全媒体运营（AIGC 版）课件 项目一 全媒体运营概述

项目一全媒体运营概述全媒体运营（AIGC版）

（微课版）引导案例2025年1月，珀莱雅携手北高峰，以新年登高为场景，将品牌活动与消费者的新春行为轨迹融合。在北高峰山脚到山顶的登山路途中，设置缆车装饰、祈福牌等创意“好运”装置，吸引消费者前往打卡。同时，珀莱雅用800架无人机在杭州城市阳台开展了一场关于“好运”的表演。此外，珀莱雅还推出“蛇转红运”新年联名礼盒，并通过“登山打卡积分兑换”“线下装置线上传播”等玩法，实现流量的线上线下双向导流。在社交媒体上，珀莱雅以小红书、抖音、微博为主阵地，构建“话题+内容+互动”的传播矩阵，如“#爬北高峰接好运#”“#无人机送好运#”等话题通过百位达人的花式演绎，形成多圈层渗透；小红书H5抽奖活动以“10g足金”为诱饵，精准狙击年轻人“买金热”，将流量转化为销售线索；朋友圈广告则以高密度触达强化品牌存在感。活动期间，珀莱雅线下营销事件火爆“出圈”，微博和抖音双平台热搜话题扩散，百余位达人齐发声，花式演绎“给好运上高度”，以多样化内容提升品牌话题的热度，引发用户自发参与互动，塑造品牌“好运”内容场域。通过这一系列营销活动，珀莱雅不仅提升了品牌在消费者心中的好感度和认同感，还进一步巩固了其在美妆市场的领先地位。珀莱雅2025年开年大戏，北高峰“好运”营销的流量密码1认识全媒体2认识全媒体平台3分析全媒体发展状况目录CONTENTS全媒体是一种综合性的媒介概念，指的是利用各种媒体形式和渠道，包括但不限于文字、声音、影像、动画、网页等，进行信息的全方位传播和覆盖。任务一认识全媒体一、全媒体的定义全媒体的特点主要体现为一个“全”字，它建立在传统媒体、新媒体的基础之上，包含目前所有的媒体形式。而新媒体是相对于传统媒体而言的概念，强调在新的营销平台传播内容。从概念

角度来讲全媒体涉及从内容创作、平台分发到粉丝增长，再到最后的商业变现等所有方面。新媒体用于打造企业品牌形象，靠企业官网、微信公众号、抖音、小红书等进行延伸拓展，一般对应的是订阅者和用户。自媒体则用于打造个人品牌形象，通过各种账号进行内容传播，对应的是粉丝。从运营

角度来讲全媒体包含目前商业变现的所有形式。新媒体打造的是可以供人们进行信息交流和互动的平台，通过会员、广告位、信息费等方式获取利润。自媒体打造的则是有黏性和个人魅力的形象，通过广告推送、知识付费、带货抽佣等方式变现。从盈利模式

角度来讲二、全媒体的特点全媒体融合了报纸、杂志、广播、电视、互联网等多种传播载体，涵盖了视觉、听觉、触觉等人们接收信息的全部形式，依靠4G或5G等多种技术支持。综合各种传播载体全媒体体现的是全方位融合——新媒体与传统媒体的全面互动、新媒体之间的全面互补、新媒体自身的全面互容。而且，全媒体具有覆盖面最广、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最广的特点。全方位融合全媒体在传媒领域中整体表现为大而全，而针对个体则表现为超细分服务。全媒体不应一味追求大而全，而应根据用户需求及经济性原则来综合运用各种表现形式和传播渠道。超细分服务在全媒体时代，用户不再被动地接收信息，而可以通过多种渠道参与到信息的生产和传播过程中。这种互动性既提升了用户的参与度，也使信息的传播更加及时、准确和有效。用户

参与度高三、全媒体的发展历程雏形阶段数字化转型阶段“互联网+”阶段智能媒体阶段媒体整合的程度相对比较低，其只表现为相同内容的宣传稿在不同媒体渠道的投放，全媒体的内涵更多指向这个词的表面意义

——全部媒体或所有媒体形式。2005年到2013年是全媒体的数字化转型阶段，侧重数字化技术给媒体传播方式带来的变革，以及传统媒体经营模式和组织架构的革新。媒体融合被提升至国家战略层面，传媒业进入“互联网+”时代。传统媒体大力开展机制创新，实现从渠道、终端到平台的多领域变革和产品形态、内容生产、产业结构的多层次发展。媒体平台技术、数字化传输技术、高新视频技术等传播科技的井喷式发展驱动了媒体的结构性变革，我国全媒体转型从数字化走向智能化，从技术融合走向产业融合。在当今信息爆炸的时代，全媒体平台成为信息传播的重要渠道。这些平台能够覆盖各种媒体形式，包括文字、图片、视频、音频等，使信息传播更加快速、广泛和深入。目前，全媒体平台主要包括社交媒体平台、短视频与直播平台、新闻资讯平台、搜索引擎平台、行业垂直平台等。任务二认识全媒体平台一、社交媒体平台微信用户可以通过访问手机通讯录或QQ列表来选择性地添加好友，建立熟人网络。微信支持用户使用语音、文字、图片、视频等多种形式进行即时通信，还支持用户利用朋友圈进行原创或转载分享，同时提供了多种生活服务功能，如在线购物、支付等，让生活变得更加便捷和高效。微信微博是指一种基于用户关系、通过关注机制分享、传播及获取简短实时信息的广播式的社交媒体平台。微博允许用户通过PC端、移动端等多种终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式实现信息的即时分享、传播互动。微博小红书是一个生活方式分享平台和消费决策入口。小红书通过机器学习对海量信息和用户进行精准、高效匹配。用户在小红书上可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式。小红书具有很强的“种草”属性，主要表现在以下几个方面：用户口碑分享、提升品牌曝光度、引导消费趋势。小红书二、短视频与直播平台抖音的主要用户群体如下：一是自媒体达人、“网红”、明星等；二是网店和第三方产品运营人员；三是普通用户。抖音的推荐机制是算法推荐。抖音直播电商具有互动性强、内容生动、购物过程简便等特点。抖音快手主要面向三四线城市用户及广大农村用户群体。快手没有采用任何人工团队来影响内容推荐系统，完全依靠算法来实现个性化推荐。快手直播已经成为众多商家和“网红”实现流量变现的重要渠道。快手视频号是腾讯开发的一款短视频与直播平台。视频号首页有关注、朋友、推荐3个入口，分别对应的是兴趣、社交分发和算法推荐。视频号能够盘活整个微信生态的私域流量，在私域之外，视频号也正在释放更多的公域流量红利给商家。视频号三、新闻资讯平台企业可以在今日头条上发布新闻稿，利用平台流量和用户群体的优势，快速传播新闻内容，通过算法推荐和定向发布，实现更准确的宣传推广。今日头条基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等方面的资讯。今日头条新浪新闻致力于利用大数据和人工智能技术，为用户提供更丰富、场景化和个性化的内容阅读体验。新浪新闻与微博打通了双平台的内容、数据和账号体系，为用户提供全网资讯、热点要闻、深度精选文章、精彩视频、高清图集等内容。与新浪新闻类似的还有腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等，它们都是门户网站推出的新闻资讯平台。新浪新闻央视新媒体平台主要包括央视网、央视新闻客户端、央视影音客户端等，这些平台都采用了互联网技术和移动通信技术，实现了信息的快速传播和互动交流。央视网提供了新闻、娱乐、体育等多种内容，用户可以通过计算机、手机等终端设备进行访问。央视新闻客户端则是一款集新闻发布、视频分享、互动等多种功能于一体的移动端应用，用户可以通过手机随时随地获取最新的新闻资讯。央视新媒体平台四、搜索引擎平台百度提供网页搜索、图片搜索、新闻搜索、百度贴吧、百度知道、视频搜索、文库搜索、百度百科、百度地图等主要产品和服务，同时也提供多项满足用户细分需求的搜索服务。百度还为各类企业提供软件、竞价排名及关联广告等服务，并为大型企业和政府机构提供海量信息检索与管理方案。百度上线了AI应用“文心一言”，使“百度搜索”成为“百度新搜索”。百度360搜索主要提供网页搜索、资讯搜索、问答搜索、视频搜索、图片搜索、地图搜索、百科搜索、文库搜索、软件搜索和翻译搜索等服务。在AI时代，360集团也发布了自己的AI搜索工具“360AI搜索”。360搜索搜狗搜索是第三代互动式中文搜索引擎，支持公众号和文章搜索、知乎搜索、英文搜索及翻译等，通过自主研发的人工智能算法为用户提供专业、精准、便捷的搜索服务。搜狗搜索夸克搭载极速AI引擎，使用户可以直接获取搜索的结果信息，信息覆盖了官网、夸克百科、天气、快递等30多个类目，搜索精准高效。夸克还内置了智能助手模块，可以根据用户的需求提供各种实用工具和扩展功能，如天气预报、计算器、翻译等。夸克五、行业垂直平台虎嗅网是一个聚合优质创新信息与人群的新媒体平台，专注于提供原创、有深度、犀利的优质商业资讯，用户可以围绕创新、创业的观点进行剖析与交流。虎嗅网上的资讯频道包括前沿科技、车与出行、商业消费、社会文化、金融财经、出海、国际热点、游戏娱乐、健康、书影音、医疗、3C数码、观点等。虎嗅网钛媒体一直以“技术信仰、专业主义、全球影响”为宗旨，通过高质量的内容、专业数据服务、技术专家连接、线下活动、社群运营和精品电商运营等，形成了新媒体、全球技术专家网络、科技IP与创意产品服务、科技股数据服务四大业务板块和“钛媒体国际”全球业务布局，承担了重要的科技成果孵化与产业对接的使命。钛媒体汽车之家为汽车用户提供选车、买车、用车、换车等所有环节的全面、准确、快捷的一站式服务。汽车之家致力于通过产品服务、数据技术、生态规则和资源为用户赋能，建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈，从基于内容的垂直领域平台转型升级为基于数据技术的汽车平台。汽车之家五、行业垂直平台你平时接触最多的是哪一类平台？这类平台吸引你的原因是什么？在该类平台中，你使用次数最多的App是什么？课堂讨论随着全媒体的深入发展，媒介的形式从以报纸、杂志和广播为主的传统媒体，扩张到互联网平台、融媒体等多重媒体形态，因不同媒体各自依托的媒介特点、组织模式、定位和用户群体不尽相同，其各自的转型战略与发展路径也不相同。但不同群体交融杂合、纷繁复杂，整体来看依旧呈现出一些共通的趋势，共同描绘着我国的全媒体发展图景。下面重点介绍全媒体的发展现状及发展趋势。任务三分析全媒体发展状况一、全媒体的发展现状1行业竞争激烈2产业增长迅速3行业发展受到国家重视4技术创新取得显著进展二、全媒体的发展趋势01注重多种传播手段并列应用的全媒体新闻将发展为多种媒体有机结合的融合新闻各种媒体机构的简单叠加、组合将发展为真正有利于融合媒介运作的新型机构全媒体记者将与细分专业记者分工合作媒体机构也将在新的市场格局中寻找自身新的定位和业务模式，构建适应全媒体发展的产品体系和传播平台媒体融合加速02全媒体凭借其能够有效整合各种新媒体、优化信息传播方式的优势，已成为越来越多行业的选择。全媒体技术在传媒、教育、政府服务等领域的应用已日益普及，各领域纷纷利用全媒体技术来提高宣传效率、提升宣传能力及节省时间和金钱成本。应用前景广阔03媒介形态的分化传播网络的分化媒介生产流程的专业化细分媒介发展更专业和细分项目实训小红书运营分析随着社交媒体行业的不断发展，小红书已逐渐成为众多用户分享购物体验、生活方式和时尚观点的首选平台。然而，尽管小红书蕴含着巨大的潜力和商机，其运营却是一项复杂且充满挑战的任务，涉及众多策略和技巧。一份深入的行业分析报告对小红书的运营策略进行了细致的剖析，揭示了小红书的推广机制、内容推荐逻辑、风险防范指南、账号定位策略、高流量内容创作技巧、粉丝增长秘诀及商业变现途径。小红书利用先进的机器学习技术和人工审核机制，对用户发布的内容进行严格监控，确保内容的合法性、真实性和适当性。若品牌或第三方机构与用户笔记存在利益关联，如产品赠送、付费推广、试用邀请或抽奖活动等，相关笔记将被明确标识为推广性质。小红书的推荐系统则依托于机器学习算法，通过分析庞大的数据集来不断优化推荐模型。推荐系统的核心指标包括内容的打开率、互动率和搜索触发的打开率，这些指标共同决定了内容是否能被推荐给更广泛的用户群体。对于长期运营小红书账号的用户而言