2025春夏欧洲站男装趋势洞察-94正式版

25年春夏欧洲男装趋势洞察卖家选品指导手册仅供参考01方法论0225年春夏趋势04关键要点05款式精选03品类洞察06附录2:WGSN:2022317月31202331731,从*的预测分析模型由WGSN集(包括货架数据和社交媒体数据)提供支持,用于对趋势进行分类和预测,90%。该模型应用统计技术对5年的历史数据进行分析,从总产品组合中提取潜在趋势,并用于预测未来12至24个月的,:202520252025202520252025*,*,零3⚫WGSN的预测分析模型应用尖端的机器学习算法,结合独有数据库,能够对趋势进行分类和预测,准确率超过90%。Flat⚫该模型应用自然语言处理、计算机视觉图像识别和时间

序列预测等统计技术,对5年的历史数据进行分析,从类

别总产品组合中提取潜在趋势,计算出完整库存指数。

然后,该指数用于预测未来12至24个月的趋势走向。⚫模型输出的结果由我们的全球趋势专家团队进行审阅和

情境化处理,以确保考虑到所有存在外部因素的影响。⚫每个趋势都会根据其在未来12-24个月的生命周期阶段进行统计分类。⚫除了这些预测之外,我们还会单独分析关键数据,以便理解和发现趋势背后的驱动力。FlatFlat4行业信号行业与社交属性新品比例(%):新品占总产品数量的百分比,用于衡量新款式的占比折扣力度(%):与基准相比的平均折扣百分比高于基准表示折扣力度较大,低于基准则相反。全价缺货比例(%):每周全价SKU销售率达到50%或以上的产品总数与总产品数量的比例。缺货情况与基准进行对比，以跟踪库存水平和销售情况的过度或不足。将被追踪的服装类社交媒体账号及各电商品牌根据其对潮流趋势的敏锐程度划分为以下三大类别：Innovator-创新派,Mass-大众派&Conservative-保守派:—Innovator-创新派:首批采纳新兴潮流趋势的品牌或社媒，通常引领趋势讨论并展示创新。—Mass-大众派:在具有广泛商业吸引力的潮流趋势上进行拓展，代表了对时装秀主导趋势的可接近和可负担的解读。关键定义如何解读预测分析分类表？（P4)置信区间:预测准确度的90%置信区间,它表明我们对预测的信心程度RisingstarandSustainedRiser:预测趋势预计将增长，建议优先增加该类别/风格的产品组合。品类组合比例(%):基础总量中的产品数量占比。Slowriser:预测趋势将趋于平稳，对增加产品组合投入要保持谨慎。FSI(全库存指数):预测（平滑和趋势化）基础内品类组合的衡量标准。Ppt：百分比YoY:年比年同比Fallingstar:趋势预计将迅速下降，需密切监控该趋势并对进一步增长保持谨慎。Sustaineddecliner:趋势在下降，考虑在你的产品组合中优先考虑其他品类。SoS:季节与季节同比Slowdecliner:维持当前产品组合，因为预测趋势趋向平稳，而不是快速下降。Flat:预测趋势预计不会有足够显著的变化来改变方向，预计变化最小。请结合左侧定义以进一步分析趋势:产品组合比例(%):每个类别的产品数量与指定期间内可用的整体服装产品数量之比。全价缺货比例(%):在全零售售价下，具有一个或多个SKU缺货的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货超过50%的产品，以表明高需求。新产品:在选定时间范围内新添加到零售网站的产品。全价新产品缺货比例(%):在指定期间内，在全零售售价下SKU缺货超过50%的新产品。新产品比例(%):指定期间内，每个品类中新产品与可用整体产品的比例。YoY:年同比新产品折扣:在指定期间内，由零售商或品类提供的新产品折扣。百分比(ppt):百分比是指一个细分类目产品在更大类目中的比例；例如，新进靴子占新进鞋类的比例。折扣(%):每个类别中折扣产品与指定期间内可售整体产品的比例。行业零售商类别:根据对潮流趋势或价格带进行品牌和零售商的分类产品数量:任意一种款式，可以有多种颜色或尺寸（称为SKU）—奢侈品（Luxury）类别代表设计师品牌，例如Gucci、Burberry—轻奢（Premium）类别代表高端零售品牌，例如SandroTedBaker缺货比例(%):一种或多种SKU缺货（缺货）的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货超过50%的产品，以表明高需求。—大众（Mass）类别代表不引领趋势但跟随趋势的品牌，例如Gap、Very—快时尚（Trend-led)类别代表最先响应趋势的品牌，例如&OtherStoriesZara新产品缺货比例(%):在指定时间内，SKU缺货超过50%的新产品。—运动（Sports,Technical)类别主要包含运动服、鞋类、户外服装和休闲运动服类品牌，例如Adidas、Nike—平价（Value）类别代表超市和其他价值品牌，例如MatalanPrimarke6上装:)下装,鞋类运动鞋凉鞋7潮流趋势方向展示2025年春夏领先的社交媒体、风格和美

学趋势,重点介绍按零售商划分的产品、色彩

和细节。约会装扮色彩搭配优雅复古的混搭这是一个在男装领域不断增长的购物机会,因为消费者正在网上寻求各种约会装扮的专业建议。随着TikTok上“初次约会装扮”、“男士约会装扮”和“情侣装扮”等搜索增加,为留下正面印象而精心打扮的场合服装备受重视。创作者们利用TikTok和Instagram等平台,分享不加评判的穿搭灵感,让人们可以轻松复制。他们分解了时尚基础知识,如色彩搭配,提高了大家的风格智商,也增加了对于街头服饰#色彩搭配单品的需求。70年代复古风正在时尚界掀起中性风潮。TylertheCreatorforLV推出的系列将这种独特的"潮爷"风格带入视野。动感婚礼和复古婚礼主题将有助于展现这一趋势。“Everyman”Style舒适休闲装扮《熊老板》这部电视剧影响了人们对基本款T恤和永不过时男装单品的搜索。男主角那件爆红的白恤加上他个人的穿衣风格,引发了人们对「everyman」式穿衣方式的兴趣,将极简主义和精致着装等潮流结合,让人可以轻松过渡日夜装扮。消费者仍然希望在舒适的休闲装扮中过上最惬意的生活,迎合他们灵活的生活方式。男士拖鞋继续成为日常无需太多打扮的上佳选择。TikTok上的#舒适装扮和男士家居服展示了这种年轻潮流如何被运用于日常穿着。PoloRalphLaurenKithWalesSalomonCarharttWIP9.2m3m353k1.2m1.6m688k14k261k71kTrendingItemVintage-inspiredSweatshirtsTrendingItemCraftedShirtsTrendingItemWalesBonnerSambasTrendingItemSalomonXT-6TrendingItemLong-lineShorts+50%Googlesearchesfor‘poloralphlaurenhalfzip’YoYHeroCategoriesTops,BottomsMappedTrendAestheticsPopPrep+1,000%GooglesearchesfortheKithbrandin90daysHeroCategoriesTops,Bottoms,FootwearMappedTrendAestheticsRetroRoots4.9Mviewsfor#walesbonneradidasonTiktokHeroCategoriesTops,Bottoms,FootwearMappedTrendAestheticsPop-Prep/RetroRoots70Mviewsfor#salomonxt6onTikokHeroCategoriesSneakers,FootwearMappedTrendAestheticsCalmUtility/Pop-Prep+300%Googlesearchesfor‘carharttjorts’in90daysHeroCategoriesTops,Shorts,BottomsMappedTrendAestheticsCalmUtility美学趋势通过将亮眼的鲜艳色彩和富有质感的面料融入休闲剪裁,为造型注入全新个性。学院风印花融入经典运动剪裁-如今采用多功能舒适的毛巾布和泡泡纱等面料重新打造。为迎合大众化市场,价值驱动型零售商可以通过在衬衫和短裤口袋上运用色块设计,巧妙融入大胆的色彩亮点。通过采用新一代技术细节,如耐用的防水涂层、透气网眼拼接和速干面料等,为休闲运动裤和圆领卫衣等基础单品增添质感。TrendingNowx24KeyRetailerSetsInspirationalLinks将大码工装裤、工作衬衫或帆布夹克等经典实用风格,与运动风格和街头风格的简约、轻盈和短款设计融合,打造出休闲修身的造型,实现经典的全新演绎。X24关键的设计细节KeyColours18-1754TCX15-1164TCX12-0824TCX18-0529TCX形成对比的点缀边缝设计色块拼接镂空设计KeyPrintsOpticalMicroGeosPreppyStripesFreshChecksSEOKeywordsTrendingMaterials消费者继续重视手工艺感,寻求那些能带来家乡温馨和情感欢乐的怀旧单品。夏季服装采用乡村质朴的手工质感和精细的细节,将带来独一无二的感受。通过传达有意义的信息,融入启发性和教育性的口号,呼吁环保行动,从而加深户外自然主题图案的内涵。TrendingNowx24xx融入复古风印花、轻便的亚麻套装以及手工刺绣图案元素,打造应景的节日装扮,吸引年轻一族的青睐。KeyRetailerSetsInspirationalLinks确保硬件和装饰采用天然质地美学,如巴拿马草扣、软木拉链头和麻绳等。这些中性色调的装饰可应用于各种零售产品。&24Styling&24关键的设计细节KeyColours14-0850TCX19-1220TCX18-0529TCX14-4112TCX毛边有机质地刺绣图案印花图案KeyPrintsPainterlyFruitsVintageFloralsArtisticGardenHeritageRepeatsSEOKeywordsTrendingMaterials现代元素增强了功能性设计,创造出柔和的雕塑般美学。通过低调的视角体现未来灵感的高性能,结构廓形和数码印花在融合柔和质地和色调时,会显得更加自然。应用户外灵感的性能处理，如可调节的下摆、远足鞋底和耐用的拉链，以满足消费者对性价比高的购买需求，同时展现出多功能的耐用性和独特风格。TrendingNowxKeyRetailerSetsAx通过简洁的编织和针织工艺,为基础单品增添质感。采用网格结构,打造简洁的雕塑般造型,呼应这一趋势。InspirationalLinks尝试采用半透明拼接、网眼或镂空面料和激光切割风格的剪空设计,融入高性能美学,为日常或休闲单品增添视觉趣味。24XX关键的设计细节KeyColours19-3932TCX18-394TCX14-0156TCX12-0304TCXModularFastenings松紧带多用途口袋特色装饰褶皱细节KeyPrintsPixelatedAbstractsWaterTexturesOmbrésSEOKeywordsTrendingMaterials品类洞察01男士上装,重点放在设计多场景化的服饰产品。像T恤、POLO衫和夏季套头衫这样的多场景单品正在呈上升趋势-其中恤和衫占所有针织和针织面料上衣的75%。2025年春夏季,能够在正式和休闲场合自由搭配的款式将是关键-这符合消费者对持久性和性价比的日益重视。在更正式的剪裁上使用轻质材料,在休闲款上加入精细的手工细节,都有助于增加此类服饰产品的穿着场景。追寻复古主题,满足消费者对复古和工艺元素的需求,但同时将其演绎为当代风格。复古格纹(新品年同比增长107%)和渐变条纹(增长17%)将推动70年代风情的软色调,而复古剪裁在更流畅、现代的缎面或3D印花风格织物中也能展现新意。天然及可持续面料正快速增长,到2025年春夏亚麻、轻质棉布以及如麻等更可持续、生物基面料将是必需品,新品年同比增长46%。尽可能减少使用人造材料,多采用可持续的面料选择,探索如亚麻等新兴材料的机会（新品年同比增长37%）。|针织和针织面料上衣针织和针织衫表现稳定，被归类为2025年春夏季的“平稳”

类别，约占预期产品组合的36%。所有指标都显示它们将继续

安全且积极地表现。重要的是要为畅销款提供充足的库存，并

借鉴流行的复古和怀旧风格。梭织衫梭织衫在消费者对正式场合服装的兴趣日益增加的推动下，梭

织衫保持旺盛态势。新款式和全价商品越来越受欢迎，使该类

别被归类为2025年春夏季的“持续上升品类”。相应地调整

产品组合-优先开发正式服饰的新版本,尝试新兴细节和材料

以满足时尚导向的需求。针织服装新品减少,折扣增加,针织衫从特别低迷的2023/24秋冬季中走

出,在2025年春夏预计仍有持续下降的趋势。为了降低风险，

应将重点放在轻便、百搭且精致的单品上，这些单品可以用于

多种场合，逐步远离以舒适为主的基础单品和家居服。Yaxis:TotalcategoryFullStockIndexofApparel)|01|投资休闲剪裁款式T恤（+1.3%）、Polo衫（+5.9%）和卫衣（+0.7%）在新款上衣组合中的份额同比增长。可以正式搭配的休闲上衣将在2025年春夏季有持续增长的需求。通过使用

正式或工艺灵感的细节来提升简单风格的Polo衫，同时更新采用鲜艳或复

古图案及多场景的宽松T恤和卫衣。02|优先考虑毛衣和开衫作为针织服装风格—毛衣在新款组合中占84%，同比增长+1.7%。—开衫在奢侈品中的新款组合同比增加+6.5%。夏季面料如开孔针织的增长意味着轻质针织服装正在崛起。推动轻便、适

合温暖天气的毛衣或开衫，采用放松的轮廓和明亮的色彩组合或宁静的实

用色调。03|复古风格席卷梭织衫—度假衬衫新品占比增加2%至26%—西部衬衫新品占比增加2.6%,在潮流导向产品组合中占最大份额43%复古气息推动度假风衬衫的崛起,特别是在潮流导向系列中,西部风格也广受青睐。通过更新带有复古灵感刺绣的样式来增强怀旧感。颜色洞察|最好表现Neutralthesecondbest

performerafterwhitetheTrend-

segment中性色的新款组合同比增长+1.4%，主要受大众和奢侈品系列驱动。BlueremainsbestperformerLuxury&Premium✓蓝色的新款组合同比增长+5.9%，主要由大众细分市场推动。✓黑色、白色和灰色在2023年春夏季有所退步，中性色成为基础上衣（如恤和短袖衬衫）的重点颜色，工艺灵感驱动了更柔和的色调最差表现✓在针织和针织面料的核心色调中大胆采用深蓝色和阴暗的牛仔蓝。•绿色的新款组合同比增长+1%，主要由大众价值系列推动。

•红色的新款组合同比增长+1%，在英国和德国表现强劲。•复古中调的绿色和红色将继续上升,与复古和实用主题保持一

致。可用于复古印花和图案的点缀色,或全面采用流行色调。印花&图案图案印花▲+64%新品年同比增长条纹▲+17%新品年同比增长|格纹▲+107%新品年同比增长海洋花纹▲+26%新品年同比增长重点关注图案印花图案印花在所有组合中所占比例最高（39%），新款SKU数量同比增长64%。在2025年春夏季，关键图案将包括自然灵感的插图。利用怀旧图案，如露营、阳光和海洋，来表现扎根于户外和航海主题的设计。发展经典印花发展经典印花以推动男性上衣所需的创新。应用趋势上升的格纹（新款SKU同比增长+107%），使用数字灵感模糊线条和宁静实用渐变色调。All-overPlacementPlain依靠海洋条纹依靠海洋条纹来推动销量，同时也尝试模糊条纹，因为它们的新款SKU同比增加31%。36%mix▼-10%39%mix▲+16%25%mix▼-6%面料洞察|手工艺趋势推动自然轻便面料的增长&手工艺趋势推动了天然轻质面料的兴起工艺和小型批次灵感将推动消费者对自然触感和透气性的面

料的兴趣，这些面料适用于更广泛的夏季用途。▲汉麻Hemp汉麻新款同比增长+46%，因为消费者更倾向于天然来源的材料和饰面。▼弹性编织StretchWoven

弹性编织服装与结构化、仅用于正式场合的材料的大幅下降相一

致，新款同比下降-56%，因为消费者优先考虑适用于更广泛用途

的面料。▲羊毛混纺WoolBlends

年同比缺货情况增长了4.4%，显示出对更具多样性的混合材料的

转变。▲缎面/丝绸Satin/Silk新款年同比增长20%，符合更流畅、放松的轮廓。关键款式|恤Y-Axis:AssortmentMix(%Knit&JerseyTops)复古风格T恤占所有裁剪缝制上衣约一半的T恤风格，市场信号

强劲，因其多功能性和跨季节吸引力而持续增长，尤其是受到

复古及二手审美启发的版本。通过复古风格图案和宽松剪裁来更新宽松T恤的风格。01|优先考虑二手材料和图案追求潮流的消费者会通过回顾90年代和00年代寻找风格灵感，外观复古的恤将成为关键因素，因为“二手风格”的缺货率同比提高了3%。应用滑板灵感图案（年同比增长22%）及磨损字母（年同比增长9%）和超亮颜色，增强叛逆对比。AmazonCategory1600MensTops5040T-shirts02|考虑叠穿以适应剪裁SEOKeywords复古风格恤成为叠穿的关键（年同比增长11%），再现脏辫、另类美学。专注于宽松剪裁（年同比增长11%），为风格增加多种用途，可以搭配长袖内衬或卫衣外套。对于追求趋势的消费者，尝试宽松的恤剪裁，以迎合90年代滑板文化。VintageCrewNeckSkateHeavy-weightMerchRelaxedKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:Timberland|Pull&Bear|Zara|OliverSpencer关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%WovenTops)由于季节性明显，度假风衬衫预计在2025年春夏季保持平稳发

展态势。除此之外，优先考虑复古风格剪裁的上升趋势，以利

用当前机会，该风格仍将占据编织上衣类别组合的20-25%。在经典度假风衬衫中通过商业印花增强其吸引力从而增加销量。01|倾向于复古图案和手工细节古典风格的花卉将成为2025年春夏季更新传统夏威夷风格印花的关键，微型花卉（年同比增长17%）是大众组合的关键选择。用刺绣（年同比增长16%）点缀领口、口袋和袖子，以增加个性化和手工感觉。AmazonCategory1600MensTops5915ShirtsSEOKeywords02|使用方形轮廓Button-UpEmbroideredLinenCampCollarFloral创造方形轮廓以现代化典型的超休闲风格，以增强beach-to-party风格的吸引力。同时，请使用结构化（年同比增长2%）但透气（年同比增长20%）的材料，如回收棉。KeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:Cos|ChateauOrlando|Corridor|ToddSnyder关键款式|衫Y-Axis:AssortmentMix(%Knit&JerseyTops)2025年春夏季预测为平稳发展态势，Polo衫在2023年春夏季

新款激增，也持续有稳定增长的发展情况，占约产品组合中的

16%。通过修身剪裁和精致细节来进行新款设计，来吸引多样

风格需求。保持经典风格干净整洁，在复古元素中寻找新意。01|倾向于纵向和横向条纹从过去寻找灵感，复古（年同比增长3%grandpacore”风格持续增长。通过不同宽度的条纹以构建视觉新感觉。尝试在Polo风格上使用全方位对角线、宽条纹，此风格在新款数量年同比增长为46%。AmazonCategory1600MensTops1605PoloShirtsSEOKeywords02|优先考虑修身但不紧身的剪裁RibbedSlimFitVintage/RetroTexturedPiqué由于衫仍然是提升日常造型的重要方式，可以继续沿用修身剪裁以维持其造型多样性。既正式又休闲，也适合下班后的场合，保持经典细节，如尖领。对于追求趋势的风格，在袖口和下摆添加宽肋针织细节（缺货率年同比增长5%），来创造稍微放松、受70年代启发的剪裁。KeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%Knitwear)自2021年以来持续增长的开衫由于其多功能性和跨季节造型潜力，继续超越针织品类平均水平。通过加大宽松比例和轻便材料来实现极致的春夏舒适感。01|以细腻、轻便的针织为基础在2025年春夏季，开衫将成为可随意穿搭的单品，更专注于轻便针织材料，更注重风格而非功能。尝试开放式针织（年同比增长69%）和接近透明的针织（年同比增长91%）。开衫颜色也会变得更加明亮：专注于柔和色调和温暖中性色，拼接和组合浅色调。AmazonCategory1600MensTops2765CardigansSEOKeywords02|加大宽松、较长的剪裁倾向于超舒适、包裹感十足的轮廓，增添轻松叠穿效果。为时尚消费群体增加额外的臀部以下长度（年同比增长20%）和落肩设计（缺货率年增长2%）。以经典系扣款为主导，“buttonup”的新款数量年同比增长34%。V-NeckFineKnitRelaxedLightweightVintage/RetroKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%Knit&JerseyTops)由于消费者对以舒适为主导的必需品和基础款的转变，连帽衫在

2025年春夏季的预测会有持续下降的趋势。仍占所有款式中的

10%，连帽衫新款可以尝试使其在室内外穿搭中更具多样性，

采用鲜艳、清新的图案和以性能为导向的面料。将时尚连帽衫作为关键的叠穿单品，注重多样性和易穿性。01|通过面料混合时尚感与性能以耐用材料吸引多样化的用途。像法兰绒（新款数量年同比增长64%）或有机棉（总SKU增长58%）这样的材料提供舒适性、透气性和耐用性。尝试使用回收材料和植物染料进行可持续性实验：对于追求潮流的组合，环保意识强的上衣缺货率年同比增长3%。AmazonCategory1600MensTops2655SweatshirtsSEOKeywords02|受Pop-Prep影响的图案DroppedShouldersPulloverFleece位置印花在上衣上的同比增长最高（新款数量年同比增长16%）。在连帽衫的整个前面或后面大面积应用愉快、复古的图案，如水果、花卉和大学字母，以产生高视觉冲击力。或者，尝试使用切口细节——“切口”标记的上衣新款数量同比增长12%。HeavyweightPremiumGraphicKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||X关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%WovenTops)立领衬衫在25年预测仍为平稳发展趋势，随着男装向更具多样

性的单品转变，这些单品可以在工作、日常和休闲场合中进行

搭配，新的轻便无领衬衫将在2025年春夏季成为趋势，可以专

注于如何使风格更具休闲感。01|混合休闲与量身定制细节带子领仍然是搭配半开襟（新款数量年同比增长88%）和深袖口造型的风格的关键细节。量身定制的细节应考虑实用性和舒适性，以满足消费者的持久需求。随着口袋的新款数量年同比增长52%，可以尝试在上衣前面添加口袋，确保其与颜色或图案无缝融合。AmazonCategory1600MensTops5915ShirtsSEOKeywords02|倾向于休闲与自然材料Band-collarBreathableGrandadCollarLongSleeve亚麻（新款数量年同比增长90%）这样的再生材料具有自然舒适和清凉的特性（缺货率年同比增长2%）。可以尝试使用阳光洗涤的条纹和皱褶材料，以提升视觉趣味。KeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||新兴款式|将精致的针织材料与量身定制的细节相结合，创造出多功能

的针织衫。01|以精致的针织材料为主导标记为“开放式针织”的上衣，其总数量年同比增长40%，进一步推动了对于量身定制风格的复杂针织材料的需求。在2025年春夏季，专注于轻便的针织，以更迭经典风格。使用点绣和钩编针织，通过手工制作的针织实现别致的复古美学。对于追求潮流的消费者，加入几乎透明的全开放式针织（新款数量年同比增长15%），在节日期间可重点关注。AmazonCategory1600MensTops5915Shirts02|保持量身定制为了平衡开放式针织材料的休闲特性，添加量身定制的细节以保持平衡。量身定制细节的缺货率年同比增长2%，加入尖领（新款数量年同比增长7%）和扣合设计（新款数量年同比增长14%）。对于奢侈品消费者，在领口、下摆和袖口加入肋纹针织（新款数量年同比增长15%），更有正式风格。Handcraftedandknitdetailsdriveinterestforfashion-leadconsumers▲+100%Googlesearchesfor‘shortsleevecrochettop’intheUKYoYSEOKeywordsCrochetOpenKnitRevereCollarShortSleeveResortKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||地域关注重点|款式开衫款式针织衬衫款式时尚休闲POLO衫款式轻便立领衬衫款式时尚连帽衫Why?刺绣等小细节在英国呈上升趋势How?在英国优先考虑添加精心制作的装饰或紧固件Why?在德国，开放式针织材料的性能表现最为强劲How?在德国优先考虑更宽的针织品和更休闲的面料Why?复古和复古主题在ES激增How?开发怀旧款式，如polo衫或做旧款Why?更正式的风格吸引广大年龄段的法国消费者How?优先考虑轻质透气材料Why?多功能潮流和更宽松的款式在意大利兴起How?开发更多oversize款式并且通过图案吸引眼球关键细节0103|01|装饰性刺绣刺绣新款数量增长14%从复古细节中汲取灵感，通过精致的刺绣为男士上衣增添魅力。结合

花卉、动物和家庭等富有情感的主题，以创造个性化的感觉。02|尖领领口新款数量增长74%0204尖领将在经典款中继续获得关注。搭配针织和休闲材料，以创造易于

穿着的优雅感。03|多功能口袋口袋新款数量增长37%借鉴工装趋势，添加超功能性细节，如醒目的口袋。04|拼接和补丁新款数量增长36%用拼接和补丁面料运用在传统休闲风格，如恤、开衫和卫衣上，增添趣味和个性。02男士下装随着“day-to-nightstyling”的搭配需求不断增长，裤装的风格将在2025年春夏季变得更加正式，直腿和修身版型的受欢迎程度将上升。在颜色方面，中性色调将占主导地位，采用低调奢华的沙色，同时，细致的剪裁风格，如褶皱，也将变为更重要的细节。短裤将成为男装时尚创新的关键，随着以时尚为主导的版型和细节的增加，walkingstyles款式正在上升，实用细节也在增加，新款增长率为年同比增长109%，模块化元素增长了185%。通过更新热销款式，添加适合户外活动的功能，以吸引希望将流行细节融入春夏衣橱的时尚消费者。随着短裤上实用元素的上升，男士下装将通过样式、材料和细节进行更新，以提供附加价值。防风面料兴起，即使是在春夏季，新款同比增长9%。还应考虑整合更多环保面料，因为这些面料与消费者对可持续产品的购买需求相匹配。长裤裤子在2025年春夏季将持续平稳发展：降价始终低于服装基准水

平，全价缺货率持续增长。由于创新者社交群体的过度指数显示

长裤将在季节性新款中占据关键地位，因此在热销款式和剪裁块

中，在细节和材料上进行创新，以提升并吸引时尚前卫的消费者

群体。短裤短裤会有常规的季节性新款，同样有较好的表现势头——可以看

到过去的两个春夏季全价缺货率高。短裤在2025年春夏季也将持

续平稳发展，倾向于更长、更实用的长度，并优先考虑面料和实用元素的功能性和多样性。Yaxis:TotalcategoryFullStockIndexofApparel)01|经典长裤款式增加•直筒裤占所有长裤种类的45%，新款数量年同比增长14.5个百分点

•修身风格的新款种类年同比增长6.6%消费者对正式款式的关注推动了经典款式的增加。用自然、轻便的材料设计

新款直筒和修身款式，以增强工作与生活不同场合的搭配机会。02|通过面料和细节优化阔腿裤•阔腿裤占所有长裤种类中的6%，同比增长2.1%

•阔腿新款增长6.5%，奢侈品类则增长4.9%阔腿裤在所有长裤种类中比例持续上升。以高档、优质的面料组合和强调单

品多功能性的流行细节来吸引注重时尚和细节的消费者，例如褶皱或实用口

袋。02|优先考虑生活化休闲短裤•Walkingshorts男士散步短裤占新款组合的31%，同比增长10%•Bermudashorts百慕大短裤的新款组合同比增长2.6%短裤将在2025年春夏季逐渐远离真正的运动风格，转向更多结合功能性与街

头风格。休闲步行短裤和百慕大短裤新款更倾向于city-relevantstyles。色彩洞察将重点放在中性色调上，并以亮色作为点缀最好表现重点•中性色新款中同比增长3.8%，其中长裤中性色增长4.2%，短裤增长3.6%。•蓝色新款中同比增长3.1%，主要受到长裤的推动，同比增长4.7%。虽然黑色在长裤和短裤中仍然占据最高比例，但是中性色和蓝色分别以3.8%和3.1%达到最高年同比增长。在2025春夏季，为基础下装增添明亮感的颜色——使用洗水蓝色和沙色调应用于天然面料，以创造商务休闲感。White’sbestperformanceSpainwith14%FPoutofand27%MD最差表现时尚•红色新款组合同比增长1.4%，主要来自Massassortments•绿色新款组合同比增长1%，在短裤和Massassortments中较为突出体现大众消费者特别对男士下装中的流行颜色有积极的反馈，尤其是在土

绿色和棕红色等大地色调上，同时也对其他基础色调如烧橙色和淡黄

色表现出关注。优先考虑工艺灵感，更新这些色调中的量产驱动产品

和热销款，以便注入流行色彩。面料洞察优先选择在夏季提供多功能的面料&消费者将寻找那些通过自然透气性和附加功能使全天都能够舒适的面料。▲环保，可持续性及社会责任

有这类标签符号的产品总SKU增长了21%，缺货情况同比增长——消

费者将越来越看重可持续面料在男士下装的应用。▼混纺Melange缺货率从2022年春夏季的9%下降至3.1%，因为消费者正在远离真正的

休闲服面料，转向那些提供day-to-night搭配多样性的面料。▲防水Waterproof新款同比增长9%，符合对多功能的需求。▲丝绸Silky新款同比增长18%，复古运动和学术风格的影响推动了对复古流畅面料的需求。关键款式Y-Axis:AssortmentMix(%Trousers)直腿裤类目会以平稳态势增长，且在长裤类别中占据较大比例。通过适

应性和贴近消费者需求的颜色来推动销量，吸引寻求office-to-night

穿搭的消费者。设计时考虑舒适性，优先选择自然透气性和多用途可调节性。01|专注于自然面料和颜色为了实现日常奢华感，利用透气性面料，如亚麻（新款数量同比增长93%）。通过与大地色调搭配，利用这些自然面料带来的居家感。重点放在柔和的绿色、卡其色和清新的白色上。AmazonCategory02|增强可调节细节添加隐藏的舒适性元素，如抽绳和松紧带。增加可调节细节（新款数量同比增长9%）去囊括尺码范围，使更多体型的人能够穿着这种风格。利用锥形下摆（新款数量同比增长42%）来增加正式风格。1000Men’sBottoms1010CasualTrousersSEOKeywordsLooseLived-InAdjustableNaturalTaperedKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键款式Y-Axis:AssortmentMix(%Trousers)混纺修身裤这一品类预测会持续增长，具有高新款比例、低降价率和

低缺货率。具有弹力面料和修身剪裁现代化以工装为主导的风格。可在多场景穿搭，混纺修身裤更倾向采用舒适导向的面料和修身款。01为面料添加弹力以增强舒适感由于其弹性，将氨纶混合到棉等材料中，以优先考虑舒适导向的极简

主义。长裤品类中，氨纶的新款数量同比增长59%，成为商务休闲风

格的重要组成部分。02利用修身剪裁的优势在长裤品类，修身裤的新款比例同比增长7%。消费者更多地寻找商务休闲风格的单品，而修身裤款式因其可搭配性而逐渐受到青睐。随着风格变得更加复杂，修身的重要性超过了其他细节。AmazonCategory1000Men’sBottoms3305TrousersSEOKeywordsStretchTaperedWoolSlim-FitWorkKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键款式Y-Axis:AssortmentMix(%Shorts)持续关注工装短裤风格，通过多功能的细节和适合户外的面料设计新

品。耐用性和多功能性是这一风格的关键，确保强调多功能细节以增加价

值。01|倾向于更具性能的面料使用更具性能的面料以适应实用需求。优先选择在炎热季节具有冷却和速干功能的面料。使用尼龙作为主要面料，新款数量同比增长59%，以及在腰带和面料混合中使用氨纶（新款数量同比增长72%AmazonCategory1000Men’sBottoms1060Shorts02利用外部口袋作为小细节利用口袋（新款数量同比增长44%）增加其视觉吸引力和整体实用性。确保这些口袋为超大尺寸，同时利用拉链（新款数量同比增长5%）形成对比，以创造更大胆的外观。SEOKeywordsPull-OnStretchRipstopPocketsBreathableKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|I||关键款式Y-Axis:AssortmentMix(%Shorts)虽然被归类为持续下滑的一个品类,但从市场上的数据看来有回升趋

势,缺货率上升,折扣力度低于基准水平。为了应对这种风格下滑趋势

的转变,可以尝试设计长款式,并倾向于采用复古风格的设计。通过复古风格细节更新这一传统运动风格。01|增强宽松版型从而增加此品类的新意通过宽松版型（新款数量同比增长64%）和剪裁细节更新传统运动短裤。优先考虑正面接缝（同比缺货率增长10%）。保持长度在膝盖以上，以进一步增强这一风格的生活化吸引力。修身短裤的缺货率同比增长2%。AmazonCategory1000Men’sBottoms1060Shorts02|利用运动印花和面料在短裤类别中，“active”面料有持续上涨的趋势，新款数量同比增长76%。优先选择透气材料（新款数量同比增长67%），如分层网眼布和毛圈棉。复古风的印刷图案应用于短裤上，以随机方式形成拼布效果（新款数量同比增长16%）或在裤腿上呈现学院风的印花（缺货率同比增长5%）。SEOKeywordsMeshSports/AthleisureGraphicVintage/80sReversibleKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键款式Y-Axis:AssortmentMix(%Trousers)高缺货率和低折扣力度正在推动阔腿裤的增长,在25年春夏季节此品

类有持续上升的趋势。可以尝试通过宽松剪裁和低调的剪裁细节来满

足日益增长的需求。将宽松版型与剪裁细节相结合，以获得day-to-night吸引力。01坚持使用经典的剪裁细节。优先选择可以休闲或正式搭配的基础单品。褶皱成为提升经典单品的关键方式，其新款数量同比增长24%。尝试为追求时尚的消费者运用均匀分布、360度褶皱。02优先考虑宽松款式AmazonCategory1000Men’sBottoms3305TrousersSEOKeywords通过更新宽松款式来设计新品（新款数量同比增长92%）。内缝应更长，以为追求时尚潮流的消费者创造oversize的效果。利用轻便面料创造理想的垂感效果，如棉（总计同比增长52%）。BaggyTailoredRelaxedPleatedKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:&|||关键款式25年春夏的现代化休闲穿搭,采用剪裁细节和精致面料,迭代休闲风

格,使之带有正装和精英风格。01|优先考虑轻便面料以实现宽松版型利用天然轻便面料，如汉麻（新款数量同比增长46%）和亚麻（新

款数量同比增长54%），为经典风格增添现代感。对于追求潮流的

消费者，该风格将与西装搭配形成套装，使其具有多样性。02利用学院风细节总体而言，学院风的短裤缺货率同比增长7%。优先考虑正面接缝（缺货率同比增长10%）和宽松褶皱（新款数量同比增长24%休闲风格形成对比。考虑使用对比缝线和白色调侧边以创新。拉链和纽扣口袋（新款数量同比增长15%）是加强商务休闲风格的关键。Fashion-focusedconsumerswilllookformodernupdatesofpreppystylingforS/S25AmazonCategory1000Men’sBottoms1060shortsSEOKeywordsPleatedLinenRelaxedTailored/SmartChino▲+26%Totalcountsfor‘preppy’taggedshortsYoYKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:||I|地域关注重点款式混纺修身长裤款式轻便直筒裤款式多功能工装裤款式宽松剪裁阔腿裤款式宽松剪裁阔腿裤Why?轻薄的单品在英国市场表现出色,销量超过平均水平。Why?在德国市场,带有剪裁元素和细节的产品正在增长。Why?增强机能的裤装如工装裤和walkingshorts短裤正在兴起。Why?法国男性消费者越来越关注day-to-night都可穿着的服装。Why?意大利消费者持续被经典风格吸引。How?重点推广透气天然面料,如汉麻和亚麻等。How?在德国优先考虑受剪裁启发的细节,如褶皱、缝线和隐藏口袋。How?确保西班牙市场的产品系列中包含更多百搭单品,可同时用于正式和休闲穿搭。How?优先选用透气材质和可调节腰围的设计。How?在意大利市场的产品系列中加强极简风格,在核心色彩和极简细节方面超出平均水平。关键细节010301|松紧带松紧带新款数量增长6%随着对模块化需求的不断增长,推荐重点关注可让消费者调节裤装松紧度和比例的扣件和细节设计。02|更多褶皱褶皱的新款数量增长24%随着消费者越来越倾向于精致剪裁风格，推荐使用褶皱作为提升穿搭的一种方式。020403|实用口袋含实用口袋的新SKU数量增长14%传统工装口袋通过形状、拉链或袖口和面料迭代新款。可以尝试利用oversize的口袋细节，以兼顾储物与个性化需求。04|假两件风格假两件数量增长43%结合运动服和休闲服，创造适合室内外穿着的假两件短裤。03男鞋利用亮眼的色彩和细微的细节,与服装趋势一致,多功能性继续成为25年春夏鞋履系列的主导因素。更多元的正式鞋款正在兴起,如布洛克鞋同比增长6.1%)和孟克鞋(+1.7个百分点等风格,展现了消费者对于可满足正式和休闲穿搭单品的需求。请将重点放在这些日夜皆宜的款式上,相应减少纯休闲款式的数量。对正式场合鞋履的兴趣正推动设计元素朝极简化方向发展。柔软材质如麂皮目前占整个新品系列近五分之一正在走俏,光滑的漆皮新品也大增年同比242%。请优先考虑这些材质,同时采用便穿式鞋型和轻便的制作工艺,减少细节,打造整体视觉简洁的系列。随着正式鞋型的兴起,消费者将通过色彩和细节来展现个性,同时保持追求的多功能性。用中性色调更新畅销款,但在鞋面装饰处适度运用亮眼色彩如原色蓝新品同比增长1.7%),以吸引时尚消费者。小细节如编织或金属件也在兴起,能为产品带来细微的乐趣注入。与对正装的需求同步,正装鞋类将在25年春夏继续呈上升趋势。在可能的

情况下尝试扩大在这一品类的投入,同时优先考虑正式鞋型的轻便款式。01|可尝试为夏季正装鞋大量备货•牛津鞋(+2.1%)、布洛克鞋(+6.3%)和孟克鞋(+1.7%)的新品比例强劲增长,主要受大众和趋势导向系列推动。Yaxis:TotalcategoryFullStockIndex(%ofFootwear)•正装鞋款如牛津鞋、布洛克鞋和孟克鞋将持续流行。请大量备货正装鞋款,并使用轻质材料和春夏色彩来设计畅销新款。&02|将高端系列的重点放在乐福鞋•乐福鞋占新品系列比重最大,达28.1%。虽然总体新品比重同比下降6.6%,但高端系列的乐福鞋同比增长8%。尽管总

体新品比重因新兴正装鞋型而同比下降,但乐福鞋仍是搭配的基础单品。可使用超软或漆皮等高级材质吸引高端系列消费者-这一风格在该领域表现

超过平均水平-并通过意料之外的配色来重新诠释。03|在单一用途的鞋履上减少投入避免风险•穆勒鞋和莫卡辛鞋的新品比例分别下降2%和1.5%,在所有地区都有所下降

消费者优先考虑穿搭灵活性。请减少纯休闲鞋款的选择和数量,尽可能使

用正装材质或细节。色彩洞察将最好表现BlackbecomesthebestperformerS/S23drivenbytheMassset,whilebrownremainsbestperformerwithinLuxury&Premium重点•棕色新品占比同比增长3%,由Trend-ledMass系列主导•黑色新品占比同比下降1.2%,但全价缺货率增长1.6个%超过60%的鞋履为黑色或棕色,两者在23年春夏季表现优于平均水平-巩固了这两种颜色对推动鞋类销量的重要性。最差表现时尚•蓝色新品占比同比增长2%,由Mass群体主导•绿色新品占比同比下降1%,除了Trend-led群体外,在所有地区和所有retailer中都有所回落。总体而言,男鞋时尚色彩呈现回归趋势大多数表现疲软或新品占比同比下降。唯一例外是蓝色,Mass群体以易于搭配的方式运用这一色彩,推动了其上升。请精简使用时尚色彩-优先考虑实用性和多功能性-将色彩作为点缀,为更正式的鞋款增添手工灵感细节。面料洞察随着对柔软、优质且舒适的日夜皆宜材质需求的增长,麂皮和超软皮革正在推动这一品类的增长。&在23年春夏,近五分之一的鞋类新品采用了麂皮,同比新品增长

22%,因为消费者正在寻求正式鞋履的夏季款式。▼Polyurethane聚氨酯总SKU占比同比下降1.2%,与鞋类整体趋向更高级皮革的势头一致。▲Waterproof防水材料全年可穿性的需求推动缺货SKU同比增长5.4%。▲Recycled可回收材质缺货率同比增长6%，因为消费者继续寻求材质的更可持续和环保性。关键款式Y-Axis:AssortmentMix(%Shoes)牛津鞋表现优于平均水平高的全价缺货率和上升的新

品占比。在25年春夏这个品类将有持续上涨的趋势，

预计占所有类目的请大量备货。通过极简细节、柔和的舒缓色调和舒适的鞋底设计牛津鞋的新款。01|采用单色搭配和细节随着极简鞋款的新品占比同比增长13%,采用单色缝线和全覆盖材质。受“CalmUtility"趋势的功能性和简约色彩影响,外露的金属件新品占比同比下降0.9%。优先考虑实用性细节和扣件,而非纯粹为美学。AmazonCategory4000FashionShoes-Men’s4180Lace-upSEOKeywords02采用曲线轻质鞋型更新为硫化鞋底总数量同比+12%),以强调舒适性和耐用性,同时保持轻盈流畅。鞋身仍保持正式,但硫化鞋底则使鞋款休闲化。ComfortableOxfordCasualSoftSuedeLightweightKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键鞋款Y-Axis:AssortmentMix(%Shoes)乐福鞋表现持续稳定向好被列为平稳发展的品类。

25年春夏请大量备货采用更轻盈的色彩和材质的畅

销款。通过简约细节和更新配色打造完美的工作休闲鞋。01|使用偏向奢侈品类的皮革材质在奢侈品系列中加大漆皮材质的产品投放,其新品数量同比增长46%。也可尝试更为环保的版本,如可追溯来源的纤维素漆皮或无塑料层压。AmazonCategory4000FashionShoes-Men’s5055Loafers02|尝试对比色块搭配在核心色彩范围内,将暖色中性色相结合,为经典款式注入70年代复古新品数量同比+365%)风格。利用红色和绿色等流行色彩创造有趣的配色,应用于鞋面。核心色彩用于鞋面正面,将流行色彩置于鞋身其他部位。SEOKeywordsPennyLoaferContrastKeyScenarioWorkSlip-OnClassicOccasionFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键鞋款Y-Axis:AssortmentMix(%Shoes)尽管在23年春夏被列为持续下降类别但船鞋的全价缺

货率出现了峰值表明这一品类鞋款下滑趋势有望扭转。

可尝试采用时尚前卫的色彩组合打造夏季新款。拓展船鞋的传统航海主题优先考虑实用性和趣味细节。01|拓展亮眼色彩蓝色、红色和橙色的新品占比同比增长,可应用这些颜色的亮丽版本为夏季鞋款注入乐趣，对比标记鞋款的新品数量同比增长7%。AmazonCategory4000FashionShoes-Men’s2013Boating02|尝试编织皮革和系带扣环编织皮革缺货率同比+5%)可将船鞋拉回复古航海风格,可用于鞋面。皮革面料种类包括麂皮新品同比+22%)、颗粒纹理皮革(新品同比+7%)和纯素革新品同比+50%)。延续这一款式的传统形制,优先采用皮革系带细节。系带扣环的缺货率同比增长7%,体现了休闲鞋型朝着精致化升级。SEOKeywordsLeatherRubberSoleWoven/SewnLace-upColourful/BrightKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键鞋款尝试实用材质、朋克细节和亮眼色彩为源自亚文化的厚底皮鞋注入当代风格。01|应用超级功能鞋底厚重的钉扣鞋底总计数同比+28%)不仅提供功能性和保护,也

增添视觉趣味。对于追求时尚的消费者,可将鞋底高度推至4英

寸,因为高厚底鞋款的缺货SKU计数同比增长3%。02|强调朋克细节和色彩在标志性的圆头鞋面上,链条缺货率同比+8%)、流苏新品占比同比+3%)和绑带新品计数同比+17%)等细节为趋势导向消费者带来新鲜感。色彩也在演变,90年代的浓郁绿色、深紫色和金属色等雷鬼色调彰显了这一鞋款的反叛精神。通过纹理毛皮缺货率同比+8%)、光滑麂皮和漆皮缺货率同比+5%)等创新材质,为圆头鞋面带来新意。Trend-ledconsumersaretakinginspirationfrom90spunkstyles.▲+60%Googlesearchesfor‘creeperstyleshoes’YoYAmazonCategory4000FashionShoes-Men’s7016Men’sOtherSEOKeywordsCleatedSoleChunkyPlatform/Flatform90sBuckleKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:A|||地域关注重点款式乐福鞋款式系带牛津鞋款式厚底皮鞋款式乐福鞋款式系带牛津鞋Why?在英国市场,奢侈品导向的鞋型、材质和细节表现优于平均水平。Why增强舒适度的细节如透气面料和加棉鞋垫正成为趋势。Why?粗犷元素如厚底鞋和金属配件在西班牙越来越流行Why?法国消费者将乐福鞋视为商务而前卫的时尚单品Why?正式风格和细节对意大利消费者至关重要How?采用优质麂皮和皮革打造正式鞋型,并加入精致细节设计。How?为德国市场的商务休闲款式增加舒适的缓震设计How?为西班牙消费者而言,可通过更厚重的鞋底和铆钉鞋眼来更新款式How?采用意料之外的配色,将乐福鞋打造成时尚单品。How?请确保意大利市场的产品保持精致流畅,采用单色缝线、核心色彩搭配以及奢侈品级麂皮或皮革材质。关键细节010301|MonotoneStitching单色缝线

极简总计数+54%通过单色缝线等简约细节,满足消费者对持久耐穿和跨季节性的需求。02|ElevatedSoles升高鞋底厚底总计数+84%可在男鞋中尝试添加细致流畅的厚底设计。020403|SleekHardware简洁金属件

含金属件款新品计数+44%投资于极简但有影响力的金属细节,如扣环和马蹄铁鞋面,为经典款式注入现代感。04|ColourBlocking色块拼接

色块拼接款缺货率+10%可在鞋面尝试色块拼接,为便鞋等款式添加不对称的色彩点缀。04男士运动鞋高品质的生活方式导向的穿着成为产品设计的驱动因素街头风格的设计将成为主流，因为消费者优先考虑能够将性能与时尚结合的运动鞋款式。跑鞋（新款增长4.2%）、网球鞋（增长5.3%）和步行鞋（增长5%）都在快速增长，消费者需要能兼顾运动和休闲跨功能的运动鞋，以寻找最适合日常穿着的多功能单品。复古和怀旧风正在深度影响运动鞋市场，2025春夏，复古风格的设计更为重要。做旧风格将成为关键，带有粗糙边缘的新款风格年同比增长了26%。同样，大地色系棕色和中性色调和亚麻面料（新款YoY增长了86%）也将呼应复古风。。。|在25年春夏男士运动鞋被列为平稳发展的品类正朝着生活方式导向的鞋型、

材质和细节转变–Masssocialset出现下降,而Innovatorset则在扩大(鞋在Innovator群体的鞋类组合中占比超过60%)。01|在跑鞋热卖款上增加产量投入Yaxis:TotalcategoryFullStockIndexofFootwear)•跑步运动鞋占新品组合16%,同比+4.2%•增长覆盖了所有零售商和地区&通过升级材质和做旧细节,为畅销跑鞋款式提升品质,并为这些款式大量备货,而非大幅为所有品类都增大投入。02|Lifestyle运动鞋超越纯运动款•步行运动鞋新品占比同比+5%,由Mass和Trend-Led群体推动•网球运动鞋新品占比同比+5.3%,由Sport和Luxury群体推动步行、网球和滑板鞋款新势力崛起,而足球和篮球等纯运动鞋则在下降。可尝试将时尚导向细节融入各类运动鞋。03|考虑英国市场的特殊情况•英国篮球鞋新品占比同比+2.1%，赤足鞋则同比下降0.8%-与其他地区形成对比英国传统上响应趋势的速度比其他地区更快,因此可将任何篮球鞋系列集中

在英国市场,直至其在其他欧洲、中东和非洲地区重新成为趋势。色彩洞察|使用大地色系设计新品最好表现重点色彩•白色和灰色的新品占比分别下降1.4%和2%,但在运动系列中,白色上升3.8%•黑色的新品占比同比持平,在系列中有所增长Multi-colouredsneakersarebestperformersSpainandGermanyS/S23•棕色新品占比增长0.8%,在所有地区都有增长在运动系列中,请仍然使用白色因为在往期都有较好的表现。除此之外黑色仍占最大份额，达20%。可在黑色上进行创新,通过新兴趋势细节和材质更新单品,吸引消费者。BrownandNeutral’sperformancebytheLuxuryandPremiumsetRed,asanon-corecolour,performswelltheMassandTrend-ledsegment,achievingoneofthelowestMDat47%最差表现棕色正在成为新的核心基础色彩,符合趋势。可使用泥土色调打造新的生活方式必备运动鞋。时尚色彩•蓝色新品占比增长1.4%•最大增长来自以及西班牙和德国•绿色新品占比增长0.3%,由trend-led主导随着实用主义和户外主题成为运动鞋的灵感源泉,深绿色与大地

色系棕色会开始兴起。将红色作为流行色彩的点缀,应用于鞋底

或鞋带。面料洞察|柔软、舒适的天然质地材质正在兴起&消费者优先追求自然、休闲且可跨越各种地形舒适穿着的单品,因此天然面料的不规则质感以及生物基防水处理将备受推崇。在23年春夏,16%的运动鞋采用了加棉设计,较22年春

夏的14%有所增长,符合对全天候、全地形舒适性的日益需

求。▲牛仔布和亚麻Denim&Linen

新品SKU分别同比增长69%和86%,因为消费者在追求手工灵感趋势

下,对不规则鞋面面料的需求增加。▲颗粒质地PebbleFinishes

新品SKU同比增长15%,缺货率增长2.3个百分点,因为天然质感正在

兴起。▲纯素革Vegan总SKU数量同比增长35%,因为更多ethically-sourcedoptions开始受到欢迎。关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%Sneakers)持有稳定的平稳预测并占据运动鞋大部分组合跑鞋款

式将是25年春夏的必备主力采用拥抱天然或复古灵感

的不规则迭代。为自然跑鞋营造经历沧桑的感觉将过去与未来融合打造极具质感的运动鞋。01|对比缝线增强商业吸引力通过使用不同质地的材质,创造实际和视觉上的质感。使用对比缝线新品数量同比+17%),借鉴大自然或地图中的抽象形状。虽然缝线应是焦点所在,但请将色彩保持在同一色系,优先使用核心大地色调。AmazonCategory2000SportShoes-Men2090RunningSEOKeywords02|尝试天然材质和做旧细节对于追求反运动鞋常规的Trend-led消费者,做旧装饰总数同比+16%)是关键。为了营造有机破旧美学,可使用像帆布新品计数同比+22%)和麂皮新品计数同比+18%)这样会随时间而变色或磨损的天然材质。UndyedRoadRunningComfortableDistressedLifestyleKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||X关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%Sneakers)新品数量大幅低于基准线折扣力度则超出平均

水平明亮帆布鞋被列为持续下降鞋类。

通过手工细节和亮眼鞋底为帆布鞋注入复古新

意。01|强调手工细节增强复古吸引力为传统简约的帆布鞋带来新意,请优先考虑像贴花新品数量同比+15%)和对比缝线缺货率同比+7%)这样的手工细节。通过定制化的细节新品数量同比+80%),体现个性化运动鞋的理念。AmazonCategory2000SportShoes-Men4020CasualShoesSEOKeywords02|利用橡胶鞋底营造对比感更新与帆布鞋款式息息相关的橡胶鞋底新品数量同比+42%),使其成为视觉焦点。让橡胶材质延伸至鞋面,创造出绷带状新品计数同比+50%)的防潮层。尝试对比鲜明缺货率同比+2%)的复古时尚色彩如蓝、红、绿等中采用以鞋底为重点的细节设计。BrightLowTopLace-upEssentialCasualKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%Sneakers)25年春夏被预测为平稳发展态势但较宽的置信区间意

味着鞋型走向难以预测请通过减少整体选择来维持高

帮鞋的新款设计-相应将采购量转移至能为消费者提

供更多功能性的款式。通过将怀旧款式与实用细节相结合为25年春夏设计新款机能风高帮鞋。01|平衡天然与功能性材质天然材质如帆布新品数量同比+21%)缺货率同比+11%)强调了高帮鞋款的怀旧感,而功能材质新品数量同比+20%)则增强了其多用途吸引力。在侧面使用网眼和多孔材质,提高运动鞋的透气舒适度。AmazonCategory2000SportShoes-Men4530LifestyleAthleticSEOKeywordsMeshDurableGripSoleLace-Up02|注重超强抓地力鞋底和功能鞋带通过高度功能化的绳锁系统缺货率同比+5%)来设计新款。确保机能风高帮鞋的鞋底与众不同,通过强调户外抓地力鞋底,在视觉和实用性上都有所突出。KeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||关键款式|Y-Axis:AssortmentMix(%Sneakers)作为25年春夏的持续上升鞋类户外运动鞋将在徒步和

生活风中变得越来越重要无论地形如何都能提供全天

候、多用途的舒适穿着体验。户外运动鞋朝生活化方向发展因为消费者优先考虑耐久性和多功能性。01|使用轻质功能材质通过材质混合,创造终极户外防护体验。在鞋面结合功能尼龙新品同比+43%)和防撕裂材质(SKU数量同比+21%),增加耐用性。鞋底应采用轻质且防水的橡胶材质新品数量同比+42%)。AmazonCategory2000SportShoes-Men2156OutdoorMultisporttrainingShoes02|为追求功能的消费者投入技术细节鞋带成为视觉焦点所在,采用亮眼的橙色和绿色。在鞋带的应用上,优先考虑高度功能化的选择,如绳锁系统缺货率同比+5%)。拉链扣环可调节鞋宽,其缺货率同比增长4%。SEOKeywordsHikingAdjustableLightweightWaterproofExploration/OutdoorKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||新型款式|25年春夏袜套式运动鞋将演绎为修长的踝高、紧实编织的鞋面和轻盈的结构。01|优先考虑便穿式鞋型在运动鞋类别中,一脚蹬鞋款的缺货率同比增长2%。将一脚蹬

无扣式设计与高帮鞋型相结合,打造轻便多用途的运动鞋。踝

部保护、舒适编织材质和中性色调实现了终极跨季性。02|优先考虑轻质和弹性材质为实现袜套式运动鞋的紧束贴合效果,请使用能够紧贴脚型的弹性材质。在运动鞋类别中,绷带材质的新品数量同比增长50%,可将编织材质专注应用于踝部,能够便捷地穿脱。对于全鞋面的应用,请使用中性色调的编织材质新品数量同比+14%),营造日夜皆宜的简约外观。Consumersprioritiseease-of-wearandcomfortforsneakerstyles.AmazonCategory2000SportShoes-Men4043Slip-onSEOKeywordsBreathableKnitSlip-OnCushionedSneakerBoot▲+8%Innew-incountsfor‘pull-on’taggedsneakersYoYKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||新型款式|Smart-sneakerHybrid随着对正装的兴趣持续升温男装领域出现了一种商务

休闲混合风格将运动鞋的舒适性与正装鞋的精致细节

融合。01|尝试方头鞋型和细节对于,可将方头设计应用于hybrid运动鞋款式。去年,方头细节的新品数量增长了11%。不过,在这一鞋型的产品量上要谨慎,因为它仍是一种新兴趋势。02|气垫鞋底搭配正装鞋面将传统运动鞋与正装鞋的细节相结合,打造hybrid运动鞋。气垫鞋底缺货率同比+4%)集中在鞋后半部分,不仅提供增高效果,采用深绿色和黑色也带来未来感。商务休闲运动鞋的鞋面应包括系带扣环新品数量同比+58%),强化正装影响力。Consumerstakeinspirationfromformalstylestoupdatesneakers.▲+200%Googlesearchesfor“formalsneakersformen”inthelastmonth(March-April2024)2000SportShoes-Men4010formal/dressSEOKeywordsContemporaryModernLifestyleHybridLuxeKeyScenarioFestivalWeddingGuestHolidaysLinkstoProductInspiration:|||地域关注重点|款式机能风高帮鞋款式徒步运动鞋款式帆布鞋款式帆布鞋款式自然跑鞋Why?在英国市场,实用导向，能增加性能的细节正在兴起。Why?在德国市场,适合跨越各种地形全天候穿着的运动鞋表现优异。Why?做旧风和复古感细节在西班牙市场正在兴起。Why?对于法国消费者而言,休闲、永恒和百搭的运动鞋款依然是必需品Why?生活方式导向的细节、材质和鞋型仍然是意大利消费者的关注重点How?请将技术防水材质与户外抓地力鞋底或实用扣环相匹配。How?How?可尝试新款使用户外防滑鞋底和大通过采用流行的破旧磨损细节来设地色系,使生活化运动鞋更具吸引力。计新品。How?请倾向于中性色调,确保产品系列中包含更多核心色彩搭配How?请优先考虑舒适性和商务休闲的多功能性。关键细节0103