小闺蜜品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析..............................................1

1.1项目背景......................................................1

1.2项目需求及分析...........................................1

1.2.1小闺蜜品牌文化......................................2

1.2.2小众品牌电商现状分析...............................2

1.2.3小闺蜜品牌消费者分析...............................3

1.2.4国内同类品牌标志分析...............................4

1.3设计流程.................................................4

2项目方案设计定位..............................................4

2.1小闺蜜品牌视觉形象关键词.................................4

2.2设计风格.................................................5

3小闺蜜品牌形象视觉设计........................................5

3.1小闺蜜品牌形象核心设计...................................5

3.1.1标志设计..........................................5

3.1.2标准字体..........................................8

3.1.3标准颜色..........................................9

3.1.4辅助图形..........................................9

3.1.5IP形象...........................................10

3.2小闺蜜品牌形象应用设计..................................11

3.2.1店铺banner......................................11

3.2.2品牌推广.........................................11

3.2.3APP图标..........................................13

3.2.4APP界面底栏图标..................................14

3.2.5二维码...........................................15

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3.2.6手提袋...........................................16

3.2.7纸杯.............................................17

3.2.8胸牌..............................................18

3.2.9信封信纸..........................................19

3.2.10广告伞...........................................20

3.2.11服装..............................................21

3.2.12交通工具..........................................22

3.2.13终端店............................................23

4总结.........................................................24

参考资料...........................................................25

II

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小闺蜜品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

电子商务背景及发展电子商务的定义即是以电子及电子技术为手段，以商务

为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无

形的壁垒，近年来我国电子商务发展迅猛，在这个过程中诞生了许许多多的电商

产业，这也是人类历史上前所未有的进步和发展，发展迅速。电商行业的开拓，

给我国的市场经济体制带来了巨大的转变，电商也迎来了春天。销售也都是一种

比较零散的销售方式，没有打造一个专门的自己的品牌，部分地区已经渐渐消失

或被人们遗忘，这时电子商务发挥了它的作用，借用电商平台进行推广，为小众

品牌的发展开发出一条新出路。

电子商务是新时期商务的重要组成部分，此次项目是各个地区经济的发展，

加上国家的政策扶持和丰富的物质资源，电子商务在得到了空前发展，但是在

电子商务发展的过程中也产生了一些问题，只有解决了这些问题，我省的电子

商务才能健康发展。

电子商务的发展，带动了我国许多地区小众产品品牌的发展，电商行业带动

了电商服务业、包装快递物流业的发达，对原有产业有明显的提升改造作用，甚

至可能催生一个新产业的发展和兴起发挥了巨大力量。

这些小众品牌的宣传，缺乏品牌效益，大部分都是自己内部销售，相对于

其他产品较混乱，没有独立品牌和消费者定位，使得有些品牌不被人们所知晓，

因此我们创立一个以洗护用品为中心的“小闺蜜”为品牌的形象设计,进行品牌

推广，本项目利用发达的网络市场进行洗护用品的发展创造，全力打造小闺蜜品

牌，立志于向电商行业发展。

1.2项目需求及分析

目前企业是没有品牌logo及其应用,本次项目目的是为企业打造一个富有

当地特色的一个电商品牌，应用于淘宝、天猫等各类电商类平台。创造出一个

符合公司文化具有自己特色的品牌形象，对于消费者而言，视觉所带来的冲击

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感便是他们购买产品的第一欲望，通过新媒体传播品牌形象，从而引起消费者的

注意与联想，加深消费者的印象，最后品牌激起消费者内心的共鸣，加强消费者

认同感，打响小闺蜜品牌，最终达到消费的目的。

1.2.1小闺蜜品牌文化

我们小闺蜜的创立，目的是为了宣传自己的小众品牌发展，让自己所发展的

小品牌也可以被拓展到市场中。我们属于线上线下共有的门店，专门出售相关的

小品牌，如：海飞丝、沙宣、飘柔等宝洁公司旗下的产品，我们来进行销售，入

驻品牌等等，我们提供高质量的品质以及售后服务，注重品质和健康，做好自己

小品牌一站式集成服务的特产平台。

公司目标：扩大小闺蜜的影响力，打造小闺蜜品牌，扩大知名度。

品牌口号：亲朋好友，小闺蜜!

1.2.2小众品牌电商现状分析

随着电商行业的发展，电子商务工作深入推进，中国电商继续保持良好发

展态势。

1.小众品牌电商背景

目前电子商务网络零售和农产品规模不断扩大，消费市场潜力进一步得到释

放，小众品牌电商发展模式不断创新(如直播带货的兴起)，电商精准扶贫实现国

家级贫困县全覆盖，电子商务积极助力并落实“农产品走出去战略”，为小众

品牌电商提供新动能，互联网推动小众品牌电商并走出去，政府大力扶持小众品

牌电商的发展，这也为小众品牌电商提供了一个良好的发展平台。

2.小众品牌电商质量与安全

中国小众品牌电商经历了前期市场培育，正在迅速增长的同时加快转型升级，

逐步走向高质量发展的新阶段。但是洗护行业一直是一个备受关注的话题，特别

是近年来生活过得越来越好，人们对生活质量、独特性要求越强烈。

解决方法：首先是要建立一个良好的品牌效应，在消费者心目中建立起一

种信任度，在这阶段小众品牌电商也是需要根据市场转型来进行调节，走向高质

量、高标准、高发展道路。

3.小众品牌电商线上销售问题

小众品牌电商平台在高歌猛进的同时也显现了众多的问题，针对线上电商平

台需要，常见的小众品牌电商平台中通常，平台中的产品，商品品类过少，品

牌不具吸引力，不能满足消费者的购物需求。

小众品牌电子商务行业的健康发展和促进地方经济发展和传播自己品牌提

供了重要渠道。

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4.小众品牌电商长期性发展

多数小众品牌电商平台将产品限制在特定的区域内，没有进行系统宣传和品

牌推广，这限制了平台的发展可能性，同时产品太过于特定化和地域限制后也限

制了产品品类的扩展降低了用户粘性，这对于平台的长期的发展的是不利的，

解决方法：尽可能的减少特定化和产品区域限制。

5.选品问题

解决方法：选择易于储运的产品，这样可以降低售后，确保成本，选品还

需要考虑产品的目标人群、产品的特性等等。

1.2.3小闺蜜品牌消费者分析

确切来说小众品牌电商行业成为行业的时间还是比较短的，可以说小众

品牌电商行业也是一个比较新兴的行业，最近两年开始带动着这一行业慢慢

的实体化及规模化，小众品牌电商行业大部分都是线下实体店销售，并且大

部分消费市场依赖于地区超市销售，线上消费者较少。

消费者的消费观念得到更新，逐步成熟。消费者对小闺蜜的认识已经从

单纯的小众品牌电商需求转变到为对高质、品牌、特色、本身文化等的需求

1.有送礼需求消费者

这类消费者消费潜力很大，这类消费者消费心理也很明确，无疑就是想

要购买到高大上的产品，来满足自己的心理需求，这类消费者对于价格是否

合理，不是很计较，更侧重于产品包装、产品品质。

2.高端层次消费者

高层次消费者对特产消费量大，这类消费者不仅仅只是购买自行消费，

最重要就是送礼方面了，过年过节都会给亲朋，领导等等送些礼，小众品牌

不但是送了心意，更能送特别的礼品，也更容易让人们满意，也一般是高层

次消费者，这类消费者目的明确清晰。

3.旅游消费者

来旅游的朋友都希望能带一些当地小众品牌回去给亲朋，那这些都是定

向的消费，成交率还是很高的。

小闺蜜的品牌文化，结合对消费者的分析，确定了小闺蜜品牌所针对的

对象及消费的年龄段。

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消费年龄：25-55岁左右。

消费人群：

1．青中年消费者

2．注重高质量消费且有一定消费水平的人。

3．生活质量在中高水平以上。

1.2.4国内同类品牌标志分析

通过对比国内特产小吃品牌的logo，发现很多都以产品特征为创意出发点，

标志中都有自身品牌人物形象，富有立体感，颜色设计也符合产品特征，均具

有各自特色的视觉识别、品牌理念，设计技巧值得学习。

国内同类品牌标志

1.3设计流程

了解完企业的背景和文化后，针对小众品牌电商行业市场和消费者的研

究，结合国内类似品牌的设计案例，我初步将品牌形象定位，然后联想出一

系列关键词并进行思维发散，从中挑选出最具代表性的核心元素进行组合设

计，确定颜色和图形后绘制初稿，再逐步完善选取最优方案，做出logo，最

后完成品牌形象应用设计部分。

2项目方案设计定位

2.1小闺蜜品牌视觉形象关键词

分析小闺蜜品牌形象的特点和特征，总结出它的品牌视觉形象关键词是：

特色、年轻、高质。

“特色”是小闺蜜的企业特征，代表着“小闺蜜”小众品牌电商行业特

色和特征。

“年轻”是小闺蜜的年轻人群以及消费者的群体所在。

消费阶级都是高质量的人群，对平常生活的一些小满足以及高要求的需

求！

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高质映像——年轻印象，小闺蜜的滋味。没有一个像湖南那样的地方，

有如此丰富的特色特产，却隐匿在都市耀眼的光环下。农人的勤劳智慧与山

地立体气候的结合，孕育了湖南特产的万千滋味。这是湖南味道的映像！

2.2设计风格

小闺蜜品牌形象设计是采用具有空间感和节奏感的图形设计，给受众带来

一种更简洁、创新、亲近的感受。图形和色彩搭配带来独特的品牌气息，让消

费者脑中留下深刻的印象，整体造型时尚、充满活力，展现企业的品牌形象，

富有鲜明的品牌特征，与设计定位十分契合。

3小闺蜜品牌形象视觉设计

小闺蜜品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部分。

3.1小闺蜜品牌形象核心设计

小闺蜜品牌形象核心设计中主要包括标志、标准字体、标准颜色、辅助图形

、吉祥物等设计制作。

3.1.1标志设计

1．联想思维图

以小闺蜜品牌视觉形象关键词进行思维发散，找出与品牌形象相契合的关键

元素。

联想思维图（手稿）

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2.标志设计的几种方案

但是第一稿不够体现小闺蜜的品牌理念，显的有些笨重，于是重新提炼联想

思维图，重新确立和提炼小闺蜜当中的元素。设计制作小闺蜜标志设计的第一稿

、第二稿及过程图等。

以下是核心元素提炼图1：

核心元素提炼图

3．标志设计定稿

最终决定用两个小女孩来作为最后的标志设计，用圆圈来包围着凸显小众品

牌的设计风格以及宣传，更加贴近人们的心理。

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以下是标志最终定稿：

定稿标志

4．标志设计理念

在该品牌LOGO的设计中，基于“小众品牌的文化创造性”的中心设计理念

，整体轮廓是那种简洁的造型，暗示其风雅。整体感觉，而“小闺蜜”三个字

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以设计了的方式特征进行字体设计，巧妙融入小众品牌的审美，体现了设计创新

的思路色彩，并在最后彰显了其他的表现形式，仿佛无形中为“小闺蜜”这一幅

诗意风雅的画卷盖上了印章。

标志的意义是在于通过利用小女孩的可爱显著特征来表现，整体上，粉色和

红蓝色调对比色的搭配能够最大程度地唤醒消费者心中对“小闺蜜”的共鸣。

标志具有空间感和节奏感，设计开放、简约，给受众带来一种更简洁、创新

、亲近的感受。

3.1.2标准字体

标准字体包括中文、英文或者其他字体，将品牌的名称通过创意设计组合

而成。如所用字体有版权，需得到所属字体公司的授权。

正文字体：黑体。

小闺蜜

正文标准字体

标志字体：宋体

小闺蜜

标志标准字体

3.1.3标准颜色

标准色的设计代表着企业的风格，体现出企业的精神，更好的与企业理念

结合。小闺蜜品牌形象分别采用以下五种颜色：

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3.1.4辅助图形

辅助图形就像企业的另一张脸，可以增强品牌识别力，正确地传递企业

特征。

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辅助图形

3.1.5IP形象

IP形象是为企业设计的标志性的人物形象，象征着企业的文化，使企业

更加贴近消费者，展示品牌文化。小闺蜜吉祥物为卡通人物形象，造型设计

简约，充满激情，无论走到哪都能给人带来欢乐。

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IP形象

3.2小闺蜜品牌形象应用设计

3.2.1店铺banner

设计思路：banner要体现中心主旨，这直接决定了客户是否想继续留在

页面，因此内容和视觉吸引力很重要，必须清晰表达活动主体思想并且吸引

客户点击购买。

以下是店铺banner效果图的展示：

店铺banner效果图

3.2.2品牌推广

设计思路：运用品牌广告位来提高小闺蜜的品牌知名度，建立品牌和企

业形象，增加知名度。

以下是品牌推广效果图的展示：

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品牌推广效果图

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3.2.3APP图标

设计思路：APP图标是企业的缩影，在移动终端上展示品牌的文化、理念

，以及给用户带来更舒适的视觉体验感受。

以下是APP图标展示:

APP首页

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3.2.4APP界面底栏图标

设计思路：清晰简约，易于识别操作，富有小闺蜜特色。

以下是APP界面底栏图标效果图的展示：

APP界面底栏图标

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3.2.5二维码

设计思路：二维码可以激起客户关注欲望，带来更多的粉丝关注，更好

地投放广告，我将小闺蜜的二维码设计成复古风格和休闲风格。

以下是二维码效果图的展示：

二维码图标

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3.2.6手提袋

设计思路：手提袋要方便实用且有宣传效果，精确传达企业形象，采

用塑料材质防水防漏。

以下是手提袋平面图和效果：

手提袋

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3.2.7纸杯

设计思路：纸杯在日常使用和物流传输中经常会用到，要做到美观的

同时不影响实用性。

以下是纸杯效果图的展示：

纸杯

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3.2.8胸牌

设计思路：胸牌在日常也是最频繁使用的像别针一样，胸牌上的信息需

详细且一目了然，从细节彰显出品牌的服务品质。

以下是胸牌效果图的展示：

胸牌

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3.2.9信封信纸

设计思路：注重信纸的美观雅致，加深客户对企业的印象，同时要留

够足够功能区域的面积，按照国家邮政规定的允许范围内进行设计。

以下是信封信纸的展示：

信封信纸

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3.2.10广告伞

设计思路：广告伞也是传播品牌的媒介，可以在提供便利的同时提高

客户的品牌记忆。

以下是广告伞平面图和效果图的展示：

广告伞平面图和效果图

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3.2.11服装

设计思路：服装可以有效的提高企业内部管理的整体概念，激发员工参与

度，加强团队的精神文明建设，对外形象统一。

以下是服装的设计展示：

男女工作服

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3.2.12交通工具

设计思路：交通工具是行走的广告牌，可以快速传播品牌信息，必须考虑

中远距离的视觉效果。

以下是交通工具平面图和效果图的展示：

汽车