人力核心指标 行业报告系列 2025年Q1策划推广行业薪酬报告

策划推广行业策划推广行业白皮书人力核心指标行业报告系列人力资源大数据平台写在前面+Al」为核心优势的市场人才薪酬数据分析与管理平台。以人力资源规划、招聘、人才配置、薪酬福利为主要业务场景，平台覆盖人才数据量10亿+,月度新增数据2000万+,为各行业企业提供多维度市场人才数据：行业职位薪酬数据、人力核心指标数据、人效数据、政策数据、对标企业招聘动态等，致力于联动组织、部门、以"薪"为本运用人工智能技术，高度自动化完成表单解析、职位匹配、薪酬录入等冗繁工作。HR只需简单专注于薪酬体系的运营和调整，帮助企业管理者快速直观了解企业薪为实现薪酬分析服务一体化，「薪智」与国际一流人力资源服务商、招聘服务商、金融机构、咨询机构达成战略合作，力求提供全借"智"赋能目前，以市场人才数据、薪酬管理工具、报告/白皮书以及人力资源咨询为主要产品形态，「薪智」平台已服务企业客户30000+,覆盖零售快消、金融、医疗、汽车、制造、教育、地产建筑等多个行业，积累中国海油、中广核、海尔、宝钢、上海电气、壳牌、道达尔、德勤、百胜集团、兄弟商业、红日药业、圆通速递、广州证券、桦洁商贸、万华化学、喜马拉雅、完美日记、小熊拥有近亿笔实时海量薪酬数据样本量作坚实基础，动态实时更新数据，结合全球知名顾问公司分析方法论，一键生成企业薪酬报告，协助企业快速构建对外具竞争力，对内具公平性的最佳薪酬体系，从而达成吸引、激励、保留人才的目标，为企业提供薪酬领域「数据+工具+智能分析」未来，「薪智」平台将持续精进以A赋能为核心优势的市场人才薪酬数据产品与服务，赋能各行业企业人才精准定位、人才趋势预目录样本分布01人力指标涨薪率04离职率10应届生起薪11城市薪酬差异系数17人力需求招聘趋势20城市招聘趋势21招聘动态23热门职能36福利洞察企业预算38热门岗位薪酬40概念与定义42关于薪智43人力资源核心指标策划推广薪智人力资源核心指标样本分布本章节将介绍市场数据的样本分布情况，主要包括企业规模、企业性质、城市和产业链分布等方面。在人力资源市场数据分析过程中，了解样本的分布情况对于研究结果的准确性和推广实公司规模分布公司性质分布公司城市分布产业链分布1产业链分布代表企业代表企业奥飞娱乐、华谊兄弟、金逸影视、横店影视、上海电影、万达电影、华策影视、欢瑞世纪、博纳影业、东望时代血公司数量6,519样本数量821,808中国科传、中信出版、新华文轩、凤凰传媒、粤传媒、读客文化、新经典、广弘控股、荣信文化、世纪天鸿血公司数量2,506样本数量500,695利欧股份、电声股份、华扬联众、蓝色光标、省广集团、分众传媒、思美传媒、华媒控股、天地在线、星期六血公司数量25,029样本数量3,697,009网映文化、西西弗、大玩家、华强方特、迪士尼、新赛点、威腾体育、智高文创、青藤文化、妙音动漫血公司数量47,104样本数量5,294,240二级行业策划推广新闻出版文体艺术广播影视公司总部分布单位(公司数)单位(公司数)武汉杭州武汉杭州郑州南京广州深圳人力资源核心指标I策划推广公司规模分布100-500人500-1000人1000-5000人10000人以上公司性质分布民营国有人力资源核心指标|策划推广人力指标本章节将介绍人力资源管理中常用的几个数据指标，包括涨薪率、离职率、应届生起薪、城市薪酬差异系数等。帮助企业更好地了解行业的薪酬趋势、员工流动情况以及城市间的薪酬差异除了提供整体数据，部分指标我们将分别在以下维度对数据进行展开，以方便用户找到更贴合涨薪率离职率应届生起薪城市薪酬差异系数人力资源核心指标1策划推广4涨薪率-按行业统计说明：在相同行业、城市组合下，计算各职能月度薪酬的中位数，然后计算策划推广策划推广日化用品2021年■2022年2023年2024年2021年全行业5.9%涨薪率2022年全行业4.3%涨薪率2023年全行业2024年全行业涨薪率0策划推广日化用品涨薪率-按行业·2021年，「日化用品」涨薪率最高·2022年，「日化用品」涨薪率最高·2023年，「日化用品」涨薪率最高·2024年，「日化用品」涨薪率最高人力资源核心指标1策划推广涨薪率-按时间策划推广统计说明：在相同行业、城市组合下，计算各职能月度薪酬的中位数，然后计算基于以下指标的涨幅：CPI,行业上市公司的营收、利润和薪酬成本，行业的招聘量和薪酬，生成算法模型。以近半年的数据为输入数据，使用该模型预测下一期的涨薪率。行一次预测，上半年预测当年的涨薪率、下半年预测次年的涨薪*此处为不区分城市的涨薪率2023年全行业2023年全行业1.5%涨薪率02021年2022年2023年近12个月2024年2021年全行业5.9%涨薪率2022年全行业2024年全行业统计周期2021年1月至2021年12月2022年1月至2022年12月2023年1月至2023年12月近12个月2024年02月至2025年01月2024年1月至2024年12月年(预测)0%年1月至年12月涨薪率-按时间策划推广●近12个月，「策划推广」涨薪率为0.6%涨薪率-按城市策划推广统计说明：在相同行业、城市组合下，计算各职能月度薪酬的中位数，然后计算月度薪酬的同比变化率，最后计算各统计周期下的变化率均值，即为涨薪率0-3%--2021年■2022年■2023年2024年2021年全国0.1%-3.1%贵阳涨薪率-按行业策划推广·2021年，「全国」涨薪率最高·2022年，「贵阳」涨薪率最高·2023年，「全国」、「大连」涨薪率最高·2024年，「全国」涨薪率最高薪智薪智2019全2020全2021全2022全2023全0策划推广日化用品人力资源核心指标1策划推广应届生起薪-按时间策划推广2021届平2021届平2022届平2023届平2024届平6,608均起薪0202120222023■大专■本科●硕士■博士--------------------解读：应届生起薪-按职能2024届0IT类研发类金融类传媒类■大专■本科■硕士■博士0客服类工程类生产类销售类客服类大专■本科■硕士■博士·薪智大专■本科■硕士■博士人力资源核心指标1策划推广应届生起薪-按职能2024届--------------市场类-------解读：人力资源核心指标1策划推广应届生起薪-按城市2024届全国---6,047大专平均起薪7,133本科平均起薪4,000------------------2,000--------------全国应届生起薪-按城市2024届薪智人力资源核心指标1薪智人力资源核心指标1策划推广城市薪酬差异系数2024年统计说明：在相同行业、时间下，计算各个城市的通用岗位的平均薪酬。以某一城市的通用岗位的平均薪酬为基准，计算各个城市的薪酬系数，该薪酬系数即为城市薪酬差异系数。宁波基准城市华东杭州厦门无锡南京宁波苏州常州嘉兴青岛福州个0.1济南十0.1薪智华东南昌华北天津石家庄太原华南广州佛山个9.1东莞海口南宁华中人力资源核心指标1策划推广华中郑州东北沈阳哈尔滨西北西安西南昆明贵阳人力资源核心指标|策划推广人力需求本章节将介绍市场中的招聘情况，包括招聘趋势、城市招聘趋势、企业招聘动态、热门招聘职能等方面。随着经济的发展和市场的变化，不同行业的招聘情况也在不断变化。了解不同行业的招聘趋势、城市招聘趋势以及企业招聘动态等信息对于求职者和招聘者都具有重要意义。既可以帮助求职者更好地了解市场需求，制定职业规划和求职策略；同时也可以帮助招聘者更好地了解市场供求情况，制定招聘策略和人才引进计招聘趋势城市招聘趋势招聘动态热门职能人力资源核心指标1策划推广招聘趋势80,00080,00060,000---40,0004,00020,000------------------2,0002023-Q22023-Q32023-Q42024-Q12024-Q22024-Q3202平均月薪(元)平均月薪(元)招聘薪酬环比变化解读：薪智人力资源核心指标1薪智人力资源核心指标1策划推广当期：2025年01月；上期：2024年12月8,943上期招聘量9,171当期全国招聘量2.5%全国招聘量环比变化率0■上期招聘量■当期招聘量■招聘量环比变化率上期招聘量招聘量环比变化率当期招聘量上期招聘量招聘量环比变化率当期招聘量杭州郑州广州·近1个月「广州」招聘量最高·近1个月「青岛」招聘量环比变化率最高薪智人力资源核心指标1薪智人力资源核心指标1策划推广城市招聘趋势-招聘薪酬当期：2025年01月；上期：2024年12月当期全国招聘薪酬当期全国招聘薪酬-2.7%全国招聘薪酬环比变化率0■上期平均月薪(元)■当期平均月薪(元)■平均月薪环比变化率上期全国招聘薪酬9,927.10招聘薪酬环比变化率当期招聘薪酬(元)招聘薪酬环比变化率当期招聘薪酬(元)上期招聘薪酬(元)上期招聘薪酬(元)杭州青岛郑州广州·近1个月「广州」招聘薪酬最高·近1个月「青岛」招聘薪酬环比变化率最高人力资源核心指标1策划推广招聘动态按时间统计说明：先统计每家样本公司当前周期比较上一期的招聘量变化，招聘量增加的为扩招，招聘量减少的为缩招，招聘量基本不变的为平招；然后统计扩招、平招、缩招的公司占行业公司总数02023-Q22023-Q32平招公司占比缩招公司占比扩招公司占比平招公司占比缩招公司占比扩招公司占比招聘动态-按时间统计说明：先统计每家样本公司当前周期比较上一期的招聘量变化，招聘量增加的为扩招，招聘量减少的为缩招，招聘量基本不变的为平招；然后统计扩招、平招、缩招的公司占行业公司总数的比例近8季，扩招公司占比下降「25.9%」近8季，平招公司占比上涨「12%」近8季，缩招公司占比上涨「13.9%」招聘动态典型公司TOP100-湖南环羿广告策划有限公司较上期：450%北京大东创意展览展示有限公司较上期：450%北京易媒界广告传媒有限公司较上期：275%上海胜加广告有限公司华铁传媒集团有限公司中网品牌策划(上海)有限公司北京迈斯百特国际展览有限公司招聘动态典型公司TOP100力跃广告(上海)有限公司较上期：37.5%北京国测国际会议会展中心有限公司较上期：27.3%重庆晨上营销策划有限公司较上期：24.2%4上海三欣广告装潢有限公司4较上期：22.2%上海翼得营销策划有限公司较上期：10%北京海闻展览有限公司较上期：8.3%上海千守营销策划有限公司较上期：8.3%招聘动态典型公司TOP100中旅国际会议展览有限公司较上期：6.7%杭州遥望网络科技有限公司较上期：6.2%河南亚菲品牌策划有限公司较上期：0%重庆门易广告传媒有限公司较上期：0%北京西科盛世通酒店会展设备制造有限公司较上期：0%中贸慕尼黑展览(上海)有限公司较上期：0%长春天降广告有限公司较上期：0%招聘动态典型公司TOP100博罗那展览(上海)有限公司较上期：0%欧瑞斯(广州)营销策划有限公司较上期：0%郑州海名汇博会展策划有限公司较上期：0%上海弗兰广告有限公司较上期：0%皓辰时代(北京)广告有限公司较上期：0%北京汇智汇成营销策划有限公司较上期：0%广西梯媒广告有限公司较上期：0%招聘动态典型公司TOP100广州君石大麦广告有限公司昆明伟龙广告有限公司上海长山岛广告有限公司上海亿迈广告传播有限公司广州鼎顶展览有限公司法兰克福展览(上海)有限公司上海黑开唛广告有限公司招聘动态典型公司TOP100武汉兴富恒达广告有限公司太意广告(上海)有限公司上海万宝锐旗市场营销策划有限公司广州睿基营销策划有限公司北京北辰会展投资有限公司群邑(上海)广告有限公司广州恩博品牌策划有限公司招聘动态典型公司TOP100较上期：-8.3%●上海提炎广告有限公司较上期：-8.3%广州市达生市场推广有限公司较上期：-8.9%北京百孚思广告有限公司较上期：-9.1%深圳市才华无限品牌策划有限公司较上期：-9.5%●上海熙鸿广告有限公司较上期：-10.5%成都新潮传媒集团有限公司较上期：-12.5%●招聘动态典型公司TOP100广东九州国际会展传媒科技有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司上海形家广告设计有限公司上海景桥会展服务有限公司厦门向上沟通营销策划有限公司陕西蓝装丝路会展有限公司上海博华国际展览有限公司招聘动态典型公司TOP100利欧集团股份有限公司较上期：-27.5%北京东恒会展服务股份有限公司较上期：-28.6%引力传媒股份有限公司较上期：-29.2%上海三甲广告有限公司较上期：-31.6%北京辰星国际会展有限公司较上期：-33.3%上海万耀企龙展览有限公司广东现代国际展览中心有限公司招聘动态典型公司TOP100广东鸿威国际会展集团有限公司上海笔克展览展示有限公司广东电声市场营销股份有限公司上海国企商务会展服务有限公司深圳景桥会展服务有限公司德高广告(上海)有限公司广东省广告集团股份有限公司招聘动态典型公司TOP100河北今麦郎饮品营销策划有限公司苏州潇之瑜展览有限公司北京恒美广告有限公司深圳市麻豆人文化活动策划有限公司云南来旺会展服务有限公司热门职能近1个月统计说明：呈现该行业下，当期招聘量前30的细分职能(不包含支持职能)。用户可根据这些职能的招聘量、招聘量涨幅、招聘薪酬、招聘薪酬涨幅进行自由组合，对细分职能进行招聘分析。象限分界线分别为X轴和Y轴上数据的50分位值。,需求增长快需求量大，需求增长快后期制作0O广告设计●客户服务招商设计●电话销售市场策划●送餐招聘量涨幅招聘量化率排名市场策划人力资源核心指标1策划推广热门职能近1个月统计说明：呈现该行业下，当期招聘量前30的细分职能(不包含支持职能)。用户可根据这些职能的招聘量、招聘量涨幅、招聘薪酬、招聘薪酬涨幅进行自由组合，对细分职化率排名市场推广后期制作商务拓展电商直播14生产运营9公关市场运营5品牌外贸福利洞察本章节将介绍行业的福利数据，包括企业预算、员工喜好等方面。福利是企业吸引和留住人才的重要手段之一，而不同行业的企业对于福利的投入和员工对于福利的需求也存在着较大的差异。通过对福利数据的分析，可以帮助企业更好地了解员工的需求和期望，制定更加符合员工需求的福利政策，从而提高员工的工作满意度和企业的竞争力。企业预算员工喜好企业预算-人均福利预算0600元以上300元以下薪智薪智薪智薪智企业预算-重点节日人均福利075分位热门职位本章节将介绍市场上的热门职位在一线城市的薪酬情况，包括年固定薪酬和年总现金收入，以及不同分位值的薪酬水平。了解热门职位的薪酬情况对于求职者和用人单位都具有重要意义，可以帮助求职者更好地了解市场薪酬水平，制定求职策略和职业规划；同时也可以帮助用人单位更好地了解市场薪酬水平，制定合理的薪酬政策和人才吸引策略。热门岗位及薪酬数据人力资源核心指标1策划推广热门岗位及薪酬数据—一线城市近12个月统计口径：年总现金收入地域：一线城市单位：万元(人民币)数据生效日期：2025-01美容顾问印刷员仓储专员采购专员外贸专员日化用品生产生产专员生产质量检测专员生产化妆品生产专员市场营销市场营销市场营销电商运营专员零售运营高级营业员电话销售专员销售专员电商客服专员策划推广公关媒介演员公关专员薪智薪智媒介专员会展专员市场营销市场营销市场营销市场营销市场营销市场营销市场营销电商运营专员新媒体运营专员市场策划专员市场专员大客户销售专员销售专员电话销售专员客户服务专员远程客服专员人力资源核心指标1策划推广概念与定义名词解释名词解释行业涨薪率采集在当年调薪的公司数据，核算涨薪后相较于岗位上年度同比变化率。跳槽涨薪率采集在当年有跳槽行为的个人数据，核算其跳槽前后的薪酬变化率，并以城市为单位汇总成平均变化率。热门岗位采集在当年此行业所有岗位中，招聘热度排行前十名的岗位。薪酬概念年基本薪酬全职员工的税前12个月基本薪酬或固定薪酬年固定薪酬年基本薪酬+年固定现金津贴年总现金收入年固定薪酬+年浮动薪酬(如：奖金、佣金/销售激励)统计术语同比薪酬增长率=(本期薪酬一