新媒体营销 课件 3任务三 直播营销复盘

新媒体营销项目三直播平台营销常见直播平台介绍1直播内容策划与实施2直播营销复盘3目录页CONTENTSPAGE目录页任务三直播营销复盘2019任务分析为了持续提升营销效果，个人和企业在直播活动结束后需要对直播进行复盘，如数据复盘、经验复盘等，通过总结经验，吸取教训，为下一次直播营销做参考。任务三直播营销复盘数据复盘任务实施任务三直播营销复盘经验复盘一、数据复盘任务三直播营销复盘步骤1：指数复盘步骤2：对比观看直播观众的达成情况步骤3：将实际效果数据与直播中的目标数据对比。任务三直播营销复盘一、数据复盘步骤1：指数复盘。通过对比关键词或者品牌指数在直播前后的变化，了解直播是否有效传递了产品理念，让观众对产品感兴趣，对产品优势有所了解。常见的指数分析平台有新浪微指数、百度指数、微信指数。任务三直播营销复盘一、数据复盘步骤1.1：在搜索栏输入“新浪微指数”，点击进入并登录（微博登录即可），如图1所示。在搜索栏输入想要搜索的关键词（直播营销目标产品或品牌），查看数据，如图2所示。步骤1：指数复盘。图1新浪微指数图2“北京红虾酥糖”新浪微指数任务三直播营销复盘一、数据复盘步骤1：指数复盘。步骤1.2：在搜索栏输入“百度指数”，点击进入并登录，如图1所示。在搜索栏输入想要搜索的关键词（直播营销目标产品或品牌），查看数据，如图2所示。图1百度指数图2“北京红虾酥糖”百度搜索指数任务三直播营销复盘一、数据复盘步骤1.3：在手机微信搜索框输入“微信指数”，点击进入，如图1所示。在搜索栏输入想要搜索的关键词（直播营销目标产品或品牌），查看数据，如图2所示，查看直播后一段时间搜索指数的变化，指数越高，在微信端产生的营销效果越好。步骤1：指数复盘。图1微信指数图2微信指数变化图任务三直播营销复盘一、数据复盘对比观看直播观众的达成情况，分析观众数量是否按预期完成。了解直播过程中观众的互动情况，观众互动得好，说明优质观众多；也可以从自媒体互动数据和页面浏览数据两方面进行查看与分析。步骤2：对比观看直播观众的达成情况。步骤2.1：自媒体互动数据查看。步骤2.2：查看网店或企业或产品等相关的网页浏览情况任务三直播营销复盘一、数据复盘步骤3：将实际效果数据与直播中的目标数据对比。分析是否完成了直播目标，达成了营销任务。可以从销售数量、咨询数量、下载/安装三方面展开分析。二、经验复盘任务三直播营销复盘经验复盘，从以下四个方面展开：二、经验复盘任务三直播营销复盘步骤1：经验。步骤1：总结直播营销的经验。总结直播过程中超过预期完成的任务，积累直播经验，便于下次直播营销时延续使用。二、经验复盘任务三直播营销复盘步骤2：教训。步骤2：总结直播营销的教训。总结此次直播未达成目标或低于预期的方面，归纳教训，在日后进行直播营销时避免相应操作。二、经验复盘任务三直播营销复盘步骤3：问题。步骤3：归纳直播营销过程中的问题。归纳直播中没有考虑到的问题，并记录下来，在下次直播前重点注意，并提前策划。二、经验复盘任务三直播营销复盘步骤4：方法。步骤4：总结直播营销的方法。总结此次直播营销的方法，记录问题解决方案，并反思整个直播过程，进行活动的最终总结。数据分析的方法1.列表法列表法即将收集到的数据，按照一定规律，用列表的方式表达出来。要求表格的设计要求简单明了、对应关系清楚、有利于发现相关量之间的物理关系。在标题栏中药注明物理量名称、符号、数量级和单位等。2.作图法该