行业内品牌竞争分析试题及答案

行业内品牌竞争分析试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌竞争分析中，以下哪项不是SWOT分析中的要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.市场份额

2.在进行品牌竞争分析时，以下哪项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

3.品牌定位的核心是？

A.产品质量

B.价格策略

C.目标市场

D.品牌形象

4.以下哪项不是品牌竞争分析中的外部环境分析？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.企业内部环境

5.品牌竞争分析中，以下哪项不是品牌定位的关键？

A.目标市场

B.产品特点

C.品牌形象

D.竞争对手

6.在进行品牌竞争分析时，以下哪项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

7.品牌竞争分析中，以下哪项不是SWOT分析中的要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.市场份额

8.在进行品牌竞争分析时，以下哪项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

9.品牌定位的核心是？

A.产品质量

B.价格策略

C.目标市场

D.品牌形象

10.以下哪项不是品牌竞争分析中的外部环境分析？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.企业内部环境

11.品牌竞争分析中，以下哪项不是品牌定位的关键？

A.目标市场

B.产品特点

C.品牌形象

D.竞争对手

12.在进行品牌竞争分析时，以下哪项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

13.品牌竞争分析中，以下哪项不是SWOT分析中的要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.市场份额

14.在进行品牌竞争分析时，以下哪项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

15.品牌定位的核心是？

A.产品质量

B.价格策略

C.目标市场

D.品牌形象

16.以下哪项不是品牌竞争分析中的外部环境分析？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.企业内部环境

17.品牌竞争分析中，以下哪项不是品牌定位的关键？

A.目标市场

B.产品特点

C.品牌形象

D.竞争对手

18.在进行品牌竞争分析时，以下哪项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

19.品牌竞争分析中，以下哪项不是SWOT分析中的要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.市场份额

20.在进行品牌竞争分析时，以下哪项不是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌竞争分析中，以下哪些是SWOT分析中的要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

2.品牌竞争分析中，以下哪些是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

3.品牌竞争分析中，以下哪些是品牌定位的关键？

A.目标市场

B.产品特点

C.品牌形象

D.竞争对手

4.品牌竞争分析中，以下哪些是外部环境分析的内容？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.企业内部环境

5.品牌竞争分析中，以下哪些是竞争对手分析的内容？

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌竞争分析中，SWOT分析中的“机会”指的是企业内部的优势。（）

2.品牌竞争分析中，竞争对手分析的内容包括竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略和企业文化。（）

3.品牌定位的核心是目标市场。（）

4.品牌竞争分析中，外部环境分析的内容包括政治环境、经济环境、社会文化环境和企业内部环境。（）

5.品牌竞争分析中，竞争对手分析的内容包括竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略和企业文化。（）

6.品牌竞争分析中，SWOT分析中的“威胁”指的是企业内部的优势。（）

7.品牌竞争分析中，竞争对手分析的内容包括竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略和企业文化。（）

8.品牌定位的核心是产品特点。（）

9.品牌竞争分析中，外部环境分析的内容包括政治环境、经济环境、社会文化环境和企业内部环境。（）

10.品牌竞争分析中，竞争对手分析的内容包括竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略和企业文化。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述品牌竞争分析中SWOT分析法的应用步骤。

答案：SWOT分析法应用步骤如下：

（1）识别企业的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）；

（2）识别企业面临的机会（Opportunities）和威胁（Threats）；

（3）将优势与机会匹配，劣势与威胁匹配，形成SO、WO、ST、WT四种战略组合；

（4）根据四种战略组合，制定相应的战略计划。

2.题目：在品牌竞争分析中，如何进行竞争对手的产品特点分析？

答案：竞争对手的产品特点分析包括以下步骤：

（1）收集竞争对手的产品信息，包括产品功能、设计、质量、价格等；

（2）分析竞争对手产品的市场定位，了解其目标客户群体；

（3）比较自身产品与竞争对手产品的差异，找出优势与劣势；

（4）根据分析结果，制定针对性的产品策略。

3.题目：简述品牌竞争分析中如何运用PEST分析法。

答案：PEST分析法是一种宏观环境分析工具，包括以下四个方面：

（1）政治环境（Political）：分析国家政策、法律法规、政治稳定性等因素对企业的影响；

（2）经济环境（Economic）：分析宏观经济形势、行业发展状况、消费者购买力等因素对企业的影响；

（3）社会文化环境（Social）：分析社会价值观、消费观念、人口结构等因素对企业的影响；

（4）技术环境（Technological）：分析技术发展趋势、技术创新、技术壁垒等因素对企业的影响。

五、论述题（每题15分，共30分）

题目：结合实际案例，论述品牌竞争分析在市场营销中的作用。

答案：品牌竞争分析在市场营销中具有重要作用，以下结合实际案例进行论述：

案例：某国内知名手机品牌在市场竞争中的品牌竞争分析。

1.分析该品牌的市场定位，了解其目标客户群体；

2.分析竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等，找出自身的优势和劣势；

3.运用PEST分析法，分析宏观环境对该品牌的影响；

4.制定针对性的品牌竞争策略，提升品牌知名度和市场份额。

（1）明确了市场定位，明确了目标客户群体；

（2）优化了产品策略，提升了产品竞争力；

（3）调整了营销策略，提高了市场占有率；

（4）增强了品牌形象，提升了品牌价值。

五、论述题

题目：如何通过品牌竞争分析提升企业竞争力？

答案：

1.明确品牌定位：通过品牌竞争分析，企业可以深入了解市场需求和竞争对手的定位，从而明确自身品牌的市场定位，确保品牌形象与目标消费者的高度匹配。

2.识别竞争优势：品牌竞争分析有助于企业识别自身的竞争优势，包括产品特性、服务质量、技术创新等方面，这些优势可以成为企业在市场竞争中的差异化卖点。

3.针对竞争对手：通过分析竞争对手的策略、产品、市场表现等，企业可以找到自身的不足，并制定相应的应对策略，如改进产品、调整价格、创新营销手段等。

4.优化产品和服务：品牌竞争分析可以帮助企业发现市场上缺失的产品或服务，以及消费者未得到满足的需求，从而引导企业进行产品创新和服务升级。

5.调整营销策略：根据品牌竞争分析的结果，企业可以调整营销策略，包括广告宣传、促销活动、渠道管理等，以提高市场覆盖率和品牌影响力。

6.提升品牌形象：品牌竞争分析有助于企业识别品牌形象的关键要素，如品牌故事、视觉识别系统等，从而提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。

7.预测市场趋势：通过对市场趋势的分析，企业可以预测未来市场的发展方向，提前布局，抢占市场先机。

8.管理品牌风险：品牌竞争分析可以帮助企业识别潜在的品牌风险，如负面新闻、消费者投诉等，及时采取措施降低风险，保护品牌声誉。

9.提高品牌忠诚度：通过持续的品牌竞争分析，企业可以更好地了解消费者的需求和期望，提供更加符合消费者期望的产品和服务，从而提高品牌忠诚度。

10.持续改进：品牌竞争分析是一个持续的过程，企业需要定期进行品牌竞争分析，不断调整和优化品牌策略，以适应市场的变化和消费者的需求。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：SWOT分析中的要素包括优势、劣势、机会和威胁，而市场份额不属于SWOT分析的内容。

2.D

解析思路：竞争对手分析的内容应包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，企业文化不属于竞争对手分析的内容。

3.C

解析思路：品牌定位的核心在于确定目标市场，这是品牌战略制定的基础。

4.D

解析思路：品牌竞争分析中的外部环境分析应包括政治、经济、社会文化和技术环境，企业内部环境属于内部分析范畴。

5.C

解析思路：品牌定位的关键在于明确目标市场，这是品牌战略的核心。

6.D

解析思路：竞争对手分析的内容应包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，企业文化不属于竞争对手分析的内容。

7.D

解析思路：SWOT分析中的要素包括优势、劣势、机会和威胁，而市场份额不属于SWOT分析的内容。

8.D

解析思路：竞争对手分析的内容应包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，企业文化不属于竞争对手分析的内容。

9.C

解析思路：品牌定位的核心在于确定目标市场，这是品牌战略制定的基础。

10.D

解析思路：品牌竞争分析中的外部环境分析应包括政治、经济、社会文化和技术环境，企业内部环境属于内部分析范畴。

11.C

解析思路：品牌竞争分析中，品牌定位的关键在于明确目标市场，这是品牌战略的核心。

12.D

解析思路：竞争对手分析的内容应包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，企业文化不属于竞争对手分析的内容。

13.D

解析思路：SWOT分析中的要素包括优势、劣势、机会和威胁，而市场份额不属于SWOT分析的内容。

14.D

解析思路：竞争对手分析的内容应包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，企业文化不属于竞争对手分析的内容。

15.C

解析思路：品牌定位的核心在于确定目标市场，这是品牌战略制定的基础。

16.D

解析思路：品牌竞争分析中的外部环境分析应包括政治、经济、社会文化和技术环境，企业内部环境属于内部分析范畴。

17.C

解析思路：品牌竞争分析中，品牌定位的关键在于明确目标市场，这是品牌战略的核心。

18.D

解析思路：竞争对手分析的内容应包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，企业文化不属于竞争对手分析的内容。

19.D

解析思路：SWOT分析中的要素包括优势、劣势、机会和威胁，而市场份额不属于SWOT分析的内容。

20.D

解析思路：竞争对手分析的内容应包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，企业文化不属于竞争对手分析的内容。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：SWOT分析法中的要素包括优势、劣势、机会和威胁，这些都是品牌竞争分析中需要考虑的因素。

2.ABCD

解析思路：竞争对手分析的内容应全面，包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，这些都是评估竞争对手的必要信息。

3.ABCD

解析思路：品牌定位的关键在于明确目标市场、产品特点、品牌形象和竞争对手，这些都是品牌定位的核心要素。

4.ABCD

解析思路：外部环境分析应包括政治、经济、社会文化和技术环境，这些都是影响企业品牌竞争的外部因素。

5.ABCD

解析思路：竞争对手分析的内容应全面，包括产品特点、市场份额、营销策略和企业文化，这些都是评估竞争对手的必要信息。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：SWOT分析中的“机会”指的是外部环境中的有利因素，而非企业内部的优势。

2.√

解析思路：竞争对手分析的内容确实包括竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略和企业文化。

3.√

解析思路：品牌定位的核心在于确定目标市场，这是品牌战略制定的基础。

4.√

解析思路：外部环境分析应包括政治、经济、社会文化和技术环境，这些都是影响企业品牌竞争的外部