奢品包袋潮流趋势解读

奢品包袋潮流趋势解读2025年2月

艺恩出品奢品包袋消费者追求的不仅是产品本身，更是一种身份的象征与生活态度的表达。从品牌榜单来看，MIU

MIU稳居第一，全网声量增速显著。2025年以来，复古风潮也再度兴起，老花、荔枝皮等经典元素回归；实用主义深入人心，超大号包袋因其能装且廓形柔软而备受青睐……根据消费能力和包包偏好等的差异性，我们将奢品包袋人群划分为高奢品鉴家、品质新中产和个性Z世代,TA们有着不同的消费态度与偏好，通过奢品包袋展现个人品味，获得群体认同感。前言2Contens奢品包袋潮流热度与新趋01奢品包袋主要兴趣人群洞察02奢品包袋热门品牌营销分析033奢品包袋热度与新趋401热度趋势：奢品包袋热度主要集中在5月及9月上新期01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,00010,000,0000200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品数互动数从全网热度来看，奢品包袋在5月作品量最高（春夏上新季）、9月互动量最高（秋冬上新季），上新合集、单品安利类图文内容受到关注。全网「奢品包袋」热度趋势Chanel上新合集Coach新品哈德利单肩包5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）红书「奢品包袋」热门话题作品量TOP10抖音「奢品包袋」热门话题作品量TOP10包包不重样秋冬百搭包包包包lv新款爱马仕爱马仕购买攻略最爱的包包出街最爱的包包hermes爱马仕爱马仕包包包包推荐二手奢侈品美包分享包包奢侈品包包包包种草香奈儿coach蔻驰包包控每天更新包治百病传播渠道：以红书、微博和抖音作为主要渠道，微博主要以新品官宣及代言人合作类内容为主，红书和抖音则以包包搭配、购买攻略和分享类为主「奢品包袋」主要渠道分布小红书微博抖音微信B站包包不重样秋冬百搭包包包包女生的终极投资就是什么？那当然是包包啦！#包包

#包包推荐

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#孕妈包包推荐二奢仓库#奢侈品

！我还是第一次来

#日常vlog

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包买什么？�

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#包包

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#奢侈品包包美包分享「奢品包袋」红书热门话题贴「奢品包袋」抖音热门话题贴6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）品牌榜单：MIU

MIU稳居第一，全网声量增速显著24年Q4季度HOTTEST

BRANDS（来源：the

lyst

index）394,585+329.7%564,256+89.9%773,352+53.1%929,899+125.2%633,546+31.8%79,305+0.9%3,136+299.5%14,224+73.3%12,968+4.1%26,796+61.0%全网声量及增速表现TOP3品牌热门单品miumiu

ivy圣罗兰LE

5

À

7

Hoboprada

softlux7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）趋势一：老花经典回归，经典永不过时「老花」声量+159%「丹宁」声量+376%「荔枝皮」声量+197%「漆皮」声量+82%「复古羊皮」声量+374%8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）趋势二：hobo包型火速出圈，实用主义回归0510152014121086420万千作品数互动数全网「奢品hobo包」热度趋势近一年声量增速：+340%近一年互动增速：+109%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月

11月

12月

1月 2月消费者「奢品hobo包」热门词云及主要讨论内容Chanel牛仔hobo嬉皮包绝了,包型直接媲美好像#爱马仕Evelyne但是包身更加轻便！又美又实用～Goyard

Hobo：

百搭，适合各种着装风格，包包自重也很轻，容量是三款中蕞大的，可以放下电脑等物品Chanel24A

hobo小号，整个包身上身没有什么重量嘟

属于随手一背就出门的包包

容量也超级奈斯

手机车钥匙补妆完全么问题～

整体风格什么穿搭都适配！9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）趋势三：回归自然随性，环保材质与草编包引发潮流共鸣迪奥,

736MIUMIU,

754圣罗兰,

859古驰,

1,019赛琳,

1,116普拉达,

1,186爱马仕,

1,835香奈儿,

1,831路易威登,

1,801罗意威,

2,313小红书「奢品草编包」作品热度TOP10环保相关内容热门词云罗意威草编包种草热度高2023年2024年2023年2024年全网「奢品包袋」环保相关内容热度增速相关声量增速情况 相关互动量增速情况+143% +107%10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）营销方式-节日营销：爱马仕蛇年贺岁，产品融入互动游戏，强化品牌认知2025CNY，爱马仕短片《盘游新春》小程序上线游戏互动，寓意“游抵新程”，获得的闯关积分可以兑换爱马仕红包封面、手机壁纸、微信表情包爱马仕产品化身为视频中元素双面皮腰带配

Lagune

皮带扣Chaîned'AncreEnchainee

戒指MiniMaillon

项链Ignacio

乐福鞋“放大版锚链”围巾“鞍上世界”90厘米方巾Neo

Garden

手提包Glenan

短钱包消费者舆情反馈对于品牌和封面玩法认可度高11source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）营销方式-联名营销：设计师联名、IP联名，是奢品包袋联名破圈主流玩法路易威登

×

村上隆合作系列继20年前路易威登和村上隆首次合作后，路易威登再次联袂这一知名日本艺术家，发布路易威登×村上隆合作系列，以妙趣笔触为路易威登标志性元素注入活力，彰显千禧流行文化的新潮魅力。该系列已于25年1月1日在官方网站开放预览，1月3日正式上市，设计灵感聚焦于村上隆经典的春日樱花图案。Gucci

x

100

Thieves联名系列古驰携手服饰、生活和游戏品牌100

Thieves，在电竞领域开启全新探索，推出Gucci

Off

The

Grid系列特别版背包。该背包采用回收或可持续的环保材料制作而成，以全新亮红色设计，搭配饰有100

Thieves标识的别致圆形贴饰。COACH

x

迪士尼联名系列12source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）与迪士尼联名，米奇、米妮、唐老鸭、迪士尼城堡图案都刺绣到包包上，搭配经典老花纹，既满足了少女心又符合轻奢品质。这个系列有三个包型：大火的swinger腋下包、通用CAMERA

BAG相机包、经典ROGUE

BAG

25。营销方式-明星效应：明星同款、代言类内容仍是奢品热度快速增长的利器明星博主同款包包类内容明星代言类内容今天给小仙女们安利一波女明星同款LV包包啦~每一只都是经典百搭耐看的哦～今天小编给大家整理了10款女明星同款包包��都是2w以内的热门款～作为迪奥代言人巴巴走到哪背的几乎全是迪奥包包，品牌也很宠热巴，一有新款准时送到热巴手中蔻驰正式官宣娜扎成为品牌代言人。娜扎与生俱来的独特气质与时尚敏锐度，与蔻驰的品牌理念不谋而合2023年2024年相关声量增速情况+30.2%2023年2024年相关互动量增速情况+62.6%全网「奢品包袋」明星营销相关内容热度增速13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）营销方式-玄学营销：将包袋与时下大热的玄学、风水等话题相结合，满足消费者对身份认同、情感寄托、心理慰藉等方面的需求小红书「奢品包袋」玄学热门内容玄学相关内容热门词云2023年2024年2023年2024年全网「奢品包袋」玄学相关内容热度增速相关声量增速情况 相关互动量增速情况+267% +41%大牌很讲玄学！奢侈品的尽头是玄学包包玄学身强/身弱选什么包包包包玄学

身强/身弱选什么包包身强：Parda

宝格丽

迪奥

巴黎世家Miumiu

戈雅

华伦天奴

MCM身弱：罗意威

Celine（深色老花很好）Gucci

蔻依身强身弱皆可：爱马仕

香奈儿

LvYSL

巴宝莉

Fendi

Coach

珑骧

TB点赞量：367包包玄学�职场包这样选

升职加薪�本期比较适合新手期、上升期的职场宝宝背靠大厂/大企业/Gov

人士点赞量：1,41214source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）奢品包袋主要兴趣人群洞察150216source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）根据消费能力和包包偏好等的差异性，我们将奢品包袋人群划分为高奢品鉴家、品质新中产和个性Z世代——高奢品鉴家25-34岁高线城市女性为主追求精致与高品质生活对爱马仕和香奈儿包包偏好度高具备较高的消费能力包包是品质生活的一部分热爱稀有皮、限量款等单品品质新中产18-29岁一二线白领为主时尚敏感度高，精致悦己对LV

Carryall系列有着明显偏好具备较高的消费潜力看重包包的设计感与实用性适用通勤的同时成为穿搭亮点个性Z世代18-24岁高线城市学生及职场新人为主偏好入门级单品注重包包的性价比和防水、耐磨、轻便等功能性卖点为了消费潜力巨大，产品品质与审美风格成为考量要素人群画像：25-34岁高线城市女性为主，对爱马仕和香奈儿包包偏好度高高奢品鉴家品质新中产个性Z世代红书「奢品包袋」热门话题偏好TOP10奢侈品包包包包不重样最爱的包包香奈儿包包lv包包chanel包包分享香奈儿包包爱马仕红书「奢品包袋」讨论者画像男：12.2%女：79.1%3%22%32%25%10%5%3%<18>44年龄分布10.6%9.8%5.7%4.6%4.3%3.6%2.8%2.4%2.2%1.8%上海 北京 广州 深圳 成都 杭州 武汉 南京 天津 苏州18-24 25-29 30-34 35-39 40-44TOP10城市分布25-34岁年轻女性为主对爱马仕、香奈儿的偏好都更高高奢品鉴家热门词云与单品提及爱马仕birkin25爱马仕康康爱马仕菜篮子17source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）偏好品牌及单品：爱马仕Birkin、香奈儿金球方胖子、LV喜马拉雅等单品，深受品鉴家们的喜爱高奢品鉴家品质新中产个性Z世代香奈儿路易威登爱马仕古驰蔻驰迪奥普拉达

赛琳圣罗兰巴黎世家罗意威芬迪博柏利卡地亚MIUMIU缪缪1,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,5000100200300500600700800平均互动量400相关作品量高奢品鉴家「奢品包袋」关注热门品牌及单品情况相关作品量均值：205相关作品量均值：3581爱马仕Birkin香奈儿金秋方胖子LV

喜马拉雅迪奥戴妃稀有皮巴黎世家沙漏包18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）卖点关注：新款、时髦为明星卖点，品鉴家们对限量、明星同款更为关注高奢品鉴家品质新中产个性Z世代限量款明星同款显白防水 限量小众方便携带

爆款

联名好搭配减龄热门款不挑皮保值高颜值

稀有超大容量耐造经典款

迷你高全级新大感容量轻便不过时耐磨稀有皮自重轻时髦 新款10203040506070800200004000060000120000140000160000180000平均互动量80000 100000相关作品量高奢品鉴家「奢品包袋」关注热门卖点分布情况相关作品量均值：36000相关作品量均值：27高潜卖点明星卖点sa说我包运好❤养马人的第一个限量款佛系养马人的第一个蓝盒子Kelly

Disorder双面Kelly金棕银扣有一个给力的sa，不到一年把想要的都拿到了点赞量：1,033限量款哇塞！因为欧阳娜娜买了个LV黑色Carryall！Carryall

Dark中号黑色手袋主料采用柔滑羊皮肩带采用老花料

辅料牛皮革饰边，自然纹路

质感超级酷点赞量：2,750明星同款新年礼物�嘿嘿～小心愿达成～涨价前收到最满意的offer：小鸡�黄可是要停产的颜色了，等了整整一年！！！每次去磨我的sa，坚持说我要小鸡黄，她都说我为难她，还把香草色拒绝了，就是一定要小鸡黄这个娇滴滴的黄色真的好显嫩显白～点赞量：164显白19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）高互动内容：SA互动、限量版开箱等内容有效带动品鉴家们的互动高奢品鉴家品质新中产个性Z世代与SA互动场景类内容愛馬仕SA教你怎麼綁Twilly�KOL：Sharinging预估阅读量：22.1w互动量：9,133奢侈品知识科普类我去..有钱人分等级，奢侈品也有鄙视链�KOL：小姜包预估阅读量：90.2w互动量：2.3w限量版开箱视频圣诞版爱马仕总店现场开箱�KOL：黄湟shafira预估阅读量：10.4w互动量：1,756二手奢侈品回收内容限量迪奥小套装，本想给女儿当嫁妆...KOL：青姐二手奢侈品预估阅读量：288.8w互动量：10.7w明星同款包包分享富家千金少女感，Miu公主张元英拿捏住了�KOL：研宝奢侈品回收预估阅读量：95.4w互动量：2.5w20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）人群画像：18-29岁一二线白领为主，对LV

Carryall系列有着明显偏好高奢品鉴家品质新中产个性Z世代红书「奢品包袋」热门话题偏好TOP10包包种草出街最爱的包包lv新款LV包包包包推荐大牌包包lvlv包包lvcarryallcarryall红书「奢品包袋」讨论者画像男：7.8%女：78.6%5%38%34%13%6%1%3%<18>44年龄分布7.7%5.5%5.1%4.2%3.6%3.6%2.7%2.5%2.4%2.2%上海 广州 北京 成都 杭州 深圳 武汉 苏州 重庆 南京18-24 25-29 30-34 35-39 40-44TOP10城市分布18-29岁一二线白领为主对LV兴趣度最高品质新中产热门词云与单品提及Carryall小号手袋Carryall

dark全黑小羊皮LV

onthego21source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）偏好品牌及单品：LV

carryall、CHANEL

23A、赛琳托特包等单品，成为品质新中产的通勤包包选择品质新中产「奢品包袋」关注热门品牌及单品情况路易威登香奈儿古驰爱马仕迪奥圣罗兰蔻驰罗意威赛琳普拉达巴黎世家MIUMIUMCM芬迪博柏利0204060801001201400500100015002000250030003500400045005000平均互动量高奢品鉴家品质新中产个性Z世代相关作品量均值：1449相关作品量均值：44LV

carryallCHANEL

23A

mini

cf爱马仕花园帆布包Burberry

bannerCeline全皮托特相关作品量22source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）渗透场景：上班通勤、旅行出差成为主要场景，礼物、逛街等场景互动高高奢品鉴家品质新中产个性Z世代42.4%11.0%10.4%9.7%9.5%5.8%5.7%1.2%0.7%881495513522821,0161511.1%2600200400600800100012000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%上班通勤 旅行出差 日常使用 买菜出街购物礼物逛街约会作品占比互动占比TGI品质新中产「奢品包袋」主要渗透场景主要场景高互动场景上班通勤香奈儿24C双金珠｜救命！居然这么好看�小牛皮的皮质

比羊皮耐用

同时也具有光泽感之前两年貌似是高级手工坊系列出过，日常所需完全装得下

可以多种背法#我的上班通勤穿搭点赞量：2,518旅行出差Celine旅行袋｜出游凹造型必备的！真的能装！实物比图片还好看～上飞机也能带上～装3/4天的衣服都可以～手提

斜挎包

单肩～多种背法！拍照随便拿它也好出片出个远门真的合适～点赞量：163礼物她真的好喜欢情人节送女朋友一个包包�#LV

#lv包包

#LV法棍包#送女朋友礼物～点赞量：7,46123source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）高互动内容：通勤穿搭、实用好包分享等内容有效带动新中产们的互动通勤穿搭类30+打工人穿搭/carryall主打一个慵懒随性#职场打工人穿搭

#松弛感穿搭

#时髦女知识分子风KOL：单眼皮小姐点赞量：188好物分享类实习女律师的包包分享这款是LV老花全皮Neverfull托特包，因为电脑都是随身携带的，所以买的时候还是以实用为主，特意选择黑色。KOL：寀寀点赞量：406新包开箱类Carryall小号开箱终于来了～这款真的就是上身比图片和实物好看太多，用“惊艳”这个词不为过！并且多种风格都能驾驭～KOL：Blank.点赞量：3,496礼物选购类愚人节骗女朋友说给她买了个LV被骗了吧哈哈哈哈，我真买了，包很好看，女朋友很满意KOL：白白点赞量：5,229推荐入门讲解类人生中第一个大牌包包怎么买才实惠不踩雷#奢侈品包包

#包包分享KOL：少女总裁(努力版)点赞量：3.1万高奢品鉴家品质新中产个性Z世代24source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）人群画像：18-24岁高线城市学生及职场新人为主，偏好入门级单品红书「奢品包袋」热门话题偏好TOP10chanel包包包包分享留学生出街最爱的包包爱马仕我最爱的中古包包包合集LV入门级包包LV老花lvcarryall红书「奢品包袋」讨论者画像男：10%女：90%7%55%20%10%3%2%2%<18>44年龄分布7.2%5.3%4.0%3.9%3.5%3.4%3.2%3.1%3.0%2.4%上海 北京 成都 广州 杭州 深圳 武汉 重庆 南京 苏州18-24 25-29 30-34 35-39 40-44TOP10城市分布18-24岁高线城市学生及职场新人为主对入门级、二手奢侈品等兴趣度最高个性Z世代热门词云与单品提及miumiu保龄球包CoachBROOKLYN28lv

speedy20高奢品鉴家品质新中产个性Z世代25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）偏好品牌及单品：偏好包型以大容量包袋为主，珑骧饺子包、mcm菜篮子等入门款互动高路易威登香奈儿迪奥爱马仕蔻驰古驰MIUMIU圣罗兰巴黎世家普拉达赛琳博柏利MCM罗意威芬迪珑骧卡地亚阿玛尼02040608010012014002000400080001000012000平均互动量6000相关作品量平均互动个性Z世代「奢品包袋」关注热门品牌及单品情况相关作品量均值：4426相关作品量均值：62Hermes

Evelyne珑骧饺子包mcm菜篮子Celinemini

tote高奢品鉴家品质新中产个性Z世代26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）卖点关注：容量大、适合职场新人为明星卖点，防水、耐磨、轻便等功能性卖点关注度较高个性Z世代「奢品包袋」关注热门卖点分布情况再不买就买不到了系列～CABAS

PHANTOM真的是Celine性价比之王，柔软细腻的粒面小牛皮容量超级大，简介低调，通勤必备包包，多种背法点赞量：438容量大后悔没有早点入手的第1个COACH单品蔻驰COACH男士开挂款经典标志VENTURER

27号行李包牛皮革配防水帆布涂层内置多功能袋拉链开合，织物衬里点赞量：466防水LV

onthego大象灰使用体验包包容量挺大，ipad可放（但14英寸笔记本塞不进；3皮质好，细腻有光泽，这个是全皮材质，老花那款是帆布+外层牛皮，相比之下这个系列更耐磨点赞量：178容量大耐磨显白小众高级感职场新人减龄轻便保值适合学生党经典款能装百搭经典少女心高颜值新款经典印花入门级中古包自重轻

适合通勤多种背法耐用0204060801001201400500010000150002000025000平均互动量相关作品量相关作品量均值：4443相关作品量均值：49高潜卖点防水明星卖点耐磨高奢品鉴家品质新中产个性Z世代27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）高互动内容：入门级包包、职场玄学等内容有效带动个性Z世代们的互动大学生好包分享类大学生第一只大牌包怎么选对于刚踏入大学的姐妹，首选大牌包就是轻奢品牌了，拥有超高性价比KOL：包包居点赞量：2,474入门级包包科普人生第一只重奢包怎么选？20

+的姐妹们，初入职场、社交变多，别纠结，新手入门选包攻略来啦！KOL：二手奢品铺点赞量：804Z世代包包穿搭

有点会穿“纽约留学生”一周穿搭分享05KOL：Regina她说�.点赞量：1,799包包职场玄学包包玄学�职场包这样选升职加薪�本期比较适合新手期、上升期的职场宝宝背靠大厂/大企业/Gov

人士KOL：甜桃灵点赞量：1,411职场第一支轻奢包刚入职场～通勤包怎么选丫Mcm和coach蔻驰都算是小轻奢的牌牌感觉买lv那种奢侈品又太高于我的条件了所以在这两个牌牌里面纠结KOL：我回来了点赞量：1,013高奢品鉴家品质新中产个性Z世代28source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（红书）奢品包袋热门品牌营销分析290330MIUMIU种草趋势：以红书为主，miumiu女孩、miu系穿搭、miu系包挂等内容带动互动增长0100,000200,000300,000400,000020,00040,00060,00080,000100,000120,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月

12月作品数 互动数热度传播趋势：集中在5-6月份，包挂类内容推动互动走高48.61%29.98%19.28%2.09%0.04%小红书微博微信抖音B站传播平台：以小红书和微博为主热门种草话题：miumiu风、miumiu女孩等话题出圈source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、红书等社交媒体平台）MIUMIU内容类型：miu系内容自成一派，多元穿搭千金感拉满36.9%34.4%22.0%6.8%普通用户初级达人腰部达人头部达人10.7%14.3%34.2%穿搭箱包出行旅游记录

6.6%时尚潮流

3.3%兴趣爱好

2.4%购物

2.1%爆文（点赞>1000）种草KOL等级

爆文种草KOL类型主打卖点：百搭、出街、时尚穿搭主要种草场景3.1%3.2%5.3%5.6%6.5%8.5%14.1%18.3%21.9%出街通勤秋冬逛街日常同款春夏礼物ootd出游

2.9%爆文种草达人：穿搭和箱包类达人为主，将包包融合进日常穿搭热门种草内容：miu系穿搭自成一派，包挂彰显个性化风格兴趣消费者画像：18-29岁年轻女性为主39.0%26.0%18.0%7.0%3.0%2.0%5.0%<18 18-24 25-29 30-3435-39 40-44 >44女：91% 男：9%年龄占比潘白雪s宋黛cony万能的梦露1只衮玩转购乐帮yuyusai明格格奢速收菠菜diandian富家千金少女感，Miu公主张元英拿捏住了�预估阅读量：95.4w互动量：2.5w张元英同款，优雅千金感拉满韩系御姐穿搭�miumiu格雷系

贵气感十足！！预估阅读量：2.5w互动量：2,751今年夏天MIU

MIU包包的主题就是“满”。从玩偶、耳机到钥匙、编绳，核心灵魂就是“万物皆可挂件”韩系御姐穿搭包包彰显贵气感多元包挂充满个性的时尚表达source：艺恩营