Dentsu：2025年2月美国消费者心智调研报告

01美国心态2025年2月关于这项研究02调查方法该调查由电通通过网络调研小组进行。本调查于2月12日进行。

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2025分布在美国1,000名受访者的随机样本中18岁或以上对年龄、性别、地区、种族和族裔进行全国代表性加权控制（使用最新的公开可用的美国人口普查数据）•0303••我们所在的位置：过去的四次浪潮十月一月二月十一月分化的消费者情绪对……的悲观主义对未来的信心，当前感受：WHILECURRENTLYFEELING

现在与未来BAD更多美国人感到美国经济将在以下方面有所改善：近期未来更多美国人感觉他们的个人财务状况近期将会变得更好未来然而，消费者持续感受到他们当前的情况——既不经济和个人——是境遇更糟。消费者观点是在当前‘形态’上存在分歧美国的经济发展。一半的消费者认为：美国正处于经济衰退之中。在以下方面也反映出分歧：消费者对...的感受如何他们的个人财务。一个多月后：A

month

out

from

the选举，美国人花费更多媒体时间维持覆盖范围。深化分歧经济学经验63%的消费者表示，经济处于“不佳”或糟糕的状况。45%的Z世代和46%的千禧一代对……持积极态度经济，与仅有29%的45岁以上的人。消费者消费模式揭示选择性定位而不是大规模削减。个人财务展望显示出稳定的迹象，与46%预期他们的情况保持不变。对该评估的评估当前经济状况显著恶化。在上升趋势之后下跌，对...的乐观情绪经济方向也减少了。对个人前景的乐观财务状况也恶化了。特别是千禧一代——其财务状况可能在...期间受到更大的冲击节假日——报告指出他们承担的能力必要费用下降。21%20%19%36%38%42%30%13%29%13%28%11%10%27%46%17%滚动3个月平均：消费者对美国经济状况的感受0404感知差距在消费者情绪和美国经济数据之间扩大。糟糕的状况。63%:不佳+

恶劣形态不佳良好状况优秀状态。十月十一月一月二月消费者对经济状况的感受与金融指标之间的差距一直存在。

良好记录的

自疫情开始以来。尽管

官方指标

建议增长2.3%，我们的调查发现，63%的消费者觉得经济状况不佳/糟糕。 42%42%44%45%53%53%47%46%

35% 31%30%29%0%20%10%30%40%50%滚动3个月平均：%

感觉美国经济处于“良好/优秀”状态的人60%0505美国年轻一代继续认为，经济状况优于45岁及以上的人群。十月二月十一月Z世代（18-26岁）一月千禧一代（27-44岁）成年人45岁及以上尽管预算更加紧张，年轻一代仍保持坚韧的展望——大约45%的Z世代和千禧一代认为经济状况良好或优秀，而45岁以上的成年人中仅有29%这么认为。12%13%12%11%37%37%41%42%23%21%21%23%27%28%26%24%滚动3个月平均：美国经济是否处于衰退状态0606大约一半美国人认为经济将出现收缩。47%的人认为我们处于某种经济衰退阶段，尽管对全面衰退的信心正在减弱。The

economy

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already

in

a经济衰退47%:在一个经济衰退经济处于经济衰退的开始经济正经历一个衰退，但非经济衰退经济状况良好。十月十一月一月二月53%54%55%56%56%56%54%53%47%43%40%40%0%30%20%10%40%50%60%70%滚动3个月平均：%

认为美国经济“处于衰退”的人0707千禧一代和Z世代消费者坚信美国正陷入经济衰退。十月二月十一月Z世代（18-26岁）一月千禧一代（27-44岁）成年人45岁及以上尽管整体经济观点较为乐观，Z世代在衰退确定性方面超过了千禧一代，而年长成年人尽管对经济持悲观态度，但其对衰退的担忧却有所下降。48%51%49%49%26%23%22%19%27%26%28%31%展望未来12个月，经济焦虑略有上升。0808一半受访者对美国经济的未来保持乐观，但越来越多的人认为前方仍存在持续的挑战。滚动3个月平均：对未来6-12个月经济环境的展望经济将得到更差经济将保持相同的经济将得到更好的十月十一月一月二月46%48%47%49%56%59%54%57%44%48%47%46%0%30%20%10%40%50%60%千禧一代对未来经济充满信心，而Z世代和年长成年人则更为谨慎。0909千禧一代对未来经济前景感到最乐观。滚动3个月平均：%认为美国经济在6-12个月内将“好转”的人70%十月二月十一月Z世代（18-26岁）一月千禧一代（27-44岁）成年人45岁及以上01017%18%17%30%31%30%52%51%53%15%15%14%34%35%37%35%37%39%15%13%12%考虑到个人财务状况，一些消费者感到安心，而另一些则处于困境。优秀状态。形态不佳良好状况糟糕的状况。滚动3个月平均：能力到承担每月开销我努力负担我的任何费用我只能够负担一些开支我能够承担我所有的开支。十一月一月二月十一月一月二月010本报告来源于三个皮匠报告站（），由用户Id:733786下载，文档Id:616867，下载日期:2025-0一半的消费者报告称他们的个人财务状况处于“良好”或“优秀”状态，另一半则描述他们的财务状况为“不太好”或“糟糕。”在消费者能够（或不能）承担基本开支的能力（或不能）上，也反映出类似的现象，反映了更广泛的经济极化。滚动3个月平均：对个人财务的感觉43%47%51%60%57%57%47%47%49%37%40%43%53%50%49%57%55%52%Z世代对他们的财务状况和负担开支的能力的看法正在改善。011011十一月Z世代（18-26岁）一月千禧一代（27-44岁）二月成年人45岁及以上

十一月 一月 二月 Z世代（18-26岁） 千禧一代（27-44岁） 成年人45岁及以上尽管Z世代对他们的财务状况最不乐观，但他们报告称状况正在改善。相反，千禧一代和45岁以上的成年人报告称他们的负担能力正在下降。这可能是因为节假日支出对家庭造成的更大财务负担所带来的季节性挫折。滚动3个月平均：%

本月能够承担“全部”开支的人滚动3个月平均：百分比表示财务状况处于“优秀/良好”的人15%13%13%9%7%11%20%19%19%32%29%28%23%21%24%33%32%32%17%14%12%16%18%21%14%16%30%26%22%26%27%30%23%24%-17%-16%-15%-14%-14%-13%-13%-13%-13%-13%-12%-10%-10%-9%-9%-9%-8%可负担性正在塑造预算，越来越多的美国人选择性地削减开支。012012减少了我的开支或推迟了购买。差距过去30天内进行过以下操作的类别购买者增加了我的支出或进行了冲动购买。差距家庭升级事件外出就餐外卖/食品配送快餐美容/美发家庭必需品服装及服装配件汽车/汽油电子产品杂货奢侈品家居装饰家庭娱乐旅行健身/健康家具而在此前几个月，消费者最可能削减的是外出就餐类别的食物，但本月我们观察到节约措施已从选择性消费类别扩展到包括家庭必需品和推迟家庭升级。0%-2%-4%-6%-8%-10%-12%-14%-16%-18%-20%随时间趋势分析，我们发现消费者在削减成本上的牺牲有所转移。013013滚动力每月平均：在选择的各类别中花销更多与花费更少之间的差异五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月一月二月在杂货上的支出持续购物者削减开支时波动回归基本要素。其他基本要素：家庭和汽车/天然气行业下降。消费者也在延迟家庭升级后扎实的多年投资经历住宅。虽然在外卖上的支出和快餐业一直处于低迷状态。观察到一个轻微的反弹。外卖/食品配送快餐家庭必需品家庭升级汽车/汽油杂货7%10%9%19%13%14%9%16%14%30%32%24%31%25%25%19%26%24%12%13%18%21%20%21%20%26%24%14%19%17%22%24%21%21%-23%-22%-15%-12%-12%-11%-10%-10%-10%-8%-8%-6%-6%-5%-5%-3%0%随着美国人觉得他们的钱购买力下降，他们在必需品上开始选择更低档的替代品。014014essentials承受降级的压力，同时消费者在精选的可选择性类别（如旅游或电子产品）中保持对品质的关注。切换到更便宜或折扣商品差距过去30天内进行过以下操作的类别购买者在昂贵或高品质商品上挥霍。差距家庭必需品外卖/食品配送杂货家庭娱乐快餐家具奢侈品事件美容/美发外出就餐服装及服装配件健身/健康汽车/汽油电子产品家庭升级旅行家居装饰24%23%17%17%35%36%45%46%41%41%39%38%滚动3个月平均：未来30天个人财务展望015015展望未来，更多消费者感觉他们的财务状况将稳定。我的财务状况将会变好。我的财务状况将保持相同的我的财务状况将变得更糟。十月十一月一月二月46%的消费者预计他们未来30天的财务状况“将保持不变”。这与秋季相比有显著增长，当时仅有35%的消费者表示相同。016016016营销者的启示使节俭感觉充满渴望。消费者正在策略性地进行降级交易，而非放弃质量。制作将“更便宜”描述为“更智能”的沟通内容。或者，评估具有分层产品或入门级产品的产品方法，以保持质量感知。利用心理投资回