合用户实际需求的智能家庭娱乐设备。(2)在技术创新方面，企业应持续投入研发资源，紧跟行业技术发展趋势，如人工智能、物联网、大数据等，将这些先进技术融入产品设计中，提升产品的智能化水平和用户体验。(3)同时，产品开发应注重产品的差异化竞争。企业可以通过独特的设计、创新的功能或优质的售后服务来打造差异化竞争优势。此外，关注产品的可持续性和环保性，采用环保材料和节能技术，以满足消费者对绿色生活的追求。通过这些策略，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。8.3市场拓展建议(1)市场拓展建议首先应关注新兴市场的发展，如农村市场、年轻一代市场等。通过市场调研，了解这些市场的特点和需求，制定针对性的市场进入策略，如推出性价比高的产品、建立适合当地市场的销售渠道等。(2)其次，企业应加强品牌建设和市场营销，提升品牌知名度和美誉度。可以通过线上线下结合的方式进行品牌推广，如社交媒体营销、内容营销、KOL合作等，以及举办各类活动，增强与消费者的互动。(3)同时，企业还应积极拓展国际市场，参与国际竞争。通过参加国际展会、建立海外销售团队、与当地企业合作等方式，提升产品的国际竞争力。此外，关注国际贸易政策变化，合理规避贸易壁垒，确保市场拓展的顺利进行。通过全方位的市场拓展策略，企业可以扩大市场份额，实现业务的持续增长。九、案例分析9.1成功案例分析(1)成功案例分析之一是小米的智能家庭娱乐设备布局。小米通过生态链战略，将智能电视、智能音响、智能路由器等产品线整合，构建了完整的智能家居生态系统。小米的成功在于其高性价比的产品策略和强大的品牌影响力，使得其在市场上迅速占据了有利地位。(2)另一个成功案例是华为的HarmonyOS系统。华为通过自主研发的HarmonyOS，实现了设备之间的无缝协作，为用户提供了跨平台、跨设备的智能家庭娱乐体验。华为的成功在于其对技术创新的持续投入，以及对用户体验的极致追求。(3)此外，亚马逊的Echo系列智能音箱也是一个成功的案例。Echo系列通过搭载Alexa语音助手，实现了语音识别、音乐播放、智能家居控制等功能，极大地简化了家庭生活的操作流程。亚马逊的成功在于其对用户需求的深刻理解，以及对人工智能技术的有效应用。这些成功案例为其他企业提供了宝贵的经验和启示。9.2失败案例分析(1)失败案例分析之一是某国内知名品牌在智能电视市场的表现。该品牌在产品设计和功能上缺乏创新，未能紧跟市场趋势，导致产品同质化严重。同时，品牌营销策略不足，未能有效提升品牌知名度和美誉度，最终在激烈的市场竞争中败下阵来。(2)另一个失败案例是某初创公司在智能音响市场的尝试。该公司在产品研发上投入不足，导致产品功能单一，用户体验不佳。同时，公司在市场推广上过于依赖线上渠道，忽视线下体验店的重要性，未能有效触达消费者，最终未能成功打开市场。(3)此外，某国际品牌在智能家居市场的表现也值得关注。该品牌在进入中国市场时，未能充分了解本地消费者需求，产品设计和功能与市场脱节。同时，品牌定位过高，价格策略不合理，导致产品难以获得消费者的认可，市场份额逐渐萎缩。这些失败案例为其他企业提供了宝贵的教训，提醒企业在市场竞争中要注重产品创新、市场调研和用户需求。9.3案例启示(1)案例启示之一是，企业在市场竞争中必须注重产品创新，紧跟技术发展趋势，以满足消费者不断变化的需求。只有不断推出具有独特功能和设计的产品，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。(2)另一个启示是，市场调研和用户需求分析是企业成功的关键。深入了解目标市场，精准把握用户需求，是企业制定产品策略、营销策略和品牌策略的基础。(3)最后，企业应注重品牌建设和市场营销，提升品牌知