直播策划与运营知到课后答案智慧树章节测试答案2025年春陕西职业技术学院

直播策划与运营知到课后答案智慧树章节测试答案2025年春陕西职业技术学院第一章单元测试

在直播的发展历程中，以下哪个阶段标志着移动端秀场直播的兴起？（）

A:发展期B:爆发期C:起步期D:成熟期

答案:爆发期以下哪些直播营销形式是主播通过展示商品的生产过程或使用过程来吸引用户购买？（）

A:现场体验式直播B:商品分享式直播C:测评式直播D:砍价式直播E:产地直销式直播

答案:现场体验式直播###商品分享式直播###测评式直播###产地直销式直播以下哪种直播营销的合作模式是企业将新品发布会通过直播展示给用户，快速吸引用户、占领市场的方式？（）

A:直播+艺人+品牌B:直播+深互动+品牌C:直播+企业日常+品牌D:直播+发布会+品牌

答案:直播+发布会+品牌主播在选择直播平台时，首先需要考虑的是平台的什么？（）

A:平台类别和规模B:新人扶持政策C:平台运营能力D:用户数量和质量

答案:平台类别和规模新成立的直播团队为了节约成本，通常会一人身兼数职。（）

A:对B:错

答案:对

第二章单元测试

按照商品在直播间功能的不同，直播间展示的商品可以被分为（）四种类型，在整个营销的过中，这四种商品发挥着不同的作用。

A:引流款商品B:“宠粉”款商品C:印象款商品D:利润款商品

答案:引流款商品###“宠粉”款商品###印象款商品###利润款商品下列直播间商品中，哪种商品不是按照不同用途划分的（）。

A:主打商品B:抢拍商品C:利润商品D:基础商品

答案:主打商品以下哪项不是直播间的布置主要内容。（）

A:直播间的背景装饰B:直播间的光线布置C:直播间的空间布局D:直播产品布置

答案:直播产品布置直播间商品的单品的定价策略有（）。

A:非整数定价策略B:要素对比策略C:阶梯定价策略D:价格锚点策略

答案:非整数定价策略###要素对比策略###阶梯定价策略###价格锚点策略直播营销的整体思路设计，包括（）。

A:目的分析B:方式选择C:分析报告D:策略组合

答案:目的分析###方式选择###策略组合通常情况下，直播团队选品时需要从直播营销目标、市场需求、季节与时节三个维度进行考虑。（）

A:错B:对

答案:对不同的用户群体，有不同的消费偏好。（）

A:对B:错

答案:对直播方案中需要明确体现的时间节点有两部分：直播的整体时间节点和直播中各个环节的时间节点。（）

A:错B:对

答案:对

第三章单元测试

为了让人设“立得住”直播团队还需要通过（）。

A:在直播间讲故事B:策划一系列故事C:打造自媒体的传播矩阵D:为人设打造合适的形象

答案:在直播间讲故事###策划一系列故事###打造自媒体的传播矩阵###为人设打造合适的形象直播间口碑和主播个人形象的关系，包括（）。

A:直播间口碑影响直播间的财富收入情况B:直播间口碑依据主要个人形象来产生C:主播的个人形象决定直播间口碑的好坏D:直播间口碑和主播个人形象相互联系

答案:直播间口碑影响直播间的财富收入情况###直播间口碑依据主要个人形象来产生###主播的个人形象决定直播间口碑的好坏###直播间口碑和主播个人形象相互联系对主播人设的宣传，不要局限在直播间，可以利用与直播间相关联的（）对主播进行人设的包装和造势。

A:抖音B:微博C:快手D:微信

答案:抖音###微博###快手###微信直播营销中，主播需要深度了解商品。………………（）

A:对B:错

答案:对主播在直播过程中，在说话内容方面，主播应该（）

A:随意说脏话B:多使用尊称敬语C:多说贬义词义词D:随意表达个人观点

答案:多使用尊称敬语

第四章单元测试

主播在设计直播营销话术时应该如何做？（）

A:话术设计口语化，富有感染力B:话术配合情绪表达C:语速和语调适中D:将话术作为模板套用

答案:话术设计口语化，富有感染力###话术配合情绪表达###语速和语调适中直播营销话术设计的要点有哪些？（）

A:灵活运用话术，表达要适度B:话术不需要配合情绪表达C:话术设计要口语化，富有感染力D:语速语调要适中

答案:灵活运用话术，表达要适度###话术设计要口语化，富有感染力###语速语调要适中直播营销话术设计要符合哪些原则？（）

A:真诚性B:专业性C:随意性D:趣味性

答案:真诚性###专业性###趣味性商品介绍的逻辑主要有哪些步骤？（）

A:对比价格促成交易B:介绍商品C:罗列背书打消顾虑D:构建信任

答案:对比价格促成交易###介绍商品###罗列背书打消顾虑###构建信任出现技术问题或者主播说错话了，场控要迅速反应，指导主播如何及时纠正。（）

A:对B:错

答案:对

第五章单元测试

直播团队需要尽可能地从（）创作出有创意且贴合直播内容的引流内容。

A:引流短视频B:引流文案C:引流标题D:引流主播

答案:引流短视频###引流文案###引流标题下列哪种文案不是常见的引流文案（）。

A:互动类文案B:直播文案C:长篇文章D:叙述类文案

答案:直播文案直播团队可以进行直播引流的私域流量渠道有（）。

A:微信公众号B:微信朋友圈C:社群D:电商平台店铺

答案:微信公众号###微信朋友圈###社群###电商平台店铺引流短视频的目标有两个，首先是增加直播信息的曝光量，为直播间引流；其次是增加主播的粉丝量。（）

A:错B:对

答案:对直播团队可以通过在私域流量渠道和公域流量渠道共同进行直播宣传，快速提升直播活动的热度。（）

A:错B:对

答案:对

第六章单元测试

直播团队常用的四种数据指标，即（）。

A:转化数据指标B:用户画像数据指标C:互动数据指标D:人气数据指标

答案:转化数据指标###用户画像数据指标###互动数据指标###人气数据指标一般情况下，以下哪项不是直播团队进行数据分析的目标。（）。

A:优化运营B:优化内容C:编制报告D:查找问题

答案:编制报告直播团队进行数据分析有一套比较规范的操作步骤，即（）。直播团队需要遵循这个流程进行数据分析。

A:整理数据B:分析数据及编制报告C:明确目标D:采集数据

答案:整理数据###分析数据及编制报告###明确目标###采集数据通常来说，整理数据包括数据的核对修正和数据的统计计算两方面的工作。（）

A:对B:错

答案:对互动数据指标是指用户在直播间的互动行为数据。互动行为主要包含点赞、评论、分享和关注等。（）

A:错B:对

答案:对

第七章单元测试

关于抖音新号前期直播主要目的，说法错误的是？（）

A:提高直播人气B:提升账号权重C:增加账号粉丝D:提高变现收入

答案:提高变现收入关于抖音账号注册开通，说法错误的是？（）

A:注册抖音账号后，电商带货功能就默认开通了B:抖音账号注册开通后，抖音名称是可以修改的C:抖音小店需要注册开通才能使用D:一个手机号只能注册一个抖音号

答案:注册抖音账号后，电商带货功能就默认开通了直播过程中讲解商品卖点前通过一个故事或者现象让消费者感受到出现相关问题引发的严重是属于“五步法”的哪一步？（