数字广告营销复习试题含答案

第页数字广告营销复习试题含答案1.CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，显著性对应（）。A、品牌反映B、品牌内涵C、品牌标识D、品牌关系【正确答案】：C2.科特勒数字时代4R营销理论中的“Relationship”是指（）。A、客户关系连接B、人群画像与分析C、营销关系交易与回报D、数字化信息触达【正确答案】：A3.以下不属于App营销模式的是（）。A、用户参与模式B、购物网站移植模式C、多维竞价模式D、植入广告模式【正确答案】：C4.根据是否为不同的用户推荐不同的数据，可以将推荐引擎分为基于大众行为的推荐引擎和（）。A、基于协同过滤的推荐引擎B、个性化推荐引擎C、基于内容的推荐引擎D、基于人口统计学的推荐引擎【正确答案】：B5.客户标签构建的维度，由浅入深分别是（）。A、预测标签、模型标签、事实标签、原始标签B、原始标签、预测标签、模型标签、事实标签C、原始标签、事实标签、模型标签、预测标签D、预测标签、事实标签、模型标签、原始标签【正确答案】：C6.以下各平台中，社交属性体现最明显的是（）。A、微信B、抖音C、微博D、头条【正确答案】：A7.用户听到“噔，噔噔噔噔”，就会联想到英特尔，这种品牌价值形态属于（）。A、品牌广告歌曲B、品牌广告语C、品牌声音D、品牌标志【正确答案】：C8.以下属于间接收集的第二方数据的是（）。A、登录浏览网站的点击行为记录B、与合作伙伴交换的数据信息C、在线购物的商品交易支付记录D、工商登记注册的信息【正确答案】：B9.以下属于客户行为特征的指标是（）。A、内容偏好B、联络数据C、消费记录D、位置轨迹【正确答案】：A10.“现代营销学之父”指的是（）。A、尼尔·博登B、罗伯特·劳特朋C、杰罗姆·麦卡锡D、菲利普·科特勒【正确答案】：D11.以下客户标签中，属于预测类标签的是（）。A、历史交易B、客户流失概率C、产品购买情况D、渠道使用频率【正确答案】：B12.以下不属于数字营销的网络渠道的是（）A、短信B、搜索引擎C、社区媒体D、电子商务平台【正确答案】：A13.数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（）。A、专业化B、集中化C、碎片化D、系统化【正确答案】：C14.对于客户互动时机的把握，企业要考虑的问题是（）。A、互动的对象和形式B、互动的时间和地点C、互动的渠道和方式D、互动时间和频率【正确答案】：D15.以下属于曝光优化内容的是（）。A、渠道（媒体）优化B、点击量优化C、转化量优化D、落地页优化【正确答案】：A16.4P营销理论强调以（）为中心。A、市场B、顾客C、企业D、产品【正确答案】：D17.对于推荐引擎上某广告的预估点击率为2.5%，其出价为100元，那么这条广告的预估收益为（）。A、2.51B、25.1C、25D、2.5【正确答案】：D18.以下属于按照实际销售产品的数量来计算营销推广费用的计价方式是（）。A、CPMB、CPSCPTD、CPA【正确答案】：B19.适用于有明确搜索意图情况下进行检索的搜索引擎是（）。A、目录搜索引擎B、垂直搜索引擎C、元搜索引擎D、全文搜索引擎【正确答案】：B20.在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于营销通用能力指标的是（）。A、行业洞察能力B、数据分析能力C、营销合规能力D、市场监管能力【正确答案】：A21.客户标签的存在形式不包括以下哪一项。（）A、数据分析能力B、年龄C、交易金额D、性别【正确答案】：A22.使用RFM模型进行客户价值分类时，交易次数多，但是贡献不大的客户属于（）。A、一般挽留客户B、一般保持客户C、一般价值客户D、一般发展客户【正确答案】：B23.锁定精准用户，通过微信、微博、论坛等带动社群的人群扩展，有效实现用户拉新是哪一个工作领域的岗位职责。（）A、社群营销B、用户运营C、客户关系管理D、品牌管理【正确答案】：A24.以下付费方式，属于按点击付费的是（）。A、CPCB、CPMCPAD、CPS【正确答案】：A25.不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在促成品牌认购的哪一个阶段需要做的（）。A、决定购买B、收集信息C、确认需求D、评价方案【正确答案】：C26.以下不属于品牌核心价值定位内容的是（）。A、品牌功能价值B、品牌客户价值C、品牌观念价值D、品牌情感价值【正确答案】：B27.利用微信、微博等工具进行营销的方式属于（）。A、推荐引擎营销B、社交媒体营销C、自动化营销D、联盟营销【正确答案】：B28.下面可以用来分析内容黏性的指标是（）。A、分享次数B、阅读页停留时长C、内容覆盖人数D、分享渠道【正确答案】：B29.在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于二级能力指标的是（）。A、营销合规能力B、营销通用能力C、职场通用能力D、数据分析能力【正确答案】：B30.以下不属于科特勒数字时代4R营销理论要素的是（）。A、数字化信息触达B、客户反应C、营销关系交易与回报D、客户关系连接【正确答案】：B31.提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（）。A、菲利普·科特勒B、大卫·奥格威C、凯文·莱恩·凯勒D、艾·里斯【正确答案】：C32.在ABC客户分层法中，关键客户包括（）。A、B类和C类客户B、C类和D类客户C、A类和C类客户D、A类和B类客户【正确答案】：D33.以下不属于客户洞察技术的是（）。A、预测分析技术B、客户推荐技术C、客户聚类技术D、内容生产技术【正确答案】：D34.1990年，美国北卡罗来纳大学教授（）提出了4C营销理论。A、高斯达·米克维茨B、罗伯特·劳特朋C、格隆罗斯D、博登【正确答案】：B35.在RFM模型中，交易金额和交易频次都很高，但最近一次交易时间远，此类客户属于（）。A、重要价值客户B、重要挽留客户C、重要保持客户D、重要发展客户【正确答案】：C36.数字媒体（DigitalMedia）是以（）数的形式获取、记录、处理和传播过程的信息载体。A、十进制B、算法制C、二进制D、末位制【正确答案】：C37.4R营销理论以（）为核心重在建立顾客忠诚。A、关系营销B、沟通营销C、信任营销D、数字营销【正确答案】：A38.创建品牌符号理论的典型代表人物是（）。A、杰克·特劳特B、艾·里斯C、大卫•奥格威D、菲利普.科特勒【正确答案】：D39.互动营销常用的效果分析方法是（）。AARRR分析法B、RFM预测分析法C、SWOT分析法D、RARRR分析法【正确答案】：A40.通常所说的BAT三大平台，其中“A”是指（）。A、抖音B、头条C、百度D、阿里巴巴【正确答案】：D1.常见的裂变营销策略有（）。A、内容裂变B、口碑裂变C、活动裂变D、拼团裂变【正确答案】：BCD2.使用RFM模型进行客户分类依据的指标是（）。A、交易场景B、交易金额C、交易频率D、最近一次交易与当前时间的间隔【正确答案】：BCD3.科特勒数字时代4R营销理论要素包括（）。A、客户关系连接B、人群画像与分析C、营销关系交易与回报D、数字化信息触达【正确答案】：ABCD4.4R营销理论要素包括（）。A、关系B、关联C、投放D、反应【正确答案】：ABD5.以下属于音频式内容优点的是（）。A、直观呈现B、伴随属性C、闭屏特点D、内容立体【正确答案】：BC6.以下属于有价值信息的衡量标准的是（）。A、有价值信息是情感性的信息B、有价值信息是高质量的信息C、有价值信息是具有聚焦性的内容D、有价值的信息是符合用户实际需求的信息【正确答案】：ABCD7.在进行营销效果优化时，以下属于曝光优化的是（）。A、落地页优化B、广告位优化C、出价优化D、渠道优化【正确答案】：BCD8.以下属于推荐引擎广告投放流程内容的是（）。A、设计广告落地页B、制定关键词表C、制作广告创意D、筛选投放关键词【正确答案】：AC9.数字营销人才能力评估指标体系中，属于营销合规能力指标的是()。A、数据安全能力B、项目管理能力C、创意合规能力D、广告法基础知识【正确答案】：ACD10.品牌认知的基础元素包括（）。A、差异性B、相关性C、认知度D、尊重度【正确答案】：ABCD11.今日头条广告中的智能出价体系包括（）。A、OCPCB、CPMCPVD、OCPM【正确答案】：AD12.以下属于品牌常用的视频传播渠道的是（）。A、B站B、微博C、抖音D、微信【正确答案】：AC13.以下属于数字营销客体的是（）。A、有价值信息B、品牌C、广告主D、客户【正确答案】：AB14.数字互动营销客户数据分析指标主要包括（）。A、交易消费B、旅行轨迹C、人口属性D、行为特征【正确答案】：ACD15.“品效合一”广告营销思维中的“品效合一”是指（）。A、实际销售效果B、传播效率C、品牌效应D、品牌价值【正确答案】：AC16.常用的客户分层方法有（）。ABC客户分层法B、SWOT客户分层法C、长尾理论分层法D、客户生命周期分层法【正确答案】：ACD17.以下属于数字营销人才能力标准体系一级能力指标的是（）。A、数据安全能力B、职场通用能力C、营销通用能力D、数字营销专业能力【正确答案】：BCD18.数字营销与传统营销的区别包括（）。A、营销传播方式和内容的转变B、营销理念的转变C、营销渠道的转变D、营销技术的转变【正确答案】：ABCD19.以下属于点击优化内容的是（）。A、定向优化B、广告位优化C、出价优化D、创意（素材）优化【正确答案】：AD20.4P营销理论要素包括（）。A、价格B、包装C、产品D、促销【正确答案】：ACD21.以下属于社交营销策略的是（）。A、制作共鸣内容B、搭建极致场景C、连接人际传播D、建立互动粘性社群【正确答案】：ABCD22.以下属于影响消费者购买决策的社会因素是（）。A、文化B、年龄C、社会阶层D、经验【正确答案】：AC23.内容触达场景的基本要素包括（）。A、触达画面B、触达空间C、触达时间D、触达目的【正确答案】：ABCD24.4P营销理论中，以下属于企业可控因素的是（）。A、内部环境B、人口C、产品D、价格【正确答案】：CD25.为了提升客户留存与活跃，可采用的方式有（）。A、丰富内容，增加客户在线时长B、有效触达，唤醒客户C、数据反推，找到关键点D、搭建激励体系，留存客户【正确答案】：ABCD26.以下属于品牌核心价值主题的是（）。A、传播性价值B、象征性价值C、理性价值D、感性价值【正确答案】：BCD27.进行客户互动的主要目的是（）。A、降低获客成本B、延长客户生命周期C、调整客户状态D、增加客户数量【正确答案】：BC28.以下属于互动营销技术的是（）。A、私域传播技术B、智慧沟通服务技术C、智能交互体验技术D、地理围栏技术【正确答案】：ABCD29.按照搜索引擎搜索方式的不同，可将搜索引擎分为（）。A、全文搜索引擎B、目录搜索引擎C、元搜索引擎D、垂直搜索引擎【正确答案】：ABCD30.以下属于营销效果优化思路的是（）。A、开发长尾渠道价值B、全方位渠道整体运作C、建立绩效评估基准线D、识别各渠道重要性【正确答案】：ABCD31.以下属于常见的品牌价值形态的是（）。A、品牌广告语B、品牌包装C、品牌标志D、品牌声音【正确答案】：ABCD32.常用的客户分层方法有（）。ABC客户分层法B、客户生命周期分层法C、长尾理论分层法D、SWOT客户分层法【正确答案】：ABC33.以下属于搜索引擎索引库维护方式的是（）。A、定点搜集B、定期搜集C、增量搜集D、累加搜集【正确答案】：BC34.以下属于广告营销效果分析常用的方法是（）。A、四象限分析法B、对比分析法C、TOP-N分析法D、广告营销漏斗分析法【正确答案】：ABCD35.以下属于高质量客户数据评价标准的是（）。A、数据的完备性B、数据的准确性C、数据的有效性D、数据的时效性【正确答案】：ABCD36.品牌定义的三大理论是（）。A、符号论B、关系论C、形象论D、资产论【正确答案】：ABC37.4C营销理论要素包括（）。A、顾客便利B、顾客感应C、顾客成本D、顾客需求【正确答案】：ACD38.以下属于数字营销内容定位方法的是（）。A、定位用户画像B、挖掘差异化的内容C、分析触达场景D、梳理用户的内容需求【正确答案】：ABCD39.按照客户购买目的的不同，客户需求可分为（）。A、生产性需求B、生活性需求C、潜在需求D、现实需求【正确答案】：AB40.品牌传播的手段包括（）。A、各种媒介资源B、公关C、人际传播D、广告【正确答案】：ABCD41.常见的小程序种类有（）。A、头条小程序B、支付宝小程序C、微信小程序D、抖音小程序【正确答案】：ABC42.以下属于数字广告营销渠道与传统渠道差异的是（）。A、用户管理方式不同B、传播目的不同C、传播媒介不同D、传播方式不同【正确答案】：ACD43.对企业来说，识别客户数据的类型是非常重要的。客户数据类型主要有（）。A、定量数据B、身份数据C、定性数据D、行为数据【正确答案】：ABCD44.以下属于视频内容型平台的是（）。A、爱奇艺B、微信C、淘宝D、抖音【正确答案】：AD填空题1.传统媒体营销的特点是重新构建人与人之间的沟通方式，可实现信息的全网覆盖。()【正确答案】：是2.商家为增加用户再次购买的可能性所采取的营销行动称之为转化营销。()【正确答案】：是3.企业在追求“品效合一”的过程中，产品是品牌的充分但非必要条件。()【正确答案】：是4.企业营销活动的实质是利用内部可控因素适应外部环境的过程。()【正确答案】：是5.4P营销理论产生于20世纪60年代的美国，是随着营销组合理论的提出而出现的。()【正确答案】：是6.品牌战略管理专家凯文·凯勒于1993年提出了著名的CBBE模型。()【正确答案】：是7.4P营销理论中的促销策略指的是企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标。()【正确答案】：是8.客户生命周期动态地描述了客户关系在不同阶段的总体特征。()【正确答案】：是9.分销裂变是消费者体验过后主动进行分享的一种裂变方式。()【正确答案】：是10.潜在客户是指那些有希望成为企业产品或者服务的购买者的客户。()【正确答案】：是11.注册有礼、首单立减、免费试用、新用户专享等活动都属于留存类活动。()【正确答案】：是12.数字化营销面向的客户群体越精准，营销转化效果越好。()【正确答案】：是13.4C营销理论可以完全取代4P营销理论。()【正确答案】：是14.数据的准确性是绝对的，不会存在偏差。()【正确答案】：是15.高质量的落地页，能够提升广告的点击率。()【正确答案】：是16.目标受众是指会购买产品的人，决定着传播渠道和传播活动形式。()【正确答案】：是17.客户分层管理的核心目标是帮助企