市场营销策划-课程说课

市场营销策划湖南信息职业学院经贸系蔡小华今日分享整理情绪生命的化妆新的起点，新的航程市场营销策划说课程内容导航

说课程定位说教学内容说教学方法说教学资源1234说教学反思5市场营销策划说课程一、课程定位课程性质与地位

《市场营销策划》是高职营销策划专业的一门专业必修课，是培养营销策划职业能力的核心课程。市场营销策划说课程一、课程定位课程培养要求

能够熟练运用市场营销及营销策划理论，制定营销策划方案，撰写策划书并实际操作，或能够对已有方案诊断并合理化完善的营销策划文员、营销策划助理以及一线营销策划人员。市场营销策划说课程一、课程定位课程作用

使学生树立现代市场营销策划理念；使学生掌握市场调研和营销策划的方法；培养学生各类营销策划操作技能；培养学生撰写营销策划方案及方案实施能力。课程学时：64学时学分：4市场营销策划说课程能力目知识目情感目熟悉市场营销策划活动的主要流程理解市场营销策划活动的一般规律。掌握市场营销策划的实践操作工具了解市场营销策划最新理论敏锐发现市场需求并快速熟悉行业的能力市场细分并有效选择目标市场的能力

针对营销环境有针对性地策划、组织营销活动的能力

有效地组织和控制营销策划活动，并客观评估的能力具备诚实、守信、吃苦耐劳的品德养成善动脑，勤思考的习惯，及时发现并解决问题拥有良好的沟通能力和组织协调能力具备创新理念与团队合作的意识课程培养目标市场营销策划说课程以培养学生营销策划职业技能为目标市场营销策划说课程课程创新设计背景

以项目带动教学，确立工作过程为导向的课程开发新模式，整合营销教学及实训资源，突破重理论轻实践的局限，在实践中全面培养学生策划专业的核心能力。市场营销策划说课程

课程创新设计理念

“创新先行，实践为重。”“以服务为宗旨，以就业为导向，走产学结合发展道路。”

市场营销策划说课程课程设计创新点与本系食品专业建立实践操作链条，实施以营销策划为任务目标的工作过程教学。补充最新相关案例，启迪创新思维，并在每一章节结束时补充“创意操”环节，强化创意训练。

最后一篇“创新策划”拆解，以加强产品策划、渠道策划、促销策划及整合营销策划的深入理解与运用。市场营销策划说课程公共关系、商务礼仪顾客心理分析、零售商务谈判企业管理财务管理市场调查与预测市场营销学商品学基础课程工具课程辅助课程平行课程营销策划二、教学内容

课程理论基础市场营销策划说课程

选用教材

《市场营销策划》张建华中国人民大学出版社

参考教材《营销策划——方法与实务》王学东清华大学出版社有限公司

《营销策划方法、技巧与文案》孟韬机械工业出版社

市场营销策划说课程

激发兴趣，了解行业情况和策划流程培养全局思维，训练创意产生制定战术，提供策划方案并实际操作运用创新策划理论，完善策划方案营销策划基本原理（4）营销战略策划（10）营销战术策划（14）市场营销创新策划（4）

教材分析掌握营销策划基本原理的基础之上对冰激凌、酸奶及糕点市场进行调研。（8）理论教学实践教学STP定位策划、企业竞争环境分析、CI企业识别策划。（20）冰激凌、酸奶、糕点（4P）产品、价格、渠道、促销策划。（28）完善营销策划案、写出营销策划书，并操作执行。（8）市场营销策划说课程

课程重点营销策划的市场调查研究

STP市场细分及定位战略策划营销组合战术策划

课程难点

STP市场细分及定位战略策划营销组合战术策划市场营销策划说课程三、教学方法学情分析

营销策划高职专业学生的营销基础理论知识基本掌握，学习态度积极，学习能力显著提高，对理论在实践中的运用充满浓厚的学习兴趣。

基础理论综合能力有待提高，分析问题的角度相对单一化，在实践中解决具体问题的能力需要进一步提高。市场营销策划说课程教学策略

通过任务引领型的项目教学活动，将校产冰激凌、酸奶与糕点的开发项目引入本课程的教学中，使学生掌握市场营销策划的理论知识，熟悉营销策划活动的流程，同时将理论与实践相结合，计划并实施营销策划方案。

市场营销策划说课程教学方法课题研究法实践教学法任务驱动法案例分析法项目导向法情景教学法

市场营销策划说课程评定项目评分比重1．平时作业成绩30%2．实训作业成绩30%3．期末考试（闭卷笔试）40%备注：成绩等级：优（90分—100分）、良（80分—89分）、中（70分—79分）、及格（60分—69分）、60分以下为不及格。四、考核方式市场营销策划说课程营销策划人与策划案1.

何阳（1)生平:《点遍中国》,“点子大王”（2)案例：塑料杯、台灯（91年、6万元酬金）、金华火腿（10万元）、童鞋、蛋糕、女士香烟、儿童商店、酸妞（3)评价：功过参半，点燃中国策划业，又必然具备局限性

——点子策划、促销策划市场营销策划说课程2.

王力（1）

生平：著作《恩波智业》《匪夷所思》《生根者牛——闲话我与牛根生》等（2）

案例：亚细亚——“在商不言商”商业文化

——公关策划市场营销策划说课程3.

牟其中——“飞天”策划（1）生平：监狱里的万言书，皮包公司、南德集团，中国首富和首骗（2）案例：换飞机、喜马拉雅山、信用证诈骗案（3）评价：中国企业家的政治情节，信用缺失社会的典型（说过就以为做过）市场营销策划说课程4.

李光斗——公关策划案例：澳星发射现场广告、北京人行天桥命名广告、人民大会堂两会现场广告、第七届全运会开幕式火柜广告、柯受良飞越黄河广告等等5.

余明阳——CI策划（1）生平：被誉为“中国CI少帅”、中国第一公关博士，CI军团，目前在深圳大学任教（2）案例：太阳神、雅格尔市场营销策划说课程6.

王志钢——房地产策划（1）

生平：（2）著作《谋事在人》《成事在天》、《策划旋风》（3）案例：碧桂圆（101中学贵族学校——俱乐部——五星级的家）相关连结：王志钢的演讲市场营销策划说课程7.

史玉柱（1）生平：政府公务员，汉卡，脑黄金及其广告、巨人大厦危机（楼高、大雨、塌陷）、媒体、还债（可以不还）、脑白金、上海健特、黄金搭档、卖掉脑白金（2）评价：对民众智商极度的蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，随心所欲，对市场游戏规则十分漠然，史玉柱本人缺乏公关能力，获取社会资本的能力，与媒体关系僵化是失败的直接原因。但还债又是在大讲诚信的这两年中为人称道的壮举。

——保健品策划市场营销策划说课程8.

叶茂中---素有“鬼才”之称案例：亲亲八宝粥、珍奥核酸、海王金樽、银德菲、圣象著作《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合策划纪实》、《新策划理念》相关连结：http:///——广告策划市场营销策划说课程建议登陆以下网站：中华营销网：ttp://中国策划网：h/中国咨询策划网：/全球品牌网：http:///整合营销在线：行销网：中华广告网：中国管理传播网：中国营销传播网:http:///

中国企管网：中国经营报：http:///中国经理人网：AmericanMarketingAssociation:http:///http:///http:///市场营销策划说课程《我是歌手》营销策略分析.ppt《我是歌手》爆发LOGO门高清.mp4市场营销策划说课程五、教学效果及反思

任务引领课程，做学结合通过具体策划项目为载体引领课程内容，在实践中检验理论内容的掌握，强化实践能力锻炼，真正实现“做中学”。

可持续性项目，形成专业链条整合现有资源，形成学科交叉的链条式教学，可持续开发现有资源，丰富完善教学