麦当劳CNY营销活动洞察报告

前⾔在竞争⽩热化的市场环境下，品牌之间的⻆逐⽇益激烈，营销活动已然成为各品牌吸引消费者⽬光、提升市场份额的核⼼利器。春节，作为中国⼀年之中最为重要的传统节⽇，承载着深厚的⽂化内涵与浓郁的节⽇氛围，更蕴含着⽆可估量的消费潜⼒，为了在这个⻩⾦时段抢占市场⾼地，各⼤品牌纷纷摩拳擦掌，精⼼布局春节营销战略，期望凭借独特的营销创意和策略，从众多竞争对⼿中脱颖⽽出，赢得消费者的⻘睐。⻨当劳，作为全球闻名的餐饮⾏业巨头，⼀直以来凭借其丰富多样的产品、标准化的服务以及强⼤的品牌影响⼒，在全球范围内收获了庞⼤的消费群体。在中国市场，⻨当劳同样拥有极⾼的知名度和⼴泛的消费群体，其每⼀次的营销活动都备受各界关注，消费者期待在春节期间看到⻨当劳带来新颖有趣的产品和活动。本报告将⽬光精准聚焦于⻨当劳2025年开展的“祝你今年⾦拱⻔”以及与⼩狗蛇点点的联名活动。这两场活动在春节期间引发了⼴泛的市场反响，⽆论是线上还是线下，都吸引了⼤量消费者的参与和讨论。为了深⼊剖析这两场活动的营销成效与背后逻辑，我们全⾯收集了2025年1⽉1⽇⾄2⽉9⽇经过严格清洗后的数据，并从全⽹传播声量、互动声量、敏感声量占⽐等多个维度展开深⼊细致的分析。通过这些数据，我们得以清晰、全⾯地呈现出活动的整体态势，为后续的研究和解读奠定坚实基础。在报告的研究过程中，我们不仅密切关注活动在微博、微信、抖⾳、⼩红书等各社交媒体平台的传播特点，探究不同平台上消费者的关注点和参与⽅式，还深⼊分析活动在新产品、新包装、促销活动、线下快闪活动、限定周边等不同维度的受关注程度。同时，我们深知消费者的反馈对于评估活动效果⾄关重要，因此深⼊挖掘⽤户评论，从字⾥⾏间洞察消费者对活动的真实看法与反馈，了解他们的喜好、需求以及对活动的期待。此外，⻨当劳在这两场活动中推出了⼀系列创新举措，⽐如与上海美术电影制⽚⼚合作，将⽪影戏、陕北说书等传统⽂化元素巧妙融⼊活动中，打造出别具⼀格的贺岁⼴告⽚和线下体验活动；推出多款造型精美、独具创意的限定周边产品，如奥特曼主题系列周边、⼩狗蛇点点主题⼿机⽀架等；在不同城市举办差异化的快闪活动，像“⾦拱⻔戏阁”“⾦拱⻔戏⾈”“⾦拱⻔戏街”等，为消费者带来了全新的体验。我们期望，通过这份报告，能为相关⾏业及其他相关领域的从业者提供极具价值的参考，助⼒他们更好地把握当下营销趋势，在未来的市场竞争中精准制定更具竞争⼒的营销策略。祝你今年⾦拱⻔聚焦春节营销案例⼩狗蛇点点联名活动2025.1.1-2025.2.9PART

麦当劳“祝你今年⾦拱⻔”活动传播、互动与营销亮点

活.动

概述⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动全景1⽉15⽇起，⻨当劳开启“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动。⻨当劳与上海美术电影制⽚⼚合作，以⽪影戏和陕北说书形式打造春节贺岁⼤戏。1⽉15⽇⾄2⽉18⽇，消费者可品尝⾦拱⻔虾堡、⾦⽟满堂椒麻⻨乐鸡等九款新春限定美⻝，同时餐厅推出⽪影⻛格包装。此外，⻨当劳奥特曼斜跨⼩包和迷你麻将等新春限定周边也将陆续发售。⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动微短剧促销活动与上海美术电影制⽚⼚合作短⽚《新年主理⼈过三关》；以⽪影戏与陕北说书结合的创新艺术形式打造春节贺岁⼤戏。1⽉17⽇⾄19⽇，⻨乐送平台推出新春福利，消费者通过美团外卖和饿了么平台下单，即可享受免配送费优惠。线下活动在上海、⻄安和福州，呈现以⽪影戏阁为灵感的“⾦拱⻔戏阁”，每⽇窗阁弹奏表演；在南京秦淮河上打造“⾦拱⻔戏⾈”，将⽔上画舫与传统曲艺表演相结合；在南京、⼴州、福州和天津四城设置“⾦拱⻔戏街⼩站”，深⼊花街集市。限定周边推出奥特曼主题的系列周边。推出多款含“⾦”字祝福的新春限定美味；2⽉5⽇，上线“胭脂妃⼦笑荔枝玫瑰⻛味⻨旋⻛”，为开年返⼯带来助⼒。为新春定制的⽪影⻛格包装将随新品限时焕新。新产品新包装⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”数据⼤盘全⽹传播声量全⽹互动声量参与媒体数量敏感声量占⽐25.1万3682.3万全⽹评论声量(含微博评论转发)8.52万517＜1%活动声量及⾛势活动热词及亮点活动各维度受关注程度⽤户评论来源分布⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”活动前期通过抖⾳和微博平台预热，在2⽉4⽇开⼯季迎来声量⾼峰。全⽹传播热词凸显⻨当劳多元营销特⾊，“⽪影戏”“奥特曼”“虾堡”“周边”传播频次最⾼。“祝你今年⾦拱⻔”活动的⽤户评论主要来源于抖⾳和微博，⼆者占⽐超90%，抖⾳和微博是⽤户表达观点的核⼼阵地！抖⾳微博其他占⽐超90%传播量从传播声量看，限定周边和新产品热度较⾼，互动量⽅⾯，新春限定美味以651.4万次⽤户互动居⾸。互动量

传.播

效果分析“祝你今年⾦拱⻔”活动：平台预热、线下快闪活动与新品发⼒⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”活动前期通过抖⾳和微博平台预热，活动开始，随着“⾦拱⻔戏阁”等快闪活动在上海等多个城市陆续落地，声量出现明显波动和增⻓，1⽉25⽇和2⽉4⽇分别达到43137和68475的声量峰值，说明线下活动有效吸引了⽤户关注。此外，开⼯季多款含“⾦”字祝福新春美味上新，也在⼀定程度上推动了声量提升。整体⽽⾔，多样化的活动形式与新品发布相结合，成功带动了活动声量的增⻓，有效提升了活动热度。⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”活动声量及⾛势前期预热预热平台预热声量6200条上海：“⾦拱⻔戏阁”活动福州：⾦拱⻔戏街⼩站深圳：⾦拱⻔⼤戏⻋⻄安：⾦拱⻔戏阁开⼯季，多款含“⾦”字祝福新春美味上新。⻨当劳宣布开启新⼀轮“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动祝你今年⾦拱⻔”新春快闪活动陆续登陆全国不同城市福州：⾦拱⻔戏街⼩站南京：⾦拱⻔⼤戏⻋⼴州：⾦拱⻔戏街⼩站天津：⾦拱⻔戏街⼩站从热词看⻨当劳新春营销：⽪影、奥特曼与新品的融合发⼒全⽹传播热词凸显⻨当劳多元营销特⾊，“⽪影戏”“奥特曼”“虾堡”“周边”传播频次最⾼。活动通过与上海美术电影制⽚⼚合作，融⼊⽪影戏等⾮遗元素，打造创新贺岁戏，增强⽂化内涵与地域互动。同时，推出多款含“⾦”字祝福的新春限定⻝品，满⾜节⽇消费需求。此外，借助奥特曼主题周边，从玩具到限定商品，吸引不同受众，多维度提升品牌热度与市场影响⼒，实现⽂化、美⻝与IP的多元融合。⼴告⽚新产品⽪影戏限定周边奥特曼虾堡传统⽂化周边新品上海美术电影制⽚⼚麻将汉堡⾮遗键盘上新透视“祝你今年⾦拱⻔”活动：各维度受关注程度1⽉1⽇⾄2⽉9⽇数据区间内，“祝你今年⾦拱⻔”活动不同维度受关注程度差异明显。从传播声量看，限定周边和新产品热度较⾼，声量分别达21.1万、18.7万。互动量⽅⾯，“新春限定美味”等新产品以651.4万次⽤户互动居⾸，其次是奥特曼与⻨当劳联名周边。“祝你今年⾦拱⻔”活动中，哪些⽅⾯受到媒体与⽤户关注？⼴告⽚/微短剧全⽹检索词：新年主理⼈过三关新产品全⽹检索词：⾦拱⻔虾堡等产品新包装全⽹检索词：⻨当劳+⽪影+包装促销活动全⽹检索词：免配送费等线下快闪活动全⽹检索词：⾦拱⻔⼤戏⻋等限定周边全⽹检索词：奥特曼+⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”活动在TOP10平台声量分布情况1⽉1⽇-2⽉9⽇期间，⻨当劳"祝你今年⾦拱⻔"活动在不同声量平台上的传播差异显著，新浪微博占据绝对主导地位，声量占⽐超过

80%，是"祝你今年⾦拱⻔"活动信息扩散的核⼼阵地，抖⾳以约

7.7%

的声量占⽐位居第⼆，今⽇头条、⻄⽠视频、⼩红书等平台也分别贡献了约2.5%、2.2%、2.0%的声量，"祝你今年⾦拱⻔"活动在资讯聚合、视频创作分享、⽣活⽅式分享类平台也获得了⼀定程度的曝光和关注。TOP10声量平台占⽐情况“祝你今年⾦拱⻔”

活动：媒体助⼒，多元传播传统媒体⽅⾯，“祝你今年⾦拱⻔”活动传播覆盖央、地级媒体。央级媒体如光明⽹、央⼴⽹等参与报道，提升活动权威性与全国影响⼒，地级媒体如⽺城晚报、扬⼦晚报等传播报道，扩⼤了活动区域传播范围。整体来看，传统媒体报道内容聚焦活动开启、新品发布及⾮遗融合的创新贺岁形式，体现⻨当劳借助多元媒体资源，推进品牌本地化与⽂化融合的传播策略，有效提升了品牌的曝光度与⽂化内涵。央级媒体地⽅媒体光明⽹⽺城晚报上游新闻央⼴⽹扬⼦晚报中国新闻⽹⼤河报中国⽹深圳特区报中新经纬深圳新闻⽹⻓沙晚报北京⻘年报⻬鲁晚报福州晚报各平台不同粉丝量级媒体/⽤户分布：抖⾳优势凸显20%粉丝数⼩于1万的媒体/⽤户在各平台分布中，抖⾳占⽐最⾼，达23.1%，今⽇头条、⻄⽠视频和⼩红书的占⽐相对较为接近，在10.9%-11.3%区间。粉丝数⼤于1万的媒体/⽤户群体中，抖⾳占⽐同样领先，为18.4%，微博、今⽇头条、⼩红书占⽐均较低，仅约1.0%。⽆论是低粉丝量级还是⾼粉丝量级，抖⾳在吸引媒体和⽤户⽅⾯均具有显著优势。不同粉丝量级媒体/⽤户在各平台的分布占⽐80%粉丝数＞1万的媒体/⽤户粉丝数＜1万的媒体/⽤户粉丝数＜1万的媒体/⽤户粉丝数＞1万的媒体/⽤户抖⾳抖⾳今⽇头条微博⻄⽠视频今⽇头条⼩红书⼩红书约占23.1%约占18.4%约占11.3%约占1.0%约占11.0%约占1.0%约占10.9%约占1.0%社交平台热词透视⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动在各社交媒体传播特点各异，微博紧扣新春，传统⽂化元素、新品及周边受关注；⼩红书“花街”等场景体验内容热度⾼，品牌常规推⼴元素较冷，微信聚焦节假⽇餐厅场景，优惠促销是传播重点，抖⾳上“汉堡”为传播焦点，餐厅场景受⼀定关注，其他活动元素热度相对较低

。平台声量：20.5万平台声量：1493平台声量：4940平台声量：19271微博传播热词微信传播热词⼩红书传播热词抖⾳传播热词微博上，活动紧扣新春节点，“新春”词频居⾸。亮点突出，传统⽂化元素如“⽪影戏”受关注，新品及周边（“虾堡”“奥特曼”周边等）受⻘睐。微信平台上，“节假⽇”“餐厅”词频居前，说明祝你⾦拱⻔活动在节假⽇餐厅场景受关注多。优惠相关热词如“代⾦券”“优惠”“半价”热度较⾼，说明优惠促销是微信平台的传播重点。⼩红书上，“花街”以1750词频居⾸，“⼤戏”“花市”也较受关注，说明⾦拱⻔⼤戏⻋相关活动热度⾼，“新年”“新春”体现出节⽇氛围传播效果，“新品”“周边”“奥特曼”等品牌推⼴元素热度低。抖⾳上，“汉堡”词频最⾼，达7260，表明是活动传播焦点，“餐厅”词频3185次之，显示餐厅场景受⼀定关注，“虾堡”“薯条

等美⻝及“限定”“联名”等活动元素也有提及，但热度相对较低。#祝你今年⾦拱⻔#微博话题：话题热度与区域热度微博话题#祝你今年⾦拱⻔#展现出⾼传播热度和区域差异，该话题阅读量近亿，超43万的互动量和21万的讨论量，表明该话题引发了⽤户⼀定的关注与参与，但原创量相对较少，仅999，说明该微博话题多数为转发内容；地域分布上，⼴东⽤户发⽂量占⽐达40.3%，远超北京的6.5%和上海的6.0%，来⾃⼴东地区的微博⽤户对该话题参与度极⾼。#祝你今年⾦拱⻔#

微博话题数据微博话题#祝你今年⾦拱⻔#

⽤户地域分布9775.2万

话题阅读量43.3万

话题互动量21.2万

话题讨论量10.4万

话题传播量999

话题原创量北京

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⽤户发⽂数量占据了全国总数的6.5%上海

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⽤户发⽂数量占据了全国总数的6.0%⼴东

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⽤户发⽂数量占据了全国总数的40.3%抖⾳视⻆下“祝你今年⾦拱⻔”活动：传播特征与⽤户画像“祝你今年⾦拱⻔”活动中，抖⾳话题传播呈现出核⼼引领与多元驱动的特征。#⻨当劳祝你今年⾦拱⻔#以9.3亿播放量成为关键传播爆点，起主导引领作⽤，各衍⽣话题虽播放量参差不⻬，但都在不同程度上助⼒，共同拓展话题热度，构建起丰富的传播⽣态；⽤户画像⽅⾯，男性占⽐51%，略⾼于⼥性，显示活动对男性⽤户的吸引⼒稍强。年龄分布上，18-23岁群体占⽐34.4%且TGI值为383.92，说明该年龄段⽤户对活动兴趣度最⾼，参与更为积极。随着年龄增⻓，⽤户占⽐和TGI值呈下降趋势，话题对年轻群体的影响⼒更⼤。“祝你今年⾦拱⻔”活动抖⾳话题数据抖⾳话题#⻨当劳祝你今年⾦拱⻔#

⽤户画像#

⻨当劳祝你今年⾦拱⻔#

祝你今年⾦拱⻔#

⻨当劳祝你⾦拱⻔#

⻨⻨祝你今年⾦拱⻔#

新年祝你今年⾦拱⻔9.3亿

播放5938.6万

播放71.6万

播放48.7万

播放20.2万

播放51%49%男性⼥性⼩红书“祝你今年⾦拱⻔”：多元话题热度及热⻔内容洞察在⼩红书平台“祝你今年⾦拱⻔”活动传播过程中，话题呈现出多元且热度分化的特征，从话题浏览量来看，带有奥特曼联名元素的话题，展现出更⾼的热度；热⻔内容⽅⾯，品牌官⽅账号及粉丝量不同的达⼈发布的内容均有上榜。其中，与新年福利、特⾊活动及⾮遗⼿⼯改造相关的内容受喜爱，互动量较⾼，说明⽤户对具有实⽤性、趣味性和⽂化内涵的内容兴趣浓厚。“祝你今年⾦拱⻔”活动⼩红书话题数据⼩红书话题#祝你今年⾦拱⻔#

TOP5热⻔内容#

⻨当劳麻将#

⻨当劳奥特曼#

⻨当劳祝你今年⾦拱⻔#

⻨当劳奥特曼⼩包#

⻨当劳新年主理⼈1723.1万

浏览998.3万

浏览688.5万

浏览475.4万

浏览302.6万

浏览⻨⻨⾦拱⻔迎新春内容 红⼈/达⼈粉丝数点赞收藏评论不敢相信有⼈会不点？ ⻨当劳65万+2.0万+300+800+恭迎虾妃回宫！新年还有炸鸡⾃由节…… 暴富⼩草莓6.1万+1.4万+3000+1400+⼿⼯改造⼁新年⾦拱⻔请你看⾮遗⽪影⼤戏 Zoe麻麻⼿作9.6万+8600+1200+＜100｜

2025迎接炸鸡⾃由节沪上⼥⼯7.2万+7600+2000+＜100发红包啦！！！！！ ⻨当劳 65万+ 7400+ 4400+ 8900+⽤户评论剖析：抖⾳微博主导，虾堡与限定周边引关注“祝你今年⾦拱⻔”活动的⽤户评论主要来源于抖⾳和微博，⼆者占⽐超90%，抖⾳和微博是⽤户表达观点的核⼼阵地；评论热词⽅⾯，“虾堡”出现频率最⾼，超6600次，且“推荐”“宝藏”等词频繁出现，表明⻨当劳虾堡获得了⽤户较⾼的认可度和推荐度，“福袋”“好运”等词与活动期间的营销元素相关。此外，“麻将”也有⼀定提及量，与活动推出的奥特曼联名相关周边有关。⽤户评论来源分布⽤户评论热词90%以上的⽤户评论来⾃抖⾳、微博虾堡推荐宝藏⻨当劳福袋好运加油麻将购买好看评论

6600+次评论

5600+次评论

5600+次评论

4700+次评论

1100+次评论

1100+次评论

1000+次评论

650+次评论

200+次评论

130+次“祝你今年⾦拱⻔”活动正向评论洞察“⻨当劳⾦拱⻔虾堡回归啦，真的好吃到⽆敌了！”“两个⼤虾堡才29.9，刷到赶紧囤！”“红⾖年糕派买⼀送⼀，太合适了！”“⻨当劳新春福利刷到赶紧冲！”“59双⼈桶，8件套划算！”“消费满30+38.8就能换购奥特曼⼩包！”“⻨当劳祝你今年⾦拱⻔，应有⾦有！”“新的⼀年，希望在⻨当劳吃出好运！”“⻨当劳我[抓狂]能去爆！”“怎么买这个套餐？”“我已经囤了，⼤家快冲！”“奥特曼⼩包太可爱了！”“包装设计新颖，与产品⼝味相得益彰！”“⾦拱⻔虾堡的包装很有节⽇氛围！”“餐厅⻝品卫⽣，符合⻝品安全标准。”“⻨当劳的汉堡是骗⼈的，别上当！”（反向调侃）“新年快乐！”（单纯的祝福语）产品评价直接对⻨当劳的产品（如虾堡、套餐、甜品等）进⾏评价，强调美味、划算、分量⾜等特点促销活动关注活动的优惠⼒度、性价⽐，如套餐价格、赠品、限时优惠等活动⽀持表达对⻨当劳的喜爱、⽀持，对活动的期待和兴奋互动参与询问如何参与活动、购买⽅式，或分享⾃⼰的参与体验创意与包装对⻨当劳的创意包装、主题设计（如奥特曼联动、新春主题）表示赞赏其他包括对服务的评价、对品牌的整体印象等通过随机选取的5000条评论数据，我们发现：在⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”活动中，正向评论主要聚焦于产品评价与促销活动，⽤户对⻨当劳的产品美味度和活动的优惠⼒度表现出⾼度关注，相关评论占⽐显著。正向评论话题与内容展示

活.动

亮点分析⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”：春节营销的多元创新玩法⽂化融合与内容创新与上海美术电影制⽚⼚合作，利⽤⽪影戏和陕北说书等传统⾮遗⽂化元素创作贺岁⼴告⽚《新年主理⼈过三关》，以

“妙⼿辞旧”“吉时团聚”“嬉贺⾦春”

三个篇章展现年轻⼈富有创意的春节庆祝情景，构建独特叙事⻛格，传递与弘扬传统⽂化，吸引消费者，尤其是年轻群体的关注，使⼴告不仅是产品推⼴，更是⽂化传递。创新&联名的周边产品推出如限量版

“⻨当劳奥特曼斜跨⼩包”“⻨当劳奥特曼迷你麻将”等周边商品，兼具趣味与实⽤性，契合年轻⼈⼼态，增添活动时尚⽓息，让家庭找到春节仪式感。富含寓意的春节限定新品⻨当劳在⻔店推出春节限定新品——⾦拱⻔虾堡、⾦⽟满堂椒麻⻨乐鸡、⾦来运转扭扭薯条等——名字含“⾦”量满满。“⾦”关联“恭喜发财，红包拿来”的新春俚语，消费者在春节期间更愿意接受带有美好寓意的事物，这种关联满⾜了消费者对节⽇祝福和⼼理期许的需求，让“⾦拱⻔”成为好运和幸福的象征。富含寓意的春节限定新品针对不同城市的⻛俗特⾊，⻨当劳推出了差异化的新春活动。在南京秦淮河上，“⾦拱⻔戏⾈”将⽔上画舫与传统曲艺相结合；上海、⻄安等地则呈现“⾦拱⻔戏阁”，活动期每⽇上演窗阁弹奏表演；⽽在福州、天津等地则设置“⾦拱⻔戏街”，深⼊花街市集，给新年打卡提供了新去处！⻨当劳与上美影合作：传统艺术在新春⼴告中的创新演绎2022年2023年2024年2025年⻨当劳中国携⼿上海美术电影制⽚⼚，打造了以传统⽔墨为创意的国⻛⼴告⽚，并推出了包括汉堡、⼩⻝、甜品、饮料在内的近10款新春限定美味。以剪纸⻛格展现挂灯笼、贴春联、游⼦归家、共享团圆饭等多个新年场景，并以⽵⼦、⽵笋作为意象传递「⽵报平安」、「节节⾼」等寓意。在彰显传统艺术⻛格的基础上，上海美术电影制⽚⼚突破创新地采⽤了鎏⾦的艺术⼯艺，结合多种艺术形式打造了全新的⻨当劳新春主题⼴告⽚。聚焦⺠间表演艺术，将中国传统艺术特⾊的⽪影戏和陕北说书融⼊创意形式，打造出别具⼀格的贺岁⼴告⽚——《新年主理⼈过三关》微短剧：短视频时代的流量新宠年轻⼈陆续⼊场情绪价值下的营销新视界产品功效传达微短剧⼀周渗透率接近50%，且在“低线、低收⼊、低学历、中⽼年、宝妈”中更受偏爱，随着内容精品化和多元化，微短剧⻛潮逐渐吹到年轻⼈群体。微短剧本质上是⽹络⽂学视频化，它以“短⼩精悍”的篇幅、“快速推进”的节奏和“直击爽点”的情节，精准满⾜观众的即时情绪需求。微短剧能够实现三⼤核⼼优势：通过“定制化剧情”确保关键信息的强曝光，精准“还原⽣活痛点”，凭借引⼈⼊胜的内容实现“⾼留存与⾼评论率”。微短剧《新年主理⼈过三关》传播过程中，哪些词汇出现频率最⾼？#⼤戏#贺岁#新春#⽪影戏#传统#说书#美味#陕北#艺术#半价#春节#优惠#麻将#可乐#购买#下单#合作#主题#传统⽂化#城市⻨当劳新春主题借快闪活动抢占消费者⼼智⻨当劳新春主题快闪店⻨当劳新春主题快闪店据不完全统计，2024年上半年，超100个品牌纷纷布局快闪店领域。品牌举办快闪活动，凭借引⼈⼊胜的故事性、别出⼼裁的创意构思、⾼效便捷的互动体验、极具冲击⼒的视觉呈现，以及跨越不同圈层的强⼤社交传播能⼒，成功在消费者⼼智中刻下独特印记，已然成为提升品牌知名度与影响⼒的⾏之有效的策略。快闪店设置了丰富的互动环节，如沉浸式艺术展览、拍照打卡区、限量周边售卖等，让消费者深度参与其中，亲身感受喜茶与草间弥⽣合作带来的独特魅⼒，增强了消费者对品牌的好感度与忠诚度。喜茶×草间弥⽣快闪：巨型波点南⽠登陆⻩浦江在上海⻩浦江边，喜茶带来草间弥⽣迄今以来最⼤的南⽠雕塑，举办了《南⽠的⽣命吟诵着，⼀切关乎给⼈们最⼤的爱》爱与⽣命之中国展览。借⽪影⽂化元素，构建UGC⾼效传播闭环在⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”

活动期间，⻨当劳推出了极具特⾊的⽪影⻛格包装，这些包装融⼊了中国传统⽪影艺术元素，⼗分吸睛。在⼩红书这个以分享⽣活、创意内容为主的社交平台上，不少⽤户基于这些独特的⽪影包装，发布了DIY教程。教程⼀经发布，便吸引了众多⼩红书⽤户的关注。平台特性契合⽂化元素引⼒UGC价值突显创意驱动传播圈层传播效应社交分享动⼒.系列活动：麦当劳 奥特曼联名活动⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”维度洞察：⻨当劳×奥特曼联名活动在2025年的开端，⻨当劳与奥特曼的跨界联名活动在市场上引起了⼴泛的关注。这次合作推出了⼀系列联名产品，包括特别设计的餐盒、奥特曼主题⼩包以及迷你麻将等，极⼤地吸引了消费者的注意。活动不仅吸引了⼉童和年轻⼈，还成功地吸引了家庭消费者，为他们提供了⼀种全新的沉浸式体验。⻨当劳旨在通过这次联名活动，让所有年龄段的消费者都能享受到快乐，共同守护“开⼼”，迎接新年的到来。此外，⻨当劳还特别策划了奥特曼主题的“开⼼正义伙伴派对”，邀请消费者预约参加。派对分为“常规版”和“尊享版”，包括欢乐开场、惊喜装扮、趣味游戏、美⻝体验和礼物颁发等环节，为参与者提供了丰富的互动体验。通过提供各种⻆⾊装扮道具，⻨当劳让消费者有机会深⼊体验英雄的⽇常，并领取奥特曼身份ID卡参与更多趣味游戏。这次联名活动是⻨当劳在商业策略和⽂化元素融合上的⼀次成功尝试。它不仅为消费者提供了⼀种新颖⽽熟悉的体验，也增强了⻨当劳在新年期间的市场竞争⼒。通过这次活动，⻨当劳展示了其创新能⼒和对消费者需求的深刻理解，为品牌赢得了更多的关注和好评。⻨当劳×奥特曼声量分析：预热短板与后期爆发1⽉1⽇⾄2⽉9⽇，⻨当劳奥特曼联名活动声量22万+，但前期预热声量不⾜5000条，热度较低。⾃1⽉15⽇起，奥特曼主题新年礼和限定周边分批次上线，期间声量呈波动趋势，但整体未出现⼤幅增⻓，⾄万达商场节后促销活动提及⻨当劳奥特曼相关活动后，声量迅速攀升⾄6.8万，⻨当劳奥特曼联名活动借助万达商场的促销活动进⾏宣传，吸引了更多关注，⼤幅提升了该活动的声量。⻨当劳×奥特曼活动声量及⾛势前期预热声量不⾜5000条奥特曼主题新年礼和限定周边上线时间1⽉15⽇起，“奥特曼系列玩具”正式上线。1⽉22⽇起，“奥特曼斜跨⼩包”限定周边正式上线。1⽉24⽇起，“⼤麻将套装”限定周边正式上线。1⽉29⽇起，“迷你麻将礼盒”限定周边正式上线。1⽉30⽇起，“键盘⿏标套装”限定周边正式上线。万达商场节后的促销活动⾥，提到了⻨当劳奥特曼相关活动

。⻨当劳×奥特曼：联名周边产品传播与互动量对⽐总体⽽⾔，⻨当劳与奥特曼的联名营销活动在提⾼品牌曝光度和促进消费者参与⽅⾯表现较好，特别是推出的奥特曼迷你麻将礼盒，不仅在传播和互动两个关键指标上均表现卓越，更成为了此次联名活动中的亮点产品，极⼤地激发了消费者的互动热情和参与度。尽管奥特曼键盘⿏标套装和奥特曼⼤麻将礼盒在传播量上没有达到迷你麻将礼盒的⾼度，但它们在互动量上的良好表现同样证明了这些产品具有吸引消费者注意的潜⼒。⻨当劳×奥特曼主题周边产品：全⽹传播量⻨当劳×奥特曼主题周边产品：全⽹互动量奥特曼迷你麻将礼盒奥特曼迷你麻将礼盒奥特曼斜挎包奥特曼斜挎包奥特曼键盘⿏标套装奥特曼键盘⿏标套装奥特曼⼤麻将礼盒奥特曼⼤麻将礼盒⻨当劳×奥特曼：联名活动跨平台影响⼒⻨当劳与奥特曼的联名活动在微博和抖⾳平台上取得了显著的⽤户参与度和互动量，在微信和⼩红书平台上的表现则相对较弱。作为⼀个开放的社交媒体平台，微博有利于信息的快速传播和公众讨论，作为⼀个短视频平台，抖⾳的视觉化和娱乐化的内容形式可能更能吸引⽤户参与互动。#⻨当劳奥特曼#⻨当劳奥特曼派对#⻨当劳联动奥特曼20.7万35.9万⽆#⻨当劳奥特曼麻将#⻨当劳奥特曼⼩包#⻨当劳奥特曼迷你麻将5700+2705万⽆#⻨当劳奥特曼麻将#⻨当劳奥特曼⼩包#⻨当劳奥特曼联名1900+＜2.5万⽆#⻨当劳奥特曼⼩包#⻨当劳奥特曼迷你麻将#⻨当劳奥特曼键盘4900+＜3.0万⽆平台活动声量活动互动量热⻔话题热搜⻨当劳×奥特曼：媒体报道的主要⽅向媒体关注⽅向⼀：活动内容与产品亮点媒体关注⽅向⼆：消费者体验与反响媒体关注⽅向三：品牌营销与合作意义着重介绍联名活动的丰富内容，像1⽉15⽇⾄3⽉31⽇的“奥特欢乐园

2025”活动；提及开⼼乐园餐随赠的6款奥特曼玩具，如欧布奥特曼⻜⾏饮料杯等；对1⽉22⽇上线的奥特曼斜挎⼩包（满30元加48.8元可得）、1⽉29⽇推出的奥特曼迷你麻将（满30元加38.8元可得）等周边产品的设计、价格及获取⽅式详细说明，突出Q版奥特曼形象设计可爱，与⻨当劳品牌⾊调契合。⼤量报道聚焦消费者参与活动的体验与评价。正⾯反馈涵盖对活动流程的认可，如线上线下联动，消费者可通过⼩程序或APP提前预约活动、参与线上抽奖互动；对产品周边的喜爱，如奥特曼⼩包实⽤且能通过DIY贴纸展现个性，产品在春节期间传递浓厚节⽇氛围，限量发⾏提升收藏价值；负⾯评价⽅⾯，涉及主题派对参与⻔槛⾼（仅限包场、⼈数限制、需提前预订）、部分联名产品供应不⾜、产品质量有缺陷（如麻将掉漆、颜⾊不均）以及价格策略遭质疑（发售⼏天后降价）等问题

。分析联名活动对⻨当劳品牌的影响，强调借助奥特曼这⼀经典

IP，成功吸引不同年龄段消费者，尤其是粉丝群体，提升品牌在市场中的竞争⼒；阐述品牌形象跨界融合，将快餐⽂化、童年回忆、传统⽂化（麻将周边）相连接，激发消费者情感共鸣，增强品牌忠诚度与粘性；关注到活动通过创新设计、丰富活动形式，带动产品销售，提升品牌知名度与美誉度

。⻨当劳×奥特曼：联名活动热词分析⻨当劳与奥特曼的联名活动在市场上引起了⼴泛的关注和讨论。其中，“奥特曼”⼀词以40.9万次的传播频率成为最热传播词，显示了联名活动在消费者中具有极⾼的吸引⼒。此外，“周边”和“新春”等词汇的⾼频出现，进⼀步证实了消费者对于节⽇主题产品和联名周边商品的浓厚兴趣。情感类词汇如“期待”、“开⼼”以及“限定”的出现，揭示了消费者对于联名活动和新产品发布所持有的积极情感和期待⼼理。这些数据表明，⻨当劳的联名活动不仅成功吸引了消费者的注意⼒，也在⼀定程度上提升了消费者对品牌的情感认同和参与感。核⼼传播词产品相关传播词情感和体验相关传播词奥特曼”以40.9万次的传播频率位居榜⾸，显示出这⼀联名合作在消费者中引起了极⾼的关注和讨论。“周边”和“新春”分别以26.2万次和22.5万次的传播频率紧随其后，表明消费者对节⽇相关产品和联名周边产品有较⾼的兴趣。“新品”和“上新”分别以20.7万次和20.6万次的传播频率，显示出消费者对新产品发布的关注度。“虾堡”和“麻将”分别以18.2万次和15.4万次的传播频率，表明这些产品在联名活动中受到了特别的关注。“期待”、“开⼼”、“限定”等词汇的出现，反映了消费者对联名活动和新产品的积极情感和期待。“联名”和“礼盒”的出现，表明消费者对品牌合作和特别包装的产品有⼀定的兴趣。⻨当劳×奥特曼：正向评论洞察“奥特曼⼩包好可爱，周末带⼩朋友去吃”“买买买，周末去买买买！”“好可爱，我也要！”“奥特曼YYDS！”“⻨当劳奥特曼⼀起守护快乐”“⽀持⻨当劳，⽀持奥特曼！”“怎么买呀，告诉我链接！”“左上⻆有奥特曼斜挎⼩包！”“奥特曼⼩包是哪个套餐？”“转发微博，希望好运！”“@我的朋友，⼀起买！”“抽我！抽我！”“设计太⽤⼼了，赞⼀个！”“奥特曼包好特别！”“这个创意谁想出来的，太棒了！”“新年快乐！”“希望在很多年后可以松⼀⼝⽓，感谢在⽆数个艰难的时候都没有放弃⾃⼰。”产品喜爱与购买意愿对⻨当劳奥特曼联名产品的喜爱，包括对玩具、套餐、周边等的评价情感共鸣与品牌⽀持评论者对⻨当劳或奥特曼品牌的喜爱和⽀持，表达对联名活动的情感共鸣，包括对品牌⽂化的认同活动与促销相关评论者对活动的具体内容、促销⽅式、购买渠道等的讨论，包括对活动规则的询问和反馈社交互动与分享望通过评论参与抽奖、互动，或分享给朋友，体现社交属性和参与感创意与设计赞赏对联名产品的创意、设计、包装等⽅⾯的赞赏，尤其是对奥特曼元素的融⼊表示认可其他正向情感表达对活动的整体感受、对未来的期待、对品牌⽂化的喜爱等其他正向情感的表达通过随机选取的5000条评论数据，我们发现：在⻨当劳奥特曼联名活动中，正向评论主要集中在对产品的喜爱与购买意愿、情感共鸣与品牌⽀持、活动与促销相关话题⽅向。正向评论话题与内容展示PART

麦当劳 小狗蛇点点联名营销案例

活.动

概述⻨当劳x⼩狗蛇点点联名活动概述活动时间联名⽅案联名主题：点点⻨当劳营销产品：⻨⻨核⼼产品-汉堡、薯条限定周边产品：⼿机⽀架联名主⻆：

⼩狗蛇点点，⼀条狗头蛇身的“⼩狗蛇”，是⼀个拥有千万粉丝的治愈系萌宠原创IP时间节点：

1⽉7⽇，推出《点点⻨当劳》动画短⽚，1⽉10⽇，推出联名周边产品2025.01.07开始

传.播

效果分析传播效果数据展示公域传播效果总览在1⽉8⽇，“⼩狗蛇点点和⻨当劳联名”上榜微博热搜榜。微博热搜榜数据周期：2025.01.

07-2025.02.05截⾄到2⽉5⽇，全⽹共检测到相关信息累计传播3.76

万篇⽹友互动⽅⾯，各社交媒体平台共采集统计的互动量163

万⼈次全⽹有61个平台及⽹站对本次活动及相关进⾏了报道或转载，有3.31万⼈进⾏发帖61

平台3.31

万⼈全⽹声量 传播敏感度37622 很棒的营销活动正⾯及中性舆情⽐例为99.85%微博36907客户端324微信244视频84⽹站及其他63备注：互动量=点赞+评论+收藏+转发，不包含阅读数。⼩狗蛇点点新春联名活动热度对⽐在⼩狗蛇点点与多个品牌的联名营销活动中，与⻨当劳的合作的营销表现尤为卓越：在声量和互动量两个关键指标上⼩狗蛇点点与⻨当劳的营销活动均取得了显著的领先地位。toptoyLuzz匹克球图益拼图丽丽思376228099357831048687369912201381110606万430293176535316163万214115.65万816.69万⼩狗蛇点点新春联名活动热度对⽐图全⽹声量 互动量声量、互动量最⾼⻨当劳 太⼆酸菜⻥ 和平精英 ⻬⼼⽂创 茶话弄 追觅 交通卡备注：具不完全统计，2025年新春⼩狗蛇点点已与16家品牌进⾏联动，本次分析仅选择热度相对较⾼的10家联名品牌进⾏对⽐分析，数据来源于梅花⽹。传播趋势分析1⽉7⽇，通过多平台发布联名动画短⽚，引爆话题，当天的发⽂声量和互动量都达到第⼀个峰值；1⽉10⽇，上线“点点⻨当劳”主题转盘⼿机⽀架抽奖活动，以“只送不卖”的稀缺性刺激⽤户参与，声量/互动量达到达到第⼆个峰值；从1⽉10后，舆情进⼊⻓尾期。传播趋势分析声量互动量1⽉7⽇，⻨当劳官⽅账号携⼿动画作者在多个平台发布动画作品进⾏宣发1⽉10⽇，发布限定周边-点点⻨当劳，只送不卖机制，结合抽奖活动提升参与度传播与互动平台传播与互动平台：传播与互动主要集中在社交媒体平台，传播渠道以微博扩散为主，其发⽂量⾼于其他平台；抖⾳、哔哩哔哩、微信视频号等短视频平台，虽发⽂量不⾼，但由于其平台⽤户的互动性强，在抖⾳、哔哩哔哩、微信视频号的互动量要⾼于其他平台。发⽂量TOP10平台互动量TOP10平台3690754万次51万次25万次15万次13万次6万次＜1万次

＜1万次＜1万次

＜1万次微博作为社交媒体平台，凭借其⼴泛的⽤户基础和强⼤的传播能⼒，成为此次联名活动的主要传播阵地。在抖⾳上，其官⽅发布的视频在全⽹的互动量最⾼。备注：后续将根据互动量TOP5平台进⾏深⼊分析该活动在主流媒体平台上的表现。主流社交媒体平台的表现-抖⾳截⾄到2⽉5⽇，在抖⾳上相关⽂章有42篇，由于抖⾳⽤户的⾼活跃性，在抖⾳平台上的互动量较其他平台要⾼，但热度集中在1⽉7⽇，1⽉10⽇；抖⾳发⽂的博主，素⼈博主⼈数最多，占⽐73%。发⽂量42篇互动量543,267⼈次抖⾳上发⽂量与互动量抖⾳上，不同粉丝量级博主⼈数占⽐互动量最⾼的TOP5⽂章在抖⾳上周期内共监测到相关报道42篇；统计周期内传播天数20天；传播⾼峰⽇分别在1⽉7⽇，1⽉10⽇；互动量中，以⻨当劳及yogin⺓⻘在1⽉7号发送的内容互动量最⾼。100万以上粉丝量9%

18%73%1-10万粉丝量粉丝量1万以下

头部博主尾部博主素⼈博主椰椰⼼动机今天喝什么109万粉丝爱尚简笔画5.9万粉丝7396粉丝⽂章标题发⽂时间发⽂作者链接互动量点点？点点⻨当劳！！⼄⺒蛇年即将到来，⻨⻨携⼿@yogin⺓菁

的⼩狗蛇点点祝⼤家2025蛇来运转！新年和点点⼀起，点点⻨当劳778~#⻨当劳

#⼩狗蛇点点

#蛇年#点点⻨当劳2025-01-07⻨当劳350367点点偷偷跑去和⻨⻨联动了下#⼩狗蛇点点2025-01-07yogin⺓菁140018近期联名周边⼤合集！好多可以冲！！#孙颖莎

#联名合集2025-01-10今天喝什么(⽇更）27814太好了

是点点！#⼩狗蛇点点

#⻨当劳

#动画

#狗狗蛇2025-01-08追⻛少⼥恬不⼆8947#联名#联名2025-01-09懒⽺⽺-2869主流社交媒体平台的表现-微信截⾄到2⽉5⽇，在微信发⽂244篇，互动量达51万次；在微信平台，此次营销话题从视频号开始传播，迅速吸引⽤户互动，之后公众号通过深度内容进⾏传播（聚焦于知识的分享-新春营销的分析、联名活动的分析），扩⼤了活动的影响⼒。发⽂量244篇互动量508,083⼈次微信上发⽂量与互动量互动量最⾼的TOP5⽂章在微博周期内共监测到相关⽂章244篇；统计周期内传播天数29天；1⽉7⽇，视频号发布12篇内容，迅速引起⽤户互动，当天互动量达50万次；微信公众号在1⽉8⽇之后发布相关⽂章，聚焦于知识分享。⽂章标题发⽂时间发⽂作者平台类型互动量⼩狗蛇点点⻨当劳联名了#⼩狗蛇点点#⻨当劳#可爱2025-01-07椰椰⼼动机微信视频号271698在微信上，视频号更倾向于活动的宣传，公众号⽂章更倾向于深度的知识内容的分享-如新春营销的分析、联名活动的分析：#⼩狗蛇点点

点点偷偷跑去和⻨⻨联动了下 2025-01-07⼀本正菁⼯作室微信视频号196368点点？点点⻨当劳！！⼄⺒蛇年即将到来⻨⻨携⼿@⼀本正菁⼯作室的⼩狗蛇点点祝⼤家2025蛇来运转！新年和 2025-01-07点点⼀起，点点⻨当劳778~⻨当劳微信视频号28291为何⽹友想让“⼀坨⼤便”当春晚吉祥物？ 2025-01-22⼿谈姬微信3985在蛇年即将到来之际，⻨当劳和⼩狗蛇点点梦幻联动了！ 2025-01-08⼴告智库微信视频号16701⽉7⽇发送的12篇内容都为微信视频号发布我不允许还有⼈没看到这⽀短⽚，简直萌的没边啦。备注：由于微信视频号⽆法获取账号的粉丝量，避免数据不全⾯，因此在此不分析不同粉丝量博主的占⽐活动宣传联名活动的分析新年营销案例的分析1主流社交媒体平台的表现-哔哩哔哩截⾄到2⽉5⽇，在哔哩哔哩上相关⽂章有16篇，互动量达24.6万次，互动量主要集中在⻨当劳官⽅发布的视频及投稿上。发⽂量16篇互动量246,433⼈次哔哩哔哩上发⽂量与互动量在哔哩哔哩上，发⽂量有16篇，统计周期内传播天数8天；互动量最⾼的两篇⽂章为⻨当劳官⽅发布的内容，其互动量占⽐B站上全部内容互动量的95%，其余的内容热度不⾼，互动量较少。此次营销事件，在哔哩哔哩上有12位作者发送16篇⽂章，其中粉丝量最⾼的为⻨当劳官⽅，粉丝数为36.5万，其余的作者粉丝量都⼩于5000。互动量最⾼的TOP5⽂章⽂章标题发⽂时间发⽂作者链接内容类型互动量点点？点点⻨当劳！！2025-01-07⻨当劳视频129337点点？点点⻨当劳！2025-01-07⻨当劳投稿105269今年最⽕的蛇是你吧，点点！！2025-01-11IP联名新鲜事视频6157今年最⽕的蛇是你吧2025-01-11IP联名新鲜事投稿5354⻨当劳×⼩狗蛇点点2025-01-05sukeeleee投稿2158%92%5-50万粉丝量粉丝量5000以下腰部博主素⼈博主⻨当劳36.5万粉丝IP联名新鲜事157粉丝主流社交媒体平台的表现-⼩红书截⾄到2⽉5⽇，在⼩红书上相关报道有100篇，传播周期内有多个⼩⾼峰，存在⻓尾效应；在⼩红书上UGC相关的内容主要集中在活动宣传、⼩狗蛇点点的讨论以及相关周边产品的讨论上。发⽂量100篇互动量152585⼈次⼩红书上发⽂量与互动量⼩红书上，不同粉丝量级博主代表及⼈数占⽐周期内共监测到相关报道100篇；传播周期内存在多个⼩⾼峰，在⼩红书上传播具有⻓尾效应；统计周期内传播天数30天。在⼩红书上的传播内容主要集中在活动宣传、⼩狗蛇点点的讨论、周边产品的讨论（路透+攻略）活动宣传⼩狗蛇点点的讨论周边产品的讨论1%21%4%74%5-50万粉丝量粉丝量5000以下头部博主50万以上粉丝量

尾部博主5000-5万粉丝量腰部博主素⼈博主⻨当劳65.7万粉丝吃⼀⼝甜联名版4.6万粉丝Little

Fairy(资讯版）13.3万粉丝椰椰⼼动机3927粉丝主流社交媒体平台的表现-⼩红书粉丝数量多的账号更容易获得⾼的互动量，但笔记内容的吸引⼒也是影响互动量的重要因素；在互动量排名TOP5的笔记中，除了官⽅发布的官宣笔记互动量较⾼外，其余笔记主要以路透和联名周边整理为内容，说明⽤户对联名活动及周边产品表现出较⾼的兴趣。04000090000140000190000粉丝数10002000300040005000600070008000900010000Little

Fairy(资讯版）粉丝数13.3万，3篇笔记互动量：803⻨当劳粉丝数65.7万，2篇笔记互动量：126819新联动粉丝数2750，2篇笔记互动量：6364联动早知道粉丝数2.3万，1篇笔记互动量：4217互动量最⾼的TOP5⽂章⽂章标题发⽂时间发⽂作者链接⽂章类型互动量点点？点点⻨当劳！！2025-01-07⻨当劳官发活动宣传110562是谁想要⼩狗蛇点点⻨当劳周边！？

2025-01-10 ⻨当劳 官⽅官宣周边 16257⼩狗蛇点点 ⻨当劳 来啦 2025-01-07 新联动 活动宣传+路透 5851情⼈节吃吃喝喝拿周边咯！有你喜欢的联名吗2025-02-05联动早知道(资讯版）联名周边整理 4217点点⻨当劳 联名来袭 2025-01-09 ⿊很⽅尼 活动宣传+路透 3258主流社交媒体平台的表现-微博截⾄到2⽉5⽇，在微博上的传播量最⾼，为36950篇，热度期集中在1⽉7-12⽇；在微博平台，通过抽奖等互动⽅式，激励⼤量⽤户进⾏转发或者⼆次创作；参与的博主中，素⼈博主参与⼈数最⾼。发⽂量100篇互动量152585⼈次微博上发⽂量与互动量新浪微博上，不同粉丝量级博主⼈数占⽐在微博周期内共监测到相关⽂章36950篇；统计周期内传播天数30天；传播⾼峰⽇分别在1⽉7⽇和1⽉10号，分别有10730和14807篇相关⽂章；在微博上的热度集中在1⽉7⽇-1⽉12⽇。0.03%0.06%10-100万粉丝量头部博主100万以上粉丝量

腰部博主⼀只奶糖⿏192.9万9.9万粉丝画画的张旺99.3万粉丝9972粉丝互动量最⾼的TOP5⽂章想要⼩狗蛇点点⻨当劳周边的看我！和@yogin⺓了个菁

⼀起送⼤家「点点⻨当劳」主题磁吸⼿机⽀架～只送不卖！祝你2025蛇来运转～还有超可爱的“点点⻨当劳”头像送⼤家，⾃取别客⽓！[舔屏]转+关，随机抽35位各送「点点⻨当劳」主题磁吸⼿机⽀架1个！⽂章标题发⽂时间发⽂作者链接互动量点点偷偷跑去和⻨⻨联名了⼀下嘿嘿[举⼿]#⼩狗蛇点点##⻨当劳2025-01-07yogin⺓了个菁519262025-01-10 ⻨当劳29030尾部博主1-10万粉丝量好省Suuygo 0.4%我⻨和@yogin⺓了个菁

的⼩狗蛇点点 给⼤家送新年祝福啦！2025点点⻨当劳，祝你蛇来运转[亲亲]转发揪2位请你点点⻨当劳！（50元餐券，2位）2025-01-07⻨当劳232151⽉下旬联名周边⼤合集看这篇就够了！2025-01-20⼀只奶糖⿏648素⼈博主粉丝量1万以下麓烟 99.5%叮 新年联名周边⼤合集来啦 请查收~2025-01-25⼀只奶糖⿏641⽤户评价与反馈根据评论数据的情感倾向分析，整体上呈现出较为强烈的正⾯情感倾向，夹杂着少量的负⾯情绪，主要表现在对周边产品只送不卖的机制上。正向评论中性评论负⾯评论79%16%5%中性评论主要表达了⽤户对活动的客观描述、询问或参与⾏为。正向评论主要集中在⽤户对“点点”的喜爱、以及对联动活动的惊喜。这些评论通常包含“可爱”“喜欢”“想要”

等积极词汇。负向评论主要集中在⽤户对活动周边只送不卖的不满。这些评论通常包含“为什么不卖”“抽奖”等词汇。代表评论：代表评论：代表评论：“太可爱了！点点和⻨⻨！”“真的联动啊啊啊啊”“点点太可爱啦！！！我脑⼦⾥天天循环播放‘点……点……你是⼀坨…”“为什么只送不卖？能⽤钱解决的事情为什么要靠运⽓、“做了不卖⼼胸狭隘……”“⽼⻨怎么就抽两位

好扣！"“转发微博”“那么，在哪⾥才能买到呢”“周边啥样？"⽤户评论词云图

活.动

亮点分析亮点⼀：品牌的强强联合借势粉丝经济及热度品牌的匹配性与互补性客群契合度⾼与参与热情⻨当劳作为全球知名的餐饮品牌，拥有⼴泛的消费群体和强⼤的品牌影响⼒；⽽⼩狗蛇点点作为⼀个新兴的萌宠IP，具有较⾼的粉丝忠诚度和话题性，两者联名实现了热度叠加，吸引了⼤量媒体和公众的关注，成为热⻔话题。其核⼼客群都是年轻/活⼒的客群，受众群体⾼度重合。这种重合使得联名活动能够更有效地触达⽬标⽤户，激发他们的兴趣和参与热情。既是狗⼜是蛇，以萌宠形象弱化了蛇的负⾯联想，⼜结合了狗的可爱，与蛇年⽣肖⽂化⾼度契合，同时也满⾜了年轻⼈“云养宠”的精神需求。在春节⾄关重要的重要节点，借助⼩狗蛇点点的营销活动，制造了CNY营销中品牌记忆点，提升了品牌在春节期间的竞争⼒。⼩狗蛇点点2025.01.01-2025.02.05⻨当劳选择与⼩狗蛇点点联名，精准契合了2025年⼄⺒蛇年的新年氛围，增强了CNY营销中品牌的记忆点。⼩狗蛇点点年轻的消费群体既是狗⼜是蛇，以萌宠形象弱化了蛇的负⾯联想，⼜结合了狗的可