海南卫生健康职业学院《媒介综合设计》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页海南卫生健康职业学院

《媒介综合设计》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式2、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（）A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展3、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私4、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（）A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话5、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（）A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是6、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片7、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论8、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是9、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？（）A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度10、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐的质问11、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时，以下哪个问题最能获取有价值的信息？（）A.您是否经常观看该频道B.您最喜欢该频道的哪个节目主持人C.您觉得该频道的广告多不多D.您认为该频道的节目内容是否丰富多样12、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是13、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证14、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大15、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在新闻报道的国际传播中，如何跨越文化差异和语言障碍，讲好中国故事，传播中国声音？2、（本题5分）探讨在广告投放中，如何根据不同的媒体平台特点和受众群体选择合适的广告形式和投放策略？3、（本题5分）媒体在报道公共卫生事件时，应如何传递科学知识，消除公众恐慌？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）新闻评论作为新闻报道的重要组成部分，对于引导社会舆论具有重要作用。请全面论述新闻评论的特点、功能、写作要求以及如何提高新闻评论的质量和影响力。2、（本题5分）全面论述影视剧中的家庭伦理题材创作与社会价值，分析家庭伦理题材影视剧如何展现家庭关系、道德观念和社会变迁，对社会价值观的塑造和传承所起的作用。3、（本题5分）全面阐述在工业遗产保护与利用的工作中，传媒如何激发公众兴趣和推动可持续发展。4、（本题5分）影视剧中的科幻题材作品对观众的想象力和创造力有着重要的激发作用。请论述科幻题材影视剧的价值以及对社会发展的影响。5、（本题5分）全面论述媒体在促进区域协调发展中的作用，分析媒体如何通过宣传区域发展政策、展示区域特色优势、推动区域间的交流合作，助力区域经济社会的协调发展。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，但由于规则设置不合理和奖品兑现问题，引发了用户的不满和投诉。分析该活动在策划和执行过程中的失误，以及如何做好社交媒体营销活动的用户管理和满意度提升。2、（本题10分）某网络剧的编剧通过社交媒体