小米13新品发布会策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的..................................................1

2企业及产品介绍..................................................1

2.1企业介绍..................................................1

2.2产品介绍..................................................1

3市场环境分析....................................................2

3.1宏观环境分析..............................................2

3.1.1政治................................................2

3.1.2经济................................................2

3.1.3技术................................................3

3.2微观环境分析..............................................3

3.2.1消费者分析..........................................3

3.2.2竞争者分析..........................................4

4SWOT分析.......................................................5

4.1优势......................................................5

4.2劣势......................................................5

4.3机遇......................................................6

4.4威胁......................................................6

5活动目标........................................................6

6活动时间........................................................6

7活动地点........................................................6

8活动邀请对象....................................................7

9活动流程........................................................7

9.1发布会流程................................................7

9.2现场活动配合..............................................7

9.2.1现场集赞有礼........................................7

9.2.2购机抽奖............................................8

I

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10活动具体实施方案...............................................9

10.1事前....................................................10

10.2事中....................................................11

10.3事后....................................................12

11广告配合......................................................13

12经费预算......................................................13

13风险防范......................................................14

14效果评估......................................................14

参考资料........................................................16

II

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小米13新品发布会策划方案

1活动背景及目的

近儿年来，全球移动通信业发展迅速，特别是在我国，移动通企增长的态

势迅猛。当前，中园手机市场中智能手机占据了高端市场。在中国智能手机的

使用者大概为15-60岁之间的人群，尤其以青年人为主。这类人群知识水平相

对较高，接触到时代最前沿的科技，对电子产品比较熟悉，对网络需求较高。

作为新兴产物的智能手机，小米手机从一开始就走网洛营销渠道，成为一款只

在网络销售的发烧友高端智能手机。手机电子产品行业目前竞争激烈，日趋白

热化，外有强敌，内有后起之秀，而小米作为成立13年的国有品牌，在市场竞

争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，小米调整公司产品结构，推出新的

系列产品，来带动整个小米品牌销售，通过这次的新闻发布会提升小米品牌手

机在人们心中的地位，以至小米手机在全国的销售量提高20%，能够在众多手机

品牌中脱颖而出，在电子产品这一行业中稳坐泰山。

2企业及产品介绍

2.1企业介绍

小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日，是专注于智能硬件和电子

产品研发、智能手机、智能电动汽车、互联网电视及智能家居生态链建设的

全球化移动互联网企业、创新型科技企业。小米公司创造了用互联网模式开发

手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

“为发烧而生”是小米的产品概念。小米科技公司研发的手机主打都是为

游戏党而开发的，他的经营模式几乎以线上为主。现在的小米科技已经融入了

家庭电子产品，家庭的电子产品更具有自动化和科技化，“让每个人都能享受

科技的乐趣”。小米公司应用了互联网开发模式开发产品，用极客精神做产品，

用互联网模式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科

技产品。

2.2产品介绍

小米13采用6.36英寸E6直屏；配有远山蓝、旷野绿、黑色、白色四种颜

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色，限量定制色有丛林绿、烈焰红、飓风黄、水泥灰、宝石蓝五种颜色；高度

约为152.8毫米，宽度约为71.5毫米，玻璃版厚度约为7.98毫米，科技纳米

皮版厚度约为8.1毫米；玻璃版重量约为189克，科技纳米皮版重量约为185

克。

小米13搭载高通骁龙8Gen2八核处理器，预装MIUI14操作系统；后置540

0万像素主镜头+1200万像素超广角镜头+1000万像素长焦镜头，前置3200万像

素摄像头；搭载4500毫安时容量不可拆卸电池，支持IP68等级的防护。

图2-1产品展示图

3市场环境分析

3.1宏观环境分析

3.1.1国家大力扶持电信产业的发展给小米手机带来新的机遇

2021年11月16日《“十四五”信息通信行业发展规划》国家精简优化进

网许可检测项目，在进网许可前置检测环节，取消手机的环境适应性、电源可

靠性等与电信安全和互联互通关联较小的进网检测项目。同时，具备资质的电

信设备进网检测机构，应严格按照相关电信标准和技术规范开展进网检测活动，

并根据检测项目核减情况相应降低收费标准。对取得进网许可的电信设备，持

证企业新增、变更委托生产企业（即代工企业），或者进行不改变主要功能、

核心元器件的技术和外型改动的，持证企业应及时通过工业和信息化部在线政

务服务平台填报相关信息，无需重新进行进网检测或办理进网许可。在一定程

度上减轻了企业生产成本，有利于资源的合理利用和资源效益最大化，小米可

以将更多资金用于研发，这样的政策要求给小米手机研发带来了重大的机遇。

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3.1.2智能化社会的构建使人们对智能手机的需求进一步提高。

随着互联网技术的飞速发展，互联网相关的软件硬件技术的突破，智能化

格局的进一步推进，构建了万物智能美好蓝图。随之出现了，智能家居，智能

汽车，智能摄像头等智能物品。而手机作为联系万物智能的重要工具，使得手

机必须与越来越多的物体进行连接，不仅可能有大量的数据传送，而且还开始

涉及到远程控制，随着科技的发展手机功能丰富，对手机硬件设施要求越来越

高，这就进一步促进了人们对手机硬件的升级需要，也加快了人们对手机有了

更大的需求，有需求才有生产，给小米手机更大的生产动力。

3.1.3技术革新为小米手机进一步实现产品差异化提供了契机。

技术革新为企业提供了机会，而新技术的出现可以使企业实现差异化，创

造出给消费者带来具有特殊价值的产品和服务。小米通过MIUI系统、小米AIoT

生态链以及云服务等方面，积极推进智能家居、智能穿戴、智能卫浴、智能显

示等领域的技术创新，助力构建更加智能、高效、安全的生活方式。

这些产品不仅仅低于消费者预期价格，让用户用低价格享受到科技带来的

乐趣，也可以让用户能够更加全面、直观地体验虚拟现实和增强现实技术带来

的变革。这一技术的革新给小米手机带来了更多的功能，打消了人们对手机功

能方面的顾虑，进一步提高小米手的性能和功能，满足了人们的需求。

3.2微观环境分析

3.2.1消费者分析

小米手机消费者对于手机外观的要求较为注重，对于外观党来说，小米手

机在颜值方面排名较高，适合青少年和年轻人的喜好，而且价格相对于其他品

牌来说比较亲民，用户还非常喜欢小米手机强大的配置和性能，是他们购买小

米手机的主要原因。而且，小米手机不断推出多种配色方案，满足消费者的选

择需求。

小米手机消费者的购买渠道比较多样化，包括官网、线下实体店、电商平

台等。特别是小米公司重视社交媒体营销，通过社交媒体如微博、微信等拉拢

消费者，在社区中呈现出充满活力的形象。对于消费者而言，社交媒体能够直

观地感受到小米手机的性能和配置及其他消费者的真实反馈，增强了购买决策

的信心和决心。

小米公司的营销策略与价格战等具有很大的吸引力，高性价比的产品定位

3

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也吸引了大量消费者。此外，小米公司在全渠道营销上下足了功夫，通过多种

销售渠道让消费者有更多的选择，极大地提高了产品的知名度。另外，消费者

对于小米公司的技术创新能力也很认可，对于小米手机的智能制造、高端配置

及多元化的产品研发能力也十分关注。最后，品牌忠诚度对于消费者购买小米

手机也有一定影响，如果一位消费者购买过小米手机并体验良好，那么很有可

能成为长期的忠实顾客。

3.2.2竞争者分析

表3-1小米13与竞争者对比分析

品牌上市时产品特点价格消费对比分析

间（元）人群

华为Mate2022（1）电池容量小128G商业（1）充电速度较慢

50年9（2）矩阵式镜头设计价格为用户（2）鸿蒙系统因是最

月6日颇为吸睛，采用120Hz4499新研发出来的并没有

的高刷新率的屏幕，内很多优化相比较“MUI

置最新的麒麟9000处256G14”系统缺少与其他

理器，并且拥有出色的价格为app适配，可能在一些

摄像头性能。5499应用程序的兼容性上

（3）独立自研的鸿蒙存在问题。

系统给用户带来了更512G（3）小米13在价格

安全的体验。价格为相比较而言更便宜在

（4）机身薄，更小巧6499硬件设施上也比较完

轻便善

4

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Oppo2023年（1）充电速度快256G对拍小米13的机身更

FindX63月21采用了120Hz的屏.价格照要为轻薄

日（2）基于骁龙888为44求较小米13支持无线

平台手机性能强悍。99高的充电更方便

（3）接近无边框512G人群OppoFindX6屏幕

设计的屏幕和更高的分价格更大更适合拍照

辨率和更高频率的动态为54

刷新让用户体验更好。99

4SWOT分析

4.1优势

（1）产品价格相对较低，性价比高，设计较为人性化，对比同类产品具有

价格优势。

（2）拥有创新意识高的团队，视野更为广阔，队内奖励更为丰富。

（3）MIUI系统根据中国用户习惯，自主原创了全套的用户体验设计体系，

更贴近国人的使用习惯。

（4）服务好和产品众多，可以让更多人以低价格体验到高科技的乐趣，智

慧互联可以通过手机直接控制家里的各种电器，使用户体验到更方便快捷的智

能体验。

4.2劣势

（1）小米科技公司先前专注于网络社区及手机操作系统的开发,在面对国

内残酷的环境下竞争力略显不足。

（2）小米线下专卖店特别少，售后服务配套性差。

（3）创新不足，缺少自己的研发的技术，某些产品因没有自己的加工厂，

所以品质参差不齐。

5

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4.3机遇

（1）新时代潮流5G趋势下，市场迎来新格局，对于小米是一个新的创新

发展的时机。

（2）疫情导致的“消费降级”，而小米手机具有很高的性价比，进而提高

了小米手机的市场占有率

（3）随着竞争对手华为被打压，国内市场和国外市场的份额有了一部分空

间，也给了小米很大的增长空间。

4.4威胁

（1）竞争激烈，安卓阵营的华为、OPPO、Vivo市场占比份额巨大。

（2）对手的不正当竞争，如“米黑”的恶意诋毁和抹黑。

（3）小米已经进入了一些国际市场，但在国际化方面仍面临语言、文化、

法律等方面的挑战。

（4）科技行业竞争激烈，小米需要不断地投入研发，推出新产品和服务，

以保持自己在市场上的地位。

5活动目标

（1）通过本次产品发布会，让客户深入地了解新品，增强客户的消费信

心。

（2）向广大用户宣布新品上市，宣传新产品，提升品牌美誉度15%，树立

良好的企业形象；

（3）通过这次的新闻发布会小米微博官方号粉丝增加100万人。

（4）提升淘宝店铺浏览量到80万。

6活动时间

2023年12月11日

7活动地点

海南省琼海市环球春天酒店，抖音和微博两个平台同时直播

6

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8活动邀请对象

（1）参会人员：(360人)

（2）领导（20人）：海南省政府领导；

（3）邀请嘉宾（10人）：小米消费者业务CEO（主持人）、产品代言人、

设计师、国内知名手机品牌代表：

（4）全国各地经销商代表(200人左右)：北京、广州、江苏、重庆、上

海等；

9活动流程

9.1发布会流程

表9-1发布会流程

活动流程时间安排

嘉宾入场（9：30-10：00）

主持开场（10:00-10:10）

开场舞（民族舞）（10：15-10:45）

领导致辞（10：50-11：00）

小米13展示与介绍（11：10-12：00）

公布集赞获奖名单（12：10-12：20）

现场游戏速度比拼（12：25-12：35）

有奖问答（12：45-13：30）

9.2现场活动配合

9.2.1转发集赞有礼

（1）活动时间

2023年12月4日8：00-2023年12月11日12：00

（2）活动地点

微信平台

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（3）参与方式

新品发布会前一周转发官方微博发布会内容到朋友圈集赞，同时配文“微

博发布会即将开始！小米消费者业务手机产品线@小米消费者业务，代表人登

台前，我们通过神秘嘉宾们炫酷有趣的宣传视频,先和13系列初步见个面吧！带

话题#小米13#”，截止日期为发布会结束当天12点。发布会当天排名点赞前

十名会有相应的奖励，获奖名单通过现场大屏幕展示公布。

（4）奖项设置

①点赞数第1名可获得小米13新品手机一部和明星合影照一张

②点赞数第2-5名可获得美的便携洗衣机1台价值299元和品牌代言人签

名照一张

③点赞数第6-10名可获得美的小型电烤箱一台价值199元。

9.2.2现场游戏速度比拼

（1）活动时间

发布会当天12：25-12：55

（2）活动地点

发布会现场

（3）参与方式

新品发布会当天现场用户扫码参与大屏幕摇一摇赛车游戏，简单的摇一摇

手机互动，摇晃越快，速度越快，分数越高。

（4）奖项设置

①一等奖（3名）：小米米家小型冰箱价值699元

②二等奖（5名）：小米手环7价值209元

③三等奖（12名）：小米智选三思全彩灯泡价值99元

9.2.3现场有奖问答

（1）活动方式

新品发布会当天，在场人员在展台进行新机体验并自行探索小米13功能和

使用感受与先前小米系列手机的不同，同时可扫码进入微信小程序对工作人员

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设置的有关小米13的问题进行回答，答题情况在会场屏幕上实时进行公布，排

名第一的可获得小米13手机一台，排名前10的可获得价值529的小米智能手

表一块，排名前三十的可获得小米商品价值300元的电子代金券（如抽中代金

券，线上线下门店均可使用，优惠券有效期为15天）。

（2）题目设置

设置二十个关于新品小米13的题目，从手机外观到手机功能等以及小米13

相较之前的小米12做出了哪些改进等层层深入进行题目设置。让发布会人员以

及消费者能够更直观更深层的体会到小米13功能以及技术上的革新。

（3）问题设置

小米13的外观相较于小米12有什么不同？

小米13的屏幕是否支持高刷新率？

小米13的屏幕分辨率是多少？

小米13的摄像头配置有哪些改进？

小米13的处理器采用了什么芯片？

小米13是否支持5G网络？

小米13的电池容量和续航表现如何？

小米13是否支持快速充电技术？

小米13的指纹解锁和面部解锁速度如何？

小米13的设计是否支持IP等级防水等级？

小米13的存储和内存配置如何？

小米13的音效性能是否得到了升级？

小米13是否支持Wi-Fi6E技术？

小米13是否增强了信号接收能力？

小米13的NFC功能是否完备？

小米13是否支持全球定位系统（GPS）？

小米13的系统是基于哪个操作系统开发的？

小米13是否支持全球多种语言？

小米13是否提高了手机的通话质量？

小米13的售价较小米12有什么变化？

（4）奖项设置

①一等奖（1名）：小米13新品手机

②二等奖（9名）：小米手环7价值209元

③三等奖（20名）：小米商品电子代金券

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10活动具体实施方案

10.1事前

（1）人员及时间安排

2023年12月1日人员名单确定李瀚阳

2023年12月1日物料采购蒋心雨

2023年12月2日宴请函制作方文

12月2023年12月3日-发放传单陈海、王翰文、周福善、

2023年12月10日凌乔、杨友山、

2023年12月4日官方微博发布宣传视频夏明

2023年12月5日编辑推文及发放抖音视方孝东、吴霞帆

频

2023年12月5日邀请函发放及后续确认陈思思

2023年12月5日编辑推文及发放抖音视林恩、王南、杨宇

频

2023年12月10日发布会场地布置陈斐、姜丝奇、马原、顾

琳

（2）场地布置

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（3）物料准备

项目物料名称规格数量

130mm*13

邀请函360份

0mm

240mm*33

资料袋360份

办公用品0mm*40mm

笔0.5mm16支

信息表A410张

矿泉水550ml40箱

57cm*84c

海报100张

m

媒体宣传206mm*2810000

宣传单页

5mm份

摄影师和摄像设备1.5m*3m1人/套

盆栽——————15盆

现场布置

红毯1.5m*3m2条

签到礼品——————360份

小米米家小型冰箱——————3台

小米手环7——————14个

小米智选三思全彩灯泡——————12个

活动奖品

小米13新品手机——————2台

美的便携洗衣机——————4台

品牌代言人签名照——————7张

美的小型电烤箱——————5台

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10.2事中

7：00-8:30试播所有视频素材、音频素材、PPT向雨、刘思宇、何贤

8:30-10:00分工执行：参与人员迎接，外场互李晨悦、陈玉冰、李玉洁、

动、签到入场、流程把控、危机处戴俊豪、谢志刚、张家乐、

理方案马东军、谢子佑、王俊宇

10:00-11;50在线直播：现场流程控制、镜头切邱丰、谢苗苗、王志、顾磊、

换、舆情管理张弛、张天宇

11:00-11:50发布会环节：战略表达、小米13杜勤、孙硕民、陈哲、林紫

手机宣传视频、新品发布、媒体采依、郝宇哲、周文杰

访

10:00-11;50权威媒体到场：独立视频报道、图宋嘉诚、段一名、、谢飞宇

文、视频

15:00-20：00发布会会议行业报道：图文、视频叶慧玲、黄宇轩、李子瑞

10.3事后

（1）对会议的核心内容进行推广。行业媒体发布深度解读评论文章、环球

时评以及事件报道，同时在抖音平台发布人物观点2.0模式讲解视频、发布会

高光时刻，权威媒体对发布会进行文章报道以及视频栏目报道。

（2）对新品进行包装推广。行业媒体发布产品特约文章，利用短视频博主

对产品进行专业测评和拍摄以产品为中心的剧情视频，在微博、小红书平台上

发布产品海报。

（3）对策划的实施进行复盘总结。开展会议对策划案的实施进行总结，同

时撰写结案报告。

（4）制定后续产品有关计划。根据对策划案的复盘与总结以及市场的反响

制定下一步的销售计划和营销策略。

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11广告配合

11.1传单

在2023年12月3日-2023年12月10日的早上9点到下午5点30在环球

广场、吾悦广场、万象城发放传单，宣传内容为小米13新品发布会的时间地点

以及参加活动可获得的丰厚奖品。

11.2微博

在2023年11月11日联合微博大v以线上倒计时海报形式以及线上参会

人员抽取形式对外传播，营造活动举办氛围。发布会举办当天，借助微博平台

对发布会现场进行现场直播，活动结束后发送推文，宣传发布会的内容以及亮

点。

12经费预算

项目单价费用

人员工资支出2000/人10000元

资料袋0.5元/个180元

矿泉水16元/箱640元

笔1元/支16元

信息表0.5元/张5元

海报10元/张1000元

宣传单页0.4元/张4000元

盆栽30元/盆450元

红毯100元/条200元

会场租金————————5000元

场地布置————————5000元

宣传册宣传画————————2000元

邀请函5元/张1800元

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