北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案

北京德青源液态鸡蛋新品发布会

实施建议案北京丽瑞得咨询敬呈

2007年9月5日前言2在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。

德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验……目录3需求解读策略思考实施规划传播配合发布会目标4发布会目标5同时我们需要……目录6需求解读策略思考实施规划传播配合发布会策略思考7新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排，不拘一格的形式以及出彩的现场活动一定媒体覆盖率的新闻报道；多角度的深度报道；持续的市场动作和公关传播如何实施？8如何把握发布会的调性9发布会的主旋律是什么？我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺……虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力和信心……

我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商…………只为优质生活追求人类健康生活……发布会的主旋律是什么10德青源还是消费者的朋友，为他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活……本次发布会的核心诉求点是什么？11第一代鸡蛋产品的变迁第二代第三代第一代第二代第三代原生态鸡源不规范，无品牌卫生状况难以保障绿色鸡源，生态养殖数码标签，品牌规范运作不够便捷科学加工，保证新鲜巴氏杀菌，不须人工打蛋处理爱克林包装，使用便捷发布会关键字提炼12关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合？新鲜安全卫生方便产品利益点对于液蛋产品，初次接触者最关心的是与壳蛋相比，是否还保持了壳蛋的新鲜度巴氏杀菌液蛋工艺的成熟，该诉求点可以通过对德青源生态农业属性传播达到；同时爱克林的包装工艺也使得液态鸡蛋更加卫生洁净新的包装方式让液态鸡蛋更便于携带贮存从而拥有更多的适用性发布会主题建议13主选备选目录14需求解读策略思考实施规划传播配合发布会基本要素时间：拟定10月18日上午10：30—12：00地点：推荐：东方君悦酒店（备选：中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店）主题：鲜美生活，随时享受模式新品发布仪式+新闻发布会+媒体专访：与会人员：人数：90名组成：嘉宾:瑞典驻华大使、亚太区总裁、发改委官员、德青源公司高管人员；以上人员总计约20人厨师长：高级饭店厨师长5名媒体记者：60名1516时间内容备注10:00~10:30签到短片一：德青源企业介绍片自动播放企业宣传片着重渲染现代生态农业高科技色彩10:30~10:40与会观众就座、灯光渐暗舞台高空四角出现飞天，来自外太空的音乐充斥全场，从天空中缓缓下垂一个巨型鸡蛋，在音乐爆破瞬间，主持人出场以神秘氛围营造液蛋的神秘气息和高科技色彩（太空）10:40~10:43主持人致辞、介绍主题及嘉宾10:44~10:48发改委领导祝贺词10:48~10:53德青源钟总致辞：新鲜物语：饮食的革命站在人类饮食变迁的角度阐述德青源绿色生态的企业使命10:53~10:58爱克林领导致辞双语同传翻译，凸显国际感10:58~11:10德青源技术人员致辞，讲解液蛋生产加工工艺配合视频11:10~11:15产品发布仪式双方共同按下按钮，独特的产品亮相形式11:15~11:20瑞典驻华大使致辞总结11:20~11:45媒体问答阐释液蛋对食品行业带来的冲击12:00~午宴开始（宴间安排专访）发布会流程17整体设计描述18展示区签到处舞台操作台整体设计格局注：实际考察酒店之后再出平面设计图操作台19展示区1来宾签到处的附近是产品展示区，陈列了大量德青源的原生态农业生产图片，从厂区，到生产车间，重要的是体现液蛋采用2小时内的德青源A级绿色生态鸡蛋，而展板的结尾，是我们的系列产品。展览区域液蛋作为一个全新产品，需要让消费者充分感受到其新鲜，因此会场布置要让与会者感受到浓郁的田园气息。活动创意场地布置1：创造绿色健康的原生态氛围20展示区2和田园气息相对应的是展现德青源全球领先的生态农业模式，液蛋产品是经清洗、去壳、打蛋、分离、均质、巴氏杀菌等复杂工艺流程严格管控的深加工蛋品。展览区域液蛋要走上餐桌，需要让消费者打消顾虑，感受到巴氏杀菌液体鸡蛋新鲜安全便捷，因此会场布置要让与会者感受到现代生态企业的生产工艺。活动创意场地布置2：打造现代生态企业的高科技形象21结合主题，在舞台上方用黑色和深蓝色的绸布配合相关图片和布景，使整个舞台展现出一种梦幻的太空感（突出液蛋的科技色彩）（和航天和太空相结合的产品往往给人一种高端的感觉，通过会场的布景布置营造高端和科技感十足的氛围）；点缀液态鸡蛋的相关图片和画面舞台设计22嘉宾入场后，整个现场昏暗，当主持人宣布会议开始后，电脑灯瞬间将会场渲染的昼白，而将场内渲染的舒适、高雅。AV灯光渲染23液蛋是怎样保证新鲜的？营养健康实验（VCR）为了形象的展示液蛋保留了鸡蛋的新鲜营养，中国营养协会的相关人员上台做讲解，同时，在大屏幕上播放实验室中各种指标对人体健康影响的实验过程。实验结果让来宾对液蛋的健康性有了直观的印象。营养健康实验视频，突出巴氏杀菌液蛋采用2小时内的A级绿色生态鸡蛋，既保留了原有的新鮮营养，又灭除了沙门氏菌/大肠杆菌等病原菌。活动创意营养实验VCR24发布会启动仪式全场灯光转入黑暗暗黑舞台上空四角出现四位古代飞天造型的杂技师灵巧的双手随轻柔乐声上下翻飞来自外太空的音乐充斥全场渐渐地，乐声由轻柔转而强烈杂技师灵巧地变换手势从天空中下垂一个巨型鸡蛋在音乐爆破瞬间，主持人来到台上此刻投影幕出现了本次会议主题主持致开场白25主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，活动创意活动创意2626主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地一侧的一颗巨大的模拟鸡蛋裂开，液体（模拟液态鸡蛋）从中流出，并经过场地内设置的一些液体鸡蛋可被广泛应用的实物模型（如糕点、蛋黄派、饼干等），最终流入到一个巨大的爱克林包装模型之中，成功完成产品亮相，（此方式实现难度较高，需要提前准备制作等相关事宜）27问候卡：设计制作新颖精美问候卡放置客人房间，体现周到体贴。酒店签到、签出：会议地点大堂设签到台，签到台旁放置带有会议日程的易拉宝，大堂放置会议指示牌，表示对与会者的欢迎并提示开会地点；会议签到台工作人员向与会代表发放胸卡及其他会议资料；会议签到台工作人员解答与会代表各种咨询、问题等工作；礼品预先清点，整理，装袋；来宾签到时发放活动礼品，确保人手一份。其它管理要点28主持人推荐芮成钢

毕业于中国外交学院，现为中央电视台双语主持人，主持过中央电视台经济频道和英语国际频道多个经济栏目，其中包括他参与创立的新节目CCTV-2的《全球资讯榜》和CCTV-9的BizChina。对全球数百位顶尖政界领袖和商界精英进行过独家专访，从美国前总统克林顿，格鲁吉亚总统萨卡什维利，到尼日利亚总统奥巴桑乔；从通用电气公司前CEO杰克韦尔奇，金融大鳄索罗斯，到美国现任财长斯诺，芮成钢的话筒出现在全球各地尖峰人物的面前。该节目一直保持北京地区极高的收视率，而这二人的人气在观众之中也非常高，具有很强的号召力北京电视台7套《食全食美》节目主持人英子和东子主持人推荐曾主持CCTV中国年度经济人物颁奖大会中央电视台主持人欧阳夏丹30东方君悦酒店★★★★★

北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人文环境和现代商务氛围。

1600平方米的会议及多功能厅配备最先进的会议科技和完善的设备，可承接各种各样高水准要求的会议、宴会及社交活动。

会议场地推荐31中国大饭店★★★★★坐落于北京外交及金融地区的中心，是首屈一指的豪华酒店之一，北京商务酒店行业旗舰。会议场地推荐32会议场地推荐北京国际会议中心

北京国际会议中心位于北四环路与京城中轴线交汇处——亚运村内。距首都机场20公里，与奥运村咫尺相邻。

北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。总建筑面积6万平米,其中高档、舒适、功能设备完善的大中小型会议室41个，展厅面积4万平方米,设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食宿全方位服务。33场地介绍资质：五星级地点：交通：原始介绍：.北京喜来登长城饭店34宴会厅——390平米的大宴会厅3#以及可以免费提供容纳20人的贵宾室以外也符合本次活动的要求。签到区和个性化宴会装饰设计为您提供全方位的会议服务。场地介绍风格：面积：容纳人数：格局：.原始介绍：.大宴会厅细节策划用爱克林的包装材质制作精美卡通人物和礼品，进行发放；发布会现场的字均由爱克林的包装材质拼合而成35礼品建议：德青源液态鸡蛋用德青源鸡蛋的蛋壳制作的精美蛋雕36发布会文件夹细节策划目录37需求解读策略思考实施规划传播配合38专访媒体财经媒体：1家大众媒体：3家媒体记者背景资料准备专访提纲拟订专访材料行业媒体：2家电波媒体：1家专访计划—媒体/材料39邀请媒体名单类型媒体名单财经/经管类媒体（16家）中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报、经济日报、财经时报、中国财经报、中国经济时报、中国经济导报、中国工商报、中华工商时报、中国商报、国际商报、中国经济周刊、中国青年报、新财经北京大众媒体（14家）京华时报、北京晚报、北京日报、北京晨报、北京青年报、北京青年周刊、法制晚报、精品购物指南、新京报、竞报、信报、北京商报、华夏时报、白领时尚周刊行业媒体（4家）中国食品报、中国食品质量报、贝太厨房（月刊）、餐饮经理人中央（5家）科技日报、中国日报、中国消费者报、消费日报、环球时报健康类媒体(4家）健康报、健康时报、健康导报、时尚健康电视台媒体（4家）BTV-5首都经济报道、BTV卫视－北京新闻/北京您早/特别关注/直播北京、CCTV-2中国财经报道、凤凰卫视通讯社（4家）新华社、路透社、美联社、瑞典驻华通讯社网络（10家）Sina、搜狐、网易、腾讯、tom、人民网、新华网、凤凰网、中国禽蛋网、中国禽蛋信息网、中国食品网、贝太厨房网40123行业层面：液体鸡蛋的出现，改变了中国人千百年来形成的吃鸡蛋传统，消费习惯开始向欧美现代国家看齐。企业层面：强势企业引导行业发展，液体鸡蛋的出现，是德青源的品牌亮剑，彻底让品牌鸡蛋开始向杂牌鸡蛋市场发起冲锋。传播策略分析41焦点1—液体鸡蛋的出现，改变国人千年食蛋传统传播诉求42焦点2—德青源推动了蛋品行业的品牌化及规模化发展德青源作为行业领导者，以责任和实力，推出领先产品，倡导行业标准，引导蛋品行业走向品牌化和规模化今后巴氏杀菌液蛋将成为蛋品未来的发展方向，德青源作为现代生态企业引领农业产业化，为消费者提供高品质的绿色食品。传播诉求43焦点3—液蛋为消费者带来更新鲜健康与易用的产品日常饮食用品品牌化是大势所趋，从牛奶到酱油，现在轮到了鸡蛋，传统三无鸡蛋在食品行业频出问题的今天，已经越来越难以保证人们的要求了，液蛋的出现，让人们可以放心食用新鲜健康方便的鸡蛋产品。传播诉求44议题设计大众媒体深度报道液蛋，餐桌上静悄悄的革命第三方观察《绿色生态农业，VC们的下一个天堂》行业媒体德青源液蛋亮剑：品牌鸡蛋将占领国人餐桌液蛋革命：改变国人千年食蛋传统45会后媒体传播列表类型媒体名单北京大众北京青年报、华夏时报、京华时报、名牌时报、北京电视周刊、北京青年周刊、北京娱乐信报、消费日报、法制晚报、都市生活周刊、精品购物指南、新京报财经管理中国经营报、经济观察报、第一财经日报、财经时报、中国财经报、中国经济时报、中国经济导报、中国工商报、中华工商时报、中国商报、国际商报、中国经济周刊、中国青年报、新财经、北京商报、经济参考报、经济导报、新经济导刊行业媒体中国食品报、中国食品质量报、健康时报中央参考消息、科技日报、中国日报、中国消费者报、消费日报、环球时报、光明日报、人民日报市场报网络Sina、搜狐、网易、腾讯、tom、人民网、新华网、凤凰网、和讯、雅虎、中青在线活动预算项目内容价格会场布