互联网营销概要

互联网营销概要目录3十年网民数量增长十五倍，普及率将达40%2001-2011年中国网民规模53500

45700 38400 2980021000591079509400111001370040.2%33704.6%

20012002200320042005200620072008200920102011e

单位：万人Source：CNNIC.2002

2011中国互联网普及率4十年网民年龄结构更加均衡15.6%70后

6.8%70前16.7%

90后2000 80后

61.0%18.2%

70前31.0%90后201022.8%

70后80后

28.1%Source：CNNIC.元5网络经济规模超千亿，增长数十倍2003-2014年中国互联网经济规模7753.0

5646.5 3901.02452.630倍1507.0单位：亿49.288.1146.9228.2464.6705.4982.7

200320042005200620072008200920102011e2012e2013e2014eSource：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.6互联网经济5倍于GDP增速

2001-2010年中国经济主要指标增长率

92.10%

互联网经济市场规模增速

53.90%

中国进出口贸易总额增速汽车销量增速建筑业增加值增8.3%GDP增速10.30%2001200220032004200520062007200820092010Source：根据企业公资料、财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.76.410.815.58.8

5.0%网络广告

6.6%行业网站

7.4%

网络社区

8.3%网络游戏

11.6%电子商务

48.8%0.50.80.81.93.82001200220032004200520062007200820092010Source:CVSource.8008五年间互联网造就诸多明星企业700600500400300200100 02006-2010中国互联网企业总营收变化趋势

2006-2010中国互联网企业总收入变化趋势主要互联网企业营收变化

2006年单位：亿 腾讯 网易2007年百度搜狐

2008年阿里巴巴当当网

2009年京东谷歌中国

2010年盛大新浪Source:iResearch,企业财报.数据说明：京东商城和当当网总收入按照B2C商城交易额计算。9五年主要互联网公司市值倍增百度市值腾讯市值阿里巴巴集团市值

526.9 442.5 208.0单位：29.040.016.6亿美元200620112006201120062011Source:综合企业财报，各证券交易市场公开信息所得，阿里巴巴集团市值包括阿里巴巴，及淘宝、支付宝。其中淘宝和支付宝为艾瑞估算。注：历史市值统计时间百度为2006年12月5号，腾讯为2006年5月30号，阿里巴巴集团为2006年11月6号最近市值统计时间为2011年8月22号十年上市公司数量增加36家1011上市公司市值总额巨变

1462.6亿美元

4.2亿美元20002011注：2000年上市公司市值为四大门户（时间为2000年7月），2010年上市公司的市值为从2000年到2010年上市公司的市值总和（总计四十家公司）（时间为2011年8月）156.1%158.5%166.7%12团购、微博领衔网络热门应用

最近一年十大热门网络应用浏览时间同比增速

（2011.5相对2010.5）

1170.5%966.1%团购

微 博

408.7% 182.5%185.6%187.0%201.9%

新的服务能迅速获得大量用户

■电子商务■社区交友■游戏服务■在线视频■营销服务■新闻资讯注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站，如英语四级考试网等。目录细分市场社交网络电子商务网络广告在线视频网络游戏移动互联14社会化网络三大趋势趋势一：中国的SNS将逐步走向实名化，强关系型社区粘性最强趋势二：用户对即时通讯的依赖度降低，移动互联网成为用户最重要的社区平台趋势三：微博将成为社会化网络中最重要的组成形式91540%35%5%0%16用户对即时通讯的依赖度降低

2006年-2011年主要网络服务季度使用30%

时间占比变化情况即时通讯即时通讯季度使用时间在主要网络服务中占比25%20%在线游戏在线视频35.1%15%

社区交友10%新闻资讯

搜索服务电子商务

06Q407Q107Q207Q307Q408Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q310Q411Q1Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.17微博将成为社会化网络中最重要的组成形式

2010年1月-2011年5月主要社交媒 体网民渗透率变化情况100%即时通讯90%80%社区博客微博用户增加70%60%社交网络覆盖网民数

60.37%50%40%30%微博渗透率

20%

14%

10%

2010-012010-032010-052010-072010-092010-112011-012011-032011-05

Source：iUserTracker.注：社区指以BBS为主的网站，如猫扑天涯等；社交网络指以娱乐为主要交友方式的网站，如人人、开心、腾讯朋友等；博客如Q-ZONE、新浪博客等。社交网络电子商务网络广告在线视频网络游戏移动互联18细分市场电子商务行业三大趋势趋势一：在资本驱动下，中国B2C行业将获得快速发展，但是电商资本冬天即将到来趋势二：盈利压力下，未来三年电商企业将面临更加惨烈的竞争，烧钱型平台不在趋势三：团购面临洗牌，行业最终将只剩下5-8家的成功全国性玩家19电子商务的资本冬天即将到来2021

B2C行业将获得快速发展2008-2014中国网络购物市场交易规模结构1.4%5.4%3.0%5.5%6.0%6.6%9.7%13.7%16.2%17.4%9.0%11.5%12.5%13.2%93.2%91.5%87.3%81.3%74.8%71.3%69.4%B2C平台式

B2C自主销 售式

B2C份额30%+资本驱动2008200920102011e2012e2013e2014e平台式B2C占比(%)自主销售式B2C占比(%)C2C占比(%)Source:综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算，数据为预估值。22电商企业厉兵秣马，竞争将更加激烈

2011Q2中国B2C购物网站市场份额

淘宝商城,

其他,21.9%麦考林,0.6%一号店,0.8%新蛋网,1.1%库巴网,1.2%易迅网,1.3%48.5%未来3年电商企业将面临

更加惨烈的竞争凡客诚品, 2.0%

当当网, 2.2%卓越亚马逊, 2.4%京东商城, 18.1%盈利压力增大Source:综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算，数据为预估值。23

团购在电商活动中的地位逐步显现

2010年6月-2011年5月主要网络购物形式网 民渗透率变化情况70%60%50%40%30%20%12.5%C2CB2C团购44.0%10%

2010-2010-2010-2010-2010-2010-2010-2011-2011-2011-2011-2011-060708091011120102030405Source：iUserTracker.注：此处的月度浏览时间占比是指B2C等在电商活动中的占比，而非在全体互联网服务中的占比。社交网络电子商务网络广告在线视频网络游戏移动互联24细分市场网络广告行业三大趋势趋势一：精准CPM广告将成为品牌广告半壁江山趋势二：视频广告、搜索广告增长优于网络广告平均水平趋势三：社区型媒体营销成为互联网广告的重中之重2526网络广告增速势不可挡

2002-2010年中国网络广告市场规模在中国广告市场占比

15%

13.3%

12%

10.1%9%6%3%2.9%3.8%6.1%8.9%0%0.7%1.2%1.9%200220032004200520062007200820092010Source:传统媒体市场规模数据依据国家工商总局数据推算，网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。27

搜索及视频广告增势明显

2008-2014年中国网络广告市场细分媒体市场规模 趋势及预测600500400300200100 0单位：亿元2008200920102011e2012e2013e2014e搜索引擎门户网站垂直媒体电商网站视频网站社会化媒体其他Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.

注：其他包括分类信息网站，垂直搜索、客户端、地方网站、IGA等。社交网络电子商务网络广告在线视频网络游戏移动互联28细分市场在线视频行业三大趋势趋势一：网络视频将成为与电视媒体并驾齐驱的主流媒体趋势二：所有主流的互联网企业都将进入在线视频领域，版权价格决定视频网站盈利时间表趋势三：现金储备和运营人才是最重要的资源2930在线视频市场规模超30亿

2009-2014年中国在线视频行业市场规模78%80%

62% 41% 25%

160 128 91 56.3 31.417.6200920102011e2012e2013e2014e在线视频市场规模（亿元）增长率（%）Source:综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算，数据为预估值。社交网络电子商务网络广告在线视频网络游戏移动互联31细分市场网络游戏行业三大趋势趋势一：MMOG处于产品生命周期的末期，在2010年几乎没有大的动作，所有的客户端在线游戏都出现增长放缓的势态趋势二：移动终端，如智能手机、iPad上的小游戏以及SNS社交游戏成为网民娱乐的更主要途径趋势三：网页游戏的发展快于其他形式的在线游戏，但生命周期较短3233

2010年网页游戏获更多玩家青睐

2010年6月-2011年5月主要在线游戏类型网民渗透率变化情况60%50%休闲游戏网页游戏

40%

游戏资讯

30%

MMOG

20% 10%

2010-062010-072010-082010-092010-102010-112010-122011-012011-022011-032011-042011-05

Source：iUserTracker.注：休闲游戏指游戏平台的小游戏，如QQ游戏、联众等以及单机游戏。社交网络电子商务网络广告在线视频网络游戏移动互联34细分市场目录移动互联网三大趋势趋势一：移动互联网战场升级为软件+硬件的竞争。全球移动互联网呈现三国之势，中国小米正在崛起趋势二：移动互联网应用去中心化趋势明显，靠单独的互联网应用获得成功较难。无盈利模式的社区型App泡沫严重趋势三：移动互联网的机会存在于用户入口型应用、社区游戏、实用应用、跨平台云服务等产品3536手机购物强势拉动移动互联网发展

移动互联网各细分领域

2014年相对于2011年的复合增长率

121.1% 70.6%34.4%51.2%5